Цены в салонах красоты Воронеж

admin
2 августа 2020
2 853
Сегодня для изучения рынка услуг салонов красоты мы отправились в Воронеж – сердце русского Черноземья.

ВОРОНЕЖ – город европейской части России, административный центр Воронежской области, крупный промышленный и культурный центр, железнодорожный узел. Расположен на обоих берегах реки Воронеж, левом притоке реки Дон.

 

История упоминает о существовании первого поселения на месте города Воронежа еще в XIII веке, однако оно было разграблено и уничтожено монголо-татарами.

 

В 1590 году Воронеж в ходе набега был сожжен черкесами. В 1594 году крепость отстроили заново, практически на том же месте, для охраны государства с юга от набегов кочевников. В первые десятилетия своего существования Воронеж стал надежным бастионом, прикрывавшим мирное население региона и обеспечивавшим его хозяйственное освоение. Воронеж считается родиной русского регулярного военно-морского флота: зимой 1696 г., после неудачного 1-го Азовского похода, Пётр I принял решение о создании военно-морского флота и выбрал Воронеж местом его строительства. Здесь же было создано первое в России Адмиралтейство.

 

Двуглавый орел в золотом поле на гербе Воронежа был высочайше пожалован городу в 1781 году в знак особых заслуг в становлении и развитии российского государства. Орденские ленты, выходящие из-за щита, и щитодержатели, древнерусские витязи, символизируют заслуги воронежцев при обороне русских земель.

 

В годы Первой мировой войны в Воронеже проводилось формирование запасных и резервных воинских частей, сюда эвакуировались оборонные предприятия из западных районов Российской империи. В 1913 году в Воронеже было основано первое высшее учебное заведение города – Сельскохозяйственный институт. В первые годы советской власти был создан Воронежский государственный университет, в 1930 году – химико-технологический институт и лесохозяйственный институт.

 

Во время Великой Отечественной войны Воронеж в течение длительного времени находился на передовой линии – в течение 212 дней линия фронта проходила по Воронежу, город был частично оккупирован фашистскими войсками. Воронеж, частично находясь под немецкой оккупацией, понес значительный ущерб: было разрушено 18 тыс. домов (92% всех жилых зданий), погибло много мирных жителей.

 

Город Воронеж награжден многими орденами и медалями, а в 2008 году Указом Президента РФ Воронежу присвоено звание «Город воинской славы».

 

В связи с распадом СССР крупнейшие промышленные предприятия Воронежа оказались на грани банкротства. Для преодоления экономического кризиса большинство из них вошли в концерны и холдинги с другими предприятиями.

 

С 1990 года Воронеж внесен в список исторических городов России. В честь Воронежа назван астероид, атомный подводный ракетный крейсер, а два кратера на Луне носят имена знаменитых жителей города.

 

По предварительным данным Всероссийской переписи населения 2010 года, население Воронежа – 975 746 человек.

 

В исследовании салонного бизнеса Воронежа приняли участие 50 салонов красоты (редакция сочла неэффективным анализировать салонный бизнес в городе на основании меньшего количества респондентов).

 

Среди опрошенных салонов 30% отнесли себя к бизнес-классу, 47% – к эконом-классу и 23% – к классу люкс. Классификация салона определялась с помощью самоидентификации респондентов.

 В ходе опроса были собраны данные по следующим услугам: 

  • Стрижка + укладка
  • Химическая завивка
  • Мелирование блондирующим средством
  • Окраска в один тон
  • Классический маникюр с покрытием лаком
  • Гелевое и акриловое наращивание ногтей
  • Коррекция наращенных ногтей
  • Классический педикюр
  • Аппаратный педикюр
  • Мануальная чистка лица
  • УЗ-чистка лица
  • Массаж лица мануальный
  • Массаж тела общий классический.

Цены на парикмахерские услуги зависели от длины волос, которые делились по принципу: «короткие», «средние», «длинные».

 

В ходе нашего опроса было зафиксировано использование 17 профессиональных марок:

 

Estel Professional

Barex Italiana

Cutrin

DIKSON

Goldwell

Green Light

Kerastase

Keune

Londa Professional

L’Оreal Professionnel

Matrix

Olin

Periche

Redken

Schwarzkopf Professional

Selective Professional

Wella Professionals

Из 50 опрошенных салонов используют в работе продукцию:

  • Wella Professionals

52%

  • L’Оreal Professionnel

38%

  • Estel Professional

22%

  • Londa Professional

10%

  • Goldwell

10%

  • Matrix

8%

  • Redken

6%

  • Schwarzkopf Professional

5%

  • Cutrin

5%

  • Keune

4%

  • Barex Italiana

3%

  • Green Light

4%

  • Kerastase

2%

  • DIKSON

2%

  • Olin

1,60%

  • Periche

0,40%

 

*Внимание! Указанные проценты характеризуют частоту упоминания марки.

Так, 48% опрошенных салонов являются монобрендовыми (работают на одной парикмахерской марке), 26% работают на двух марках, на трех марках работают 20%, оставшиеся 6% используют в работе продукцию более чем трех марок.

 

По словам руководителей салонов красоты, принимавших участие в опросе, лидерство – за парикмахерским залом: стрижка, укладка, окрашивание.

 

Важную роль играет возраст потребителей. Если молодые посетительницы салонов ориентированы в большей степени на стрижку, окрашивание, мелирование, маникюр, то для более взрослой категории клиенток актуальны услуги косметолога и тоже маникюра.

 

Многие салоны называли в качестве востребованной услуги солярий. Следует отметить, что эта услуга практически не представлена в парикмахерских эконом-класса.

 

Для привлечения клиентов в салонах существуют различные акции и специальные предложения. Постоянные акции и скидки действуют в 68% салонов (особенно часто встречаются скидки постоянным клиентам в день рождения, пенсионерам, детям). Так, в 38% салонов красоты Воронежа активно используется акция «подарок» за приобретение услуг, а в 48% салонов постоянным клиентам предоставляются накопительные бонусы.

 

Часть салонов (28%) предлагают специальные акции только в периоды сезонного снижения спроса. И только 7% салонов (как правило, это салоны эконом-класса) вообще не предлагают никаких скидок и не проводят промо-акции.

Также во многих салонах Воронежа популярен относительно новый вид предоставляемых скидок, в том числе активизирующий работу сайта салона: клиентам предлагается распечатать купон на скидку, выложенный на сайте (в салоне этот купон получить невозможно!), и предъявить его для получения скидки в салоне. 

Нас удивил тот факт, что, несмотря на то, что 30% салонов согласно самоидентификации относятся к бизнес-классу и 23% – к классу люкс (то есть на эконом-класс приходится только 47%), в 43% из общего числа салонов не представлена услуга аппаратного педикюра (частая ситуация в салонах не только эконом-класса, но и бизнес-класса!).

 

Несмотря на то, что услуги по косметологии лица представлены в 87% опрошенных салонов, услуги по косметологии тела можно встретить только в 57% опрошенных салонов красоты, что, по словам руководителей салонов, связано с низким спросом на данные виды процедур.

 

Только 32% салонов Воронежа имеют свой сайт. Как правило, нет персональной страницы в Интернете у салонов эконом-класса и у некоторых салонов, которые относятся к условной категории «бизнес минус». Используют же сайт для on-line записи только 3% салонов. Информация о подавляющем большинстве салонов размещена на городских информационных порталах http://www.vrn.strana-krasoty.ru и http://vrn-beauty.ru.

 

Несмотря на растущую тенденцию увеличения рекламы в Интернете, большинство салонов регулярно публикуются в рекламно-информационном ежемесячном журнале «Выбирай». Раздачу листовок и визиток салоны практикуют сдержанно, в основном внутри салона.

 

20% салонов используют дополнительную (кроме вывески) наружную рекламу: рекламные щиты, билборды, штендеры, перетяжки.

 

13% салонов сообщили, что практически не дают рекламу, пользуясь услугами «сарафанного радио».

28% опрошенных салонов красоты Воронежа оплачивают регулярное обучение и повышение квалификации своих мастеров. Причем само обучение может проходить как в Воронеже, так и в Москве или Санкт-Петербурге. Также сотрудники всех салонов посещают обучающие семинары компаний-поставщиков продукции для обучения работе на конкретной марке. Мастера 23% салонов (как правило, люкс и бизнес-класса) участвуют в различных профессиональных конкурсах и фестивалях.

 

В большинстве опрошенных салонов красоты Воронежа диапазон цен соответствует классу салона. Однако нередко в салонах максимальные цены на услуги могут быть выше минимальных цен на аналогичные услуги, предоставляемые салонами более высокого уровня.

 

Например:

Химическая завивка. Длинные волосы

  • Максимальная стоимость услуги в салонах эконом-класса на 1200 рублей (!) выше минимальной стоимости этой же услуги в салонах бизнес-класса.

 Мелирование блондирующим средством. Средние волосы

  • Максимальная стоимость услуги в салонах эконом-класса на 650 рублей (!) выше минимальной стоимости этой же услуги в салонах бизнес-класса.

Окрашивание в один тон. Короткие волосы

  • Максимальная стоимость услуги в салонах эконом-класса на 550 рублей (!) выше минимальной стоимости этой же услуги в салонах класса люкс.

 Наращивание ногтей. Акрил

  • Максимальная стоимость услуги в салонах бизнес-класса на 800 рублей (!) выше минимальной стоимости этой же услуги в салонах класса люкс.

 

Название услуги

Салоны эконом-класса

Салоны бизнес-класса

Салоны класса «люкс»

Минимальная стоимость услуги (руб.)

Средняя стоимость услуги (руб.)

Максимальная стоимость услуги (руб.)

Минимальная стоимость услуги (руб.)

Средняя стоимость услуги (руб.)

Максимальная стоимость услуги (руб.)

Минимальная стоимость услуги (руб.)

Средняя стоимость услуги (руб.)

Максимальная стоимость услуги (руб.)

Стрижка и укладка Короткие волосы

350 «Апельсин»

456

550

400

606

850

500

821

1300 «Богиня»

Средние волосы

450 «Апельсин»

543

600

450

721

950

550

1000

1600 «Богиня»

Длинные волосы

600 «Апельсин»

644

850

500

839

1100

600

1088

1900 «Богиня»

Завивка химическая Короткие волосы  300 «Лиана»

 478

1200

500

 880

1500

 500

 870

1200 «Ариадна»

Средние волосы

400 «Лиана»

750

1400

650

1352

2500

500

1083

1500 «Софи»

Длинные волосы

600 «Лиана»

900

2000

800

1743

3500

700

1380

2000 «Ариадна»

Мелирование блонди-рующим средством Короткие волосы

350 «Лиана»

600

1200

500

947

1500

400

790

1200 «Ариадна»

Средние волосы

450 «Парадиз»

758

1350

700

941

1800

500

1113

2050 «Ариадна»

Длинные волосы

520 «Парадиз»

967

1500

850

1482

3500

600

2125

2500 «Богиня»

Окрашивание в один тон Короткие волосы

200 «Парадиз»

431

800

350

917

1600

250

900

2150 «Богиня»

Средние волосы

350 «Парадиз»

610

1000

450

1015

1700

300

1260

2750 «Богиня»

Длинные волосы

250 «Лиана»

829

1600

500

1557

3000

500

1658

3850 «Ариадна»

Маникюр классический с лаком

200 «Апельсин»

334

460

250

405

570

350

453

570 «Софи»

Наращивание ногтей. Гель

1100 «Парадиз»

1286

1500

1300

1570

2400

1300

1520

1700 «Богиня»

Наращивание ногтей. Акрил

1200 «Парадиз»

1333

1500

1500

1814

2200

1400

1500

1600 «Софи»

Коррекция ногтей. Гель

550 «Лиана»

721

 900

 400

 871

 1800

 700

775

800 «Софи»

Коррекция ногтей. Акрил

600 «Парадиз»

625

650

900

1308

2800

800

800

800 «Ариадна»

Педикюр классический

490 «Апельсин»

542

650

500

716

1000

600

920

2000 «Богиня»

Педикюр аппаратный

550 «Лиана»

650

750

680

944

1200

600

782

910 «Софи»

Чистка лица мануальная

750 «Парадиз»

775

800

450

1000

1350

950

1030

1200 «Софи»

УЗ-чистка лица

850 «Лиана»

900

950

600

900

1500

1100

1200

1300 «Софи»

Массаж лица мануальный

400 «Апельсин»

400

400

450

600

1300

200

400

500 «Богиня»

Общий массаж тела

450 «Апельсин»

450

450

450

943

1200

150

775

1350 «Богиня»

 

 

Оставить комментарий

Нажимая кнопку, Вы даете согласие на обработку персональных данных