Обзор международных выставок индустрии красоты за рубежом

Журнал «Красивый бизнес»
2 августа 2020
6 608

Отраслевые выставки, несмотря на бурное развитие Интернета (где сегодня можно найти информацию практически обо всех товарах, представленных на рынке), привлекают десятки тысяч производителей, дистрибьюторов и покупателей из числа владельцев собственного бизнеса и мастеров в индустрии красоты. 

Конечно, больше всего выставки посещают специалисты индустрии красоты той страны, где она проводится. Однако всё чаще читатели нашего журнала интересуются международными выставками, которые проходят за пределами России, и задают нам вопросы, как их можно посетить и стоит ли это делать.

Международные выставки проводятся круглый год во многих странах мира, и в данной статье мы расскажем, какие мероприятия являются самыми крупными и посещаемыми, а также когда и где они проходят. 

Немного истории

Прообразом современных профессиональных выставок были промышленные выставки, которые начали массово появляться в Европе в XVIII–XIX веках в результате промышленной революции. Самые значимые выставки, где демонстрировались лучшие достижения в области общественного производства, материальной и духовной деятельности человечества со всего света, а также устанавливались международные торговые связи, проходили в Англии и Франции. Именно эти страны со стремительно растущей и развивающейся промышленностью более других нуждались в поиске потенциальных потребителей.

На промышленных выставках демонстрировались все категории товаров: от паровозов и сенокосилок до специй и шоколада. На Великой выставке промышленных работ всех народов, которая проходила в Лондоне в 1851 году, и для проведения которой был возведен знаменитый Хрустальный дворец, впервые были представлены большие экспозиции с парфюмерией, душистой продукцией для принятия ванн и средствами для ухода за кожей и волосами. Однако эти товары демонстрировались в отделах фармацевтической промышленности наряду с аптечными препаратами и сырьем для их изготовления. 

В первый раз парфюмерные и мыловаренные компании выставили свою продукцию отдельно от фармацевтических в 1867 году, во время проведения Всемирной выставки в Париже. Тогда же, согласно материалам Википедии, вошло в употребление слово «косметика» для обозначения средств и методов улучшения внешности человека.

В начале XX века наряду со всемирными промышленными многоотраслевыми выставками стали появляться и специализированные выставки: ремесел, архитектуры, строительства. А вот уже с середины XX века профессиональные выставки проводятся практически в любой сфере деятельности, в том числе и специализированные выставки в области индустрии красоты.

В России первая специализированная выставка была проведена в 1993 году в рамках Международного фестиваля индустрии красоты «Мир Красоты».

Классификация выставок

Региональные выставки – проводятся с целью охватить и расширить аудиторию покупателей продукции в конкретном регионе (крупной индивидуальной территориальной единице). В качестве примера можно привести российские региональные выставки индустрии красоты, на которые съезжаются дилеры профессиональной косметики, оборудования (по принципу: «если гора не идет к Магомету, то Магомет идет к горе»).

Национальные выставки – представляют собой специально организуемые экспозиции, которые отражают достижения страны в той или иной сфере жизни (производства). Такие выставки могут проводиться как внутри страны, так и за рубежом и, как правило, демонстрируют широкий спектр товаров и услуг. Обычно финансируются за счет бюджетных средств, так как оказывают влияние на развитие национальной экономики. 

Международные выставки – это демонстрация товаров и услуг перед зарубежными специалистами, потребителями и широкой общественностью с целью их ознакомления с передовыми достижениями в соответствующих отраслях и результатами научного прогресса. 

В настоящее время каждый год в мире проходит порядка 300 выставок индустрии красоты, и 56 из них – в России!

 

Выставки могут быть как основной темой, так и дополнением тех или иных научных или научно-практических мероприятий (конгрессов, форумов и пр.), направленных на повышение квалификации и обмен опытом между специалистами. Такие выставки отличает узкая специализация, соответствующая теме основного мероприятия, и меньший формат: как правило, не более 150 участников. Однако выставка, проходящая в рамках Международного конгресса по антивозрастной медицине в Монте-Карло, собирает около 250 экспонентов. 

Поездки на зарубежные международные выставки индустрии красоты полезны в первую очередь дистрибьюторам профессиональной продукции, то есть представителям компаний, которые занимаются закупками у фирм-производителей с целью дальнейшего сбыта продукции на местном рынке. Они посещают выставки, чтобы найти новых партнеров, провести деловые переговоры с представителями тех или иных брендов, заключить выгодные контракты. 

Но посещение зарубежных выставок может быть интересно и руководителям салонов красоты, парикмахерских, центров эстетической медицины и других предприятий индустрии красоты. Это дает возможность: познакомиться с передовыми методиками, которые пока не представлены на российском рынке, но являются перспективными; пообщаться с зарубежными коллегами «по цеху» (на некоторых выставках организованы семинары, где владельцы предприятий индустрии красоты рассказывают о своем опыте ведения бизнеса); узнать о мировых модных тенденциях в области парикмахерского искусства и ногтевого сервиса, посетив показы новых коллекций от мировых брендов (как правило, презентации коллекций происходят сначала в Европе и Америке). Безусловно, для общения на международной выставке необходимо владеть английским языком или нанимать переводчика. Все профильные мероприятия, как правило, тоже переводятся на английский язык, если он не является официальным языком страны. 

Специалисты салонного бизнеса, отмечают, что уровень организации зарубежных выставок намного выше, чем отечественных. Мы не будем рассказывать о проблемах российских выставок индустрии красоты, подробнее об этом вы можете прочитать в № 4/2013 журнала «Красивый бизнес». Однако отметим, что главное преимущество крупнейших международных выставок за рубежом заключается в том, что они представляют собой именно выставки – имиджевые мероприятия, где производители и дистрибьюторы представляют свою продукцию, а не ярмарки-продажи. Часто зона продаж, где можно приобрести продукцию в розницу, отделена от зоны презентаций компаний и брендов, что способствует продуктивному деловому общению.

Крупные международные выставки, как правило, менее шумные: посетителю не приходится перекрикивать музыку, доносящуюся с соседнего стенда, чтобы задать свой вопрос представителю компании. Мастер-классы и презентации продукции «в действии» нередко проводятся в отдельных залах, чтобы не мешать коммуникации между участниками и посетителями выставок. 

Еще одно преимущество зарубежных выставок – зрелищность мероприятий. К участию в презентации коллекций парикмахерских и ногтевых брендов приглашаются мировые знаменитости в сфере индустрии красоты (например, звездные стилисты и модные дизайнеры), поэтому шоу-показы порой не уступают по эффектности показам с мировых недель моды. А конкурсы и церемонии вручения наград за достижения в области индустрии красоты проводятся с не меньшим размахом, чем знаменитые церемонии награждения в области поп-культуры. 

Международные выставки индустрии красоты за рубежом: куда, зачем и почему

Чтобы читатели могли сориентироваться во всем многообразии выставок, которые проводятся по всему миру, и выбрать для себя приоритетное направление, мы предлагаем подборку самых масштабных и посещаемых российскими специалистами выставок индустрии красоты. Узнать, когда и где проводятся выставочные мероприятия индустрии красоты в 2015 году, можно, ознакомившись с таблицей в конце статьи.

ЕВРОПА

Выставки, специализирующиеся на бытовых услугах

Cosmoprof Worldwide Bologna. Италия

Крупнейшая выставка в мире проводится ежегодно весной в итальянском городе Болонья. Это событие в первую очередь направленно на предпринимателей в сфере салонного бизнеса, а не на мастеров. Здесь активно ведутся деловые переговоры, представители торговых компаний находят новых партнеров-поставщиков, руководители предприятий индустрии красоты знакомятся с основными тенденциями рынка. На выставке представлены практически все мировые бренды индустрии красоты. Среди экспонентов 48% составляют европейские компании, 38% – компании из стран Азии, 10% – компании из Северной Америки.

В 2015 году мероприятие будет проводиться с 20 по 23 марта. В апреле 2014 года свою продукцию представили 2450 экспонентов из 134 стран мира. Площадь экспозиций составила 90 тысяч квадратных метров!

Выставочное пространство разделено на сектора по тематическим направлениям: 

  • Beauty Salon & Spa: косметическая продукция, механизмы и оборудование, мебель, декор и аксессуары для салонов красоты и СПА, профессиональная косметика, средства для загара и солярии, эстетическая медицина; 
  • Vision hair: профессиональная косметика для волос, мебель, оборудование и аксессуары для салонов и парикмахеров, парикмахерские услуги; 
  • Nail World: материалы для наращивания ресниц и ногтей, стразы, наклейки и другие аксессуары для маникюра, оборудование; 
  • Perfumery and Cosmetics: косметические средства, парфюмерия, ароматерапия для массового потребления, мебель и торговое оборудование; 
  • Green Nature: продукция для мужчин и детей, кремы, маски, очищающие средства, косметика для волос, декоративная косметика, эфирные масла, гомеопатия и фитотерапия.  

Также на выставке представлены национальные павильоны, всего в 2014 году их было 24 (среди них Китай, Польша, США, Тайвань, Таиланд и др.).

Параллельно основной программе выставки проходит мероприятие Cosmopack, где выставляются: упаковка, оборудование и технологии производства и упаковки косметической продукции, полиграфическая продукция для рекламы и продвижения бизнеса. Участниками мероприятия в 2014 году стали около 400 экспонентов из 33 стран мира.

Всего посетителями выставки Cosmoprof Bologna в 2014 году стали 207 238 человек из 145 стран мира. 

В рамках выставки Cosmoprof Worldwide Bologna проходит большое количество бизнес-мероприятий и шоу. На Международном бизнес-форуме обсуждаются проблемы и тенденции развития рынка косметической продукции. Например, на конференциях в рамках деловой программы в 2014 году обсуждались такие темы, как: 

  • «Женщины и косметика» (результаты маркетингового исследования  предпочтений главных потребителей косметической продукции); 
  • «Мечты и реальность. Итальянская косметика в мире»; 
  • «Перспективы и развитие сферы розничных продаж косметических средств в Евросоюзе». 

Развитию рынка индустрии красоты в разных странах посвящены мероприятия International Days. Здесь представители из разных стран мира презентуют свою продукцию, а также рассказывают об особенностях ведения бизнеса в своей стране. В 2014 году в рамках данной деловой программы свою продукцию представляли специалисты из Польши, Америки, Великобритании, Германии, Кореи, Бразилии, Перу и Мексики.

Для парикмахеров и владельцев салонов с парикмахерскими услугами будет полезно посетить такие мероприятия, как:

  • On Hair, где презентуют свои последние коллекции причесок мировые компании – производители продукции для волос и известные парикмахерские школы; 
  • Hair Forum, где проводятся мастер-классы по уходу за волосами, созданию причесок и окрашиванию; 
  • Hair Ring – шоу-показы молодых итальянских парикмахеров;
  • IoSposa, где один из именитых итальянских стилистов демонстрирует создание причесок на заданную тему. Так, на прошедшей выставке 2014 года стилист Сальво Филетти давал мастер-классы по созданию оригинальных причесок для невест. 

В 2014 году на выставке впервые состоялся конкурс Vogue Beauty Talents, в котором приняли участие лучшие молодые парикмахеры, мастера ногтевого сервиса и визажисты, по версии журнала Vogue Italia.

В павильоне продукции для салонов красоты и спа-центров Beauty Salon & Spa ежегодно проводится special project: конференция для владельцев салонов красоты, спа-салонов, косметологов-эстетистов и косметологов-дерматовенерологов ESTHETIRING. Надо сказать, что данное мероприятие – многогранно. В рамках special project проводятся лекции о тенденциях развития рынка профессиональной косметической продукции, о последних достижениях в области эстетической медицины, а также презентации косметической продукции и даже мастер-классы для косметологов и операторов СПА. 

Посетить большинство мероприятий Cosmoprof Bologna можно совершенно бесплатно (!) при условии предварительной регистрации на официальном сайте выставки www.cosmoprof.com.

Специалисты отечественной индустрии красоты отмечают, что внимательно изучить всю выставку за четыре дня ее проведения практически невозможно, так как выставочный комплекс Bologna Fiere, где проводится мероприятие, считается одним из самых крупных в мире. Поэтому перед поездкой на Cosmoprof Worldwide Bologna советуем сразу определиться с целями поездки и планом работы. Ведь плановое посещение выставки – это скурпулезная и тяжелая работа, и это необходимо четко понимать, если вы планируете извлечь реальную пользу от своей поездки.

 

Salon Look Internacional. Испания

Международная выставка индустрии красоты Salon Look Internacional, которая проводится в Мадриде с 1998 года, специализируется на профессиональной продукции для салонов. Все испанские производители косметики и оборудования стараются принять участие в событии, а также сюда приезжают представители косметических компаний из других стран Европы и США. Всего на последней выставке, которая прошла в октябре 2014 года, была презентована продукция около 1000 брендов, а количество посетителей превысило 60 тысяч человек.

Выставка разделена на семь тематических направлений, практически каждому из которых сопутствуют профильные мероприятия:

Hairdressing: профессиональная косметика для волос, инструменты для парикмахеров, оборудование для парикмахерских.

Мероприятия: 

  • PASARELA HAIR LOOK – презентация коллекций ведущих парикмахерских школ, испанских и международных брендов профессиональной косметики; 
  • FIGARO CATWALK AND AWARDS – презентация коллекций и конкурс парикмахерского искусства от испанской ассоциации парикмахеров Club Figaro;
  • HAIR LOOK ACADEMY – мастер-классы и образовательные программы от парикмахерских школ Испании и других стран мира; 
  • HAIR LOOK FOCUS – сцена, где парикмахерские компании и ассоциации представляют новые техники стрижек, окрашивания и стайлинга;
  • HAIR CLUB – круглые столы, пресс-конференции, презентации с участием специалистов в области парикмахерского искусства.

Aesthetics, SPA & Wellness: профессиональная косметика для лица и тела, оборудование для спа-центров (спа-капсулы, инфракрасные кабины, бани и т.д.), физиотерапия и спортивная медицина, мебель и декор для салонов красоты, франшизы, упаковочные материалы, компьютерные программы и т.д.

Мероприятия: 

AESTHETICS CONGRESS AND V SPA & WELLNESS CONGRESS – Конгресс по эстетической медицине, спа- и велнес-индустрии;

THE COURSE IN AESTHETIC MEDICINE NEW TECHNOLOGIES – образовательный курс по новым технологиям в области медицинской косметологии;

Aesthetic Medicine and Technology: лазерное оборудование, аппаратная косметология.

Natural Cosmetics: натуральная косметика для лица и тела, ароматерапия, обучающие программы.

Nails: продукция для дизайна ногтей, продукция по уходу за руками и ногами, инструменты и оборудование для ногтевого сервиса, мебель для кабинетов ногтевого сервиса, профессиональная одежда, обучение, франшизы, компьютерные технологии.

Мероприятия:

NAILYMPICS – международные соревнования среди мастеров ногтевого сервиса.

Make-up: декоративная косметика, кисти и инструменты для визажистов, расходные материалы, одежда, обучение, компьютерные технологии.

Мероприятия:

Make Up Championship – конкурс визажистов.

Информация о датах проведения выставки и полная программа мероприятий будут известны только в 2015 году, подробности на сайте www.ifema.es

Salon International. Великобритания

Международная выставка и шоу парикмахерского искусства Salon International – одно из самых модных событий парикмахерского мира, которое проходит в Лондоне в октябре.

В выставочной части экспонируется продукция преимущественно английских брендов и брендов из других стране Европы, а также компаний из Японии, Америки и даже Австралии, по следующим направлениям: 

  • профессиональная косметика для волос; 
  • оборудование и мебель для салонов; 
  • инструменты и аксессуары для парикмахеров;
  • программное обеспечение для образовательных центров и салонов красоты;
  • профессиональная литература и образование. 

На стендах, посвященных профессиональному образованию, представлены все известные английские школы парикмахерского искусства. Представители школ делятся с посетителями опытом не только обучения мастеров, но и  открытия академий и даже консультируют по юридическим вопросам. 

Особую часть мероприятия занимает программа Salon Live – шоу-показы, где презентуют свои новые коллекции ведущие парикмахерские школы и мастера с мировым именем: Vidal Sassoon,  Toni & Guy и многие другие. А вот технологии выполнения причесок в духе актуальных трендов представлены в программе Salon Seminars

В рамках Salon International ежегодно проводятся международные конкурсы парикмахерского искусства: 

  • Barber of the Year («Парикмахер года»); 
  • Student Creative Team of the Year («Студенческая команда года»); 
  • Afro Stylist of the Year («Лучший афро-стилист года»). 

Билеты на посещение профильных мероприятий необходимо покупать заранее на официальном сайте www.salonexhibitions.co.uk.

TOP HAIR International Trend and Fashion Days. Германия

Международная выставка-показ и конгресс по парикмахерскому искусству в Дюссельдорфе – это крупнейшее событие в мире парикмахерского искусства Европы. Даты проведения мероприятия в 2015 году: 28 и 29 марта.

 

В марте 2014 года посетителями выставки стали 25 тысяч человек, более 400 экспонентов из 15 стран мира представили свою продукцию по следующим направлениям: 

  • профессиональная косметика для волос;
  • парики и шиньоны;
  • торговое оборудование;
  • мебель и интерьер;
  • оборудование и инструменты для парикмахеров;
  • декоративная косметика и продукция для ногтевого сервиса;
  • реклама и продвижение салонов и услуг;
  • образование, профессиональная литература и периодические издания. 

На выставке непрерывно происходят зрелищные шоу-показы, мастер-классы, семинары и презентации. 

Владельцам салонов красоты и парикмахерских полезно будет посетить бизнес-конгресс TOP HAIR Congress, где обсуждаются вопросы маркетинга и менеджмента салонов красоты, управления персоналом, решения конфликтов, личностного и командного развития, а также ежегодную образовательную программу Schnittfabrik, где владельцы успешных салонов красоты, известные мастера и преподаватели парикмахерских школ рассказывают о последних трендах парикмахерского искусства и делятся профессиональными секретами. 

Мероприятие TOP HAIR International Trend and Fashion Days славится обширной шоу-программой, где демонстрируют свои последние коллекции известные стилисты, парикмахерские школы и бренды. Весной 2014 года шоу-программу открывала коллекция знаменитого на весь мир стилиста Патрика Кэмерона (его еще называют экспертом по длинным волосам), а закрывала  коллекция звездного стилиста Себастьяна Бема, работавшего с группой Tokio Hotel, певицами Шакирой и Дженнифер Лопес. 

Мастер-классы по созданию причесок и новых тенденций в окрашивании проводятся одновременно на трех сценах. Как правило, мастер-классы проводят известные в мире парикмахерского искусства стилисты или команды стилистов, параллельно презентуя продукцию конкретного бренда, например: Фрэнк Брорман для L’Oréal Professionnel или Маркус Херман для Wella Professionals. 

Ежегодно в рамках TOP HAIR International Trend and Fashion Days вручается премия Salon Star за лучшие продукты для волос от мировых брендов, по мнению немецких парикмахеров и владельцев парикмахерских салонов. Победители выявляются путем онлайн-голосования специалистов на сайте www.salonstar.menschenimsalon.de.

Посещение всех профильных мероприятий выставки входит в стоимость билета (в марте 2014 года он стоил 106 евро).

Мероприятия в области предоставления медицинских услуг

Anti-Aging Medicine World Congress. Монако

Наиболее значимым событием в области косметологии в Европе и наиболее посещаемым среди русских специалистов является Международный конгресс по антивозрастной медицине в Монте-Карло, который проводится при участии Европейского общества эстетической и антивозрастной медицины EvroMediCom. Как правило, конгресс посещают врачи, хотя владельцам и управляющим предприятий, оказывающих услуги косметологии, данное мероприятие также рекомендуется к посещению, поскольку именно здесь можно узнать о последних методиках и технологиях в области эстетической медицины.

В апреле 2014 года в конгрессе участвовало более 300 спикеров, среди них пластические хирурги, дерматологи, флебологи и врачи других специальностей. 

Основные тематические направления конференций и практических семинаров: 

  • пластическая хирургия; 
  • антивозрастная медицина; 
  • оздоровительная медицина; 
  • аппаратная косметология; 
  • эстетическая дерматология. 

В рамках конгресса 2014 года прошло около 100 научных сессий и более 60 практических семинаров. 

Все научные сессии посвящены конкретной теме, по которой в течение двух часов могут выступать несколько спикеров. Например, тема одной из сессий – «Лазерное оборудование и другое оборудование высокоинтенсивного излечения: необходимая информация». В рамках сессии были прочитаны доклады, рассматривающие следующие вопросы: механизм воздействия лазерного излучения на кожу; типы лазеров и спектр проблем, решаемых с помощью лазерного воздействия (гиперпигментация, морщины, выпадение волос, нежелательные жировые отложения, целлюлит и т.д.); другие методы высокоинтенсивного излучения – ультразвуковое и радиоволновое воздействие; техника безопасности при работе с лазерным оборудованием; сочетание лазерного воздействия с другими методиками; как начать работу с лазерами. 

Темами научных сессий, которые состоялись в апреле 2014 года, также стали: «Инъекционные методики: что нового?», «Руки: методы коррекции возрастных изменений», «Интимная пластика». 

Преимуществом научной программы, которая проходит в рамках Международного конгресса по антивозрастной медицине (Anti-Aging Medicine World Congress) в Монте-Карло, помимо большого количества участников и актуальных тем, является перевод всех семинаров на несколько основных языков, в том числе и на русский.

Особый интерес для посетителей представляет выставочная часть конгресса, где демонстрируют свою продукцию более 250 компаний. Для европейских производителей это, однозначно, флагманское мероприятие. Здесь выставляются новинки косметики, космецевтики, инъекционной и аппаратной косметологии. Также в программе участвуют американские производители. 

Посетители могут купить билет на выставку, который стоит порядка 200 евро и дает право на посещение мастер-классов. Билет на конгресс стоит около 450–480 евро и дает право на посещение всех мероприятий.  

Anti-aging Medicine European Congress. Франция

Еще одно крупное мероприятие от EvroMediCom проводится в Париже – Европейский конгресс по антивозрастной медицине (Anti-aging Medicine European Congress). Здесь в октябре 2014 года представили свою продукцию около 130 компаний. 

EvroMediCom ежегодно проводит свои конгрессы в разных городах мира, в мае и июне 2014 года конгрессы прошли в Москве и Берлине, 27–29 ноября состоится конгресс в Медельине (Колумбия). 

IMCAS World Congress (International Master Course on Aging Skin). Франция

Париж стал местом проведения еще одного важного для профессионалов индустрии красоты мероприятия – ежегодного Международного конгресса по антивозрастным технологиям. Он проводится зимой. Так, конгресс 2014 года проходил с 30 января по 2 февраля, даты проведения следующего конгресса: 29 января – 1 февраля 2015 года.

 

В рамках конгресса проходят мастер-классы, практические курсы, научные сессии, семинары и симпозиумы. Среди тематических направлений конгресса не только медицинские темы (пластическая хирургия, инъекционные методики, липофилинг, пилинги, лечение алопеции и угревой болезни и т.д.), но и маркетинг, менеджмент, реклама, продвижение предприятия. На прошедшем в 2014 году симпозиуме выступили примерно 300 спикеров, в их числе практикующие врачи, маркетологи и бизнес-тренеры. Состоялось около 90 научных сессий, например: «Рынок поддельной продукции», «Практический менеджмент: как управлять клиникой и персоналом», «Филлеры: описания и рекомендации», «Новые тренды в омоложении для мужчин», «Гипергидроз». В рамках некоторых научных сессий проводятся живые демонстрации применения филлеров, ботулотоксинов, пилингов, космецевтических и липолитических средств.

Также в 2014 году прошло одиннадцать обучающих курсов: «Омоложение лица: ошибки прошлого, направления будущего», «Коррекция возрастных изменений кожи рук», «Филлеры», «Пигментация и гиперпигментация у людей разной национальности», «Новые тренды в ринопластике» и другие. Каждый курс длится полтора часа и состоит из следующих этапов: лекция, одна-две видеопрезентации, ответы на вопросы аудитории. 

Отдельный зал конгресса традиционно отдан под часовые мастер-классы. На прошедшей конференции наглядно демонстрировали применение филлеров, ботулотоксинов, нитей, методы лечения рубцов, методики омоложения периорбитальной зоны (область вокруг глаз), методы хирургической и нехирургической ринопластики. 

Выставка, проходящая в рамках конгресса, – это второе по значимости мероприятие для европейских производителей продукции для центров эстетической медицины, пластической хирургии и кабинетов косметологии. Точное число участников мероприятия, которое пройдет в 2015 году, пока неизвестно, однако на выставке планируют представить свою продукцию порядка 150 компаний – производителей косметики, космецевтики, инъекционных препаратов, материалов для пластической хирургии, медицинского оборудования и инструментов. 

Полный билет, дающий право на посещение выставки и профильных мероприятий, стоит 680 евро. Образовательные курсы оплачиваются отдельно, стоимость – около 120 евро. 

АМЕРИКА

Выставки, специализирующиеся на бытовых услугах

America’s Beauty Show. США

Одна из старейших и интереснейших выставок индустрии красоты проводится в Чикаго. Ее история началась в 1932 году и сегодня выставку посещают более 50 тысяч специалистов индустрии красоты. Ближайшие даты проведения выставки: 21–23 марта 2015 года.

Свою продукцию и услуги здесь представляют преимущественно американские и европейские компании по направлениям: 

  • Hair: косметическая продукция, инструменты и оборудование для парикмахеров; 
  • Nails: продукция для моделирования и дизайна, косметика по уходу за руками, ногами и ногтями, инструменты и оборудование для ногтевого сервиса; 
  • Skin Care: профессиональная косметика и косметологическое оборудование; 
  • Cosmetics, Make-Up: косметика и инструменты для визажистов; 
  • Salon Attire: одежда и обувь для мастеров салонов красоты; 
  • Salon Furniture, Equipment, Décor: оборудование, мебель, аксессуары для салонов и СПА; 
  • Waxing, Deppillatory: продукция для депиляции; 
  • Sundries (cопутствующие товары): кисти, расчески, накидки, бигуди и прочее; 
  • Computer, Internet, Software: программное обеспечение для бизнеса, web-программирование; 
  • Education: образовательные учреждения для парикмахеров, мастеров ногтевого сервиса, косметологов, дистанционное обучение. 

Выставка примечательна богатой образовательной и шоу-программой во всех сферах индустрии красоты. Мастер-классы проводятся при участии ведущих специалистов индустрии красоты и международных брендов профессиональной продукции по темам: «Волосы», «Окрашивание», «Ногти», «Бизнес» (построение карьеры, методы общения с клиентами, методы мотивации персонала, командное управление), «Косметика по уходу за лицом и макияж», «Косметология». Мастер-классы проводятся на платной и бесплатной основе, для получения информации о расписании и ценах необходимо зарегистрироваться на официальном сайте шоу www.americasbeautyshow.com. 

В рамках America’s Beauty Show ежегодно проводится вручение премии Stylist Choice Awards, где присуждают награды за лучшие продукты для волос, по мнению специалистов парикмахерского дела: владельцев парикмахерских салонов, парикмахеров, технологов. Это всегда яркое шоу и возможность узнать лидеров на рынке профессиональной продукции. Билет на мероприятие стоит примерно 25 долларов.

Однако вход на некоторые профильные мероприятия на America’s Beauty Show свободный:

Фотовыставка Stars Photo Competitions (американские парикмахеры и визажисты присылают на конкурс свои работы, снятые профессиональными фотографами, лучшие фотографии демонстрируются широкой публике);

The Runway @ ABS (показы новых коллекций парикмахерских брендов и мастер-классы знаменитых стилистов на большой сцене);

The Face & Body Midwest – выставка и конференция спа-индустрии и косметологии, которая проводится параллельно основной программе America’s Beauty Show. Вход на выставку, где представлена профессиональная косметика по уходу за лицом и телом, бесплатный. Однако посещение образовательных курсов в рамках конференции платное. В прошлом году на мероприятии прошли курсы по следующим темам: «Гиперпигментация и старение – методы решения проблем», «Акне и розацея – методы профилактики, лечения и маскировки», «Тело – коррекция фигуры, удаление волос». Темы будущих курсов и цены на билеты на данный момент неизвестны, за обновлениями следите на сайте www.faceandbody.com

Cosmoprof North America. США

Менее масштабная, но, по мнению многих специалистов, более спокойная, в отличие от итальянской версии, выставка Cosmoprof North America проводится летом в Лас-Вегасе. За три дня можно успеть посмотреть всю экспозицию, получить представление о тенденциях рынка, узнать о новинках и пообщаться со всеми интересующими экспонентами.

На прошедшей в июле 2014 года выставке приняли участие 946 экспонентов из более чем 40 стран мира. Выставочная площадь Cosmoprof North America составила 20 178 кв. м. 

Тематически пространство выставки разделено на четыре направления: 

  • Wellness & Spa: профессиональная косметика, профессиональная продукция для домашнего использования, мебель и аксессуары, профессиональное оборудование, мебель и элементы декора, программное обеспечение для салонов; 
  • Professional Hair, Nail and Tools: профессиональная косметика для волос, мебель для парикмахерских, оборудование и инструменты для парикмахеров, материалы для ногтевого сервиса и наращивания ресниц, маникюрное и педикюрное оборудование; 
  • Packaging, Contract manufacturing & Private label: упаковочные материалы, техника, контрактное производство, поставка сырья; 
  • Cosmetics and Personal care: косметика, парфюмерия, органические продукты для массового потребления. 

В программу мероприятия традиционно входит более десяти бизнес-конференций, в первую очередь направленных на аудиторию дистрибьюторов и производителей косметики, как профессиональной, так и масс-маркет. В 2014 году среди тем были: «Влияние Youtube влогеров* на индустрию красоты», «История бренда как маркетинговый инструмент», «Вы готовы экспортировать свою продукцию в США?» и другие. Стоимость каждой конференции составляла порядка 40 долларов.

* Влогер, в отличие от блогера (специалист, который публикует текстовый и фотоконтент), ведет видеодневник, посвященный определенной теме: видеоуроки по выполнению макияжа, обзор косметики, модный обзор и т.д. 

Одновременно с выставкой Cosmoprof North America и на той же площадке проводится Международная неделя индустрии красоты PBA Beauty Week. Это самое масштабное событие в Америке для специалистов салонного бизнеса с богатой программой бизнес-форумов и семинаров. 

 

Программа на 2015 год еще пока неизвестна, за обновлениями нужно следить на сайте http://www.probeauty.org/beautyweek. В 2014 году ключевыми событиями были: встреча с американским миллионером и телезвездой Марком Кьюбаном, который делился своими секретами успеха; лекции  американских владельцев салонов красоты и других специалистов индустрии в рамках PBA Regional Forums; церемония награждения американских парикмахеров и шоу-показ последних парикмахерских коллекций North American Hairstyling Awards. Стоимость посещения мероприятий PBA Beauty Week в 2014 году варьировалась от 85 до 115 долларов. 

Мероприятия в области предоставления медицинских услуг

Annual Meeting of Аmerican Academy of Dermatology. США

Самый масштабный конгресс по дерматологии – Annual Meeting of Аmerican Academy of Dermatology, совмещенный с выставкой последних новинок в данной области, проходит в разных городах Америки. В 2015 году он будет проводиться с 20 по 24 марта в Сан-Франциско. 

Тематические направления конгресса: заболевания (выпадение волос, меланома, рак кожи, псориаз и другие кожные заболевания); профилактика и лечение (уход за детской кожей, кожа и гормоны, загар, уход за полостью рта, уход за зрелой кожей, уход за мужской кожей, стресс и кожа, татуировки и пирсинг, проблемы подростковой кожи и т.д.), процедуры (использование лечебной косметики и косметики для ухода за кожей, омоложение, липосакция, лазерная эпиляция и другие аппаратные методики).

Тематические направления выставки: медицинские ассоциации и фонды; медицинская одежда и обувь; программное обеспечение для медицинских учреждений; косметика и уход за кожей; лазерное и другое медицинское оборудование; лекарственные препараты; медицинские инструменты; профессиональная литература; лабораторные исследования; подбор персонала.

Посещение профильных мероприятий входит в стоимость входного билета, которая составит порядка 500 долларов.

ASLMS (American Society for Laser Medicine and Surgery) Annual Conference. США

Главная выставка, где представлены аппараты для фототерапии и лазерное оборудование, проходит в рамках конференции ASLMS Annual Conference при участии Американской ассоциации лазерной медицины и хирургии. Здесь экспонируют свою продукцию практически все мировые компании, производящие данное оборудование, в особенности из Америки, Европы и Азии. Каждый год мероприятие проходит в новом городе. В 2014 году конференция базировалась в столице штата Аризона Фениксе. Выставочное пространство занимали около 120 компаний, в их числе известные в России: DEKA Medical, Cutera, Alma Lasers, Zeltiq Aesthetics, Sciton, Fotona Lasers и другие. Следующий город проведения конференции и выставки – Киссимми, штат Флорида, мероприятие будет проходить с 22 по 26 апреля 2015 года.

Программа будущей конференции пока не утверждена, однако она состоит из однодневных и двухдневных курсов повышения квалификации, по окончании которых ученики сдают экзамен, сразу же или в течение тридцати дней после их прохождения. Темы курсов в 2014 году: «Базовые знания о лазерах в медицине», «Лазерная шлифовка и методы лазерного омоложения», «Лазерное удаление волос, пигментных пятен и сосудов» и другие. Также проходят полуторачасовые научные сессии, например: «Методы коррекции целлюлита», «Удаление татуировок», «Как правильно выбрать лазерное оборудование», «Фракционные лазеры». Каждое мероприятие в рамках выставки оплачивается отдельно, можно также купить билет, дающий право входа только на выставку. 

Примерная стоимость мероприятий: курс повышения квалификации – от 1390 до 690 долларов; научная сессия – 170 долларов; билет, позволяющий пройти только на выставку, – 175 долларов. 

АЗИЯ

Выставки, специализирующиеся на бытовых услугах

Cosmoprof Asia

Самая крупная выставка на территории Азии проходит в Китае (Гонконг) и по своим масштабам практически не уступает итальянской. Cosmoprof Asia проводится осенью, в 2014 году – с 12 по 14 ноября. В выставке примут участие более 2350 экспонентов, выставочная площадь составит 81 500 кв. м.  

Тематически экспозиции выставки разделены по странам (Италия, Франция, Австралия, Корея и т.д.), а также по направлениям: 

  • Beauty Salon: профессиональная косметика, мебель, оборудование для салонов красоты и СПА; 
  • Nail & Accessories: продукция для моделирования и дизайна, косметика для ухода за руками и ногами, инструменты и оборудование; 
  • Hair Salon: профессиональная косметика для волос, оборудование и инструменты; 
  • Cosmetics and Toiletries: парфюмерия и косметика для розничной продажи; 
  • Natural Health: биологически активные добавки, натуральная косметика, азиатская традиционная медицина, здоровая еда и напитки; 
  • Pack & OEM: упаковочные материалы, техника, контрактное производство.

По словам посетителей выставки из России, особый интерес представляют многочисленные стенды местных китайских производителей, в особенности из города Гуанчжоу, где сосредоточены все крупнейшие производства косметики, инструментов для парикмахеров, мастеров ногтевого сервиса, визажистов. Интересно, что некоторые китайские компании продают на выставке продукцию без этикеток, предлагая покупателям перепродавать товар под своим брендом. 

Также традиционно большой интерес у россиян вызывают стенды производителей косметики, материалов для наращивания волос, парикмахерских инструментов из Японии. 

В ноябре 2014 года в рамках выставки Cosmoprof Asia будет организован павильон BOUTIQUE Beauty Sampling Shop. Это ярмарка, где будут продаваться исключительно тестеры косметической продукции от компаний-экспонентов. Все средства, вырученные от продажи «миниатюр», пойдут на благотворительные цели.

Программа профильных мероприятий состоит из семинаров и конференций. На ближайшей выставке посетителей ожидают:

— Cosmoprof Asia Spa Conference: Explore Opportunities, Enhance Skills – седьмая ежегодная конференция специалистов спа- и велнес-индустрии «Исследуем возможности, повышаем квалификацию». В рамках события состоятся: лекция «Обзор трендов: Восток встречается с Западом» (маркетинговые тренды, новые концепции, сервисы и услуги); дискуссия на тему «Как продавать косметику в вашем СПА, чтобы увеличить прибыль»; лекция «Спа-бизнес: возвращаемся к истокам»; дискуссия «Как организовать успешный бизнес в индустрии СПА в Китае»; лекция «Проектирование спа-центра: как дизайн влияет на рентабельность бизнеса»; дискуссия «Как привлечь клиента с помощью социальных сетей». Стоимость посещения конференции составляет 800 гонконгских долларов (3800 рублей);

International Nail Days – трехдневная программа семинаров и презентаций последних трендов ногтевой индустрии. В программе ожидается презентация трендов в японском дизайне ногтей на 2015 год, рассказ специалистов ногтевого сервиса о последних мировых тенденциях в цвете, текстурах и украшениях для ногтей, встреча с топовыми бьюти-блогерами Кореи, Международный конкурс мастеров ногтевого сервиса Hong Kong Professional Nailist Union Competition 2014 и многое другое. Вход на мероприятия свободный;

Focus on TRENDS – семинарская программа, посвященная тенденциям рынка индустрии красоты в Азии и Европе. Стоимость билета – 300 гонконгских долларов (1440 рублей);

Organic & Natural Cosmetic Market in Japan – семинар, посвященный рынку органической и натуральной косметики из Японии. Вход свободный;

International Cosmetic Conference 2014: Seize the distribution opportunities in the internet era – Международная косметическая конференция «Какие возможности для дистрибуции продукции открывает эра Интернета». Мероприятие предназначено для производителей профессиональной продукции, которые продают или планируют продавать свою продукцию на рынке Китая. Вход свободный.

Все мероприятия проводятся на английском языке либо с английским переводом.

Входной билет на выставку, который также дает право посещения некоторых мероприятий стоит 300 гонконгских долларов (1440 рублей).

Beautyworld Japan. Япония

Крупнейшую международную выставку индустрии красоты в Японии проводит немецкая компания Messe Frankfurt в Токио. В 2014 году в выставке приняли участие 538 экспонентов, преимущественно из Японии, а также других азиатских стран и стран Европы, число посетителей превысило 57 тысяч человек. Ближайшие даты проведения мероприятия: 18–20 мая 2015 года.

Тематически пространство выставки разделено по нескольким направлениям: 

  • профессиональная косметика и инструменты для парикмахерских;
  • продукция и оборудование для ногтевого сервиса;
  • продукция для спа-салонов, отелей и оздоровительных центров;
  • мебель и оборудование для салонов красоты;
  • натуральная и органическая косметика;
  • профессиональная косметическая продукция для кабинетов косметологии.

Здесь также проводятся мастер-классы по созданию причесок и ногтевому дизайну, бизнес-семинары для компаний-производителей и владельцев салонов красоты, презентации новой продукции и показы коллекций, демонстрирующих последние тенденции парикмахерской моды. Программа мероприятия на май пока неизвестна. В 2014 году в нее вошли семинары: «28 и 8 советов по созданию успешного салона красоты», «Как создать идеальный салон красоты: правила и практические рекомендации», «Мужчина в салоне красоты», конференции о тенденциях азиатского рынка косметической продукции, презентация новинок продукции и последних тенденций ногтевого сервиса в рамках Tokyo Nail Forum и многое другое. 

Входной билет на выставку стоит 3000 иен (1050 руб.).

 

Выставки Beautyworld также проводятся в японских городах Фукуока и Осака и крупнейшем городе Объединенных Арабских Эмиратов – Дубае. 

International Beauty Expo Korea. Южная Корея

Крупнейшая международная выставка индустрии красоты в Южной Корее проходит осенью в Сеуле. В этом году даты проведения назначили на ноябрь: с 7-го по 9-е. В выставке планируют принять участие около 250 компаний, преимущественно из Южной Кореи, а также других азиатских стран, США и Европы. Организаторы (компания Seoul MESSE Ltd.) ожидают, что выставку в этом году посетят более 40 тысяч человек.

На Beauty Expo Korea представлена как продукция для массового использования, так и профессиональная, пространство экспозиции разделено на зоны:

  • Косметика: декоративная косметика, косметика по уходу за лицом и телом, лечебная косметика, антивозрастная косметика, мужская косметика, парфюмерия и прочее;
  • Эстетика, СПА, уход за телом: профессиональная косметика, аппаратная косметология, косметика и оборудование для СПА, ароматерапия;
  • Продукция для волос, парики: профессиональная косметика для волос, методики против выпадения волос, косметика для волос массового использования, парикмахерские инструменты, парикмахерское оборудование, парики, шиньоны, волосы для наращивания;
  • Ногти, ресницы: инструменты и продукция для дизайна ногтей, косметика по уходу за ногтями, кожей рук и ног, продукция для наращивания ресниц, аппараты для педикюра и маникюра;
  • Прочее: мебель и декор для салонов красоты, образование, специализированная пресса, компьютерные системы.

В рамках выставки проводится множество профильных мероприятий: конкурсы ногтевого дизайна и парикмахерского искусства, семинары (например, в прошлом году можно было бесплатно посетить семинары «Отбеливание кожи» и «Новые технологии и ингредиенты в производстве косметики»), шоу-показы последних коллекций парикмахерских школ и брендов Южной Кореи. 

Входной билет на выставку стоит 5000 южнокорейских вон (всего 180 рублей!).

Мероприятия в области предоставления медицинских услуг

Medical Beauty & Plastic Surgery Equipment Expo. Китай 

Международная выставка оборудования для эстетической медицины и пластической хирургии проводится осенью в Пекине. В июне 2014 года свою продукцию представили около 400 компаний, преимущественно из Китая и других стран Азии. Вопреки названию, на выставке представлено не только оборудование.

Полный список тематических направлений выглядит следующим образом:

  • пластическая хирургия: инструменты, оборудование, материалы, медицинская одежда;
  • лазерное оборудование, оборудование для фототерапии;
  • оборудование для коррекции фигуры;
  • аппаратная косметология;
  • профессиональная косметика, натуральная косметика, традиционная китайская медицина;
  • препараты для снижения веса;
  • оборудование и расходные материалы для создания татуировок и татуажа;
  • велнес-оборудование: беговые дорожки, массажные кровати, массажные пояса и прочее.

Ежегодно выставку посещают свыше 30 тысяч человек из 20 стран мира. В рамках мероприятия проводится около 20 научных сессий и бизнес-семинаров. 

Программа и даты проведения мероприятия будут известны только в следующем году, для уточнения информации следите за объявлениями на официальном сайте выставки www.med-beautyfair.com.

Заключение

Важно знать, что для удобства посетителей практически каждая компания-организатор выпускает мобильные приложения, где можно посмотреть расписание профильных мероприятий, список экспонентов, план экспозиции и другую полезную информацию. Скачать мобильные приложения можно на официальных сайтах выставок. Покупать билеты на выставки лучше заранее, поскольку за месяц – неделю до мероприятия цена возрастает. 

Перед посещением выставки уточните программу мероприятий и стоимость билетов на официальном сайте мероприятия.  

Редакция благодарит за помощь в подготовке материала: 

Дмитрия Захарченко, генерального директора компании UMETEX Aestetic;

Ольгу Конычеву, директора по маркетингу компании ООО «Тандэм»;

Илью Вейтсмана, генерального директора компании ООО «Шарм Дистрибьюторс»;

Юлию Мишутину, специалиста по внешнеэкономической деятельности компании Maletti Group Russia;

Елену Смирнову, генерального директора компании ООО «Виктория-Саргиес».

Оставить комментарий

Нажимая кнопку, Вы даете согласие на обработку персональных данных