Бьюти-индустрия в 2024 году: ТОП-23 тренда из ближайшего будущего

Услуги в сфере красоты переживают период небывалого прогресса и в то же время меняют наше представление о красоте. Сегодня косметология выходит за рамки эстетики – все чаще от клиентов поступают запросы на физическое и эмоциональное благополучие. Какой будет бьюти-индустрия в 2024 году, какие процедуры останутся в мейнстриме, какие революционные новинки появятся на рынке косметики? Читайте далее.

Тренды красоты и здоровья 2024

Разработчик программного обеспечения для салонов красоты Fresha и прогнозист тенденций WGSN выпустили «Отчет о будущем красоты и здоровья», в котором собраны ключевые бьюти-тренды 2024 года. 

Психодерматология

Психодерматология – развивающаяся отрасль медицины, которая изучает взаимосвязь между психоэмоциональным состоянием человека и кожными заболеваниями. При этом наука разрушает известный стереотип о том, что проблемы с кожей негативно сказываются на психическом здоровье. Существует и обратная связь – плохое психическое здоровье ухудшает состояние кожи.

Салоны красоты могут взять на вооружение данную тенденцию и перейти от простого ухода за кожей к воздействию на психическое состояние клиентов. Уже сегодня проводятся тренинги по эмоциональному интеллекту, которые помогают косметологам и эстетистам сформировать более глубокую связь с пациентами и повысить их лояльность Среди полезных навыков специалисты называют умение слушать, считывать невербальные сигналы, оказывать эмоциональную поддержку. 

«Умные зеркала»

Под термином «умные зеркала» подразумеваются различные цифровые инструменты, которые позволяют «примерить» на себя новый образ, прическу, макияж, загар, цвет волос и даже результаты косметических процедур. Сочетание цифрового и физического миров открывают перед косметологами новые возможности для внедрения технологических достижений и повышения удовлетворенности клиентов. Это приведет к наступлению новой эры красоты, когда потребитель может опробовать услугу виртуально, не выходя из дома. А после посещения салона красоты получить гарантированный физический результат – без недопонимания и «догадок».

Мультисенсорный велнес

Wellness – концепция альтернативной медицины, направленная на поддержание физического, психического, социального благополучия. Данный тренд бьюти 2024, касающийся здоровья, тесно переплетается с концепцией психодерматологии. Он указывает на популярность таких методов лечения, как медитация, положительный чувственный опыт, который касается всех пяти органов чувств:

1. зрение;
2. слух;
3. вкус;
4. осязание;
5. обоняние.

Мультисенсорный велнес помогает эффективнее пережить стресс, снизить тревожность, избавиться от страхов, улучшить общее самочувствие. Изучаются инновационные методы применения звука, выходящие за рамки обычных музыкальных плейлистов, чтобы помочь клиенту расслабиться и восстановиться. Многие специалисты видят будущее за бинауральными ритмами с их способностью вызывать расслабляющие слуховые иллюзии и создавать позитивное настроение.

Вкусовые ощущения тоже могут сыграть на руку представителям бьюти-отрасли. Бесплатные кофе, чай, коктейли, прохладительные напитки, закуски дают салонам возможность увеличить посещаемость. Но важно продумать концепцию так, чтобы стоимость услуги полностью окупала угощения.

Мужская красота

Традиционные гендерные нарративы продолжат переписываться. Современные представители сильного пола становятся все более открытыми к новым бьюти-услугам, что приводит к прогрессивным изменениям на рынке мужского ухода. При этом самыми востребованными процедурами останутся бритье, стрижка и укладка бороды. Популярность барбершопов бьет все рекорды – с 2016 года рост данного сегмента составил более 30%, оставив далеко позади услуги массажа, депиляции, похудения, ухода за ногтями.

В будущем услуги мужских салонов станут более разнообразными. Представители сильного пола все чаще будут заказывать маникюр, уход за кожей, оздоровительные процедуры, массаж, ароматерапию, микроблейдинг, инъекции.

Минимально инвазивные процедуры

Раньше эстетические процедуры часто подразумевали готовность к хирургическому вмешательству. Сегодня процент людей, готовых «лечь под нож» пластического хирурга, уменьшается. Клиенты делают выбор в пользу малоинвазивных процедур, которые обеспечивают быстрые результаты, позволяют добиться улучшения внешности без угрозы для здоровья.

И бьюти-индустрия в 2024 году продолжит развиваться в данном направлении. Популярность ботокса, микронидлинга, филлеров, пилингов, аппаратных процедур будет только возрастать.

Что касается молодого поколения, то они ищут профилактические методики, которые принесут пользу их лицу в будущем. Молодежи требуются незаметные процедуры, придающие внешности естественность и свежесть. Слишком пухлые губы и по-глянцевому гладкое лицо теперь не в моде. 

Поскольку со временем бьюти-процедуры станут более доступными, косметологам стоит сделать ставку на пакетные предложения, объединяющие оздоровление и эстетику. 

Популярные процедуры 2024

Обсуждая тренды бьюти-индустрии 2024 года, невозможно не остановиться на процедурах, которые окажутся в авангарде косметологии в обозримом будущем. 

Криотерапия

Осязание и тактильность – одни из самых сильных ощущений, связанных с красотой. Поэтому возрастает интерес к температурным опытам, таким как криотерапия – лечение холодом. 

Крио-красота способна:

• омолаживать;
• тормозить процессы старения;
• делать кожу упругой и сияющей;
• снимать отечность;
• придавать блеск волосам.

Сеансы криотерапии в косметологии могут проводиться в специальных саунах либо местным способом в виде криомассажа, криопилинга. Низкие температуры также используются в процедурах криолиполиза – локального разрушения избыточных жировых отложений.

Лазерная эпиляция

Спрос на гладкое тело без единого лишнего волоска – безусловный бьюти-тренд 2024. Лазер позволяет надолго избавиться от нежелательного волосяного покрова, забыть о раздражении после бритья, болезненных сеансах шугаринга или ваксинга.

Современные лазеры для эпиляции действуют безопасно и безболезненно. Теперь это «умные» машины, способные запоминать информацию о клиенте, персонализировать процедуру, создавать быстрые прогнозируемые результаты.

LED-терапия

Светодиодное оборудование воздействует на кожу светом с разной длиной волны. В зависимости от спектра излучения косметолог может добиться того или иного эффекта по запросу пациента – от борьбы с высыпаниями и пигментными пятнами до общего омоложения.

О том, что скрывается за эффектной процедурой LED-терапии, вы можете прочитать в материале нашего интернет-журнала. 

Газожидкостный пилинг

Процедура газожидкостного пилинга превосходно очищает кожу от загрязнений, освобождает поры от излишков себума, придает лицу свежесть и сияние. Выполняется при поддержке аппарата, который смешивает физраствор с газами, разгоняет струю до высокой скорости и подает ее на проблемный участок.

Газожидкостный пилинг особенно востребован в летнее время, поскольку хорошо охлаждает и тонизирует кожу, создает ощущение прохлады и свежести. Благодаря бесконтактному воздействию обеспечивается физиологичность, безопасность методики.

Фракционное омоложение

Технология представляет собой лазерную шлифовку лица, которая выполняется во фракционном режиме. Уникальность процедуры заключается в том, что луч лазера при подаче на кожу разбивается на фракции и ложится на целевой участок в виде сетки. 

Таким образом в мягких тканях создаются тысячи микроскопических каналов – участков коагуляции. Контролируемое повреждение запускает процессы обновления и ремоделирования клеток, синтез коллагеновых волокон, которые отвечают за упругость и молодость кожи лица. 

Термаж

Термаж – аппаратная косметологическая процедура с использованием радиочастотной монополярной энергии. Методика известна также как RF-лифтинг и ценится пациентами за неинвазивность, безболезненность и отличный омолаживающий эффект. Позволяет работать не только с лицом, но и с шеей, зоной декольте, руками.

Эффект омоложения обусловлен нагреванием коллагеновых волокон до +60 °С , то есть до температуры уплотнения. Белковые нити утолщаются и укорачиваются, мягкие ткани подтягиваются, выравнивается рельеф кожи.

Инфракрасные сауны

Такой тренд как стремление к новому температурному опыту, обещает повысить популярность инфракрасных саун. Инновационный аналог классических парных работает на основе современных технологий. Отличительной особенностью является инфракрасное излучение с длиной волны не более 10 мкм – при таких параметрах прогревается тело человека, но температура воздуха в кабине остается комфортной.

Это позволяет клиенту дольше находиться в сауне, получать больше удовольствия от процедуры без рисков для здоровья. Инфракрасные парные можно использовать для оснащения косметологических клиник, оздоровительных и SPA-центров. Конструкции просты в монтаже и стоят недорого.

Карбоновый пилинг

Очень эффектная процедура, которая непременно останется в бьюти-трендах 2024 года. Процесс карбонового пилинга способен завораживать и привлекать еще больше клиентов в салон красоты. Методика заключается в нанесении и последующем испарении с поверхности кожи карбонового геля – препарата с угольными микрочастицами. 

Они способны связывать загрязнения и кожный жир и испаряться под действием лазерного излучения. При обработке нанесенного на кожу геля лазером наблюдается контролируемый микровзрыв частиц. Карбон испаряется, оставляя кожу чистой, идеально гладкой и ровной. 

Методики будущего

В 2024 году потребителям станут доступны и другие интригующие методики, основанные на последних достижениях косметической хирургии. Среди них:

• Наножировая трансплантация – пересадка в целевые участки собственных жировых клеток в омолаживающих целях.
• Генная терапия – изменение или замена генов с целью коррекции внешности, например, цвета глаз, оттенка волос или кожи.
• Подтяжка лица стволовыми клетками – введение собственного биоматериала в области подбородка, висков и щек с целью улучшения качества кожи.

Косметические средства 2024

Среди бьюти-трендов в косметике 2024 года – средства, способные побаловать кожу и позволить ей изящно стареть. Знакомьтесь с инновациями, которые повлияют на рынок косметологии в ближайшие годы.

Астаксантин. Обладает антиоксидантной силой, которая в 6000 раз превышает активность витамина С. Вещество происходит из семейства каротиноидов и в природе встречается в морских организмах (микроводоросли, ракообразные, лососевые рыбы, креветки), придавая им розовый цвет. У людей астаксантин помогает замедлить процесс старения кожи, защищает ее от ультрафиолета, уменьшает гиперпигментацию, препятствует разрушению коллагена и образованию морщин. Вещество используется в составе косметических средств, а также биодобавок для перорального приема.

Пластыри от прыщей. Изготавливаются из гидроколлоида – гелеобразного материала, который ускоряет заживление ран, защищает высыпания от раздражения и вытягивает загрязнения. Пластыри выпускаются в разнообразных дизайнах, что позволяет воспринимать их не как способ лечения, а в качестве интересного акцента внешности.

Консилерная сыворотка. Косметический продукт двойного действия, объединяющий маскирующие свойства консилера и уходовые возможности сыворотки. Составы хорошо впитываются в кожу, обеспечивая эффективное перекрытие темных кругов, высыпаний – и в то же время увлажняют и питают.

Многоразовые патчи. Разработаны в соответствии с тенденциями экологичности и безотходного производства. Теперь производители предлагают купить патчи под глаза, рассчитанные на многократное использование (десятки раз). Потребители могут также применять их в сочетании со своими любимыми уходовыми средствами – кремами, сыворотками, гелями.

Керамиды. По версии Whole Foods этот компонент идеально соответствует трендам экологичности и натуральности. Керамиды относятся к природным липидам, которые занимают до 50% состава кожи. Они обеспечивают упругость и увлажнение, но легко разрушаются под действием ультрафиолета и возрастных изменений. Добавляя керамиды в косметику, производители предлагают естественную заботу о состоянии кожи.

Рисовая вода. Данный компонент все чаще включается в средства по уходу за волосами, поскольку ускоряет их рост и придает блеск. Полезные свойства рисовой воды обусловлены содержанием витаминов B и C, магния, калия, селена, аминокислот и др.

Многие из трендов бьюти-индустрии 2024 берут свое начало в социальных сетях, и ожидается, что влияние онлайн-платформ в будущем сохранится.