Создание произведений искусства на кончиках пальцев
Технологии наращивания ногтей не стали бы столь популярными, если бы параллельно с ними (вернее сказать, совместно с ними) не развивались технологии дизайна ногтей. Всё чаще можно встретить представительниц прекрасного пола с необычайно красивыми ногтями, подчеркивающими их индивидуальность. Современные женщины хотят не только придавать идеальную форму своим ногтям, что позволяет сделать наращивание, но и художественно украшать их. И каждый салон красоты рано или поздно сталкивается с необходимостью удовлетворить это желание своих действующих или потенциальных клиенток. Так почему же не превратить такую модную услугу в одну из статей дохода своего салона?
История дизайна ногтей неотделима от истории маникюра и насчитывает не один десяток веков. В Древнем Египте длинные ногти были символом мудрости, считалось, что они помогают общению с божествами. Только представителям знати разрешалось отращивать ногти, у рабов они должны были быть короткими. В качестве «сословного кода» использовались и различные цвета красок для ногтей. Яркие насыщенные тона указывали на принадлежность к царской семье и на высокое общественное положение, уделом рабов были бледные, пастельные тона. Сама Клеопатра окрашивала свои длинные ногти в терракотовый цвет обыкновенной хной.
В Древнем Китае краску для ногтей готовили из воска, яичных белков, желатина и гуммиарабика. Китаянки предпочитали красить ногти золотой или серебряной краской, во времена династии Мин в моду вошли черный и красный цвета. Позднее на пальцы стали надевать золотые и серебряные наконечники в виде конуса, которые служили средством удлинения ногтей и стали прообразом современного наращивания. Богатые женщины отращивали ногти длиной 10 – 13 сантиметров, чтобы показать, что они не занимаются ручным трудом, а мужчины считали свои длинные ногти признаком мужественности и амулетом от зла.
У воинов Ассирии и Рима длина и цвет ногтей говорили о звании и положении в обществе: чем выше на социальной лестнице стоял воин, тем длиннее и ярче были его ногти. В Вавилоне маникюр также подчеркивал статус владельца: черный цвет могли позволить себе избранные, а зеленый – низшие сословия.
В XVII веке восточные женщины вкалывали растительные краски в основания ногтей, чтобы они росли уже окрашенными. В это же время во Франции среди знати было принято отращивать ногти на мизинцах. Согласно придворному этикету, прежде чем войти, следовало не стучать, а деликатно поскрести. В XIX веке в Англии зародилась мода на овальные ногти с заостренными концами, по форме напоминающие лесной орех. Там же представительницы высшего общества стали применять для подкрашивания ногтей розовую пудру.
Первый цветной лак для ногтей был создан только в 1932 году в США Чарльзом Ревлоном. Это положило начало бурному развитию ногтевой индустрии. Наращиванию ногтей способствовал расцвет кинематографа. Крупные планы обязывали актрис не только иметь идеальный макияж, роскошную прическу, но и красивый маникюр. Однако не все кинодивы обладали длинными, красивыми от природы ногтями, к тому же во время съемок ногти часто ломались. Для решения этой проблемы велись поиски и эксперименты. Для искусственного удлинения ногтей поначалу использовались имплантаты, в качестве которых применяли кончики натуральных ногтей, посаженных на клей. В ход также шли кусочки льняной и папирусной бумаги, кинопленка и пластик. Но все эти материалы не обладали прочностью, и хватало их только на период съемок.
Ситуация изменилась в начале 50-х годов, когда дантист из Филадельфии Фред Слэк совершил поистине революционное открытие. В процессе работы он глубоко травмировал свой ноготь. Надо было срочно что-то предпринять, и Фред взял кусочек плотной фольги, сделал из нее первый в мире типс (накладной ноготь), а поверх наложил пломбировочный материал, затем подпилил его и получил подобие натурального ногтя. Боль сразу прошла, а родной ноготь вскоре отрос и полностью восстановился. С этого времени для укрепления и наращивания ногтей стали применять стоматологический материал (акрил).
Однако первый акрил был довольно-таки опасным. Он содержал метилметакрилат, который проникал глубоко в пластину ногтя, травмировал ее и способствовал возникновению аллергических реакций. В связи с этим поиски оптимального способа наращивания продолжились, и в конце 60-х – начале 70-х годов появился гель, который отвердевал под воздействием ультрафиолета. Но первый гель был чувствительным к естественному освещению, мастеру маникюра приходилось работать почти что в фотолаборатории, а ногти получались плохого качества.
Начались разработки по усовершенствованию акрила и геля, результатом чего стали безвредные и прочные современные моделирующие материалы. Параллельно велись и поиски цветовых решений дизайна ногтей, важным этапом которых было изобретение в 70-е годы Джефом Пинком «французского маникюра». Он подходил ко всем нарядам, которые голливудским актрисам приходилось менять по нескольку раз в день, к любому стилю одежды. И главное, для френча требовалось уже два лака разных цветов, что стало отправной точкой в экспериментах по художественной росписи ногтей.
Виды дизайна ногтей
Дизайн ногтей – это художественное оформление ногтей в разнообразных стилях. Он является составляющим более широкого понятия «нейл-арт», который представляет собой все виды работ с ногтями (от простого моделирования до авторского дизайна).
Украшать можно как искусственные, так и натуральные ногти. Однако что касается последних, то дизайн на них делают реже в силу совершенно очевидных причин. Во-первых, он недолговечен, а во-вторых, простор для работы мастера в этом случае значительно уже, так как исполнение некоторых техник и приемов возможно только на моделированных (наращенных) ногтях. Именно благодаря наращиванию дизайн ногтей как услуга получил второе «дыхание» и стал распространенным явлением.
Моделирование ногтей сегодня осуществляется с помощью нескольких технологий. В салонах красоты наиболее популярно наращивание ногтей акрилом или гелем, в результате которого получаются прозрачные, эластичные и упругие ногти. Акрил представляет собой материал, который получается при реакции двух компонентов: пудры (полимера) и специальной жидкости (мономера) – и который быстро полимеризируется (отвердевает) на воздухе. Гель – это однокомпонентный материал, затвердевающий под воздействием ультрафиолетовых лучей.
Акрилы и гели бывают различными по цветовой гамме. В свою очередь, гели могут быть жидкими, предназначенными для наращивания ногтей, и «твердыми» (так называемые 3D-гели), которые позволяют создавать объемные элементы дизайна ногтей. Светоотверждаемые (гелевые) системы для моделирования ногтей бывают трехфазными, двухфазными и однофазными. Принцип работы у всех них абсолютно одинаковый, отличаются они только количеством фаз, выполняющих те или иные функции. Что касается трехфазных гелевых систем, то в них работают три геля: базовый обеспечивает наилучшую адгезию (сцепку) искусственного материала с ногтем, конструирующий позволяет создать тело ногтя на типсе или форме, завершающий придает глянцевый блеск ногтю и защищает его от воздействия внешних факторов. В двухфазной гелевой системе адгезия и конструирование содержатся, что называется, «в одном флаконе», а финиш-блеск – в другом. Однофазный гель для моделирования ногтей отвечает и за сцепление, и за моделирование, и за блеск.
Применение вышеописанных светоотверждаемых систем зависит от мастера, точнее, от того, как ему удобнее работать. Однако считается, что при наращивании на формы лучше использовать трехфазные гелевые системы, а при моделировании ногтей на типсах можно использовать одно- и двухфазные гели.
Акриловые ногти, так же как и гелевые, выполняются на формах и типсах. Формы (шаблоны) бывают одноразовыми и многоразовыми. Первые представляют собой сочетание плотной бумаги и фольги, являются достаточно гибкими, недорогими и удобными в работе. Многоразовые формы обычно изготавливаются из пластмассы или тефлона и хороши тем, что имеют шкалу с цифрами, которые соответствуют определенной длине ногтя и помогают ориентироваться при нанесении материала. В основном формы применяются в тех случаях, когда под ноготь трудно подобрать типс.
Типсом (от англ. tip – кончик, наконечник) в современных толковых словарях обозначается искусственный ноготь. Типсы обычно делают из пластмассы, различными по размеру (в стандартный комплект входят типсы 10 размеров, соответствующие каждому ногтю руки). Типсы бывают натурального цвета и разноцветными с узором.
В зависимости от материалов, применяемых в работе, различается несколько видов дизайна ногтей:
акриловый дизайн (художественное оформление ногтя цветным акрилом с применением дополнительных элементов);
гелевый дизайн (художественное оформление ногтя цветным гелем с использованием украшений);
художественная роспись (создание рисунка на ногте с помощью акриловых/гелевых красок или лаков и различных аксессуаров).
Аксессуары для дизайна ногтей бывают самыми разнообразными. Ногти декорируют сухоцветами, перьями, камнями, ракушками, стразами, бульонками, бисером, наклейками, переводными картинками, конфетти, песком и стеклокрошкой для нейл-арта, витыми нитями, кружевами, сеткой, фольгой, металлическими аппликациями, крупинками сахара или кофе и прочим. В отделке также широко используются слепленные с помощью акрила или 3D-геля объемные фигурки.
В умелых руках мастера эти украшения, являясь элементами общего дизайна ногтей, способны буквально творить чудеса.
Как правило, в прейскуранте салона красоты, оказывающего данную модную услугу, представлены: аквариумный, объемный, плоскостной дизайны и микс-дизайн. Реже встречается «машинный» дизайн. Всё это техники дизайна ногтей. Остановимся подробнее на каждой из них.
Аквариумный дизайн подразумевает выполнение узора внутри акрила или геля для создания эффекта, будто композиция находится «под стеклом». Преимущество данного дизайна в его долговечности. Стоит отметить, что эта техника (также как объемный и микс-дизайн) осуществима только на искусственных ногтях, которые моделируются на типсах или формах при помощи акрила или геля.
Объемный дизайн выполняется двумя способами. По одному из них рисунок выкладывается акрилом или гелем непосредственно на поверхность готового смоделированного ногтя. На вид такой дизайн похож на объемную картинку и, как аквариумный дизайн, очень долговечен. По другой технике мастер заранее готовит отдельные элементы узора (лепестки цветов, листики и т.п.) и собирает на ногте становящуюся трехмерной композицию. Объемный дизайн необычайно красив и напоминает настоящее произведение искусства. Как правило, его делают на свадьбу или другое важное торжество.
Плоскостной дизайн или художественная роспись – это доступная, универсальная техника, позволяющая украсить как натуральные, так и искусственные ногти. Темы для рисунков разнообразны и полностью зависят от настроения и фантазии мастера маникюра или клиента. Выполняется данный дизайн путем нанесения на ногтевую пластину акриловых красок либо лаков с помощью кистей, специальных палочек и иголок, после чего ноготь покрывается защитным слоем. При отделке также добавляются различные аксессуары (фольга, блестки, стразы, песок для нейл-арта и прочие).
Микширование или микс-дизайн предполагает совмещение всех видов дизайна в одном: акрилового, гелевого и художественной росписи. Такой дизайн является чрезвычайно трудоемким и сложным, требует от мастера серьезной подготовки. К услуге микс-дизайна в основном прибегают по каким-то «особенным» случаям либо в силу профессиональной деятельности (для показов моды, кино- и телевизионных съемок, перфомансов и т.п.).
Новейшие компьютерные технологии не обошли стороной и ногтевую индустрию, воплотившись в принтере для ногтей, с помощью которого делается новомодный «машинный» дизайн. Техника его исполнения предельно проста. На первом этапе на ноготь наносится специальное вещество (белая светоотражающая подложка, служащая для дальнейшего закрепления краски). Когда это вещество высыхает, в принтер помещается рука и фиксируется в одном положении. При помощи сенсорных датчиков определяется размер и форма ногтей, поэтому узор ложится в нужном месте и краска не проливается мимо. Печать длится 7 минут. В завершение полученную картинку покрывают специальным защитным слоем.
В активно развивающемся искусстве дизайна ногтей простор для экспериментов поистине широк. Уже никого не удивляет пирсинг ногтей; с помощью пистолета-аэрографа (распылителя жидких красок) для ногтей на кончиках пальцев создаются настоящие шедевры живописи; а ногти, смоделированные изобретенным не так давно сенсорным акрилом, способны изменять свой цвет в зависимости от внешних условий.
Технология дизайна ногтей
Перед тем как приступить к моделированию ногтей, их, конечно же, необходимо подготовить к этому (данное утверждение касается любого вида наращивания ногтей независимо от техники и применяемых материалов). Мастер дезинфицирует свои руки и руки клиента антисептиком, отодвигает кутикулу, удаляет птеригий (кожицу) и блеск с поверхности ногтя, используя мягкую пилку или баф, опиливает ногти под установку форм или приклеивание типсов. Далее тщательно удаляется пыль при помощи безволоконной салфетки, специальной кисти или поролонового спонжа и ногти обрабатываются антисептиком.
Когда наращивание осуществляется акрилом или гелем на формах, мастер подкладывает их под свободный край ногтевой пластины, и ногтевая пластина покрывается праймером (средством, обезжиривающим и улучшающим адгезию (сцепление) ногтевой пластины с моделирующим материалом), вся поверхность ногтя. Праймеру дают полностью высохнуть. Затем акрилом или гелем на форме выкладывается свободный край, и моделирующий материал равномерно наносится от корня по ногтевой пластине, отступая от кутикулы на один миллиметр (ни акрил, ни гель не должны попасть на кутикулу, кожу или боковые валики, иначе произойдет отслойка моделирующего материала). Акрил затвердевает сам. Для полимеризации геля понадобится поместить ногти в УФ-лампу на 90 – 120 секунд, после чего не нужно снимать липкий слой. После отверждения акрила или геля мастер снимает форму и опиливает ногтевую пластину, устраняя ее неровности, плавно сравнивая переход к кутикуле. Затем удаляется пыль, а поверхность ногтя обрабатывается обезжиривателем.
Иногда в целях укрепления стрессовой зоны, или зоны «улыбки» (места соединения натурального ногтя с моделирующим материалом), приклеивается кусочек файбергласса – искусственно созданного тканевого материала. Файбергласс «запечатывается» дополнительным тонким слоем акрила или геля.
Когда ногти моделируются при помощи типсов, маникюрист наклеивает подобранные по размерам типсы, инструментом для укорачивания типсов обрезает их до нужной длины, при помощи пилки снимает блеск и придает свободному краю ногтя желаемую форму. Кстати, в этом случае праймер наносится только на область натурального ногтя, не задевая типсы. Далее следует нанесение акрила или геля. При акриловом или трехфазном гелевом наращивании на типсы мастер покрывает ногти тонким слоем акрила или базовым слоем геля. Для полимеризации геля в УФ-лампе понадобится 90 – 120 секунд.
Если мастер выполняет аквариумный дизайн ногтей, то на этом этапе происходит декорирование ногтя. Создается определенная композиция: на поверхности ногтя выводится узор и выкладываются аксессуары. При этом мелкие украшения переносятся кисточкой с небольшим количеством моделирующего материала или влажной маникюрной палочкой, картинки или элементы покрупнее – пинцетом. Фигурки из акрила или твердого геля изготавливаются заранее или выкладываются непосредственно перед нанесением.
Когда нужная композиция готова, ноготь покрывается толстым слоем акрила или конструирующего геля, при этом основное уплотнение делается в зоне «улыбки». С помощью кисти формируется изгиб ногтя. Гель сушится в УФ-лампе около 3 минут. После отверждения акрила или геля образовавшийся липкий слой снимается тканевым тампоном или безворсовой салфеткой, пропитанной обезжиривателем. Далее мастер корректирует при помощи пилки и шлифовального блока форму, изгиб и поверхность ногтя, удаляет с него пыль и обезжиривает его.
Если создается плоскостной дизайн, то на этом этапе на ноготь выкладываются украшения и наносится рисунок. Мастер вырисовывает определенный узор кистью или дотсом (иголкой для дизайна) из положенных на ногтевую пластину капелек краски. При необходимости добавляются аксессуары. Кисти бывают натуральными и искусственными. Первый вариант обычно более предпочтителен среди профессионалов, ведь синтетической кистью трудно провести такую же тонкую изящную линию, как натуральной. Кисти в основном используются для нанесения контурных рисунков и линий, а также для закрашивания рисунка и нанесения элементов декора. Для проработки мелких деталей узора применяют дотс.
Дотс (в переводе с английского) – точки. Инструмент, кисть, которой можно ставить красками или лаками точки, а также выполнять элементы дизайна. Представляет из себя пластиковую или деревянную ручку, чаще всего с двумя рабочими металлическими наконечниками с шариками на концах.
Далее – завершающий (финишный) слой геля или акрила, позволяющий выровнять все царапины и выемки, имеющиеся на поверхности ногтя. Если применяется гель, то он полимеризируется 90 – 120 секунд. Далее с поверхности акрилового или гелевого ногтя обезжиривателем мастер снимает липкий слой и наносит специальное средство для защиты и придания постоянного блеска поверхности наращенных ногтей. Ногти сушатся в УФ-лампе еще 90 – 120 секунд и обезжириваются.
Объемный дизайн создается именно на данном этапе посредством выкладки на готовую поверхность ногтя элементов, выполненных акрилом или гелем, и различных аксессуаров.
В заключение процедуры дизайна ногтей кутикула обрабатывается маслом (чтобы успокоить и смягчить раздраженную кожу).
Что касается дизайна натуральных ногтей, то так же, как в случае с искусственными, художественная роспись создается перед самым нанесением заключительного, закрепляющего слоя. Если же мастер видит, что состояние ногтевой пластины не позволяет выполнить выбранный клиенткой вариант дизайна, а моделировать ногти она не желает, то следует порекомендовать ей гелевый маникюр либо наращивание шелком или файберглассом. Эти способы укрепления ногтей, по своей сути, идентичны описанной выше технике гелевого наращивания на типсы.
Стоит отметить, что услуга дизайна ногтей хороша тем, что ее результаты требуют постоянного поддержания, и на нее, как на стрижку, обычный маникюр/педикюр или, скажем, депиляцию, клиент будет ходить регулярно, а значит, станет постоянно приносить деньги в ваш салон красоты. Сроки коррекции дизайна ногтей различны. Как правило, дизайн натуральных ногтей требуется обновить уже через 5 – 7 дней, а искусственных – через 2 – 4 недели.
Перерывов в оказании данной услуги нет, но иногда из-за изменения состояния ногтевой пластины рекомендуется на время отказаться от наращивания ногтей (и соответственно от акрилового или гелевого дизайна). Такое, как правило, бывает в тех случаях, когда клиентами являются беременные женщины. Дело в том, что в период беременности у женщины изменяется гормональный фон, активизируется защитная функция организма и он отторгает от себя любое инородное тело. Именно из-за этого происходит отслаивание моделирующего материала. Однако бывает, что женщины носят искусственные ногти точно так же, как и до беременности. Тем не менее необходимо предупредить клиентку о возможных вариантах «поведения» наращенных ногтей и предложить более приемлемый вариант – плоскостной дизайн.
Показания и противопоказания к проведению услуги дизайна ногтей
Казалось бы, какие могут быть противопоказания к дизайну ногтей? Только отсутствие элементарного вкуса у мастера или клиента. Однако всё не так просто, ведь акриловый и гелевый дизайн осуществляется на искусственных ногтях, а само наращивание не может не затронуть жизнедеятельность ногтя и имеет ряд противопоказаний:
сахарный диабет;
герпес (особенно если места локализации находятся на лице, руках);
заболевания сердечно-сосудистой системы;
плохое кровообращение;
базедова болезнь;
гормональные нарушения;
курс химиотерапии;
прием антибиотиков;
аллергия на материалы и их компоненты.
Если у клиента грибковое, бактериальное, вирусное поражение ногтей и кожи вокруг них, то велика вероятность того, что искусственные ногти просто не будут держаться, а само наращивание еще больше повредит натуральным ногтям. В этом случае лучше порекомендовать клиентке художественную роспись.
При травме ногтевой пластины акриловое или гелевое наращивание, напротив, может быть показано. Моделирующий материал «запечатывает» поврежденный участок, тем самым защищая ноготь от дальнейшего травмирования. Это позволяет ногтевой пластине спокойно восстанавливаться, а клиентке чувствовать себя комфортно и забыть о проблеме.
Организация услуги в салоне красоты
Как показывает опыт действующих салонов красоты, именно услуги наращивания эффективно продвигают дизайн ногтей, а их симбиоз может существенно увеличить доход предприятия бьюти-бизнеса.
Организуя данную услугу в своем салоне красоты, помните, что вам придется иметь дело со специфическим запахом, который сопровождает акриловый дизайн. Для таких видов работ нужен отдельный кабинет, в котором имеется хорошая вытяжка или система вентиляции, желательно не связанная с другими помещениями салона. При работе с гелями проблема неприятного запаха отсутствует. Кроме того, на российском рынке появились и акрилаты без запаха. С материалами, которые не требуют отдельного кабинета, можно работать и за маникюрным столиком, расположенным непосредственно в парикмахерском зале.
Требования, предъявляемые законодательством к организации маникюрного кабинета, должны соответствовать Санитарно-эпидемиологическим правилам и нормативам СанПиН 2.1.2.1199-03. Помещение ни в коем случае не должно располагаться в подвале или полуподвале, в нем должен быть обеспечен достаточный уровень влажности и освещения (относительная влажность воздуха в холодный и теплый периоды года должна составлять 40 – 60%, а освещенность на рабочей поверхности от системы общего освещения – 500 лк). Площадь кабинета дизайна ногтей должна быть не менее 6 кв. м.
Выполнение некоторых видов дизайна ногтей занимает относительно длительное время, из-за чего устает не только мастер, но и клиент, поэтому специалисты рекомендуют при организации рабочего места мастера позаботиться об удобстве обоих участников процесса. Для обеспечения достаточного уровня освещенности приобретите хорошую лампу. Ответственно подойдите к выбору маникюрного стола. Наиболее удобным является левосторонний стол, в котором все соответствующие приспособления (полки, тумбочки и т.д.) находятся с левой стороны (если, конечно, ваш мастер дизайна ногтей не левша). Столешница должна быть достаточно просторной для размещения основных материалов, используемых в работе: моделирующих средств, УФ-лампы, бокса с типсами и т.п. Также на столе должно найтись место для состоящей из 3 – 5 ярусов стойки, способной вместить 20 – 30 «топовых» цветов лака для ногтей. Чтобы излишне не перегружать рабочую поверхность маникюрного стола расходными материалами, инструментами и аксессуарами для дизайна ногтей, размещайте их на специально приобретенном «подкатном» столике-приставке.
Особое внимание уделите креслу клиента: оно должно быть снабжено удобной спинкой, чтобы посетитель мог откинуться назад и расслабить затекшие мышцы спины, и подлокотниками. Это позволит клиенту положить свободную руку на подставку, пока мастер обрабатывает другую, а не держать обе руки в вытянутом положении.
Специалисты рекомендуют повесить напротив клиента «плазму» и DVD. Это существенно скрасит времяпрепровождение клиента. Также стоит позаботиться о чем-нибудь съестном (например, орешках, сухофруктах, шоколадках и пр.), не считая напитков, разумеется. Такой «допинг» поможет вашим клиенткам «высидеть» в кресле достаточно длительное время без ущерба для своего настроения.
Образование специалистов
Опыт показывает, что далеко не каждый маникюрист может выполнить дизайн ногтей, особенно если мастер не получил соответствующего образования. И здесь есть два важных момента. Во-первых, специалист должен пройти обязательное базовое обучение маникюру и базовое обучение наращиванию ногтей, чтобы иметь представление о строении ногтя, различных проблемах и болезнях ногтей, а также получить навыки работы с моделирующими материалами. А во-вторых, мастеру просто необходимо иметь художественный вкус (желательно подтвержденный наличием хотя бы базового образования – художественной школы) и знать основы колористики, флористики и абстракции, а также уметь работать кистями, красками, лаками и аксессуарами для дизайна ногтей. Это позволит специалисту умело создавать композиции, грамотно сочетая цвета и дополнительные элементы.
Нужно понимать, что если мастер по наращиванию ногтей не владеет (или плохо владеет) дизайном ногтей, то он никогда не добьется большого потока и любви клиентуры, а значит, не будет приносить прибыль вашему салону красоты. Также никуда не годится специалист, способный создавать шедевры на кончиках пальцев, но при этом работающий только в технике художественной росписи.
Поэтому для мастера необходимо сначала получить хорошее образование по моделированию ногтей, а потом повышать свою квалификацию, особенно по нейл-арту.
Марина Евграфова, старший преподаватель Академии маникюра «Nano Professional», судья международной категории по версии ОМС, ведущий преподаватель по направлениям «Маникюр», «Базовый дизайн», участник профессиональных чемпионатов и конкурсов:
«Если мастер не имеет художественного образования – это не страшно. Можно окончить специальные курсы по нейл-арту. Многие учебные центры готовят специалистов «с нуля», а также проводят повышение квалификации. Чем больше курсов проходит мастер, тем больше видов, техник дизайна он может предложить своим клиентам».
Вот несколько примеров курсов обучения и повышения квалификации по нейл-дизайну (Табл. 1)
Табл. 1. Курсы обучения дизайну ногтей
| Название курса | Длительность (ак. час.) | Место проведения | Стоимость обучения | Организатор | Контактная информация |
| Китайская роспись | 21 ак. ч. | г. Москва | 11 880 руб. | Компания «ОлеХаус» | г. Москва, ул. Сергия Радонежского, д. 1, стр. 1 Тел.: (495) 795-39-93 Е-mail:[email protected] |
| Дизайн ногтей (объемный дизайн) | 6 ак. ч. | г. Москва | 3500 руб. | Компания «Патриса Нейл» | г. Москва, ул. Новорогожская, д. 38 Тел.: (495) 678-49-89, 743-18-09, 678-50-97 Е-mail: [email protected] |
| Дизайн ногтей | 5 ак. ч. | г. Екатеринбург | 2000 руб. | Компания «Джессика Нейл» | г. Екатеринбург, ул. Ленина, д. 5, корп. 3 Тел.: (343) 377-19-08 Факс: (343) 377-19-09, (343) 269-02-72 Е-mail: [email protected] |
| Акриловая лепка, аквариумный дизайн в геле и акриле | 36 ак. ч. | г. Тула | 5000 руб. | Корпорация красоты «Nika-Nagel» | г. Тула, ул. Металлургов, д. 46А Тел./факс: (4872) 45-79-61 |
| Акриловая лепка | 24 ак. ч. | г. Химки | 6000 руб. | Компания «Олеокс» | г. Химки, ул. Молодежная, д. 3А Тел.: (495) 570-92-44, 8-903-708-36-67 Е-mail: [email protected] |
| Дизайн «Ручная роспись» | 4 ак. ч. | г. Москва | 3200 руб. | Школа-студия «Бонжур» | г. Москва, Зоологический пер., д. 9/11 Тел.: (499) 255-92-58, 255-58-30 Е-mail: [email protected], [email protected] |
| Художественная роспись (базовый курс) | 16 ак. ч. | г. Ростов-на-Дону | 4500 руб. | Учебный ногтевой центр компании «FNC» | г. Ростов-на-Дону, Халтуринский пер., д. 150/68 Тел.: (863) 255-73-67, 269-51-15 Е-mail: [email protected] |
| Гелевый дизайн ногтей | 24 ак. ч. | г. Нижний Новгород | 6400 руб. | Компания «Виктори» | г. Нижний Новгород, ул. Малая Покровская, д. 20А Тел./факс: (831) 439-79-00, 246-59-64 Е-mail: [email protected] |
| Дизайн цветными гелями | 24 ак. ч. | г. Москва | 8500 руб. | Компания «Моцарт Арт Хаус» | г. Москва ул. Трубная, д. 21 Тел.: (495) 660-15-15 Е-mail: [email protected] |
| Художественная роспись акриловыми красками | 12 ак. ч. | г. Волгоград | 4000 руб. | Корпорация «CNI» | г. Волгоград, ул. Невская, д. 11 А Тел.: (8442) 49-92-09, 49-92-19 Е-mail: [email protected] |
| Акриловый дизайн ногтей | 16 ак. ч. | г. Тверь | 7500 руб. | Компания «Trosani» | г. Тверь, пр. Ленина, д. 10 Тел.: (4822) 42-77-42 Е-mail: [email protected] |
Стоимость организации услуги
Говоря о стоимости организации услуги дизайна ногтей, нужно учитывать развитость данного направления (ногтевых услуг) в салоне красоты. Если предприятие бьюти-бизнеса не предоставляет услуги маникюра, то введение услуги дизайна ногтей будет происходить «с нуля», а основные расходы будут связаны с организацией рабочего места мастера и приобретением оборудования для проведения процедуры. Чуть меньше затрат придется на обучение мастеров, а также закупку расходных материалов и аксессуаров для дизайна ногтей (Табл. 2 – 4). Если салон красоты оказывает услуги наращивания ногтей, то расходы на введение дизайна ногтей, конечно же, будут гораздо ниже, так как в наличии уже имеется не только необходимое оборудование, но и значительная часть расходных материалов, к тому же мастерам, владеющим навыками моделирования ногтей, потребуется только «повышение квалификации».
Итак, подсчитаем затраты на организацию услуги дизайна ногтей, исходя из идеи введения данной процедуры в салоне красоты, в котором ногтевые услуги не представлены.
Расходные материалы для проведения процедуры
Обезжириватель для ногтей (1000 мл) – около 350 руб.
Антисептик (150 мл) – 150 – 220 руб.
Праймер (15 мл) – около 340 руб.
Ликвид (15 мл) – 150 – 300 руб.
Силлер прозрачный (15 мл) – 25 – 50 руб.
Удалитель запаха акрила (12 мл) – около 260 руб.
Однофазный гель для моделирования ногтей (15 мл) – 750 – 1100 руб.
Акриловая прозрачная пудра для моделирования ногтей (15 г) – 380 – 1490 руб.
Акриловые цветные пудры (12 шт.) – 550 – 1400 руб.
Акриловые цветные краски (12 шт.) – 370-600 руб.
Цветные гели (12 шт.) – 1900 – 3500 руб.
Файбергласс (90 см) – около 160 руб.
Жидкость для мытья кистей (120 мл) – 200 – 250 руб.
Жидкость для удаления липкого слоя с гелевого ногтя (150 мл) – около 100 руб.
Средство для удаления искусственных ногтей, бескислотное (150 мл) – около 180 руб.
Масло для кутикулы (15 мл) – от 120 до 400 руб.
Клей для типсов универсальный (5 г) – около 70 руб.
Лак цветной (1 шт.) – 100 – 400 руб., минимальная партия – 10 шт., таким образом, стоимость набора составит 1000 руб.
Сушка-закрепитель лака (15 мл) – 120 – 780 руб.
Жидкость для снятия лака без ацетона (480 мл) – около 280 руб.
Типсы универсальные классические полупрозрачные (500 шт.) – 225 – 390 руб.
Формы бумажные одноразовые (500 шт.) –200 – 450 руб.
Пилка жесткая (1 шт.) – около 40 руб.
Пилка средней жесткости (1 шт.) – около 30 руб.
Пилка-бумеранг (1 шт.) – около 30 руб.
Полировщик (1 шт.) – около 50 руб.
Салфетки безворсовые (200 шт.) – 90 – 120 руб.
Ватные диски (100 шт.) – около 40 руб.
Палочка маникюрная апельсиновая (1 шт.) – 5 – 10 руб.
Итого: 8165 руб.
Оборудование и инструменты
Стол маникюрный с тумбой (1 шт.) – 4800 – 35000 руб.
Маникюрное кресло (1 шт.) – 3850 – 28000 руб.
Табурет мастера (1 шт.) – 2000 – 9500 руб.
Передвижной мини-столик на колесах (1 шт.) – 3500 – 7500 руб.
Подставка под лаки (1 шт.) – около 700 руб.
Стерилизатор (1 шт.) – 2200 – 5000 руб.
Лампа настольная (1 шт.) – 400 – 2000 руб.
Профессиональная УФ-лампа для ногтей, 36 Вт (1 шт.) – от 2400 руб.
Принтер для печати на ногтях (1 шт.) – 31900 – 96800 руб. (Не путать с бытовыми детскими машинками для дизайна ногтей, стоимость которых от 1500 до 2500 руб.)
Сверло для пирсинга ногтей (1 шт.) – 50 – 80 руб.
Блок шлифовальный (1 шт.) – около 40 руб.
Кисть для акрила (1 шт.) – 140 – 600 руб.
Кисти для геля (3 шт.) – 250 – 320 руб.
Кисти для дизайна ногтей (10 шт.) – около 400 руб.
Дотс двусторонний (1 шт.) – около 90 руб.
Пинцет для дизайна – около 70 руб.
Щипцы для укорачивания типсов (1 шт.) – от 150 до 555 руб.
Палитра для краски маленькая, 8 ячеек (1 шт.) – около 50 руб.
Подставка под ноготь (1 шт.) – около 25 руб.
Бокс для хранения украшений (1 шт.) – около 70 руб.
Стаканчик для ликвида с крышкой (1 шт.) – 53 – 345 руб.
Щетка для ногтей (1 шт.) – 15 – 80 руб.
Итого: 51 353 руб.
Аксессуары для дизайна ногтей
Блестки в банке (1 шт.) – около 30 руб.
Бульонки в банке (1 шт.) – около 25 руб.
Звездочки в банке (1 шт.) – около 30 руб.
Ракушка колотая в банке (1 шт.) – около 35 руб.
Сухоцветы в пакете (1 шт.) – около 30 руб.
Жидкая слюда в банке (1 шт.) – около 35 руб.
Фольга рваная в банке (1 шт.) – около 25 руб.
Фимо-штанга (5 см) – 50 руб.
Цветы акриловые (1 шт.) – 40 – 150 руб., минимальная партия 10 шт., таким образом, сумма составит 400 руб.
Шестигранники в банке (1 шт.) – около 25 руб.
Фигурки силиконовые (1 шт.) – 25 – 180 руб., минимальная партия 10 шт., таким образом, сумма составит 250 руб.
Фигурки керамические (1 шт.) – 40 – 200 руб., минимальная партия 10 шт., таким образом, сумма составит 400 руб.
Перья в банке (1 шт.) – около 25 руб.
Пирсинг (1 шт.) – 35 – 250 руб., минимальная партия 10 шт., таким образом, сумма составит 350 руб.
Стразы в пакете (1 шт.) – около 35 руб.
Стазы Swarovski цветные (1 шт.) – 50 – 350 руб., минимальная партия 10 шт., таким образом, сумма составит 500 руб.
Металлические аппликации (1 шт.) – 40 – 180 руб.
Жемчуг в банке (1 шт.) – около 25 руб.
Наклейки 2D (1 шт.) – 35 – 50 руб., минимальная партия 10 шт., таким образом, сумма составит 350 руб.
Наклейки 3D (1 шт.) – около 50 руб., минимальная партия 10 шт., таким образом, сумма составит 500 руб.,
Наклейки самоклеящиеся цветные в пакете (1 шт.) – около 35 руб.
Трафареты комбинированные (10 шт.) – 30 руб.
Бисер в банке (1 шт.) – около 30 руб.
Песок в банке (1 шт.) – около 30 руб.
Стеклокрошка в банке (1 шт.) – около 35 руб.
Кружево в пакете (1 шт.) – около 50 руб.
Ткань в пакете (1 шт.) – около 50 руб.
Сетка в пакете (1 шт.) – около 40 руб.
Нити в пакете (1 шт.) – около 30 руб.
Паутинка в банке (1 шт.) – около 25 руб.
Итого: 3490 руб.
В итоге минимальная стоимость организации услуги дизайна ногтей в салоне красоты, не включающая в себя обучение мастеров, будет складываться из расчета: стоимость расходных материалов + стоимость оборудования + минимальная стоимость первичной закупки продукции, что в среднем составляет от 63 080 рублей (8165 руб. + 51 353 руб. + 3490 руб.) в том случае, если вы решите приобрести ля своего салона такое оборудование, как принтер для ногтей. Если же принтер вам не нужен, стоимость организации услуги составит 31 108 руб.
Сумма относительно невелика и посильна для большинства салонов красоты. Она, естественно, может изменяться в зависимости от марок оборудования и расходных материалов, которые выбрал для себя салон красоты. По мнению специалистов, 50% успеха предоставления услуги дизайна ногтей зависит от навыков и умений специалиста, а 50% – от уровня и качества используемой продукции. Помните, что она должна иметь необходимые сертификаты. Поэтому организацию данной услуги у себя в салоне начните с исследования рынка производителей и поставщиков материалов для нейл-арта.
Табл. 2. Пример расчета себестоимости продукции, затрачиваемой на наращивание с аквариумным дизайном ногтей с применением материалов и средств «CNI—NSP»
| Вид дизайна ногтей | Средства для проведения процедуры | Стоимость | Количество в тубе | Количество затрачиваемых материалов (1 ноготь) | Макс. расход на одну процедуру (10 ногтей) | Стоимость одной процедуры |
| Аквариумный дизайн ногтей, выполненный твердыми и жидкими цветными гелями на формах | Лосьон для кожи рук и ног «Профессионал» с антисептическим действием | 120 руб. | 130 мл | 0,4 мл | 4 мл | 3,7 руб. |
| Жидкость для снятия лака «Универсал» | 120 руб. | 200 мл | 0,5 мл | 5 мл | 3 руб. | |
| Обезжириватель | 120 руб. | 200 мл | 0,8 мл | 8 мл | 4,8 руб. | |
| Ультра Бондекс | 150 руб. | 10 мл | 0,005 мл | 0,05 мл | 0,75 руб. | |
| Базовый гель «Матрикс» | 2160 руб. | 50 г | 0,03 мл | 0,3 г | 12,96 руб. | |
| Скульптурный гель «Скай» | 2430 руб. | 50 г | 0,1 мл | 1 г | 48,6 руб. | |
| Гель для свободного края «Кристалл» | 2700 руб. | 50 г | 0,1 мл | 1 г | 54 руб. | |
| Защитный гель «Шайн» | 2160 руб. | 50 г | 0,03 мл | 0,3 г | 12,96 руб. | |
| Одноразовые формы «Универсал» | 850 руб. | 500 шт. | 1 шт. | 10 шт. | 17 руб. | |
| Гель «Лесная Фиалка» | 480 руб. | 5 г | 0,05 г | 0,5 г | 48 руб. | |
| Гель «Белый» | 480 руб. | 5 г | 0,05 г | 0,5 г | 48 руб. | |
| Гель «Экспрессивный Желтый» | 480 руб. | 5 г | 0,02 г | 0,2 г | 19,2 руб. | |
| Гель «Страстный Оранжевый» | 480 руб. | 5 г | 0,05 г | 0,5 г | 48 руб. | |
| Гель «Мятная Иллюзия» | 480 руб. | 5 г | 0,02 г | 0,2 г | 19,2 руб. | |
| Гель «Классический Белый» | 380 руб. | 5 г | 0,05 гр. | 0,5 г | 38 руб. | |
| Гель «Розовая Пантера» | 380 руб. | 5 г | 0,02 г | 0,2 г | 15,2 руб. | |
| Гель «Коралл» | 380 руб. | 5 г | 0,02 г | 0,2 г | 15,2 руб. | |
| Гель «Импульс» | 380 руб. | 5 г | 0,01 г | 0,1 г | 7,6 руб. | |
| Гель «Уголь» | 380 руб. | 5 г | 0,01 г | 0,1 г | 7,6 руб. | |
| Итого: | 423,77 руб. | |||||
Табл. 3. Пример расчета себестоимости продукции, затрачиваемой на наращивание с объемным дизайном ногтей с применением материалов и средств «CNI—NSP»
| Вид дизайна ногтей | Средства для проведения процедуры | Стоимость | Количество в тубе | Количество затрачиваемых материалов (1 ноготь) | Макс. расход на одну процедуру (10 ногтей) | Стоимость одной процедуры |
| Объемный дизайн ногтей, выполненный твердыми цветными гелями на формах | Лосьон для кожи рук и ног «Профессионал» с антисептическим действием | 120 руб. | 130 мл | 0,4 мл | 4 мл | 3,7 руб. |
| Жидкость для снятия лака «Универсал» | 120 руб. | 200 мл | 0,5 мл | 5 мл | 3 руб. | |
| Обезжириватель | 120 руб. | 200 мл | 0,8 мл | 8 мл | 4,8 руб. | |
| Ультра Бондекс | 150 руб. | 10 мл | 0,005 мл | 0,05 мл | 0,75 руб. | |
| Базовый гель «Матрикс» | 2160 руб. | 50 г | 0,03 мл | 0,3 г | 12,96 руб. | |
| Скульптурный гель «Найс» | 2430 руб. | 50 г | 0,1 мл | 1 г | 48,6 руб. | |
| Гель для свободного края «Кристалл» | 2700 руб. | 50 г | 0,1 мл | 1 г | 54 руб. | |
| Защитный гель «Квик Шайн» | 750 руб. | 10 г | 0,03 мл | 0,3 г | 22,5 руб. | |
| Одноразовые формы «Универсал» | 850 руб. | 500 шт. | 1 шт. | 10 шт. | 17 руб. | |
| Гель «Лесная Фиалка» | 480 руб. | 5 г | 0,02 г | 0,2 г | 19,2 руб. | |
| Гель «Белый» | 480 руб. | 5 г | 0,05 г | 0,5 г | 48 руб. | |
| Гель «Чайная Роза» | 480 руб. | 5 г | 0,05 г | 0,5 г | 48 руб. | |
| Итого: | 253,71 руб. | |||||
Табл. 4. Пример расчета себестоимости продукции, затрачиваемой на наращивание с художественной росписью ногтей с применением материалов и средств «CNI—NSP»
| Вид дизайна ногтей | Средства для проведения процедуры | Стоимость | Количество в тубе | Количество затрачиваемых материалов (1 ноготь) | Макс. расход на одну процедуру (10 ногтей) | Стоимость одной процедуры |
| Художественная роспись, выполненная жидкими цветными гелями на формах | Лосьон для кожи рук и ног «Профессионал» с антисептическим действием | 120 руб. | 130 мл | 0,4 мл | 4 мл | 3,7 руб. |
| Жидкость для снятия лака «Универсал» | 120 руб. | 200 мл | 0,5 мл | 5 мл | 3 руб. | |
| Обезжириватель | 120 руб. | 200 мл | 0,8 мл | 8 мл | 4,8 руб. | |
| Ультра Бондекс | 150 руб. | 10 мл | 0,005 мл | 0,05 мл | 0,75 руб. | |
| Базовый гель «Матрикс» | 2160 руб. | 50 г | 0,03 мл | 0,3 г | 12,96 руб. | |
| Скульптурный гель «Стронг» | 2430 руб. | 50 г | 0,1 мл | 1 г | 48,6 руб. | |
| Гель для свободного края «Кристалл» | 2700 руб. | 50 г | 0,1 мл | 1 г | 54 руб. | |
| Защитный гель «Флеш» | 2160 руб. | 50 г | 0,03 мл | 0,3 г | 12,96 руб. | |
| Одноразовые формы «Универсал» | 850 руб. | 500 шт. | 1 шт. | 10 шт. | 17 руб. | |
| Гель «Классический Белый» | 380 руб. | 5 г | 0,05 г | 0,5 г | 38 руб. | |
| Гель «Мороженая Черника» | 380 руб. | 5 г | 0,02 г | 0,2 г | 15,2 руб. | |
| Гель «Уголь» | 380 руб. | 5 г | 0,02 г | 0,2 г | 15,2 руб. | |
| Итого: | 226,17 руб. | |||||
Стоимость услуг дизайна ногтей
Сегодня средняя стоимость услуги дизайна ногтей в салонах красоты России варьируется в пределах от 30 до 1000 рублей за один ноготь. Она напрямую зависит от квалификации мастера, сложности выполняемого дизайна и стоимости используемых материалов. Самой доступной по цене является художественная роспись натуральных ногтей, особенно если она не сопровождается использованием каких-либо дополнительных материалов. Затем идет вариант с применением различных аксессуаров (блесток, страз, переводных картинок, стикеров и т.п.). Плоскостной дизайн на искусственных ногтях – это следующий уровень цен, более высокий. В таких случаях стоимость дизайна за ноготь колеблется от 5 до 25 у.е. Безусловно, наиболее дорогие виды дизайна – аквариумный и объемный, за ними следует микс-дизайн. И самыми дорогостоящими считаются авторские (фантазийные) варианты дизайна ногтей. Цена такого дизайна у мастера-чемпиона может доходить до 50 у.е. за ноготь.
Табл. 5. Стоимость услуг дизайна ногтей, включающего наращивание, в салонах красоты
| Название салонов красоты | Салон «SPA Марлен» | Студия дизайна ногтей Ирины Крутик | Студия красоты «LiM» | Ногтевая судия «ДеЛина» | Салон красоты «Sibnails» | «Студия красоты Натальи Мосуновой» |
| Адреса салонов красоты | г. Москва, ул. Б. Ордынка, д. 6/2 Тел.: (495) 755-61-89 |
г. Санкт-Петербург, ул. Правды, д. 22 Тел./факс:(812) 314-83-41 |
г. Уфа, ул. Маршала Жукова, д. 29 Тел.: (347) 266-38-41 |
г. Тверь, ул. Советская, д. 54 Тел.: (4822) 34-18-14 |
г. Новосибирск, ул. Каменская, д. 78/2 Тел.: (383) 292-97-79 |
г. Екатеринбург, ул. Малышева, д. 53, ТРЦ «Антей», 2-й этаж, офис 225 Тел.: (343) 378-41-81 |
| Аквариумный дизайн | 7000 – 11 000 руб. | 3600 – 4200 руб. | 500 – 1000 руб. | 1100 – 1500 руб. | 1100 – 1300 руб. | 4000 руб. |
| Объемный дизайн | 8800 – 10 800 руб. | 4800 – 5400 руб. | 500 – 1000 руб. | 1100 – 1500 руб. | 1200 – 1400 руб. | 4700 – 5000 руб. |
| Плоскостной дизайн (наращенные ногти) | 6800 – 9800 руб. | 3700 – 4300 руб. | 100 – 1000 руб. | 700 – 1100 руб. | 1000 – 1200 руб. | 4700 – 5000 руб. |
| Микс-дизайн | 11 800 – 13 000 руб. | 5700 – 6300 руб. | 500 – 1000 руб. | Нет | 1500 – 1600 руб. | 4000 – 6000 руб. |
Табл. 6. Стоимость услуг дизайна на натуральных ногтях в салонах красоты
| Название салонов красоты | Салон «SPA Марлен» | Студия дизайна ногтей Ирины Крутик | Студия красоты «LiM» | Ногтевая судия «ДеЛина» | Салон красоты «Sibnails» | «Студия красоты Натальи Мосуновой» |
| Адреса салонов красоты | г. Москва, ул. Б. Ордынка, д. 6/2 Тел.: (495) 755-61-89, |
г. Санкт-Петербург, ул. Правды, д. 22 Тел./факс:(812) 314-83-41 |
г. Уфа, ул. Маршала Жукова, д. 29 Тел.: (347) 266-38-41 |
г. Тверь, ул. Советская, д. 54 Тел.: (4822) 34-18-14 |
г. Новосибирск, ул. Каменская, д. 78/2 Тел.: (383) 292-97-79 |
г. Екатеринбург, ул. Малышева, д. 53, ТРЦ «Антей», 2-й этаж, офис 225 Тел.: (343) 378-41-81 |
| Художественная роспись (натуральные ногти) | Нет | 3000 – 3500 руб. | 300 – 500 руб. | 150 – 500 руб. | Нет | 500 – 900 руб. |
Потенциальные клиенты услуги
Дизайн ногтей является той редкой услугой, которая находится вне возрастных границ и рамок социального статуса. Ее потенциальная аудитория очень широка – это представительницы прекрасного пола: от четырехлетней девочки до пенсионерки, от студентки до бизнес-леди. Ведь в ногтевой индустрии каждая клиентка может найти для себя оптимальный по достатку и статусу вариант данной процедуры, а поводом для того, чтобы украсить ногти, служит всё что угодно: утренник, выпускной, свадьба, банкет, юбилей, поход в клуб, на презентацию или концерт, поездка в отпуск и т.п.
Каждый вид дизайна ногтей способен удовлетворить потребности «своих» клиентов. Акриловый или гелевый дизайн женщины выбирают не только из эстетических соображений (при таких видах дизайна возможности украсить ногти почти неограниченны), роль играет и практическая составляющая. Интервалы между коррекциями искусственных ногтей достаточно велики, что позволяет решить проблему траты драгоценного времени на постоянный уход за ногтями (их подпиливание, обновление лака), как того требуют натуральные ногти. Это особенно важно для деловых женщин, которые, кстати, предпочитают делать, пожалуй, самый минималистский вариант дизайна ногтей – французский маникюр, соответствующий офисному «дресс-коду». А удобные и ноские варианты плоскостного дизайна или аквариумный дизайн ногтей идеально подходят клиенткам, в повседневной жизни придерживающимся стиля «кэжел». Стоит отметить, что и акриловый, и гелевый дизайн обходится недешево, а потому его, как правило, покупают женщины в возрасте от 25 до 55 лет, имеющие постоянный доход.
Дизайн ногтей позволяет решить и другую проблему – избавиться от вредной привычки кусать ногти, что часто делают дети и подростки. Некоторые детские врачи рекомендуют регулярно приводить девочек, кусающих ногти, на маникюр с нанесением различных украшений, что теоретически может помочь ребенку избавиться от вредной привычки. Для этой категории клиентов наиболее приемлемым вариантом является художественная роспись лаками и красками на натуральных ногтях. Кстати, в силу дешевизны такой вид дизайна выбирают и дамы всех возрастов, располагающие ограниченными средствами. Дизайн, выполненный с помощью принтера для ногтей, основной популярностью пользуется у школьниц и студенток. Также именно молодые девушки любят делать пирсинг ногтей и украшать ногти с помощью разнообразных аксессуаров.
Менее практичные виды дизайна искусственных ногтей пользуются спросом у особых категорий клиенток. К примеру, невесты облюбовали объемный дизайн ногтей, подчеркивающий праздничность и торжественность момента. А сложные миксовые и фантазийные решения предпочитают искушенные клиентки – дамы, для которых дизайн ногтей является необъемлемой частью имиджа или необходим в силу профессиональной деятельности (певицы, актрисы, модели, светские барышни и прочие).
Естественно, вышеприведенное соответствие вида дизайна ногтей той или иной категории клиентов достаточно условно, ведь женщина в возрасте запросто может делать пирсинг ногтей, а многие девушки носят объемный дизайн в повседневной жизни. Поэтому задача мастера – поддержать и развить интерес любой клиентки к данной услуге, грамотно подобрав подходящий вид дизайна, исходя из ее потребностей, стиля, образа жизни и достатка.
Продвижение услуги
Внутренняя реклама слуги
Дизайн ногтей – это одна из тех услуг, которой в первую очередь требуется визуальная поддержка. Покажите клиенту, как высокохудожественно он сможет оформить свои ногти в вашем салоне красоты.
Сделайте визитной карточкой услуги дизайна ногтей ногти ваших сотрудников. Демонстрация новейших тенденций современного нейл-арта на время рекламной кампании (а возможно, и в дальнейшем) должна стать профессиональной обязанностью администратора. Мастера-парикмахеры также должны блистать ногтями, оформленными в различных техниках. Это позволит клиенту «живьем» увидеть разновидности дизайна ногтей и прикинуть, что подойдет именно для него. Естественно, для администратора и мастеров-парикмахеров, демонстрирующих дизайн ногтей, данную услугу нужно сделать либо бесплатной, либо содержащей существенную скидку.
На «подкатном» столике-приставке разместите материалы и аксессуары для дизайна ногтей таким образом, чтобы у клиента была возможность рассмотреть их. Яркие стразы, разноцветные акрилы и гели, рассыпчатые блестки, ракушки, сухоцветы и прочее создадут праздничное настроение и позволят клиенту, пришедшему на обычный маникюр или наращивание, «захотеть» новую услугу. Идеально, если вы подготовите несколько (до 20) вариантов дизайна на типсах-муляжах, это подтолкнет клиента к покупке новой услуги и облегчит выбор.
В случае наличия дипломов, грамот и кубков, если ваш мастер по дизайну ногтей конкурсант, дипломант и лауреат, продемонстрируйте вашим клиентам полученные им награды.
Светлана Фефелова, руководитель учебного центра «GranVie»:
«Можно украсить стены и витрины салона красоты дипломами и кубками, завоеванными на конкурсах мастерства дизайна ногтей или сделать выставку работ своих мастеров».
Разместите на рабочих местах мастеров салона объявление с приглашением на услугу, сопровождающееся яркой визуализацией дизайна ногтей.
Предоставьте вашим клиентам каталог (или типсы) с образцами дизайна ногтей. Так вы сможете продемонстрировать, на что способны ваши специалисты, а клиенту будет проще донести до мастера свои пожелания. Обычно каталог формируется из имиджевых фотографий, приобретенных у поставщиков продукции для нейл-арта. Также он может представлять собой профессиональное издание (одно из тех, что ежегодно выпускаются различными издательскими домами и содержат фотографии вариаций дизайна ногтей, а иногда сопровождаются описанием некоторых схем выполнения дизайна) или портфолио мастеров. Фотоподборка работ специалиста дизайна ногтей делается на некоторых курсах нейл-арта и входит в стоимость обучения. Однако некоторые салоны красоты создают портфолио самостоятельно, фотографируя своих клиентов после выполнения дизайна ногтей. Здесь нужно понимать, что такой самодельный «каталог» подходит только салонам эконом-класса, а если вы всё же решились изготовить его, то поручите съемку профессиональному фотографу, а не своему мастеру или администратору, тогда вы получите хорошие снимки высокого качества.
Ольга Лившиц, директор салона красоты «Натали», г. Санкт-Петербург:
«Работы наших мастеров дизайна ногтей мы представили в обычном альбоме с фотографиями. Содержимое разбили по разделам: «детский дизайн», «свадебный», «на каждый день», «новогодний», «гламурный» и т.п. Благодаря этому нашим клиентам легче сориентироваться и выбрать подходящий для себя вариант. Однако бывает, что девушка 25 лет выбирает «детский» рисунок в виде пчелки или мультгероя, а женщина заказывает «торжественный» дизайн для повседневной носки. Многие наши клиенты отмечали, что такой альбом, как наш, нравится им больше, чем профессиональный каталог. По их мнению, реальные снимки дают объективное представление о том, что по силам мастеру салона, и уверенность, что дизайн будет таким же, каким он изображен».
Транслируйте на «плазме» рекламные материалы, в качестве которых подойдут обучающие дизайну ногтей DVD. Поэтапное описание техники того или иного вида дизайна ногтей может вызвать интерес к услуге у клиента, которому в этот момент делается, к примеру, обрезной маникюр, и клиент, возможно, решит завершить поход в маникюрный кабинет художественной росписью ногтей. Помните, что видеоролик должен быть профессиональным, в противном случае эффект будет обратным, поэтому не используйте собственные видеоматериалы, если не уверены в их высоком качестве.
Разместите плакаты с визуализацией дизайна ногтей в зоне ожидания и кабинете маникюра, если, конечно, они будут вписываться в интерьер и соответствовать классу вашего салона красоты.
Вероника Танина, директор салона красоты «Кокетка», г. Москва:
«Помимо профессиональной рекламной полиграфии (плакатов), которая своей красочностью привлекает внимание клиента, мы использовали крупные качественно изготовленные снимки работ наших мастеров. Снимки были заказаны и отпечатаны в фотостудии, помещены в красивые рамы и развешены на стенах в зоне ожидания. Наша мини-выставка вызвала большой интерес у клиентов и сработала на услугу».
Проинформируйте клиента о введении новой услуги.
Внесите услугу в прайс салона, при этом укажите нижний и верхний пределы стоимости каждого вида дизайна ногтей и пропишите отдельную стоимость каждого аксессуара. Таким образом, клиент сможет понять, из чего складывается общая стоимость процедуры, какая доплата предусмотрена за добавление тех или иных украшений.
Наталья Калинина, управляющая салона красоты «Габриель», г. Москва:
«Ваш администратор должен конкретно сказать клиенту, что и сколько будет стоить, от чего цена может измениться. Фразы типа: «ну, надо рассчитывать», «точно не могу сказать, всё зависит от того, какие аксессуары вы выберете» – просто неприемлемы! Отсутствие предельной стоимости услуги только отпугнет клиента. Если человек выбирает вариант дизайна, исходя из тех средств, которыми он располагает, из-за подобных фраз в его голове моментально возникнет ситуация, когда он не в состоянии расплатиться за ногти после того, как ему уже сделали их! А так как никто не хотел бы попасть в такую ситуацию, то клиент просто откажется от идеи сделать дизайн ногтей у вас».
Пригласите клиентов на услугу через Е-mail или sms-рассылку.
Стимулируйте внимание клиента к новой услуге с помощью различных акций. К примеру, клиентка, оформившая в вашем салоне ногти объемным дизайном, может получить обрезной маникюр в подарок. А клиентка, которая привела на дизайн ногтей свою подругу, вполне заслуживает бесплатной коррекции или ремонта одного-двух ногтей в качестве бонуса. Когда же клиентка сомневается, стоит ли делать полноценный дизайн ногтей, умный и дальновидный мастер предложит ей к классическому маникюру в виде бесплатного бонуса стразы на один ноготь или какое-либо еще интересное украшение. Так постепенно дорога дизайна ногтей к сердцу клиента будет открыта.
Делайте вашим клиентам скидки на дизайн ногтей (или их коррекцию). В частности, бонусной может быть, например, каждая пятая или иная по счету (на ваш выбор) процедура.
Наталья Калинина, управляющая салона красоты «Габриель», г. Москва:
«С помощью скидок эффективнее переводить клиента с художественной росписи на более дорогостоящие виды дизайна, требующие наращивания. Одно время мы предлагали нашим клиенткам, украшавшим только свои натуральные ногти, сделать сначала гелевый маникюр или наращивание шелком с существенной скидкой. Также это давало возможность получить определенное количество баллов, которыми затем можно было расплачиваться в случае, если эта же клиентка делала аквариумный или объемный дизайн. Таким образом, клиент, получив скидку в два этапа, плавно переходил на дорогостоящие виды дизайна».
Продавайте данную услугу в виде подарочных сертификатов.
Внешняя реклама услуги
Закажите в типографии рекламную листовку либо буклет своего салона красоты. Листовка может быть профильной, а буклет может быть отдельным, посвященным дизайну ногтей или общим буклетом салона (что гораздо более оправданно экономически), в котором один раздел отведен новому направлению.
Поместите плакат, рекламирующий новую услугу, на витрину вашего салона красоты, если таковая имеется.
Поместите информацию о новой услуге в Интернете на сайте вашего салона или женских сайтах, учитывая их посещаемость. Выложите при этом подборку снимков самых интересных работ ваших мастеров, которые не только не потеряются в имеющемся многообразии, но и «зацепят» потенциального клиента.
Напоследок вспомним историю дизайна ногтей и соотнесем ее с современностью. Очевидно, что искусство красивых ногтей стало доступным (в социальном, финансовом и техническом плане) и постепенно превращается в массовое явление. Количество поклонников дизайна ногтей растет, а значит, вы, имея эту услугу в прейскуранте вашего салона красоты, будете только в выигрыше!
Редакция выражает благодарность экспертам, принявшим участие в подготовке данного материала:
Галине Юрасовой, преподавателю, завучу факультета «Высшая школа маникюра, педикюра и наращивания ногтей» Образовательного центра «Салон-менеджмент»;
Марине Евграфовой, старшему преподавателю Академии маникюра «Nano Professional», судье международной категории по версии ОМС, ведущему преподавателю по направлениям «Маникюр», «Базовый дизайн», участнику профессиональных чемпионатов и конкурсов;
Светлане Фефеловой, руководителю учебного центра «GranVie»;
Елене Шанской, директору «Дома маникюра Елены Шанской», судье международной категории, международному тренеру по нейл-арту, организатору и учредителю конкурса «Золотые руки мира»;
Евгении Ющак, руководителю тренингового департамента «ПаркБьютиРус», официальному представителю марки ORLY в России;
Ирине Олениной, преподавателю учебного центра ОлеХаус, победителю международных и российских конкурсов по дизайну ногтей;
Елене Мальцевой, всемирному преподавателю EzFlow и .ibd., трехкратному чемпиону мира по дизайну ногтей, международному судье и тренеру, сооснователю и руководителю «Академии Нейл-Дизайна Елены Мальцевой» (УЦ «Виктори);
Ольге Зайцевой, тренинг-менеджеру компании «Амарилис»;
Анастасии Лукша, арт-директору студии «Nail Couture» представительства компании «ТриСтар»;
Дмитрию Минц, президенту корпорации «CNI».
