Как лодку назовешь, так она и поплывет, или Фирменное наименование и товарный знак салона красоты

Вы, может быть, думаете, что название роли не играет? Ошибаетесь! Имя для корабля – то же, что фамилия для человека… Вот так же и судно. Назовите судно «Геркулес» или «Богатырь» – перед ним льды расступятся сами, а попробуйте назовите свое судно «Корыто» – оно и плавать будет, как корыто… Некрасов А.С. «Приключения капитана Врунгеля»

 Фирменное наименование – существенное условие идентификации юридического лица. Юридическое лицо должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное наименование на русском языке. Пример полного наименования: Общество с ограниченной ответственностью «ЭккаунтПрофи». Пример сокращенного наименования: ООО «ЭП» либо ООО «ЭккаунтПрофи». Юридическое лицо также вправе иметь полное и (или) сокращенное фирменное наименование на иностранных языках.

Товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право за его владельцем, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья 1481 ГК).

Например, если салон красоты имеет название «Молодильное яблочко», не зарегистрированное как товарный знак и не проходящее в качестве фирменного наименования, то данное словесное обозначение никакой юридической силы не имеет.

Каким же должно быть название? Как правильно его выбрать, чтобы никакие внешние факторы не могли бы на него повлиять и видоизменить и чтобы в итоге ваш бизнес не столкнулся с бедой?

Ответ на эти вопросы таков: придерживайтесь требований законодательства, которое описывает, что именно НЕ следует использовать в фирменном наименовании.

Эти требования можно разделить на две группы:
1. Случаи, когда используются частичные ограничения:
а) полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований (Схема 1, пункт «а»);
б) полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления (Схема 1, пункт «б»);
в) полные или сокращенные наименования международных и межправительственных организаций (Схема 1, пункт «в»);
г) полные или сокращенные наименования общественных объединений (Схема 1, пункт «г»);
д) обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали (например, слова и словосочетания, оскорбляющие человеческое достоинство, разжигающие межнациональную рознь, представляющие собой антигосударственные лозунги, носящие антигуманный характер обозначения) (Схема 1, пункт «д»).

Схема 1. Случаи, когда используются частичные ограничения

2. Случаи, когда используются полные обозначения:
а) не обладающие различительной способностью;
б) тождественные имени, псевдониму или производному от них обозначению известного лица, без согласия этого лица или его наследника;
в) тождественные названию известного в России произведения науки, литературы или искусства, без согласия обладателя авторского права или его правопреемника, если права на эти произведения возникли ранее возникновения исключительного права на фирменное наименование;
г) тождественные или сходные до степени смешения с фирменным наименованием другой организации, если ее фирменное наименование было включено в государственный реестр юридических лиц ранее, а использование обоих наименований в гражданском обороте может привести (приводит) к введению потребителей в заблуждение;
д) тождественные или сходные до степени смешения с принадлежащими другим лицам товарными знаками, зарегистрированными или охраняемыми в Российской Федерации, приоритет которых является более ранним по сравнению с датой включения в государственный реестр юридических лиц фирменного наименования;
е) тождественные или сходные до степени смешения с зарегистрированными наименованиями мест происхождения товаров, за исключением случаев, если эти обозначения включены в фирменное наименование лица, имеющего право пользования таким наименованием места происхождения товаров;
ж) являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя.

Схема 2. Случаи, когда используются полные обозначения

Учитывая, все вышеперечисленные ограничения при выборе фирменного наименования для своего салона, руководитель избавляет себя от возможных будущих материальных затрат и репутационных рисков.

На что же стоит обратить внимание дополнительно, определяясь с фирменным наименованием салона?

По итогам исследования рынка экспертами отрасли «красивого» бизнеса в 2011 году установлено, что 11 процентов покупателей отказываются от товаров или услуг фирмы, если название фирмы вызывает у них отторжение. Если же название фирмы вызывает у клиентов ассоциацию с деятельностью предприятия и одновременно формирует положительные эмоции, то высока вероятность доверия со стороны клиентов и привлечения множества новых клиентов.

Специалисты рекомендуют использовать такое наименование салона, которое еще не фигурирует в этой же сфере и не введет в заблуждение потребителей и иных лиц. Лучше, чтобы наименование нового салона даже не было сходным по звучанию с уже существующими, иначе есть риск вызвать ложные ассоциации.

«А что же делать, если салон уже функционирует и название зарегистрировано? Как минимизировать бизнес-риски?» – спросит любой руководитель действующего салона.
В таком случае необходимо проанализировать название своей компании согласно следующей процедуре (см. Схему 3):

Схема 3. Процедура проверки фирменного наименования

1. Проверьте название на соответствие закону по двум вышеуказанным схемам (Схема 1 и Схема 2).
Если название вашей компании подпадает хоть под один из пунктов, то придумайте новое и заново проверьте. Если совпадений нет, то см. п. 2.

2. Проверьте фирменное наименование на совпадение на сайте www.nalog.ru. Если совпадений нет, то нет и рисков, а если есть, то см. Схему 4.

Схема 4. Процедура проверки фирменного наименования (продолжение)

3. Проверьте дату регистрации вашего юридического лица (салона).
Если дата регистрации вашей компании предшествует датам регистрации компаний с аналогичными названиями, то риски минимальны, если же не предшествует, то см. п. 4.

4. Необходимо проверить на совпадение виды деятельности.
Если вид деятельности другой, значит, нет рисков, а если такой же, значит, ваш бизнес в зоне риска.

Вы спросите: «Что же в таком случае делать?»

Единственный вариант без рисков – зарегистрировать товарный знак, что является средством индивидуализации юридического лица.

Товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Согласно статье 1481 ГК:
«1. На товарный знак, зарегистрированный в Государственном реестре товарных знаков, выдается свидетельство на товарный знак.
2. Свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака и исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве».

Товарный знак может выражаться в трех формах: изобразительное обозначение, словесное и комбинированное. Он подлежит обязательной государственной регистрации в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС).

На примере компании «ЭккаунтПрофи» (см. Схему 5) отчетливо видно, что изобразительное обозначение – это логотип, словесное – это название компании (заметьте, на двух языках сразу) и комбинированное – их сочетание.

Схема 5. Формы товарного знака

Товарный знак зависит от вашей фантазии или фантазии подрядчика, у которого вы его заказываете. При этом следует учитывать, что товарным знаком НЕ могут быть:

Схема 6. Обозначения, запрещенные к включению в товарный знак

а) элементы, являющиеся общепринятыми символами и терминами. Символы – на многих упаковках продуктов производители размещают изображение человека, бросающего обертку в мусорную корзину. Всем понятно, что эту обертку нужно бросить в положенном месте. К общепринятым символам можно без колебаний отнести дорожные знаки. Термины – область науки, техники, искусства. Например, термин «юрист» имеет четкое смысловое значение. Поэтому использовать данное слово в названии юридической фирмы просто бессмысленно. Однако если термин используется с некой фантазийностью (когда это слово и область ваших услуг различаются), то вы можете это использовать. Например, термин «гипотенуза» имеет четкое смысловое значение в области геометрии, а к салонам красоты никакого, – соответственно, его можно использовать;

б) элементы, характеризующие товары, в том числе указывающие на них:
• вид – например, магазин «Кефир» или «РАДИОТОВАРЫ»;
• качество, то есть указание на одну группу свойств товара (какой товар). При этом очевидно, что указываются только положительные характеристики качества. Поэтому экспертиза отказывает в регистрации знакам, хвалящим свой товар. Например, «НАДЕЖНЫЙ АВТОМОБИЛЬ», «ХОРОШИЙ КОФЕ» и пр.;
• количество. Эта позиция основана на том, что нельзя получить исключительные права на определенное число (например, на цифру 33), как нельзя получить исключительное право указывать на упаковке «1 литр». Однако когда цифры сочетаются с каким-либо словом и образуют при этом оригинальную смысловую композицию, охрана предоставляется (например, «33 КОРОВЫ», «J7» и др.);
• свойство товара, которое не только описывает товар с точки зрения его превосходных качеств, но и может указывать на то, из чего сделан продукт. Например, «СЛИВОЧНЫЙ ЙОГУРТ». Очевидно, что это обозначение не является охраноспособным.
• назначение товара. Также бессмысленно предоставлять охрану на обозначения, являющиеся указаниями на назначение товара. Например, «МОЛОЧКО ДЛЯ ЛИЦА» или «КРЕМ ДЛЯ ЗАГАРА». Из этих же соображений нельзя зарегистрировать товарный знак, указывающий на ценность товара, например: «ДОРОГОСТОЯЩИЙ АВТОМОБИЛЬ», «БЕСЦЕННЫЙ ГРУЗ» и т.п.;
• место, время производства или сбыта товаров. Как было сказано выше, законодатель по общему правилу запрещает регистрацию товарных знаков, указывающих на место, время производства или сбыта товара. Однако и тут есть свои оговорки. Дело в том, что место производства или сбыта определяется через указания на географические объекты: города, реки, озера, моря и т.д. А они указаны в специальном словаре. Поэтому слово «САНКТ-ПЕТЕРБУРГ» не может быть зарегистрировано как товарный знак, как не может быть зарегистрирован адрес фирмы или магазина, например «КАНТЕМИРОВСКАЯ, 17». Однако «высшим пилотажем» в этой области является указание на место через слова, которые указывают на место, но при этом отсутствуют в словарях. Например, есть в словаре «БАЛТИЙСКОЕ МОРЕ», но там нет слова «БАЛТИКА». Поэтому товарный знак «Балтика» зарегистрирован;
• и т.д.;

в) элементы, представляющие собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров. Из этой формулировки следует, что речь идет о такой форме товара, которая целиком или в основном обусловлена либо самим товаром, либо его функцией. Следует полагать, что данная норма распространяется не только на трехмерные обозначения, но и на обозначения, спроецированные на плоскость. Таким образом, не может быть зарегистрирована ни форма ананаса, ни форма банана для услуг по продаже фруктов, ни форма гаечного ключа для инструментов;

г) элементы, вошедшие во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида. Переход торговой марки в имена нарицательные первое время играет на руку компании благодаря отождествлению в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом. Например, «памперсами» называют все подгузники с влагопоглощающим слоем, а не только изделия иностранной компании – производителя, обладающего правами на торговую марку. Однако это таит определенную опасность: переход товарного знака во всеобщее употребление как названия товарной категории приводит к прекращению его правовой защиты и открывает возможность его использования любому производителю. Поэтому компании, чьим товарным знакам грозит подобная опасность, прилагают серьезные рекламные и PR-усилия для предотвращения их перехода в нарицательные.

Характерным примером может служить компания Xerox (торговая марка Xerox® зарегистрирована в США и многих других странах), которой удалось искоренить нарицательное слово «xerox» из английского языка, заменив его на photocopier/photocopy. В России компания пытается проводить аналогичную политику под лозунгом: «Ксерокс – это Xerox. Xerox – это не только ксерокс». В результате были достигнуты определенные успехи: из рекламных материалов слово «ксерокс» в отношении любых копировальных аппаратов почти исчезло, однако в живой речи оно по-прежнему является нарицательным.

Определившись с графическим изображением товарного знака, необходимо начать процедуру его регистрации в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС). С этим обычно помогают юридические компании, так как сама процедура продолжительная и требует знания многих нюансов.

Сама процедура регистрации товарного знака длится на протяжении 12–16 месяцев и включает в себя два этапа.

Первый этап – формальная экспертиза регистрации, представляющая собой предварительный информационный поиск и консультацию по доработке обозначения. Срок выполнения работ по нему – максимум семь рабочих дней. Средняя рыночная стоимость работ по первому этапу варьируется от 12 тысяч рублей и выше, в зависимости от количества используемых классов МКТУ (Международная классификация товаров и услуг), в соответствии с которой все товары и услуги условно поделены на 45 классов.

Как только этап формальной экспертизы пройден, юристы составляют заявку по форме, утвержденной Роспатентом и ФИПС, и приступают ко второму этапу.

Второй этап регистрации включает в себя оформление и подачу заявки в ФИПС, ведение делопроизводства по заявке и в конечном итоге получение свидетельства. С момента принятия заявки к рассмотрению до вынесения решения о регистрации, которое приходит по почте, проходит от 8 до 10 месяцев. Среднерыночная стоимость услуг по данному этапу составляет около 28 тысяч рублей.

Помимо затрат на услуги юриста, необходимо будет заплатить патентные пошлины за:

• подачу заявки на регистрацию товарного знака и принятие решения по результатам формальной экспертизы – 2 700 руб.;

• проведение экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарного знака, и принятие решения по ее результатам – 11 500 руб. + 2 050 (за каждый класс МКТУ свыше одного);

• регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства – 16 200 руб.

Общие затраты с учетом патентных пошлин составят от 70 400 рублей и выше, учитывая каждый класс МКТУ свыше одного.

Возникает вопрос: а стоит ли овчинка выделки? Зачем регистрировать товарный знак и нести такие траты?
В наше время очень распространен факт намеренного мошенничества, связанный с темой регистрации товарных знаков. Мошенники выискивают компании, чей товарный знак не зарегистрирован, регистрируют подобный и… подают на ваше предприятие в суд. В результате вы лишаетесь вашего названия и вывески салона, а ваши затраты на рекламную кампанию окажутся сделанными впустую, – точнее, не впустую, а на руку тому «предприимчивому» руководителю.

Вот что гласит закон, согласно букве которого вы понесете наказание в случае незаконного использования чужого товарного знака:
«Согласно статье 14.10 КоАП РФ незаконное использование чужого товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара или сходных с ними обозначений для однородных товаров влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от одной тысячи пятисот до двух тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара; на должностных лиц – от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара; на юридических лиц – от тридцати тысяч до сорока тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара (в ред. Федеральных законов от 27.12.2005 № 193-ФЗ, от 22.06.2007 № 116-ФЗ).

Следует заметить, что пока судебная практика по незаконному использованию товарных знаков находится в стадии становления. Однако количество рассмотренных дел за последние годы значительно возросло. Так, в 2004 году административному наказанию по статье 14.10 КоАП РФ судами общей юрисдикции было подвергнуто 405 лиц, а в 2010 году – уже 2168; уголовному наказанию по частям 1 и 2 статьи 180 УК РФ в 2004 году было подвергнуто 18 лиц, а в 2010 году – 162 (по данным Судебного департамента при Верховном Суде Российской Федерации).

Дела этой категории считаются делами публичного обвинения, и приведенные статистические данные свидетельствуют об активизации работы правоохранительных органов по выявлению этих правонарушений.

В соответствии с пунктом 4 статьи 1515 ГК РФ правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации:
1) в размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей, определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения;
2) в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак, или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака.

Компенсация подлежит взысканию при доказанности факта правонарушения. При этом правообладатель, обратившийся за защитой права, освобождается от доказывания размера причиненных ему убытков (п. 3 ст. 1252 ГК РФ).

Вывод: выбирая отличное от остальных фирменное наименование и регистрируя товарный знак своей компании, вы приобретаете огромные преимущества и финансовую выгоду. Вы четко индивидуализируете свой бизнес на рынке и выводите его на новый, более высокий уровень, повышаете деловую репутацию. Это позволяет через рекламу поднимать узнаваемость вашей компании и создавать четкие ассоциации именно с ней и ее услугами.