Три заповеди из Земли Обетованной: наукоемкость, качество, безопасность… Израильская продукциядля beauty-индустрии

Израиль – совершенно уникальная страна. С одной стороны, ее населяет народ, непрерывно хранящий свои традиции еще с Античности и с этих же времен живший на данных территориях. С другой – современный Израиль, созданный после Второй мировой войны буквально с нуля: на его территории было мало населения, значительные площади занимали пустыни, в стране не хватало продовольствия, промышленность, медицина и индустрия красоты находились в зачаточном состоянии.

70 лет кропотливого каждодневного труда совершили чудо: сейчас Израиль очень комфортная страна с высоким уровнем жизни, отдохнуть на курортах которой приезжают туристы со всех концов мира, она славится передовым медицинским обслуживанием и великолепной индустрией красоты. Огромные доходы Израилю приносят медицинский и косметологический туризм. В клиниках страны работают лучшие в мире специалисты в области онкологии, кардиологии, нейрохирургии, гинекологии и урологии, эндопротезировании суставов. Израильские дерматологи известны на весь мир, к ним стремятся для лечения псориаза и многих других заболеваний кожи. На совершенно беспрецедентно высоком уровне работают израильские специалисты эстетической медицины.

Доходы от экспорта супервысокотехнологичной продукции для медицины и индустрии красоты (оборудования, лекарств и косметических препаратов) – важная составляющая израильского бюджета. За год экспорт фармацевтической и косметической продукции увеличивает его на 4,5 млрд долларов.

Декларация независимости Израиля была провозглашена 14 мая 1948 года. Согласно данному документу страна является еврейским государством, однако одновременно многонациональным и демократическим: представители разных этнических групп и конфессий имеют здесь, согласно закону, равные права. Подавляющее большинство современных израильтян – потомки приехавших на историческую родину евреев из разных частей мира.

На 31 декабря 2017 года население Израиля составляло 8 миллионов 793 тысячи человек, в 10 раза больше, чем при провозглашении независимости (согласно переписи 1948 года в стране тогда проживало 872 тысячи человек, из них 716 тысяч евреев). В Израиле традиционно очень высокая рождаемость, но на протяжении всей истории страны важнейший источник прироста населения – иммиграция. На сегодняшний день только 65 процентов жителей рождены в Израиле, их называют «цабарим». Да и из них многие имеют родителей-переселенцев. 35 процентов населения – репатрианты (на местном сленге – «олим»). Больше всего репатриантов приехало из стран бывшего СССР (1,2 млн жителей Израиля – русскоязычные, поэтому не стоит удивляться тому, что многие израильские салоны красоты имеют свои сайты на русском), Румынии, Марокко, Польши. Но весомое число людей переезжает жить в Израиль и из таких богатых стран, как США и Франция.

За годы своего существования Израиль совершил невиданный экономический рывок. Его промышленность, сельское хозяйство, медицина, образование и в том числе индустрия красоты за несколько десятилетий с уровня «едва имеется» поднялись до того, что стали образцом для всего мира. В основе этого чуда – хорошо образованные, работящие, предприимчивые люди.

Во многих странах евреев считают предприимчивыми, умными и дотошными. Здесь забыто одно присущее им качество – стремление получить хорошее образование. Не случайно многие евреи получали всегда востребованные профессии – врача и аптекаря. Некоторые зарабатывали и на производстве косметических продуктов и парфюмерии. Среди переезжавших на свою новую родину (возвращавшихся на давно покинутую историческую) крайне велика была доля людей с высшим образованием, в том числе медиков. По этой причине израильская система медицинского обслуживания с самого начала создавалась великолепными специалистами и с учетом опыта разных стран мира.

Назовем только одного еврея, оставившего свой след в истории косметики, – Максимилиан Абрамович Факторович. В восемь лет (в XIX веке трудовую деятельность начинали рано) он стал сначала учеником фармацевта, потом косметолога. Работал в качестве помощника гримера в Большом театре, держал свой магазин уходовой и декоративной косметики в Рязани. После эмиграции занялся разработкой косметики и сменил имя на Макс Фактор.

Бог даровал Израилю огромное чудо – знаменитое Мертвое море, огромнейший ресурс роскошного минерального сырья для лечения и оздоровления кожи. Израильтяне перестали бы быть евреями, если бы не воспользовались этим великолепным природным источником. Медицина и местное минеральное сырье стали базой для развития в стране дерматологии и косметологии, как для удовлетворения высокого спроса внутри страны, так и для экспорта.

С годами израильское сельское хозяйство смогло предложить производителям препаратов для косметологии великолепнейшее растительное сырье. Израильский аграрный сектор считается самым наукоемким в мире. В нем занят только 1 процент трудоспособного населения, который обеспечивает страну собственными продуктами на 93 процента. Каждый израильский крестьянин «кормит» от 50 до 90 горожан! При этом всё выращенное в Израиле соответствует самым строгим экологическим требованиям.

Мертвое море – бессточное соленое озеро, располагающееся между Израилем, Иорданией и Палестинской автономией. Из-за большого количества соли в нем не могут жить ни рыба, ни другие организмы. Содержание минеральных веществ в воде в среднем составляет 260–270%, иногда до 310%. От общего количества солей в воде Мертвого моря 50,8% хлорида магния, 14,4% хлорида кальция, 30,4% хлорида натрия и 4,4% хлорида калия. Это совершенно уникальный набор, поэтому вода и лечебные грязи из Мертвого моря творят самые настоящие чудеса, оздоравливая кожу. Они обладают не только великолепным косметическим, но и мощным лечебным воздействием.

Мертвое море – совершенно уникальный курорт: на его берегах расположено множество спа-отелей и клиник, в которые стремятся люди со всех концов земли. Минеральное сырье из Мертвого моря – один из самых популярных в Израиле видов продуктов для производства косметических препаратов.

Общеизвестно: иудаизм до наших дней имеет огромное влияние на жизнь и внешний вид евреев. Степень этого влияния разная – от стопроцентной регламентации внешнего вида, поведения, моральных норм и пищевых традиций (например, недозволенность смешения мяса и молочных продуктов) у ортодоксальных верующих до минимального влияния религии на внешний вид и образ жизни нерелигиозного человека. Однако даже у далеких от религии жителей Израиля принято заботиться о здоровье и красоте кожи, волос, ногтей.

Исторически обусловленная склонность евреев уделять много внимания своей внешности простимулировала в Израиле большой спрос на услуги индустрии красоты. Высокий уровень образования (в среднем по стране) позволяет израильтянам отслеживать самые интересные для них новинки в области эстетики, однако они не соглашаются на ту или иную услугу с закрытыми глазами, а стараются составить о ней свое суждение и потом уже принимать решение.

Кроме того, израильтяне привыкли к высокому уровню обслуживания: в приоритете качество и сервис. При этом они, как никто, умеют считать деньги и хотят получить за них максимум результата. Всё это вместе заставляет владельцев предприятий индустрии красоты обращать максимальное внимание на новизну, эффективность и качество услуг, а также требовать от персонала безупречно вежливого обслуживания клиентов. Иначе предприятие неминуемо ждет разорение, ведь конкуренция достаточно высокая.

Высокий спрос у местного населения и туристов, наличие в стране высокоразвитой медицины и великолепного минерального сырья, нежелание обустраивать на своей территории опасные химические производства (как бы ни стремился Израиль развивать свою экономику, здесь всегда опасались грязных химических производств, берегли свою Землю Обетованную, в том числе ее чистоту) определили приоритеты Израиля в производстве продуктов для индустрии красоты. Начав буквально с пустого места, сейчас в Израиле производят совершенно уникальные аппараты и косметику для эстетической медицины, косметологии, парикмахерского дела. Высококвалифицированные кадры, огромные инвестиции в науку, успешное развитие в стране медицины, сельского хозяйства, туризма, в том числе оздоровительного и лечебного, – вот основа этого успеха.

Израильская косметика

Состав населения Израиля очень пестрый: кто-то приехал из России, кто-то – из Польши, кто-то – из Северной Африки (даже там достаточно много евреев) и т.д. Кожа всех этих людей разная, поэтому разработчики выпускают первоклассную косметику для решения любых проблем кожи: anti-age средства, линии для борьбы с акне, для отбеливания кожи. Много косметических препаратов для беременных, послеродового ухода и продукции для детей (в стране традиционно высокая рождаемость) и др. Кстати, эта особенность израильских косметических брендов очень помогает их экспорту в другие страны мира.

Но настоящее сильное звено – продукты для лечения заболеваний кожи и решения серьезных эстетических проблем. В стране с каждым годом производится всё больше космецевтики и лекарств для дерматологии. Особенно хороши израильские дерматологи в лечении псориаза (этим Мертвое море славилось с древности), а косметологи – в борьбе с преждевременным старением кожи из-за обезвоживания и сильного воздействия солнца, обусловленных климатом Израиля, и в избавлении от гиперпигментации и акне. На последних двух пунктах остановимся подробнее.

Как уже было сказано, в Израиле проживает очень много репатриантов и их потомков. После переезда на историческую родину их кожа сильно страдала (и страдает у их потомков и новых иммигрантов) от солнца и сухого воздуха. Если местные жительницы стареют раньше, так как раньше взрослеют (это присуще всем восточным и южным народам), то новоприбывшие старились буквально на глазах. Самыми важными проблемами становились обезвоживание кожи, сильная гиперпигментация и акне. Климат Израиля буквально идеален для развития именно этих проблем. Не случайно лечение акне включено в медицинскую страховку местных жителей, с этой проблемой они сразу идут к дерматологам, которые не только рекомендуют косметические средства, но и продающиеся по рецептам лекарственные препараты. За десятилетия борьбы с акне на лицах местных жителей израильские производители косметических средств стали настоящими виртуозами.

Климат обусловил еще две особенности израильской косметики: здесь очень много препаратов с обязательно высоким уровнем защиты от ультрафиолета, а также израильские марки известны своими инновационными пилингами, в том числе химическими. Далеко не каждый пилинг можно проводить в местном климате, поэтому израильские ученые крайне серьезно подходят к разработке подобных препаратов. Главной альтернативой стали атравматичные пилинги с близким к нейтральному рH и содержанием дополнительных ухаживающих компонентов (молочные протеины, казеин, альбумин и пр.), а также препараты для особенно тщательной защиты кожи от солнечных лучей.

Израильская профессиональная косметика находится под контролем государства. Каждый препарат должен быть сертифицирован и зарегистрирован в Министерстве здравоохранения страны. Производство тоже строго контролируется государством. Поэтому все продукты проходят тщательные клинические испытания как в лабораториях, так и в медицинских центрах. Самые лучшие медицинские клинки Израиля, включая крупнейшие государственные центры, на постоянной основе участвуют в тестировании косметики и космецевтики. На поток поставлены такие тестирования в крупнейшей в Израиле государственной клинике «Шиба», основанной в 1948 году в качестве военного госпиталя. Как и многие другие клиники Израиля, она известна отличными результатами в области борьбы с раком кожи. Из-за климата и ионизирующего и УФ-излучения лечение этого онкологического заболевания – приоритетное направление исследований для израильских дерматологов.

В современном Израиле изготавливаются уникальные пилинговые системы, включающие в себя не только сам препарат для пилинга и средства для подготовки кожи к процедуре, но и разнообразные продукты для защиты после процедуры (постпилинговые гели и кремы, тональные кремы, лосьоны). Благодаря подобному сверхсерьезному отношению к постпилинговому уходу многие пилинги могут проводиться в любой сезон, в любом климате и при правильном применении без риска негативных последствий (гиперпигментации). Сами пилинги, производимые в Израиле, отличаются особо бережным воздействием на кожу и обычно имеют максимально натуральный состав. Часто сырьем для них служат минералы Мертвого моря, растительные ингредиенты и даже кораллы.

Израильские ученые являются одними из мировых лидеров в сфере разработки защиты от ультрафиолета: большинство производимых в Израиле препаратов для решения разных эстетических проблем кожи имеют высокий уровень защиты от УФ-лучей. Многие марки выпускают специальные линии продукции с максимально высокой защитой, в том числе декоративную косметику.

Как и в Европе, косметологи в Израиле делятся на эстетистов (работа без повреждения кожи, без сложных аппаратных методик, чаще всего при помощи мануальных техник) и врачей. Вся серьезная аппаратная косметология, все связанные с повреждением кожи методики – область эстетической медицины. Требования к образованию эстетиста довольно высоки. Он не обязан иметь медицинского образования, но должен пройти курс длительностью не меньше 800 академических часов, в который включены все необходимые дисциплины, в том числе знания по медицине, биологии и химии.

Косметологи из России и стран бывшего СССР в Израиле очень ценятся, хотя конкуренция в данной сфере весьма высокая. Приезжим требуется подтвердить свой диплом и наличие стажа (если он есть) в Министерстве труда: предоставить туда переведенные на иврит документы об обучении и трудовую книжку. Обычно, если стаж работы более пяти лет, разрешение на работу косметологом выдается легко. Если стажа не хватает, то придется сдавать экзамен. Для наших соотечественников он обычно нетрудный в плане специальности. Сложность состоит в ином: данный экзамен надо сдать на иврите! Если же стажа нет, то пожалуйте сначала на обучение и только потом на экзамен. Но ведь жить в это время на что-то надо! Всё очень просто: обученного в России косметолога охотно возьмут помощником косметолога. Он будет спокойно работать, выполняя практически свои же обязанности, но под контролем израильского коллеги.

Многие косметологи в Израиле оформляются как индивидуальные предприниматели, открывают небольшие кабинеты или снимают их в салонах, например парикмахерских, или, наоборот, покупают либо арендуют помещение для салона, в котором сдают рабочие места парикмахеру и мастеру ногтевого сервиса. Нередко косметологи работают вдвоем с одним помощником, который имеет знания или диплом другой страны и не имеет права работать самостоятельно. Чтобы повысить свой доход, некоторые косметологи оказывают дополнительные услуги маникюра, визажа, изучают парикмахерское дело. Весьма часто косметологи (почти все они женщины) используют в качестве названия своего салона собственное имя.

Парикмахерское дело: ставка на качество и ухаживающие компоненты

Хотя израильские женщины любят красить и тонировать волосы, в парикмахерском бизнесе Израиля львиную долю рынка занимают зарубежные производители красителей для волос. Зато по-настоящему роскошен ассортимент израильских уходовых средств. Многие компании, производящие профессиональную косметику для лица и тела, выпускают заодно линии для всех возможных потребностей волос: для толстых непослушных (традиционных для большинства евреев), для тонких и ломких волос, для ухода за локонами, за окрашенными, выпрямленными волосами, для придания объема, борьбы с перхотью, дерматитом, выпадением волос и т.п. В них входят шампуни, кондиционеры, маски, несмываемые эликсиры, масла и пр. Широко представлены стайлинговые средства на все случаи жизни.

Очень популярна среди жительниц Израиля процедура выпрямления волос. Для нее местные производители предлагают достаточно много отличных продуктов. Лидер рынка, конечно же, кератиновое выпрямление.

Наукоемкие аппаратные методики на пике популярности

Какими бы консервативными ни были порой израильтяне, они очень любят новые технологии и доверяют технике – аппаратные методики в стране крайне популярны. Часто открываются небольшие частные клиники, в которых собраны самые разные методики из сферы аппаратной косметологии: от всех возможных вариантов омоложения кожи лица и тела до всех видов аппаратного массажа и похудения. Спросом пользуется лазерная эпиляция, удаление при помощи лазера татуировок (в стране носят открытую одежду и многие делают тату в молодости) и родимых пятен (под ярким солнцем они могут перерождаться в меланомы, поэтому врачи часто рекомендуют превентивно удалить потенциальную опасность), а также практически все аппаратные anti-age методики и методики борьбы с гиперпигментацией.

Прежде чем согласиться на ту или иную манипуляцию, пациенты не только получают консультацию врача, но и часто проходят то или иное медицинское обследование (это предписывается протоколом процедуры). Если при выборе эстетиста или мастера ногтевого сервиса хорошо работает «сарафанное радио», то при выборе серьезного вмешательства господствует более тщательный подход.

Похудение при помощи аппаратов весьма популярно как среди израильтянок, так и среди туристов. В большинстве своем жители Израиля занимаются спортом «без фанатизма» и негативно относятся к диетам. Для многих местных жительниц проще или худеть в салоне, или не худеть, чем отказаться от достаточно обильной и вкусной местной пищи. Несмотря на обилие фруктов, израильтяне нередко страдают от лишнего веса благодаря своей любви к роскошной национальной выпечке, пряным мясным блюдам и посещению ресторанов, известных своими огромными порциями. Неслучайно многие наши соотечественники заказывают в местных ресторанах одно блюдо на двоих.

Израильтяне всегда предпочтут избежать пластической хирургии, но в целом боятся ее много меньше, например, европейцев. Конечно, обычные жители страны предпочитают улучшать свой внешний вид менее радикальными средствами, а вот люди состоятельные и публичные охотно к ней прибегают. Огромное количество туристов приезжает в Израиль именно из-за высочайшей квалификации местных пластических хирургов. Наиболее популярны ринопластика, липосакция, пластика груди, отопластика, брахиопластика, эндоскопическая подтяжка лица и разные виды реконструктивных операций. Набирает популярность пластика интимных зон. На сегодняшний день только в Израиле проводятся операции по полной реконструкции груди у женщин после удаления таковой по медицинским показаниям.

Пластическая хирургия сильна в нескольких крупных государственных клиниках. Одна из них – в Тель-Авиве, третья по величине в Израиле. Данная клинка является клинической базой столичного университета, одного из самых авторитетных в мире мест для получения медицинского образования. Не забудем упомянуть также клинику «Элиша», расположенную в Хайфе. Данная клиника славится как своими пластическими хирургами, так и великолепными отделениями спортивной медицины, онкогинекологии и иммунологии. Помимо крупных государственных клиник, пластические операции можно сделать в небольших специализированных частных клиниках. Это абсолютно безопасно, так как клиник-однодневок в Израиле просто нет. Согласно местному законодательству открыть клинику очень сложно. А все действующие находятся под строжайшим контролем.

Жители Израиля ухаживают за собой в зависимости от степени… своей религиозности. Иудаизм и мусульманство (20,8% населения Израиля составляют арабы) строго регламентируют внешний вид человека и то, как он за собой ухаживает. Но евреи бывают очень разные: от ортодоксальных, даже в будни одевающихся в особую одежду, до людей верующих, но предпочитающих надевать национальные наряды только в исключительных случаях, например во время большого религиозного праздника или на свадьбу, – таких подавляющее большинство. В обычное же время эти люди в Израиле одеваются удобно: мужчины – в брюки, бриджи, рубашки и футболки, а женщины – в брюки, шорты, очень любимые израильтянками короткие юбки в сочетании с разнообразными футболками и майками. Обувь предпочитают легкую: сандалии, шлепанцы, легкие матерчатые туфли. Каблуки женщины надевают охотно, но только на торжества.

Большинство евреев имеют смуглую кожу, темные глаза и черные кудрявые волосы. Однако среди репатриантов и их потомков встречается и совершенно другой фототип – со светлыми глазами, кожей и волосами. Приятный момент: израильские мужчины любят своих женщин такими, какими их создал Бог. Для того чтобы считаться красивой, здесь совершенно не нужно быть суперхудой, что отрицательно сказывается на доходах производителей средств для похудения и владельцев тренажерных залов. По местным меркам женщине следует иметь густые волосы, здоровую кожу красивого тона, большие глаза с длинными ресницами и яркими бровями, немаленькую грудь, тонкую талию и широкие бедра. Израильтянки не гонятся за вечной молодостью и редко пытаются убавить свой возраст. Быть не девушкой, а взрослой, а потом пожилой женщиной – мамой, а после бабушкой – здесь почетно.

У ортодоксальных евреев очень много запретов на те или иные вещи, касающиеся внешнего вида и ухода за собой, поэтому они обслуживаются в специализированных религиозных салонах красоты. Простые верующие и неверующие израильтяне обоего пола стремятся быть аккуратными, иметь хорошую кожу и всенепременно здоровые густые волосы. Местные мужчины не склонны к активному облысению, но очень его боятся и охотно приобретают препараты для укрепления волос, а иначе останешься без эффектной национальной прически с пейсами (длинными невыстриженными, часто завивающимися красивыми спиральными локонами прядями на висках).

Молодые женщины любят носить волосы распущенными. Это очень эффектно смотрится с облегающей… военной формой. (Израиль имеет достаточно недоброжелательно настроенных соседей, поэтому в армии проходят обязательную службу и девушки.) Израильтянки любят выпрямлять свои от природы вьющиеся волосы (что не так легко сделать, ведь они жесткие и неподатливые), тонировать их, мелировать и осветлять. Благодаря этому в парикмахерском деле господствуют только те компании, которые имеют широчайший ассортимент продукции и не только красят, распрямляют, моют волосы, но и имеют великолепную гамму уходовых продуктов.

Существуют отдельные маленькие парикмахерские и ногтевые студии и среднего размера салоны, в которых клиентам предлагают парикмахерские услуги, маникюр, педикюр, услуги косметолога-эстетиста, депиляцию, массаж и обертывания. Последние два вида процедур пользуются огромной популярностью, поэтому крупные салоны могут иметь в своем составе и спа-зону. Но самые лучшие спа в Израиле все-таки находятся при отелях.

В силу климатических условий и исторических традиций депиляция всегда пользовалась в Израиле и у еврейских женщин разных стран мира большой популярностью. Но сейчас значительную часть клиентов у нее увела лазерная эпиляция. С каждым днем она становится в Израиле всё популярнее. Причем в последние годы всё чаще и чаще нежелательные волосы с тела убирают и представители сильного пола. Неслучайно Израиль считается одним из мировых лидеров и по разработке соответствующих технологий, и по производству лазерного оборудования для эпиляции. Разработки последнего времени направлены на то, чтобы сделать данную процедуру максимально комфортной для клиента и совершенно исключить возможные негативные последствия (ожоги, появление пигментации).

Ногти на руках и ногах людей в Израиле постоянно на виду. Поэтому маникюр и педикюр очень востребованы. Салоны предлагают как необрезной, так и классический маникюр. Менее популярен аппаратный, так как некоторые клиенты боятся возможного травмирования и ассоциируют данную услугу с пребыванием у дантиста. Из услуг педикюра лидируют экспресс-педикюр и классический. Всё чаще и чаще за услугами маникюра обращаются мужчины.

Если ортодоксальные верующие стараются максимально прикрыть свое тело, то все остальные израильтяне не менее старательно его открывают – климат таков. Правда, на севере страны иногда бывает по нашим меркам прохладно. И тогда на улице (при температуре чуть ниже +20 ^оC) можно встретить человека в теплых ботинках или пуховике. Но обычно израильтяне относительно «раздеты», поэтому очень заботятся о своей коже. В стране производятся превосходные уходовые средства для тела: кремы, лосьоны, скрабы, препараты для грязевых и водорослевых обертываний. Особых успехов достигли израильтяне и в разработке аппаратных методик для борьбы с целлюлитом, которые очень востребованы местными женщинами.

В Израиле считается красивым ровный, здоровый, достаточно сильный загар, он прекрасно получается на коже коренных местных жителей. А вот многие репатрианты получают солнечные ожоги и вынуждены постоянно пользоваться солнцезащитными средствами. Благо, как уже говорилось выше, защита от ультрафиолета предусмотрительно включена в формулы многих производимых в Израиле уходовых средств. Большинству местного населения услуги солярия совершенно бесплатно заменяет израильское солнце, однако здесь очень хорошо знают, как опасен рак кожи: одно время он буквально выкашивал первых репатриантов из более северных районов мира. Поэтому в Израиле можно без труда найти солярий. Хотя врачи считают и искусственный загар далеко не безопасным, жители Земли Обетованной уверены: искусственное солнце не повредит их здоровью, в отличие от настоящего.

Татуировки востребованы только у самой смелой и модной части молодежи. Люди старшего и среднего возраста относятся к ним неодобрительно, как и традиционалисты. Большинство тату-салонов сосредоточено в Тель-Авиве, имеющем репутацию самого модного и динамичного города страны, а также являющегося ее финансовым центром. Тель-Авив притягивает наиболее современных и креативных жителей Израиля, тех, кто не хочет следовать строгим религиозным правилам. Не случайно именно здесь проходят ежегодные израильские фестивали тату-мастеров, на которых, помимо презентаций мастеров и демонстраций тату, выступают эпатажные для многих израильтян музыкальные коллективы.

Большое число ученых, государственная поддержка науки и образования позволили израильским компаниям иметь собственные лаборатории и вести научные исследования вместе с лучшими израильскими медицинскими клиниками. Государство поддерживает организацию производств в стране. Местная медицина, в том числе эстетическая, приносит в бюджет такие большие поступления, что государство поставило любое медицинское обслуживание под самый строгий контроль, чтобы обеспечить максимальное качество услуг и гарантировать недопущение в клиники недостаточно профессиональных специалистов. Разумеется, клиники оснащены самым современным оборудованием израильского производства, а хирурги стараются использовать самые современные малотравматичные методики: эндоскопические, лазерные, радиохирургию.

Ортодоксальные евреи перед пластической операцией обязательно консультируются с раввином. Иудаизм запрещает людям наносить себе раны без необходимости, так как тело дано человеку Творцом. В результате под запрет попадают все операции для омоложения внешнего вида. Зато изъяны убирать можно. Более того, если девушка не может найти себе мужа из-за изъяна внешности, раввин, скорее всего, поддержит ее в решении сделать пластическую операцию, так как в Израиле настоящий культ семьи: здесь не может считаться счастливым и успешным одинокий человек. Мужчинам также позволено исправлять недостатки, но нельзя себя «просто омолаживать».

У евреев очень древняя культура, но они не эксплуатируют никакие идеи «древней мудрости» при изготовлении товаров для индустрии красоты и делают ставку на товары, основанные исключительно на самых свежих научных открытиях.

Большинство производителей израильской beauty-продукции – крупные компании со своими собственными лабораториями, с налаженными деловыми связями с крупными медицинскими центрами и медицинскими факультетами местных университетов, с представительствами по всему миру. При этом, например, сборка оборудования для аппаратной косметологии может производиться исключительно по индивидуальному заказу, а само производство быть не большим, но за ним будут стоять научная лаборатория и отдел продаж.

В стране, можно сказать, переизбыток кадров самой высокой квалификации: примерно 45 процентов населения страны имеют высшее образование. При этом приоритетными направлениями считаются математика, физика, химия (в Израиле химия очень сильна как фундаментальная наука), медицина, информатика и машиностроение. Две отрасли из перечисленных (медицина и химия) поставляют отличные кадры для производства препаратов для салонного бизнеса, а инженеры и физики разрабатывают и изготавливают оборудование, соответствующее самым высоким мировым стандартам. Мелких производителей достаточно мало, они чаще всего встречаются в секторе косметики и занимаются собственными брендами отелей, в основном спа. Самим косметологам изготавливать препараты (как это встречается в ряде других стран) категорически запрещено!

Как и в Европе, здесь действует запрет на применение в качестве ингредиентов для косметики веществ животного (и разумеется, человеческого) происхождения. Поэтому исследования направлены на получение максимально эффективных активных веществ из минерального и растительного сырья.

Израильские разработчики косметических препаратов делают ставку на применение в качестве активных веществ новейших изобретений из сферы биотехнологий: пептидов, аминокислот, гликозаминогликанов, производных органических силиконов. Одновременно они не забывают традиционные натуральные компоненты, но стараются повысить их эффективность и гарантировать безопасность за счет современных высокотехнологичных способов переработки и очистки. Так, грязи и соли Мертвого моря подвергаются нескольким степеням бережной очистки, сохраняющей все их полезные свойства. Среди других любимых ингредиентов израильских производителей – многочисленные растительные экстракты и эфирные масла, природные воски, соли и водоросли, морской осадок и планктон.

Одним из известнейших производителей профессиональной косметики в Израиле является компания Anna Lotan, Ltd. Началась история бренда в конце 70-х с небольшой  лаборатории по изучению свойств растительных экстрактов и продуктов Мертвого моря. Успехи научных изысканий (в лаборатории Anna Lotan Ltd. разрабатывались формулы многих известных на сегодняшний день, в том числе представленных на российском рынке, израильских косметических марок) вскоре позволили наладить выпуск космецевтической продукции под торговой маркой Anna Lotan на собственной фабрике в городе Кейсария.

Имя легендарной Анны Лотан неразрывно связано с историей государства Израиль. Ученый с мировым именем, основатель первой в Израиле косметической школы под эгидой WIZO, ведущий эксперт в области косметологии, косметической химии, обладатель множества патентов, автор всемирно известных методик лечения проблемных состояний кожи, таких как акне, себорея, купероз и др. В профессиональных кругах Анна Лотан широко известна как автор уникальной запатентованной методики «Прохладного гидрирования» – флагмана и гордости бренда, метода подготовки кожи к процедурам при помощи гелей – альтернативы вапоризации, традиционным механическим эксфолиантам, кислотам и абразивам.  На основе данного метода построена процедура глубокой чистки без применения разогревающих средств, что предотвращает травмирование куперозных и себорейных участков, позволяет проводить комфортную и безболезненную чистку любого типа кожи.

Основным основополагающим принципом компании Anna Lotan на протяжении многих десятилетий остается необходимость проводить коррекцию и подбирать уходы  на основании поставленного диагноза по фактическому состоянию кожи клиента с учетом различий физиологического и фактического возраста.

Космецевтика Anna Lotan – это модулярные системы, состоящие из базовых и вспомогательных препаратов, широкий спектр которых обеспечивает чрезвычайно тонкую индивидуализацию ухода за любой кожей с любой проблемой. Благодаря новейшим технологиям, основанным на принципах корнеотерапии, биотехнологам лаборатории удалось создать революционные формулы препаратов,  биомиметические текстуры которых  усиливают действие активных ингредиентов, что в свою очередь позволяет не вводить в состав вещества, искусственно улучшающие органолептические и сенсорные свойства препарата.

Большим плюсом является экономический аспект: значительная экономия средств позволяет, имея относительно небольшой набор косметических продуктов в арсенале, разумно расходовать их и предлагать клиентам разнообразные уходы.

Хотя Земля Обетованная – одно из самых богатых мест нашей планеты в плане ассортимента сырья для косметических продуктов, в израильских препаратах применяются активные ингредиенты со всего мира, включая, например, экстракт черной икры и экстракты экзотических растений из Южной Америки и Азии.

Израильское государство крайне строго контролирует экологическую чистоту косметики и производство товаров для индустрии красоты. У страны есть свой особый знак – Сертификат KOSHER, что переводится как «пригодный» и «подходящий». Это не требование к производителю, это сертификат соответствия еврейским религиозным канонам. Прежде всего речь в данном случае идет о продуктах, но кошерной бывает и косметика. Так что для подавляющего большинства потребителей данный сертификат не имеет доминирующего значения. Зато достаточно большое число производимых в Израиле косметических средств имеет международные сертификаты о том, что ими могут пользоваться вегетарианцы, которых во всем мире становится всё больше и больше.

Замечательным примером израильского подхода к производству профессиональных косметических продуктов является марка MAGIRAY (существует с 1995 года). Вся продукция бренда разрабатывается в собственной лаборатории, имеет полный комплект лицензий фармацевтического отдела Минздрава Израиля и соответствует стандартам стран ЕЭС, США и РФ. Основа ее формул – запатентованные уникальные комплексы активных веществ и высокоэффективные натуральные ингредиенты. Всё сырье для продуктов МAGIRAY имеет сертификат ЭКОСЕРТ, что является гарантией их экологической чистоты.

Космецевтика от MAGIRAY как для профессионального, так и для домашнего использования не только дает отличный результат, но и гипоаллергенна, безопасна и проста в применении.

Производство продукции для beauty-рынка находится в самой стране, оно не переводится в другие регионы мира. Бывает, что израильские ученые участвуют в разработке аппаратов для салонов красоты и эстетической медицины вместе с коллегами из других стран (например, США или России), но израильская косметика и космецевтика изготавливаются всегда исключительно в самой стране.

Что касается оборудования, то наиболее знамениты израильские лазеры (для эпиляции, шлифовки кожи, удаления сосудистых звездочек, связанных с венами косметических дефектов, рубцов, пигментных пятен и татуировок, пластической хирургии и т.п.), IPL, аппараты RF-терапии и др. Большим спросом пользуются косметологические комбайны и платформы израильского производства, объединяющие в себе сразу несколько косметологических методик.

В создании многофункциональных платформ особенно преуспела израильская компания INMODE Aesthetic Solutions. Разработка InMode получила более 70 патентов по всему миру и даже завоевала в 2018 году престижную американскую премию «Наилучшее эстетическое устройство». Уникальный аппарат выполняет все виды современных косметологических малотравматичных процедур благодаря использованию радиочастотной, лазерной и IPL-технологий и позволяет достигать высоких результатов в таких направлениях, как:

• гибридная лазерная эпиляция DIOLAZE – «золотой стандарт» лазерной эпиляции. Комбинация одновременного  воздействия длин волн лазеров (александрит/диод, диод/неодим);
• устранение пигментных пятен, сосудистых дефектов, фотоомоложение кожи;
• лифтинг, коррекция морщин, рубцов, растяжек, постакне, подтяжка и уплотнение кожи;
• подтяжка кожи тела, уменьшение целлюлита, устранение дряблости;
• удаление крупных сосудов нижних конечностей, сосудистых патологий, телеангиэктазий, гемангиом;
• интимное омоложение, уплотнение кожи, тонизирование мышечного каркаса, устранение первичных признаков недержания мочи;
• коррекция фигуры, устранение локальных жировых отложений.

Израиль в наши дни – это рай для ученых, здесь очень высоко развита фундаментальная наука, а ее достижения моментально воплощаются на практике.

Одна из основ местной науки – активный импорт мозгов. Израиль не стесняется переманивать к себе лучших ученых, особенно из небогатых стран, где им трудно себя реализовать. При этом израильские специалисты охотно уезжают работать в лучшие научные учреждения других стран и возвращаются домой обогащенные их опытом.

Больших успехов достигли израильские инженеры в применении ультразвуковых технологий. Вначале все усилия были обращены на использование ультразвука в медицине: подобное израильское оборудование считается в мире самым точным, особенно когда идет речь о диагностике сердечно-сосудистых заболеваний. Одна из последних разработок израильских ученых – высокоточные приборы для диагностики костных тканей.

Хорошо зарекомендовавшие себя в медицине технологии послужили базой для создания первоклассных аппаратов для решения эстетических проблем кожи. По всему миру работают израильские аппараты для ультразвуковой чистки лица, ультразвуковой кавитации, востребованной благодаря возможности похудеть без диет строго в желаемых зонах тела. Всё большую популярность набирают приборы для ультразвукового SMAS-лифтинга лица. Израильские ученые – одни из авторов данной технологии.

Израильтяне прекрасно понимают, как важно обучить специалистов правильно работать на новых для них продуктах или аппаратах. Но наладить массовое обучение специалистов для индустрии других стран в Израиле было бы очень дорого, поэтому израильские компании активно создают учебные центры в разных странах на базе дилеров своей продукции. А многие израильские специалисты постоянно ездят по миру, проводят выездные обучающие мероприятия. Этому помогает и то, что очень многие израильтяне свободно владеют английским языком, а многие – и русским.