Made in Germany, или Почему во всем мире так ценится немецкая бьюти-продукция

С начала ХХ века и до наших дней Германия – один из наиболее крупных и авторитетных производителей профессиональных препаратов для индустрии красоты и оборудования для салонов.

Фундамент сегодняшнего успеха этой страны был заложен еще в Средневековье: дотошные и пунктуальные, с практическим складом ума, немцы всегда были склонны к занятиям наукой, отдавая предпочтение медицине, химии и технике, в которых традиционно добивались (и добиваются) впечатляющих результатов.

Уже в Средние века в немецких университетах ковали кадры лекарей для всей Европы, а немецкие алхимики, а после настоящие химики на протяжении последней тысячи лет славились своими научными разработками, среди которых были рецепты максимально современных для своего времени косметических и оздоравливающих препаратов.

Именно немецкоговорящий медик Парацельс (Филипп Ауреол Теофраст Бомбаст фон Гогенгейм, 1493–1541 гг.) в корне реформировал медицину и косметологию вместе с ней, покончив со средневековыми суевериями и поставив лечение и оздоровление пациентов на научную основу. Одно из важнейших открытий Парацельса – применение (вместо бытовавших до него лекарств – простых смесей активных веществ) гораздо более эффективных химических соединений. Эту идею достаточно быстро перенесли из медицины в косметологию. Именно она лежит в основе всех современных косметических препаратов.

Так исторически в Германии сложились почти идеальные условия для разработки и производства наукоемкой косметики и самого современного оборудования: высококлассные ученые, работу которых поддерживает государство, развитая промышленность (в том числе химическая), квалифицированный и дисциплинированный (!) персонал. Играет роль и высочайший спрос на немецкие товары, как внутри страны, так и за границей.

Еще древние германцы возвели в культ здоровый цветущий внешний вид: густые блестящие волосы (у мужчин их длина свидетельствовала о высоком положении человека в обществе), безукоризненную светлую кожу, физически сильное развитое тело. Сейчас официальное название страны – Федеративная Республика Германия. Интересно, что современные жители ФРГ сохранили традиции предков. Мало что ценят они больше естественной здоровой, «кровь с молоком», внешности человека. Разве что само внутреннее здоровье организма.

Начиная со времен античности германцы баловали себя отдыхом на местных целебных источниках. Позже в тех же самых местах возникли монастырские лечебницы, предлагавшие как медицинские, так и косметологические услуги. А сами термальные источники были объявлены святыми.

Постепенно эти немецкие лечебницы превратились в настоящие курорты. Рядом были построены частные медицинские клиники, в которые начиная с XVII века состоятельные люди как из самой Германии, так и из окрестных стран отправлялись поправить здоровье и улучшить свой внешний вид. Германские государства (до XIX столетия страна не была единой) постепенно получали всё больший и больший доход от оказания косметологических услуг и выпуска препаратов.

Основа современной российской косметологии тоже заложена немецкими лекарями. Первые приехали на работу в Московию еще при первом царе из династии Романовых, Михаиле, дедушке Петра Великого. Петр, наш первый император, буквально наводнил страну немецкими врачами, а его супруга Екатерина активно поощряла своих подданных обоего пола требовать от немцев не только лечения, но и уходовых услуг. До 1917 года немецкие врачи активно работали не только при российском императорском дворе, но и в самых отдаленных уголках отечественной провинции.

Начиная со второй половины XIX столетия и до наших дней немецкая химическая промышленность превосходит аналогичные производства других европейских стран. Это позволило Германии стать одним из ведущих мировых производителей самых востребованных продуктов из сферы индустрии красоты – препаратов для парикмахерского дела. Перечислим лишь наиболее важные для развития данной отрасли открытия немецких химиков и технологов. В 1905 году они изобрели химическую завивку; в конце 30-х – первый в мире бальзам для волос – совершенно необходимую вещь, если учитывать, как сильно тогдашние средства для завивки и окрашивания портили волосы. В 1950-х немцы придумали первую тонирующую крем-краску с элементом питания волос. В Германии в 1955 году начали производитель лак для волос в привычной нам форме спрея. Именно немцы в 1976-м догадались применять в лаках инновационный для того времени ингредиент хитозан, позволивший впервые фиксировать волосы не делая их жесткими. Чуть позже германские химики научились использовать в качестве активных веществ в продуктах для волос фруктовый воск и кератин.

Наиболее именитые немецкие марки – производители препаратов и оборудования для парикмахерских основаны еще в первой трети ХХ века. Достаточно много брендов возникло и после Второй мировой войны, когда страна возвращалась к мирной жизни и должна была поднимать свою разрушенную экономику.

Созданная немецкими инженерами техника (от самолета до кухонного миксера) считается безукоризненной по качеству, удобной в применении и чрезвычайно надежной, просто «неубиваемой». Неудивительно, что им удалось создать великолепное медицинское и косметологическое оборудование.

Хотя сейчас многие из этих фирм – крупные компании, продающие свои товары по всему миру, их огромная часть остается семейным бизнесом, во главе которого обычно стоит уже третье или четвертое поколение. Такая ситуация типична для Европы. К слову, многие небольшие предприятия индустрии красоты – парикмахерские, ногтевые салоны, кабинеты косметологов – часто тоже передающийся по наследству семейный бизнес. Обычно вместе трудятся один – три человека из семьи владельцев и два-три наемных работника. Когда речь идет о косметологии, нередко практикующий специалист использует своего супруга, родителя или ребенка (выросшего, разумеется) для административной работы.

Но какой бы старой и семейной ни была немецкая компания, ставку здесь всегда делают исключительно на самые современные технологии. Тем более что научный потенциал страны, наличие большого числа ученых высокого уровня и прекрасно обученных специалистов-производственников позволяют всем серьезным производителям иметь собственные великолепные лаборатории и организовывать свои фабрики в соответствии с самыми передовыми достижениями науки и техники. В результате Германия производит наукоемкую высокотехнологичную косметику и большой ассортимент продуктов для эстетической медицины. Научная мощь страны такова, что в местные лаборатории нередко обращаются обладающие какими-либо эксклюзивными знаниями (например, в области востребованной в последние годы традиционной восточной медицины) или новыми идеями иностранцы, чтобы немецкие ученые объединили их идеи с самыми последними инновациями. Так родилось уже несколько новых успешных брендов.

Немецкие оборудование и мебель (особенно для парикмахерских и клиник эстетической медицины) считаются во всем мире показателем солидности и успеха. Всё оборудование из Германии (от стульчиков до сложнейших косметологических комбайнов) изготавливается по самым современным технологиям, отличается великолепной эргономикой и современным дизайном (он сдержан, лаконичен, подчинен практичности), удобно как для клиента (пациента), так и для мастера, имеет длительный срок эксплуатации и надежно, а при возникновении неполадок прекрасно ремонтируется. Немецкие бренды известны своими разбросанными по всему миру сервисными центрами, в которых можно приобрести детали для любой модели оборудования, включая выпущенные много лет назад.

Как немцы ухаживают за собой и какие бьюти-услуги предпочитают

Стереотип немецкой внешности таков: высокий рост, стройное телосложение, резко очерченные нижняя челюсть и подбородок, светлые оттенки волос, серые или голубые глаза (словом, истинный ариец). Но в действительности светловолосые рослые немцы чаще всего встречаются в северных районах ФРГ, а южные немцы более темные и низкорослые. На улицах можно встретить немцев с самым различным цветом волос: от блондина до брюнета, чаще со светлыми глазами, хотя карие здесь тоже не редкость.

Кроме того, по данным Федерального статистического ведомства Германии от 2017 года, из 82,8 млн жителей страны более 20% населения имеют иммиграционные корни. Среди стран происхождения мигрантов – Турция (17,1% – данные 2015 года), Россия, Польша, Казахстан, Румыния, Италия и Греция. К примеру, целый район Берлина Кройцберг фактически является турецким и проживающие там немецкие граждане имеют характерную восточную внешность.

Жителям России и постсоветских стран может показаться, что немцы и особенно немки не уделяют должного внимания своему внешнему виду. Но это не так, просто приоритеты в уходе за собой и выборе одежды у них другие. Эмансипированные немки не пытаются откровенно понравиться мужчинам, а потому не занимаются «украшательством» себя. Брюки и джинсы, удобная обувь без каблуков, футболки, рубашки, блузки простого кроя составляют основу гардероба большинства немок. В целом к выбору одежды немцы обоего пола относятся внимательно, руководствуясь соображениями практичности, комфорта и соответствия своему социальному положению, времени и месту. Для жителей Германии важно приобретать вещи, которые прослужат долго, поэтому соотношение цены и качества играет решающую роль. Несмотря на то что основная масса немцев одевается просто и с долей небрежности, представители бизнес-кругов и светского общества одеты элегантно и со вкусом, а творческие люди и продвинутая молодежь – стильно и необычно.

Немцы – спортивная нация, спортом занимаются все, начиная с детского возраста. Они вступают в различные клубы (государство оказывает им всяческую поддержку): теннисные, футбольные, хоккейные, плавания, верховой езды, велоспорта, бега, пешего туризма, альпинизма и многие другие. Немцы любят велосипеды, многие не просто катаются на них, но и активно используют в качестве транспортного средства. Велосипед с большой корзиной (продукты привезти), с прицепом для маленьких детей (отвезти в садик) – норма на улицах даже крупных городов. Пожилые жители ФРГ нагружают себя физически за счет велосипедных прогулок и ходьбы. Жители Германии регулярно посещают многочисленные фитнес-центры, но не в погоне за идеальным телом, а для поддержания себя в хорошей форме. Активный образ жизни населения способствует производству на немецких фабриках всевозможного спортивного инвентаря и тренажеров – удобных, служащих десятилетиями, но не дешевых. Они снискали славу по всему миру, на них не без гордости делают акцент в своих торговых предложениях фитнес-клубы в разных странах.

Несмотря на высококалорийную национальную кухню (чего стоят сосиски, колбасы и прочие мясные блюда с гарниром в виде жареной картошки и квашеной капусты), немцы стараются следить за своим питанием и делать выбор в пользу натуральных продуктов. В стране большим спросом пользуются продукты питания (как, впрочем, и другие товары) со значками «эко», «био», «100% натуральный» и т.д. Однако в пиве, вине и шнапсе себе никто не отказывает – Германия входит в топ самых пьющих стран Европы.

Согласно исследованиям, немцы посещают предприятия индустрии красоты каждые 6–12 недель. Основные клиенты салонов красоты Германии – это женщины после 40 лет со средним и выше среднего достатком. Среди услуг они делают выбор в пользу естественности и сохранения своей натуральной красоты.

Среди всех процедур по уходу за своей внешностью немцы, в особенности женщины, уделяют наибольшее внимание волосам. По их мнению, волосы всегда должны быть идеально красивыми и ухоженными. Немки практически никогда не позволяют себе выйти из дома с грязной головой. И даже если женщину совсем не заботит, как она выглядит, волосы всегда будут как минимум чистыми.

Самая популярная услуга в Германии – это стрижка. Согласно исследованиям, немецкие женщины в среднем посещают парикмахерскую 6–8 раз в год, мужчины – 10–12. Молодежь позволяет себе эксперименты с креативными стрижками, однако большинство девушек предпочитают носить длинные распущенные волосы. Но чем старше становится женщина, тем короче ее волосы. Зачастую немки выбирают короткие стрижки из соображений экономии: они стоят дешевле и требуют меньше расхода краски для волос. Среди мужчин наиболее популярны короткие стрижки, длинные волосы встречаются редко. Для немцев обоего пола важно безупречное выполнение стрижки, позволяющее легко делать укладку дома с применением минимума стайлинговых средств и без лишней траты времени.

Для немцев в приоритете естественные тона волос. Как мы уже говорили, не все жители Германии природные блондины, но хотят ими быть, поэтому издавна в стране популярны продукты для осветления и волос.

Так сложилось, что волосы у немцев не самые хорошие: достаточно тонкие, легко повреждаются; многие мужчины рано начинают лысеть. Всё это повлияло на высочайшие требования, которые жители страны предъявляют к своим производителям профессиональной косметики для волос. Отсюда и ее высокое качество.

Декоративной косметикой немки пользуются с осторожностью, в дневное время отдают предпочтение легкому тональному крему и туши или не красятся совсем, а для выхода в свет выбирают неброский макияж. Использовать много декоративной косметики считается вульгарным.

В косметологии наибольшей популярностью у немок пользуются неинвазивные методики, поскольку женщины в Германии ратуют за естественное старение и неохотно идут на болезненные процедуры. Самые востребованные услуги – это разнообразные уходы (anti-age, детокс, увлажнение и пр.), массажи, чистки, поверхностные пилинги. В аппаратной косметологии востребованы основные современные технологии: ультразвуковые (от УЗ-пилинга до высокоинтенсивного сфокусированного ультразвука – HIFU), световые (IPL), радиочастотные и пр.

Тяготение жителей Германии к естественности имеет и свои нюансы. Немки практически не делают депиляцию и даже редко бреют волосы под мышками, в области бикини и на ногах. А также откровенно боятся обрезного маникюра, делают только «европейский» или популярный в стране аппаратный. Мужчины чаще подрезают свои ногти сами. Делать мужской маникюр в салоне считается претензией на некую исключительность. Среди определенной части жителей ФРГ обоего пола востребован уход за стопой и аппаратный педикюр. Кстати, немцы хорошо поднаторели в этой области. Наращенные ногти и ногти с броским дизайном носят в основном женщины с невысоким уровнем достатка и иммигрантки. Представительницы среднего класса предпочитают спокойные нюдовые оттенки, прозрачные покрытия или вовсе не покрывают ногти ничем.

Белокожие немцы любят загар и на пляже не стесняются получать его абсолютно голыми. Популярностью пользуются услуги моментального загара (распыления специального лосьона на кожу) и солярия. Но прибегнуть к последнему можно только по достижении совершеннолетия! После того как Всемирная организация здравоохранения отнесла солярии к категории наиболее значимых факторов риска развития рака, власти Германии, обеспокоенные здоровьем своих граждан, выпустили предписание, запрещающее лицам младше 18 лет загорать в солярии и ужесточающее условия оказания услуги для владельцев данного бизнеса.

Немцы – известные любители татуировок. Согласно исследованиям, каждый четвертый житель страны в возрасте от 16 до 30 лет имеет на теле хотя бы одну татуировку, причем независимо от социального положения и профессии. Татуировки могут быть и у музыкантов, и у спортсменов, и у врачей, и у руководителей крупных организаций. По закону гражданам ФРГ разрешается делать татуировки только с 16 лет. Немцы умеют не только делать, но и сводить татуировки, в стране производятся профильные лазерные аппараты для данной услуги.

«Зеленые» у власти

Развитая химическая промышленность оказала негативное влияние на экологию многих областей Германии. Хотя кое-где и сохранились прекрасные леса, избежали загрязнения горные области, но промышленные районы и крупные города достаточно неблагополучны. Если для многих европейцев увлечение экологичностью – дань моде, то для значительного числа немцев – практическая необходимость. По этой причине с каждым годом растет влияние партии «зеленых».

Сегодня все химические производства страны оснащены самыми современными очистными сооружениями и практически не производят вредных выбросов.

Как и везде в Европе, в Германии в тренде максимально экологически чистые косметические продукты. В июле 2010 года ряд ведущих европейских организаций, сертифицирующих косметические средства, объединились в международную ассоциацию COSMOS-standart AISBL и разработали единый европейский стандарт натуральной и органической косметики COSMOS (COSMetic Organic Standard). Он считается одним из самых строгих в мире, не только регламентирует процессы выращивания растительного сырья и создания косметики, но и контролирует влияние на окружающую среду производств и готовой продукции.

Есть два стандарта: COSMOS ORGANIC (органическая косметика) и COSMOS NATURAL (натуральная косметика). Для получения сертификата COSMOS ORGANIC 95 процентов растительных ингредиентов должны иметь органическое происхождение, не менее 20 процентов от массы (для несмываемых продуктов) – состоять из органических ингредиентов. Жестко ограничен список допустимых к использованию технологий, строгие требования предъявляются к экологичности упаковки готовой продукции.

Хотя Германия участвовала в разработке стандартов COSMOS, немецкие производители продолжают активно пользоваться и национальным стандартом сертификации натуральной и органической косметики BDIH. Он был создан в 2000 году немецкой Ассоциацией предприятий и торговых фирм в секторе фармацевтических, медицинских и косметических товаров (Bundesverband Deutscher Industrieund Handelsunternehmen).

В Германии проходят крупнейшие международные выставки продукции для индустрии красоты. Особенно богат на них город Дюссельдорф. Именно здесь с 1995 года устраивается Beauty Dusseldorf – одна из крупнейших в мире выставок профессиональной косметики, оборудования для косметологических кабинетов, соляриев и декоративной косметики. Масштабом и охватом продукции медицинской промышленности прославилась выставка MEDICA (World Forum for Medicine). Она является европейским лидером по числу представленных компаний и достижений в области производства высокотехнологичного медицинского оборудования. Особый упор немецких производителей на товары для парикмахерского дела простимулировал их проводить свое специализированное мероприятие – Top Hair Dusseldorf – международную выставку, совмещенную с конгрессом парикмахеров. Также в Дюссельдорфе проходит Make Up Artist Desing Show – международное шоу визажистов и мастеров макияжа.

Не менее знаменит своими профессиональными выставками Мюнхен. Здесь проводятся еще два крупных мероприятия из сферы индустрии красоты: Beauty Forum (на ней уделяется особое внимание эстетической медицине и инновационным продуктам из сферы косметологии) и COSMETIC BUSINESS. Назовем еще несколько немецких выставок, имеющих международное значение: COSMETICA Stuttgart (Штутгарт), Vivaness (Нюрнберг), Beauty Forum Leipzig (Лейпциг), COSMETICA Hannover (Ганновер), COSMETICA Berlin (Берлин), Beauty Live Kalkar (парикмахерское дело, нейл-услуги, профессиональная косметика, велнес, обучение специалистов индустрии красоты).

Сделано в Германии – сделано на совесть. Почему немецкие товары особенные?

С детства немцы привыкают трудиться много и с полной самоотдачей. Работать спустя рукава здесь считается позором и напрасной тратой своей жизни. Один раз пойманный на «халтуре» специалист рискует больше никогда не получить хорошую работу. Немцы по природе своей чрезвычайно дотошны, а потому выполняют все правила, все нюансы технологий до малейших мелочей, и это тоже сказывается на качестве производимой ими продукции.

На развитие производства в Германии товаров для индустрии красоты влияют еще два мощных стимула: услуги «красивого» бизнеса востребованы местным населением; экономика страны традиционно получает значительный доход за счет их экспорта. Но этого слишком мало, что добиться серьезных результатов. Успех немцев в сфере индустрии красоты сложился из множества факторов.

В ФРГ хорошо развит аграрный сектор. Последнее время всё больше и больше его продукции выращивается по экологически чистым методикам. В результате (хотя по причине относительно прохладного климата всё необходимое вырастить здесь нельзя) немецкая косметическая промышленность получает значительную часть сырья прямо с расположенных рядом с фабриками полей. Зато в сырье минерального происхождения нет ни малейшего недостатка: горы Германии знамениты своими термальными источниками. Развитая химическая промышленность снабжает производителей косметических средств сырьем безупречного качества, выработанным по самым современным технологиям.

Промышленность Германии выпускает полный набор высокотехнологичных комплектующих для изготовления косметологического и медицинского оборудования. Немецкая оптика считается одной из лучших в мире. Немцы производят моторы и электронику самого высокого качества, великолепные пластмассы, знамениты своими изделиями из металла – от оснований для, например, косметических кушеток до тончайших скальпелей, необходимых пластическим хирургам.

Уже не раз упоминалась немецкая наука. Без нее страна никогда бы не могла производить то, что ежедневно выпускается в цехах немецких фабрик. Немецкие компании вкладывают в «свою» научную базу огромные средства, дальнейшее развитие науки – государственная политика. В 2017-м в Германии отчисления на научные исследования и разработки выросли в годовом исчислении на 9,3% и составили 68,6 млрд евро. В результате, с учетом государственных ассигнований, расходы на научные исследования составили 3,02% ВВП. Значительно – почти на 20 тысяч человек – увеличилось число работающих в сфере исследований специалистов.

Богатейший ресурс Германии – ее рабочая сила: высококвалифицированные, с хорошим образованием, дисциплинированные, пунктуальные специалисты. Одна «беда»: они привыкли к высоким (выше среднего по ЕС) зарплатам и не боятся безработицы. Ведь немецкая экономика самая сильная и стабильная в Европе. Дорогая рабочая сила (а также земля, высокая стоимость электроэнергии, воды и т.п.) сделали произведенную в Германии продукцию достаточно дорогой. Но, если учитывать соотношение цена/качество, она того стоит.

ФРГ часто называют экономическим локомотивом Европы. В 2018 году Германия занимала по общему объему ВВП третье место в мире и пятое – по объему ВВП по паритету покупательной способности.

Хотя многие бренды, составившие славу Германии, давно рассредоточили свои производства по миру, они продолжают жестко контролировать как заводы и фабрики, расположенные непосредственно в Германии, так и свои предприятия, перебазировавшиеся в другие страны EC. Однако потребители по-прежнему готовы платить за Made in Germany больше и охотнее, чем за продукцию, произведенную где-либо еще. И несмотря на то что многие компании в Европе перешли после 2004 года на использование знака «Сделано в ЕС», истинно немецкие производители продолжают отмечать свои продукты как Made in Germany и активно вычисляют тех, кто использует данную маркировку без достаточных оснований. Государство также старается сохранить производственные мощности на своей территории, чтобы обеспечить своих граждан рабочими местами, а местный бюджет – дополнительными налоговыми поступлениями. В свою очередь, немецкие потребители – большие патриоты и предпочитают пользоваться отечественными товарами и оборудованием, хотя они и дороже импортных аналогов.

Интересная деталь – маркировку «Made in Germany» придумали… англичане в 1887 году, чтобы защитить свой рынок от иностранной продукции. Таким образом, правительство Великобритании хотело внушить своим гражданам, что немецкие товары дешевые и низкого качества и что их нужно остерегаться. И государственные мужи были правы, в то время немцы действительно копировали английскую продукцию. Однако позднее ситуация в корне изменилась и ранее негативная маркировка «Made in Germany» стала синонимом самого высокого качества.

Немецкая практичность сказалась еще в одной особенности германской продукции для индустрии красоты: все препараты, всё оборудование, все инструменты чрезвычайно удобно использовать. Они комфортны для клиентов и значительно облегчают работу мастеров. Сказывается и присущая немцам экономичность: именно немецкие препараты славятся своими дозаторами, чрезвычайно точными, и флаконами, из которых можно использовать всё содержимое, буквально до последней капли.

Давайте знакомиться: немецкие бренды для профессионалов индустрии красоты

Парикмахерское дело – всё совершенно!

Парикмахерские услуги наиболее востребованы у немцев как слабого, так и сильного пола. В Германии не принято появляться на людях с неопрятной растрепанной прической, с отросшей стрижкой или непрокрашенными корнями: это сразу бьет по репутации человека. Его могут, например, принять за нерадивого работника; он может показаться непривлекательным противоположному полу. Поэтому стилистов немцы посещают строго по графику. Здесь в принципе принято получать какие-либо услуги – косметологов, массажистов, заниматься в тренажерном зале согласно расписанию. Не просто, например, по пятницам, а по пятницам в 17:15. Неизменность определенного жизненного порядка гарантирует немцам психологическую стабильность, уверенность в себе.

Кстати, о парикмахерском деле. Немец никогда не будет чувствовать себя на все сто процентов, если его волосы не в порядке. Поход в парикмахерскую обязательно отмечен в его ежедневнике. Неслучайно на сегодняшний день ФРГ – мировой лидер по количеству профессиональных парикмахерских марок.

Немецкие перманентные красители славятся не только количеством оттенков, но и прежде всего глубиной, яркостью и блеском цвета, его стойкостью и стопроцентным закрашиванием седины. Всё это – результат кропотливого труда ученых-химиков. Огромное значение придается безопасности красителя: немцы стараются сделать свою продукцию максимально безопасной для волос, экологически чистой. По этой причине разрабатываются и постоянно совершенствуются формулы красителей без аммиака, без потенциально опасных для здоровья ингредиентов, с максимально высоким содержанием активных ухаживающих веществ.

Среди жительниц Германии традиционно востребованы естественные оттенки светлых тонов: разнообразные варианты блонда и светло-русый. Однако значительная часть продукции уходит на экспорт, поэтому производится максимально большая гамма оттенков, способная удовлетворить любую прихоть клиента из любого уголка мира. Немецкие красители известны также огромным выбором востребованных у молодежи фантазийных оттенков, с которыми охотно экспериментируют как юные жители Германии, так и смельчаки из других стран.

То большое внимание, что уделяют немцы своим стрижкам, вылилось у немецких производителей в постоянную работу над созданием модных креативных, элегантных причесок для волос любой длины, клиента любого пола и возраста. Во главу угла при этом ставится тщательно проработанная методика стрижки, выверенная до миллиметра. Это нельзя просто так повторить – такому можно только научиться. Неслучайно немецкие марки, производящие косметику (и не только для парикмахерского дела), придают первостепенное значение обучению специалистов тонкостям работы со «своей» продукцией. Каждый серьезный бренд организовывает обучение стилистов силами своих дистрибьюторов в каждой стране, где продается его продукция. Когда специалист достигает определенного уровня, он может отправиться в Германию, в академию «своего» бренда, и повышать свой профессиональный уровень практически до бесконечности.

Многие марки немецкой косметики устраивают собственные фестивали, во время которых стилисты из разных стран посещают обучающие семинары и мастер-классы, обмениваются опытом, а также вместе знакомятся с достопримечательностями Германии и развлекаются (немцы очень хорошо знают, как полезно сплотить людей в единую команду).

Высокие требования жителей ФРГ к тому, как выглядят их волосы, простимулировали местных производителей выпускать широчайшую гамму препаратов для стайлинга: с их помощью можно придать волосам любую форму, добиться практически любого эффекта. При этом все изготовленные в Германии стайлинговые средства отличаются экологичностью, безопасностью, высоким содержанием ухаживающих веществ и гарантируют, что прическа максимально долго сохранит свой безупречный вид не только на послушных немецких, но и на гораздо более «буйных» волосах обитателей других стран. Немцы производят большую коллекцию максимально незаметного на волосах стайлинга. Как уже говорилось, местные женщины стараются выглядеть ухоженными, но естественными.

Что до мужчин, то признаться в использовании большого количества препаратов для укладки для них примерно такой же удар по имиджу, как быть пойманным на употреблении безалкогольного пива. Зато у них востребованы разнообразные продукты для и после бритья: усы и бороды у солидных «офисных» мужчин не в тренде, хотя встречаются у наиболее смелых представителей творческой интеллигенции и молодежи.

Господствующий в стране эстетический идеал основан на идеях унисекса и практичности. Он оставляет немкам очень мало способов продемонстрировать свою красоту и женскую привлекательность: красивые здоровые волосы – одна из этих немногих возможностей. Что касается немецких мужчин, то им крайне важно выглядеть молодыми и сильными. Легко догадаться, что волосы для них – мерило здоровья и телесного благополучия. Стараясь угодить своим соотечественникам, германские производители выпускают широчайший ассортимент великолепных ухаживающих и восстанавливающих волосы средств: системы для питания, увлажнения и восстановления волос, для борьбы с перхотью, облысением, для оздоровления кожи головы.

Если суммировать требования, которые предъявляют немцы к своим продуктам для волос, то упор делается на эффективность (жители ФРГ очень любят получать мгновенный эффект, но понимают, что для максимального результата необходим курс процедур), безопасность, экологичность и применение максимально современных технологий. Также предпочтение отдается продуктам с приятной текстурой, неяркого цвета и без сильного запаха (последние два пункта считаются признаками экологической чистоты).

Один из ярких примеров немецкого подхода к производству препаратов для парикмахерского дела – известный по всему миру бренд JOJO Haircosmetics. Его успели оценить профессионалы более чем 30 стран мира. История марки началась в 1983 году. С первого дня существования ее философия основана на создании актуальной, функциональной и экологически чистой профессиональной косметики из лучшего сырья – натуральных биологически активных компонентов (коллагена, масел, экстрактов растений и пр.). В ассортименте бренда свыше 250 наименований для различных типов волос и процедур: система окрашивания COLORPURE perfeсt с технологией HD-пигмента для стойкого результата и впечатляющим спектром оттенков; комплексная беcсульфатная система ухода за волосами HAIRPURE, обогащенная растительными компонентами и фруктовыми экстрактами; мягко щелочная система завивки; коллекция средств для стайлинга и профессиональные ножницы из нержавеющей закаленной стали. Производство JOJO Haircosmetics соответствует стандартам GMP (надлежащая производственная практика) и ISO (система менеджмента качества на предприятии). Многоступенчатый контроль продукции обеспечивает ее гарантированно высокое качество.

Аппаратный педикюр на своей исторической родине

Удивительно, но в Германии изготавливают потрясающего качества инструменты для обрезного маникюра и педикюра из медицинской стали и не менее тщательно, чем знаменитые немецкие хирургические скальпели. И совершенно не удивительно, что страна занимает лидирующие позиции по производству техники для аппаратного педикюра и маникюра. Именно здесь в 60-е годы XX столетия фирма Gerlach предложила применять для обработки стоп технику, используемую в стоматологии, и создала первый педикюрный аппарат. Сегодня данное оборудование на мировом рынке представляют немецкие бренды Gerlach Technik, SÜDA, Unitronic GmbH и другие.

Аппаратный медицинский педикюр и уход за стопой в Германии выполняют специалисты с профильным образованием – подологи. Обучение длится от одного года до трех лет, и курс включает не только практику и теорию процедур, но и основы медицинских знаний. Тогда как обычный необрезной маникюр и педикюр может выполнять любой желающий после прохождения нехитрых краткосрочных курсов. Любопытно, что это свое серьезное отношение к процедуре аппаратного педикюра и работе с проблемами стоп немецкие бренды несут в мир, дотошно и скрупулезно (прямо как у себя дома) обучая коллег в разных странах, даже если в них данная услуга приравнена к обычной, бытовой. Немецкие подологи проводят выездные сессии и мастер-классы по уходу за диабетической стопой, коррекции вросшего ногтя, грибковых поражений и пр.

Пожалуй, самым популярным за пределами ФРГ немецким брендом косметики по уходу за ногами является GEHWOL от всё той же компании Gerlach. История марки насчитывает более 145 лет. Все средства создаются только на основе натуральных и гипоаллергенных ингредиентов. Кремы, лосьоны, бальзамы, мази, ванны и многое другое позволяют не только осуществлять ежедневный косметический уход за ногами, но и решать многие проблемы.

Поскольку за соблюдением санитарных норм в ногтевых студиях (а также в парикмахерских, салонах и т.д.) немцы следят особенно тщательно, то максимально используются одноразовые инструменты и аксессуары, например одноразовые колпачки для насадок педикюрных аппаратов, вкладки в ванночки для педикюра в кабинетах ногтевого сервиса и пр.

Косметика, родившаяся от фармацевтики

При разработке и производстве косметических препаратов немецкие компании опираются на огромный опыт и признанные во всем мире достижения германской фармакологии и биохимии. Они – фундамент, благодаря которому косметика из ФРГ наукоемкая, эффективная, качественная и максимально экологически чистая. Особенно удаются местным производителям популярные среди жителей Германии продукты anti-age, для увлажнения, для антиоксидантной защиты кожи, для борьбы с увяданием кожи из-за неблагоприятных экологических факторов.

Одним из старейших косметических брендов Германии является BABOR. Он был основан в 1956 году немецким ученым-биохимиком Михаэлем Бабором, который создавал первые продукты для ухода за кожей в Кёльне. Мировую известность косметика получила после того, как фармацевт Лео Фоссен со своей семьей приобрел молодой косметический бизнес и перевел его в город Ахен. BABOR и сегодня остается в семейной собственности: во главе компании стоит третье поколение семьи владельцев – внуки Лео Фоссена, а делами предприятия занимаются три управляющих.

Бренд развивался вместе с косметологией и даже определял ее развитие. В частности, уже в 1956 году BABOR вписал значимую главу в историю красоты, зарегистрировав патент на ГИДРОФИЛЬНОЕ МАСЛО HY-ÖL^®. Эффективное очищение на натуральной растительной основе стало первым среди многочисленных инноваций бренда, отмеченных профессиональными премиями. Еще один пример – ампульные концентраты BABOR для лица со своим high-tech секретом, благодаря которому всего 2 мл высококонцентрированного эликсира обеспечивают мгновенный и видимый результат. А инновационная космецевтика DOCTOR BABOR, итог тесного сотрудничества с дерматологами и пластическими хирургами, позволяет эффективно готовить кожу к пластическим операциям, инъекциям, пилингам и лазерным процедурам и реабилитировать ее после них.

Для удовлетворения самых разных потребностей кожи в лабораториях BABOR разрабатываются формулы высокой точности. Их эффективность повышается массажными техниками и аппаратными технологиями последнего поколения. Так направленное действие объединяется с наслаждением, превращаясь в искусство ухода за кожей от BABOR.

Каждый продукт марки, от идеи до готовой баночки, – живое воплощение принципа «Made in Germany». Фундаментальные научные исследования, сразу же прочно вошедшие в ДНК бренда, по-прежнему проводятся в головном офисе компании в Ахене, где заняты 400 сотрудников (по всему миру на бренд работают более 600 человек). В основе высокоточных формул BABOR активные ингредиенты последнего поколения (всего используется 1110 наименований сырья). На производстве применяется эко-электричество, а готовая продукция не тестируется на животных.

Сегодня BABOR является настоящим косметическим гигантом. Ежегодно бренд выпускает 40 млн ампул (тут BABOR – мировой лидер), а также 2 млн литров гидрофильного масла. 73 фирменных салона BABOR BEAUTY SPA находятся в Германии, а более 200 спа – по всему миру, включая Россию.

Воплощением легендарного немецкого качества является марка INDIVIDUAL Cosmetics, история которой насчитывает уже более 20 лет. Косметика основана на синергии натуральных компонентов (растительных экстрактов, масел, экстракта икры) и передовых достижений биотехнологии (биопептидов, высококонцентрированной гиалуроновой кислоты, фитостволовых клеток и пр.). Продукты не содержат минеральные нефтепроизводные масла и парабены (консерванты). Тщательный и научно обоснованный подбор активных ингредиентов позволяет оказывать на кожу одновременно мягкое, но эффективное воздействие, решая самые сложные эстетические проблемы кожи: хроно- и фотостарение, купероз, чувствительность. Более 100 средств из 13 линеек способны удовлетворить любые потребности клиентов. Не забыли разработчики и о мужской и молодой коже. Каждый продукт проходит множественный контроль на всех стадиях производства, а также тестирование на аллергические реакции, гарантирует безопасность, экологичность и качество, что подтверждается международными сертификатами и заслуженной популярностью INDIVIDUAL Cosmetics более чем в 40 странах мира.

Высокий профессионализм, непрерывное совершенствование формул и мировые стандарты качества позволяют немецкому бренду ARCAYA^® более 25 лет занимать лидирующие позиции на мировом рынке современной косметологии. ARCAYA^® выпускает коллекцию из 35 видов ампул, которые идеально подходят для любого типа, возраста и состояния кожи. Они оказывают комплексное действие по всем направлениям: глубокое увлажнение, питание, регенерация, разглаживание морщин, восстановление упругости и эластичности, лифтинг-эффект, устранение пигментации и пр. Быстрый, гарантированный и стабильный результат достигается благодаря уникальной сбалансированной формуле с максимальной концентрацией низкомолекулярных активных ингредиентов. Одно из главных преимуществ ампул бренда ARCAYA^® – стерильность и возможность использовать их в сочетании с самыми современными аппаратными, в том числе лазерными, методиками.

Разработка и производство продуктов ARCAYA^® ведутся с особой тщательностью в строгом соответствии со стандартом GMP (надлежащая производственная практика) и при соблюдении Морального кодекса ООН (Code of Conduct). Используются только чистые биологические ингредиенты без применения парабенов и минерального масла. Продукция ARCAYA^® никогда не тестировалась на животных и имеет экологические сертификаты Fair-Trade.

 

Немцы гораздо меньше многих других европейских народов боятся методик, повреждающих кожу, но предпочли бы обойтись без них. Это пожелание вместе с традиционным для Германии применением в косметологии научных открытий из сферы медицины сделали страну успешным разработчиком космецевтики на основе растительного сырья, способной соперничать по эффективности с травматичными процедурами. Применение животного (не говоря уже о человеческом) запрещено зелеными и просто по моральным соображениям не подойдет современному немецкому обществу.

Космецевтика JANSSEN Cosmetics является отличным примером симбиоза фармацевтики и косметологии. История марки началась в старинном курортном городе Ахен. В 1997 году ее основатель Вальтер Янссен совместно с известным биохимиком-фармацевтом, доктором Роландом Захером, создали революционную линию косметических средств «Секреты красоты». Она с ошеломительным успехом ворвалась на профессиональный бьюти-рынок и за короткий период получила известность в США, Канаде, Японии, Китае, Австралии, Новой Зеландии, Арабских Эмиратах.

Сегодня JANSSEN Cosmetics имеет огромный ассортимент профессиональной продукции для салонных услуг и домашнего ухода, которую выбирают косметологи и их клиенты в более чем 80 странах мира. Каждый сезон марка представляет новые косметические средства и уходы, оставаясь на пике инноваций. Кроме того, в 2000 году в Ахене была основана дочерняя компания — INSPIRA Cosmetics, фокусирующаяся на продуктах и уходах специального назначения. Они подходят для всех типов кожи и предназначены для применения до и после процедур эстетической медицины.

Препараты JANSSEN Cosmetics и INSPIRA Cosmetics позволяют бороться с такими сложными эстетическими несовершенствами кожи, как преждевременное старение, угревая сыпь, купероз, повышенная реактивность. В разработке косметики принимают участие опытные ученые и ведущие дерматологи, которые знают проблемы кожи, видят нетривиальные пути их решения и создают уникальные, идеально подходящие к каждому типу кожи рецепты. Тщательно выверенные, богатые растительными и морскими экстрактами формулы усилены инновационными технологиями. Скрупулезная немецкая точность в соблюдении дозировки целебных веществ неизменно приводит к восхитительному результату. Всего компания выпускает почти 40 различных линеек, которые могут взаимозаменять или дополнять друг друга.

Косметология (эстетика) и эстетическая медицина (в ее ведении все связанные с повреждением кожи методики) в Германии строго разделены. К 25–30 годам многие немки регулярно посещают косметолога, к 40–45 – начинают обращаться к врачу-косметологу, но рассказывать об этом даже подругам не любят. Мужчины гораздо реже обращаются к специалистам и скорее пойдут к врачу с уже серьезной эстетической проблемой, чем воспользуются услугами эстетиста. Немецкий сильный пол предпочитает держать коррекцию своей внешности в глубокой тайне, а в салонах и клиниках отдает предпочтение услугам из специального «мужского» прайса.

Немцы дотошны. Узнав про новый препарат, они не будут слушать о его достоинствах исключительно из уст сотрудника салона, а сядут за компьютер и внимательно прочитают всю доступную информацию. И до этого не заплатят ни единого евроцента.

ФРГ выпускает широкий ассортимент косметики для тела, как для салонных уходов, так и для домашнего применения. Немки любят побаловать себя ими, хотя наибольшие вложения делают в поддержание красоты лица, шеи и зоны декольте. Хороши немецкие продукты для увлажнения и очищения кожи, питания, повышения ее упругости, регенерации, борьбы со всеми проявлениями старения.

У жителей Германии востребованы разнообразные обертывания и виды массажа. В ответ их производители выпускают очень хорошие продукты для данных процедур. Интересный момент: обертывания и массаж часто проводятся по полностью обнаженному телу, для немцев это естественно. Но если мастер заметил смущение своего клиента, то сразу же предлагает одноразовое белье. Кстати, посещать баню в одежде для немцев любого пола и возраста – табу, поэтому непривычным к такому «естественному» парению иностранцам лучше оказаться от посещения бань в Германии – нервы могут не выдержать.

Уже упоминавшаяся неблагоприятная экологическая обстановка в промышленных районах заставила местных производителей разработать специальные косметические продукты для детоксикации и защиты кожи от вредного воздействия окружающей среды.

Поскольку депиляция мало востребована у слабого и еще менее у сильного пола, увы, в Германии продуктов для данных процедур производится не много, хотя их качество достаточно высокое.

Показатель высокого статуса – немецкое оборудование для индустрии красоты

Трудно найти профессионала индустрии красоты, который не мечтал бы работать на немецком оборудовании. Произведенное в Германии оснащение для салона давно стало материальным выражением высочайшего качества оказания услуг, высокого статуса и успеха.

Особые условия сложились в Германии для производства мебели для парикмахерских. Высокий спрос у населения, успехи производителей продуктов для волос, наличие в стране прекрасных инженеров – в результате товарами из ФРГ можно оснастить «от и до» парикмахерский зал: от стойки администратора до утюжка для волос. И всё это будет безупречно служить долгие годы. Немецкая парикмахерская мебель и инструменты позволяют стилистам оказывать услуги высокого качества, окружив клиентов идеальным комфортом. Дизайн немецкой мебели сдержанный, лаконичный, поставленный на службу практичности. Поломки происходят крайне редко. Всё оборудование отлично ремонтируется: все детали легко меняются, компании-производители организовывают сервисные центры одновременно с началом продаж. Потому поставка «родных» запчастей занимает крайне мало времени.

Конечно, никто не мешает купить одно или несколько рабочих мест или моек. Но настоящий шик в сфере парикмахерского дела – заказать полное наполнение салона (от проекта до установки оборудования). В этом немцы настоящие волшебники.

Например, всемирно известная, созданная в 1954 году компания Welonda – один из наиболее авторитетных мировых экспертов в сфере производства парикмахерского оборудования и проектирования салонов красоты. В Welonda трудятся специалисты самых разных профессий. Их работа по созданию салона начинается с разработки тщательно просчитанного зонирования, благодаря которому парикмахерские становятся максимально комфортными как для клиентов, так и для персонала: зона моек устраивается с учетом данных психологии, разграничиваются потоки движения клиентов и мастеров, особым образом организуется освещение, чтобы тона красителей на волосах клиентов выглядели исключительно так, как будут смотреться при натуральном дневном свете. Последнее чрезвычайно важно для получения точно соответствующего пожеланиям клиента результата окрашивания.

В итоге парикмахерские от Welonda не просто красивы и функциональны – они приносят своим владельцам гораздо более высокую прибыль. Недаром среди партнеров бренда ведущие бьюти-салоны и студии, школы и академии парикмахерского искусства из всех стран мира.

Гордость немецкой научной мысли – оборудование для пластической хирургии, на котором работают как многочисленные немецкие, так и лучшие иностранные клиники. Это не случайно. По данным специалистов, каждая четвертая немка и каждый десятый немец задумываются о проведении пластической операции. Кроме того, в Германии существует целый слой клиник, рассчитанных на иностранцев, желающих подправить с помощью местных хирургов свою внешность. Центр немецкой (если не европейской) пластической хирургии – бальнеологический курорт Бад-Киссинген (область Вюрцбург). Здесь работает сразу несколько крупных клиник пластической хирургии, популярных среди немцев и еще больше – среди иностранцев.

Тем не менее если есть альтернатива пластической хирургии, то житель Германии выберет именно нетравматичную или малотравматичную методику. Делать выбор есть из чего: ФРГ производит отличную аппаратуру для разных сфер эстетической медицины. Достаточно часто немцы изготавливают не весь аппарат, а отдельные его узлы, сложные в техническом плане, те, которые должны безотказно служить годами. Чаще всего это оптика и моторы. Отчасти это обусловлено тем, что дизайн немецкого оборудования всегда отличался простотой: сказывались его родство с медицинской техникой и склонность германцев к практичной лаконичности. Поэтому немцы готовы делать «начинку», доверив дизайн аппаратов иностранным партнерам. С другой стороны, техника с выпущенными в Германии важнейшими деталями, но собранная в другой стране, и качественна, и не так дорога, как чисто немецкая.

Немецкая компания Zimmer MedizinSysteme имеет более чем 50-летний опыт работы в области медицинской техники и является одним из ведущих европейских производителей физиотерапевтических систем для электро-, ультразвуковой и ударно-волновой терапии, а также успешно выпускает криосауны и массажные столы.

Основное производство и головной офис компании находятся в городе Ной-Ульм (Бавария). Более 250 сотрудников в Германии и за рубежом создают оборудование высокого качества. Zimmer MedizinSysteme GmbH имеет сертификаты CE (продукция соответствует требованиям Европейского союза) и ISO 13 485 (на предприятии внедрена система менеджмента качества).

На протяжении своей истории компания отличалась новаторским подходом. Ей принадлежит разработка первого устройства для диатермии (метода электролечения, заключающегося в нагреве органов и тканей организма токами высокой частоты и силы), собранного полностью на транзисторах, а также патенты на такие изобретения, как одноразовые электроды, переменные микроволновые лучи, усилитель ЭКГ с вакуумным аппликатором электродов и др. И сейчас самые современные производственные процедуры, экспертная система управления, тестирования и контроля качества, внедренная на всех этапах производства, позволяет Zimmer MedizinSysteme GmbH выпускать оборудование, удовлетворяющее требованиям сегодняшнего дня и соответствующее технологиям дня завтрашнего.

Пожалуй, единственный недостаток немецкого оборудования – его высокая цена. Но с учетом времени эксплуатации без ремонта (отказоустойчивости) оно стоит этих денег.

SPA – полезное наследство от древних германцев

Мало в какой стране мира спа-отели сегодня так популярны, как в Германии. В ФРГ около 300 спа-курортов, которые активно посещают как туристы, так и коренные немцы даже весьма скромного достатка.

Спа высшей ценовой категории ориентированы на туристов. Прижимистые по своей природе немцы предпочитают бизнес-класс («эконома» просто нет). Тем не менее редкий немец не выделит часть своего отпуска или хотя бы выходные (туры на уикэнд пользуются повышенным спросом) на расслабление и курс процедур в спа.

В России моду ездить на немецкие курорты для омоложения кожи и укрепления волос ввела супруга Петра Первого Екатерина. Очень скоро без поездки «на воды» не могли себе представить отдыха ни отечественные аристократы, ни российские интеллигенты. В 1793 году наследник Российского престола Александр Павлович (будущий Александр Первый) женился на Луизе Марии Августе, дочери маркграфа Баденского.

Баден (сейчас это место называется Баден-Баден) так и переводится – «купаться». Благодаря особой милости императрицы Елизаветы Алексеевны (так в православии стали называть дочь маркграфа) Баден очень скоро стал самым русским из немецких бальнеологических курортов. Целые месяцы проводили здесь представители знатнейших и богатейших российских семей. От этого времени сохранился построенный в 1824 году павильон для питья воды, украшенный уникальными фресками. В Бадене работали русские и русскоязычные врачи и… косметологи. Именно здесь появились одни из первых в Европе косметологические кабинеты.

Помимо Баден-Бадена, большой популярностью пользуются Ахен, Бад-Вильдунген, Бад-Киссинген, Бад-Нойнар. В Германии любят проводить спа-процедуры на максимально мало обработанном минеральном сырье – термальных водах и грязях. Но отправиться на курорт можно не всегда, а в спа хочется! Со свойственной им практичностью немцы научились превращать свое замечательное минеральное сырье в не менее замечательные и действенные спа-препараты. Благодаря объединению в них силы природных активных веществ с современными технологиями подарить своей коже молодость и красоту, а себе – удивительные приятнейшие ощущения полного блаженства родом с древней немецкой земли можно теперь буквально в любом уголке мира.

Что же означает продукция или оборудование индустрии красоты со знаком «Сделано в Германии»? Эти волшебные слова имеют несколько объяснений: сделано на совесть, гарантированы эффективность и высочайшее качество, удобство и экологическая безопасность. Это наглядная демонстрация возможности предприятия индустрии красоты угодить любому, даже самому требовательному клиенту и обойти конкурентов. Немецкие препараты и немецкое оборудование – основа успешной работы лучших салонов в самых разных странах, включая Россию, у жителей которой немецкие товары и технологии давно заслужили самую хорошую репутацию.