Еще один повод для знаменитой испанской гордости: вклад Испании в мировую индустрию красоты

Испанские товары индустрии красоты – качественные, современные и в то же время недорогие по сравнению с другими европейскими «собратьями» – с каждым годом становятся всё популярнее.

Причина в том, что мировой финансовый кризис 2008 года повлиял на экономику Испании тяжелее, чем на многие другие страны ЕС. В 2007 году, по данным МВФ, она занимала 8-е место в мире по уровню экономического развития. Экономический кризис отбросил ее на 14-е (по данным на 2014 год). Именно тогда правительство направило все свои усилия на спасение национальной экономики, и немалую роль в этом был призван играть экспорт товаров и услуг. Страна стала вести настоящую атаку на международный рынок.

Испания – качественно, но не дорого!

Испания – четвертая по величине страна Европы, занимает площадь 504 782 км² (80 процентов Пиренейского полуострова и небольшие владения на территории Африканского побережья). Население – 45,9 млн человек. По объему ВВП является пятой страной Европейского союза. В Испании прекрасные условия как для производства товаров, так и для оказания услуг из сферы индустрии красоты! Теплое море, солнечные пляжи, многочисленные термальные источники – недаром Испанию часто называют страной-спа-комплексом. Упоминавшиеся термальные воды и грязи, богатый растительный мир и развитое сельское хозяйство, известная с древности добыча морепродуктов поставляют великолепное по качеству и дешевое по цене сырье для производства косметики. В стране хорошо развиты фармацевтика и химическая промышленность, имеется отличный опыт производства техники. Не просто в достатке – в избытке квалифицированная рабочая сила (безработица среди испанцев составляет около 19 процентов). Из-за дешевизны (относительно других развитых стран Европы) земли, рабочей силы, невысоких налогов в Испании весьма выгодно держать производство.

Чтобы помочь производителям выпускать продукцию, основанную на последних достижениях фундаментальной науки, в Испании был создан специальный государственный орган – Национальное агентство по новым технологиям. Здесь собирают самые передовые открытия ученых и знакомят с ними производственников. Обычно последние замечают возможности применения той или иной технологии на практике, «забирают» ее и дорабатывают до практического применения в собственных лабораториях.

Для стимулирования экспорта испанской продукции правительство королевства регулярно организует специальные программы. Благодаря поддержке государства на международный рынок вышел целый ряд испанских косметических марок, изначально создававшихся лишь для местного применения. Но не только о доходах от экспорта думают испанские власти – они стараются всячески поддерживать продажи продукции отечественных производителей внутри страны, особенно средних и мелких производителей.

Экспорт товаров и услуг сейчас растет в среднем на 4,5% ежегодно (более трети всех произведенных товаров экспортируется (в структуре ВВП экспорт занимает более 30%).

Однако и сами испанцы с удовольствием покупают косметику местного производства, чему содействуют отличное соотношение «цена – качество» и соответствие продуктов требованиям «родных» потребителей.

В Испании развитый туристический рынок: страна занимает четвертое место в Европейском союзе по числу мест для размещения (отели, хостелы и гостевые дома), а по абсолютным показателям прибыли от туристов Испания не опускается ниже второго места среди стран ЕС (время от времени пальму первенства уступая Франции). Уже сейчас в сфере туризма занято 1,3 млн человек. В стране делают ставку не только на обычный (отдых у моря, экскурсии), но и на бьюти- и лечебный туризм, включая поездки за услугами эстетической медицины и косметологии.

Страстная Кармен… будет только по праздникам

Испанцам и испанкам, как и всем средиземноморцам, очень повезло с генетикой. Они без особых усилий прекрасно «сохраняются» до самого преклонного возраста. У них красивая смуглая кожа, лишенная многих типичных для белокожих людей эстетических проблем. Роскошные крепкие густые волосы (облысение у мужчин встречается реже, чем у обитателей более северных областей Европы), выразительные большие черные глаза с густыми длинными ресницами. Несколько подвела фигура: многие жители королевства коренасты и склонны к полноте. Впрочем, последнее не считается недостатком. Здесь свои стандарты красоты, и телеэкраны полны аппетитными пухленькими моделями.

Несмотря на мощное влияние общемировых модных тенденций, обычные испанцы сохраняют намного больше самобытности, чем жители других европейских государств. Они не первый раз так делают! Когда с XVII по конец XVIII века вся Европа поголовно носила парики, испанцы предпочитали исключительно свои собственные волосы, благо и у дам, и у кавалеров они были длинные, густые и блестящие и позволяли выполнять безумно сложные прически, дополненные грудами драгоценных украшений. Именно в этот период был заложен фундамент очень высокого уровня развития испанского парикмахерского дела. До наших дней испанцы сохранили традицию тщательно ухаживать за волосами и регулярно их укладывать в достаточно «навороченные» сооружения. Профессия парикмахера считается престижной и уважаемой более других «из сферы обслуживания». Не случайно в старину испанский дворянин мог позволить себе быть парикмахером без урона для своей чести (подавляющее большинство остальных профессий считались недостойными). Любопытный момент: к знати в Испании обращаются «дон (донья) + имя». В наши дни подобное обращение используется при общении с обладателями высшего образования и… может быть применено к модному стилисту.

Современные молодые и среднего возраста испанки в будни не особенно следят за собой. В идеальном порядке только их волосы. Предпочтение отдается длинным. Но всё равно им придается форма в парикмахерской. Декоративной косметикой пользуются мало, ведь у местных жительниц и так от природы яркая, броская внешность. Обильный макияж позволяют себе лишь девочки-тинейджеры. Зато женщины всех возрастов никак не могут обойтись без уходовой косметики и с придирчивым вниманием подбирают средства для кожи лица и тела.

Чем старше испанка, тем больше она следит за собой, тем чаще посещает парикмахера и косметолога, тем элегантнее и женственнее она одевается. И тем светлее и короче ее волосы! Есть мнение, что с годами испанки (их волосы тяжело подвергаются окрашиванию) становятся шатенками, а в старости – блондинками. Волосы немолодых сеньор старательно уложены в сложные неподвижные прически – модная в наши дни «художественная небрежность» в Испании считается именно что небрежностью в самом прямом смысле этого слова. Солидные пожилые дамы, безукоризненно ухоженные, искусно накрашенные, богато одетые, даже в будни в драгоценностях, – визитная карточка Испании. И самые щедрые клиенты салонов красоты.

С мужчинами всё иначе. Как правило, испанец любого возраста и положения старается очень хорошо выглядеть, быть в отличной физической форме, красиво и даже щегольски одеваться. Порой исключительно по внешнему виду невозможно отличить простого электрика от генерального директора крупной фирмы. Многие мужчины регулярно делают маникюр, депиляцию или эпиляцию (груди, спины и даже интимной зоны), пользуются стайлингом для волос: лидируют гели, воски и даже лаки.

Испанцы обоего пола любят красивые, достаточно сильные ароматы: даже от самого простого по профессии испанца всегда хорошо пахнет. Крепче всего душатся пожилые элегантные дамы. Общавшиеся с ними наши соотечественницы шутят, что духи – химическое оружие капризных пожилых сеньор. При этом сильные отдушки не используются при производстве косметики: ничто не должно перебивать «фирменные» духи испанки или испанца, к выбору которых подходят необычайно тщательно. Скорее всего, склонность местных жителей к сильным ароматам восходит ко временам завоевания Испании арабами: завоевателей выбили из страны в процессе многовековой Реконкисты, а вот их влияние на национальные идеал красоты, народную медицину и косметологию осталось.

Совершенно особенно выглядят испанцы и прежде всего испанки на праздниках – семейных, религиозных, городских торжествах. На них принято приходить в пестрых национальных костюмах, со сложными прическами. Женщины украшают свои волосы цветами и гребнями, часто надевают причудливые шляпки, делают очень яркий макияж. Праздники – важная часть местной культуры, поэтому нельзя прийти на торжество или гулянье недостаточно нарядными.

Салоны: скромность для своих и элегантность для туристов

Большинство испанских салонов красоты – это небольшие узкопрофильные (часто один-два вида услуг) заведения с неброскими вывесками и простым скромным интерьером. Они рассчитаны на обслуживание жителей ближайшей округи, предоставляют достаточно ограниченный устоявшийся круг услуг и имеют весьма демократичные цены. Чрезвычайно большую роль играет добрая слава салона. Чаще всего испанцы выбирают себе салон и мастера по «сарафанному радио», прислушиваясь к советам знакомых и соседей, отзывам в местных группах в Интернете. Большая проблема «местечковых» салонов – это огромная «забитость»: записываться даже на простую стрижку приходится как минимум за несколько дней, а на что-то более сложное – за неделю или две. Просто так прийти и сразу получить услугу не получится. Многие салоны закрываются на длительную (длина зависит от региона страны: чем южнее, тем длиннее) сиесту.

Нередко в салонах даже в маленьких городках работают русские, украинские, белорусские девушки, реже – приезжие из Польши или Чехии. Если салон находится в области со своим языком (крупнейшие из них – претендующая на независимость Каталония и Галисия), то обслуживание в салоне может проходить как на местном, так и на испанском языках.

Испания издавна славится своей незыблемой… бюрократией. На очень многие процедуры, особенно аппаратные, необходимо получать медицинскую лицензию. Этот процесс настолько затянут, что многие маленькие салоны предпочитают не расширять ассортимент своих услуг: «бодаться» с государственной машиной так муторно и дорого, что этого стараются избежать. Да и спрос на сложные процедуры среди широких слоев населения в провинции невысок.

Совершенно иначе выглядят люксовые салоны в центре крупных городов и при роскошных отелях. Они рассчитаны на туристов и верхушку испанского общества, поэтому элегантны, просторны, наполнены суперсовременным оборудованием и дорогой мебелью, предлагают широчайший ассортимент процедур. Профессиональную консультацию здесь можно получить не только на испанском, но и на английском и русском языках.

Испания – «кофейная» страна. Неслучайно вместо «на чай» здесь принято оставлять мастеру «на кофе».

Парикмахерские – на пике популярности веками!

Действительно, с древности испанцы обожают ухаживать за своими волосами, укладывать их в затейливые прически. В испанской народной медицине существует множество рецептов средств по уходу за волосами на основе растительного сырья и масел.

В современном королевстве востребованы более всего стрижки и укладки: классические короткие у мужчин и на длинных и полудлинных волосах у женщин. Большой популярностью у испанцев обоего пола пользуются средства для укладки с сильной фиксацией, способные справиться с их жесткими непослушными, бурно вьющимися волосами.

Проводить процедуру окрашивания, особенно блондирования, на темных жестких волосах испанцев сложно: трудно подобрать желаемый тон, быстро отрастают корни. Однако местные производители профессиональных препаратов для волос давно уже научились разрабатывать красители, способные безукоризненно окрасить даже испанские волосы, и специальные мощные укладочные средства. После этого всё остальное уже несложно! Многие испанские бренды, начинавшие как производители продукции «для своих», на основе опыта работы со «сложными» местными волосами разрабатывают коллекции великолепных красителей, тона которых соответствуют спросу в других странах. Например, коллекции для России с расширенным набором блондов – специально на экспорт.

По мере увеличения процента седины волосы испанских женщин всё легче и легче поддаются окрашиванию – и испанки начинают почти поголовно прибегать к этой процедуре. Также с возрастом испанцы обоего пола приобретают всё больше и больше услуг и средств для лечения и восстановления здоровья волос. По ухоженности волос можно определить социальный статус испанки или испанца: чем он выше, тем больше денег инвестируется в оздоровление волос и укладывание их в прическу.

Одним из лидирующих испанских брендов для волос является Nirvel Professional (дистрибьютор в России – компания ООО «ИГРО»), который уже более 30 лет представляет профессиональные продукты для парикмахеров и стилистов, позволяющие реализовать креативные идеи и проводить уникальные салонные процедуры.

В ассортименте Nirvel Professional представлены перманентный, мужской и безаммиачный красители, широкая линейка блондирующих продуктов, средства для выпрямления и завивки волос разных типов, стайлинговые средства, спа-уходы и продукция для домашнего ухода за волосами.

Бренд принадлежит компании NIRVEL COSMETICS, S.L., основанной в 1979 году господином Хорхе Вакуэром. Многолетний опыт разработки и производства продуктов, а также тесное сотрудничество с профессионалами индустрии красоты сделали компанию способной удовлетворить все потребности клиентов салонов красоты по всему миру.

Высокотехнологичные производственные мощности компании обеспечивают высочайшее качество товаров, дизайна и сервиса, сохраняя при этом природные ресурсы. Непрекращающиеся научные разработки и дружественное природе производство стали предпосылками для получения компанией международных сертификатов ISO о соответствии стандартам качества продукции и охраны окружающей среды.

Ногтевой сервис: на нем экономят

За годы экономического спада испанцы привыкли, что маникюр в салоне – роскошь, на которую у среднестатистического человека может не хватить денег. При этом на парикмахерские услуги (их здесь считают просто жизненно необходимыми) деньги выкраивали всегда, экономя даже на еде. С ростом благосостояния страны всё больше людей позволяет себе делать маникюр у профессионалов. Среди почитателей нейл-услуг довольно много мужчин. Но все-таки подавляющее большинство испанцев обходится в данном вопросе без салонов. А многие женщины вообще ничего не делают с кутикулой и красят ногти дома. Отсюда достаточно невысокие требования к качеству салонного маникюра и скромное развитие производства товаров для ногтевого бизнеса. Особая статья – аппаратный маникюр, услуга для Испании редкая. И дело не только в достаточно невысоком спросе, ведь новую услугу клиентам можно прорекламировать. На аппаратный маникюр надо получать медицинскую лицензию, чего стараются избежать многие владельцы небольших салонов.

Косметология: уход, уход и еще раз уход

Как и во всех европейских странах, в Испании есть косметология и есть совершенно отдельная отрасль – эстетическая медицина, к которой относятся связанные с повреждением кожи и аппаратные методики. На все услуги эстетической медицины необходимо получать медицинские лицензии, также их оказание находится под государственным контролем

Последние десятилетия в королевстве настоящий бум производства высокоэффективной и при этом приемлемой по цене косметики: профессиональной (продающейся через салоны), лечебной (распространяется через аптеки) и масс-маркет.

Профессиональная испанская косметика основана на последних достижениях фармацевтики, дерматологии и медицины, в ней активно применяются самые современные достижения биотехнологий. Качество салонных препаратов из Испании высоко, а стоимость их относительно низка. Иной раз она в несколько раз ниже, чем у французских и швейцарских аналогичных продуктов, так как здесь дешевле обходится разработка препаратов и их производство. Поэтому у Испании нет стимула выводить свои фабрики в более бедные страны ЕС и в Азию. Сказывается и стремление властей сохранить в стране как можно больше рабочих мест.

Одним из авторитетнейших производителей испанской профессиональной косметики для ухода за кожей является компания Germaine de Capuccini (дистрибьютор в России – ГК «СпортМедИмпорт»), основанная профессиональным косметологом Кармен Видаль в 1964 году. За более чем полувековую историю из небольшого парижского салона красоты своей основательницы компания Germaine de Capuccini превратилась в передовую косметическую империю, завоевав множество престижных наград от журналов Vogue, Cosmopolitan, Glamour, Men’s Health.

Сегодня Germaine de Capuccini предлагает более 500 наименований продуктов по уходу за лицом и телом, что позволяет удовлетворить любые потребности клиентов. Бренд представлен в 90 странах, является партнером ассоциации Luxury Spain и поставщиком спа-комплексов лучших отелей мира.

Germaine de Capuccini имеет одну из самых передовых в Европе лабораторий, которая занимается исследованиями и инновационными разработками в косметологии. Тщательное тестирование препаратов на всех этапах производства, инновационные формулы, уникальные текстуры и ароматы средств делают бренд по-настоящему уникальным.

Самые востребованные у местного населения косметические средства испанского производства обычно лучше всего продаются и в других странах. Среди них разнообразные продукты для увлажнения кожи (что актуально в жарком климате), anti-age уходы, линии против акне, нарушения пигментации.

Большой популярностью в Испании пользуются высококачественные косметические препараты для профессионального и домашнего использования бренда LeviSsime (дистрибьютор в России – компания ООО «ИГРО»), принадлежащего компании NIRVEL COSMETICS, S.L. В ассортименте бренда широчайший спектр современных препаратов для ухода за лицом и телом, созданных для разных типов кожи – сухой, жирной, чувствительной. Специальные линии средств призваны корректировать все основные эстетические проблемы, связанные с возрастными изменениями или нарушением гармонии физиологических процессов в коже. Они позволяют бороться не только с возрастными изменениями, но и с нарушениями пигментации, кровообращения, местного иммунного и гормонального баланса, а также с воспалительными процессами в коже. Все ингредиенты, входящие в препараты LeviSsime, обладают полимодальным действием, а каждый продукт LeviSsime многофункционален. Более того, все компоненты косметических средств LeviSsime работают синергично, усиливая эффект друг друга.

Очень хороши испанские лечебные продукты для борьбы с псориазом, различными видами дерматитов и грибковых инфекций кожи, ихтиозом (нарушением процесса ороговения кожи). В Испании разработаны и производятся отличные линии профессиональной косметики для защиты кожи и ее восстановления после всевозможных вредных воздействий: ультрафиолета, загрязненной окружающей среды, в том числе есть специальные препараты для кожи жителей крупных городов.

Отдельное слово стоит сказать о том, что испанцы гордятся своими технологиями, которые ничуть не уступают, а во многом и опережают «ученые умы» из других стран мира.

Например, испанский бренд класса люкс Natura Bissé, основанный в Барселоне 40 лет назад и принадлежащий одной из самых влиятельных фамилий в косметической сфере – семье Фисас, задействует весь свой творческий потенциал для разработки эффективных продуктов по уходу за кожей и создания косметических процедур с использованием авангардных технологий и высочайших концентраций ингредиентов премиального качества. Препараты бренда полностью производятся в столице Каталонии, а благодаря филиалам в Испании, США, Мексике, Великобритании, Объединенных Арабских Эмиратах и еще в 35 странах мира марка добилась огромного признания: ежегодно в ведущих спа-салонах и на роскошных курортах по всему миру проводится более 7,5 миллиона процедур от Natura Bissé. Бренд постоянно принимает участие в подготовке звезд к кинопремии «Оскар», а также сотрудничает со знаменитыми визажистами во время съемок самых известных голливудских фильмов. Кроме того, Natura Bissé является первым в мире брендом по уходу за кожей, который получил престижный сертификат «В партнерстве с Forbes». В ноябре 2018 года марка Natura Bissé была удостоена премии «Лучший мировой СПА-бренд» на церемонии вручения наград World Spa Awards. Официальным дистрибьютором бренда в России является компания ООО «Философия эстетики +».

Испанские ученые – разработчики косметики добились значительных результатов в создании концентрированных капсульных сывороток, эмульсий (тяжелые кремы плохо переносятся в жарком климате), разнообразных масок.

Например, компания Sesderma разработала уникальную технологию Nanotech, позволяющую транспортировать активные ингредиенты, инкапсулированные в липосомы наноразмера, в глубокие слои кожи и таким образом воздействовать непосредственно на причины возникновения дерматологических проблем. В ее ассортименте: несколько генокосметических линеек, активные компоненты в составе которых устраняют проблему на уровне ДНК клеток кожи, то есть действуют на причину ее возникновения, а не только на ее видимые проявления; препараты на основе транексамовой кислоты, которые не только способствуют глубокому увлажнению кожи, но и выравнивают ее тон и борются с мелазмой; средства, разработанные специально для применения при проведении PAN-терапии (фотодинамической терапии), а также аппараты высочайшего качества, среди которых устройство для микронидлинга Nanopore Stylus, Spectrum Mask и Photoses 150 – приборы для PAN-терапии, – и это далеко не весь перечень.

Поиск эффективных решений лечения и ухода за кожей является главной целью Sesderma вот уже 30 лет, а началось всё в 1989 году, когда доктор Габриэль Серрано, врач-дерматолог, доктор медицинских наук, профессор дерматологии госпиталя Университета Валенсии, совместно с коллегами-дерматологами создал свою компанию и внедрил в основу ее работы три нерушимых постулата: профессионализм, использование инновационных технологий и максимально внимательное отношение к пациентам. Последнему принципу работы сотрудники компании уделяют особое внимание, поэтому девиз компании звучит именно так: «Listening to your skin, listening to people» («Прислушиваясь к коже, прислушиваемся к людям»).

Над созданием препаратов компании работают врачи-дерматологи, профессионалы своего дела, использующие уникальные разработки компании.

За последние годы значительно расширилась не только площадь компании, но и ее международное присутствие: были открыты офисы в Румынии и Бразилии, а также состоялся выход компании на азиатский рынок. Сегодня продукция Sesderma представлена в 80 странах. В розничном и профессиональном ассортименте бренда более 400 препаратов, которые дают возможность создать максимально персонализированное предложение для каждого клиента.

Больших успехов достигли испанцы в разработке современных высокотехнологичных пилингов, которые можно без риска неприятных побочных эффектов проводить в солнечном климате. Данные пилинги могут применяться в любое время года и потому прекрасно продаются по всему миру. Их фишка обычно состоит в применении в продуктах для пилинга особых инновационных форм кислот, а также в особом, уникальном постпилинговом уходе, обладающем, помимо мощного солнцезащитного эффекта, сильными противовоспалительными и регенерирующими свойствами. Подобные безопасные пилинги производятся для разных видов кожи: молодой, после 35 лет, возрастной, чувствительной и гиперчувствительной.

Испанки любят носить открытую одежду, часто бывают на пляжах – иметь красивую, гладкую, блестящую кожу здесь стремятся от юности до старости. Неслучайно местные производители – настоящие доки в изготовлении скрабов, отшелушивающих гелей для тела, антицеллюлитных кремов, разнообразных средств для массажа. Согласно местному эстетическому идеалу можно быть полненькой, но это не отменяет упругой гладкой кожи!

Согласно статистике, 35 процентов испанских женщин и 11 процентов мужчин регулярно пользуются услугами эстетической косметологии. Более половины из них в год тратят на свою внешность около 500 евро. Среди самых востребованных услуг – антивозрастные и увлажняющие уходы, пилинги, разнообразные маски.

Популярные активные вещества: инновации, основанные на традициях

Базовые ингредиенты испанских косметических продуктов не изменились с… Античности. Это то, чем одарила эту страну природа: разнообразнейшие дары моря, множество растений, уникальные термальные воды и грязи. Современные ученые при помощи самых последних достижений науки научились очищать природное сырье, усиливать его полезные свойства, составлять из природных ингредиентов мощные инновационные формулы продуктов.

Например, профессиональные косметические средства известной испанской марки KEENWELL (дистрибьютор в России – компания ООО «Астрея») не содержат раздражающие кожу минеральные масла, парафины, парабены и ингредиенты животного происхождения. В их состав входят растительные масла, натуральные активные ингредиенты и гипоаллергенные отдушки.

Сегодня компания KEENWELL (когда-то небольшое семейное предприятие, открытое в Барселоне в 1975 году предпринимателем Хосе Кампосом Пересом) выросла до размеров крупной фабрики (HAASBEL S.L.) и стала известна далеко за пределами своей страны. В собственной научной лаборатории компании активно разрабатываются эксклюзивные ингредиенты и создаются высокоэффективные средства для лица, тела и волос – как профессионального назначения, так и для домашнего ухода.

Рынок сбыта продуктов KEENWELL охватывает весь мир, и для каждого региона здесь разрабатываются средства, учитывающие особенности структуры кожи его населения. В России испанская косметика KEENWELL активно используется специалистами в салонах красоты и медицинских центрах.

Испания – несомненный лидер в разработке медикаментов из добытого из моря сырья на основе открытий морской биологии. Нельзя не отметить выдающиеся успехи пиренейских ученых в создании «морских» лекарственных препаратов против некоторых видов онкологии. На тех же самых достижениях фундаментальной науки базируются разработка и производство совершенно уникальных высокоэффективных косметических продуктов.

Теплый климат Испании обеспечивает ее косметологическую промышленность богатейшим ассортиментом растительного сырья. Изготовленные по самым современным технологиям растительные экстракты – основа основ испанской косметики.

Еще один ее фундамент – местные масла, экспортировавшиеся еще в Древний Рим. Применение масел в народной косметологии и медицине было доведено до совершенства арабами. От них эти знания унаследовали и подняли на новый научный уровень испанцы. Их основанная на маслах косметика безукоризненна! Особенно славятся продукты на базе оливкового масла (Испания – самый крупный его производитель в мире) и масла шиповника. Местное «сарафанное радио» наделяет последнее просто волшебными косметическими и заживляющими свойствами.

Широко применяются при производстве косметики производные винограда, а винотерапия становится всё более и более модным направлением спа.

Еще один источник высококлассного сырья для производства косметики – термальные воды и грязи, входящие в состав едва ли не большинства испанских косметических продуктов.

Эстетическая медицина

Высокий уровень профессионализма и невысокие расценки на услуги испанских врачей привлекают в страну многочисленных туристов, желающих совместить отдых с решением своих эстетических проблем. А вот местные жители стараются как можно дольше обходиться услугами эстетистов и обращаются к медикам от индустрии красоты исключительно тогда, когда речь заходит о реальном снижении качества жизни, или же это испанцы с достатком значительно выше среднего.

В перечне самых востребованных у жителей Испании услуг эстетической медицины уверенно лидируют лазерная эпиляция, аппаратные методики для снижения веса и различные антивозрастные процедуры. Слабый пол испытывает особую слабость к разнообразным инъекционным методикам, с каждым годом они всё популярнее и популярнее. А испанские препараты для них всё совершеннее и совершеннее. Пользуются спросом мезотерапия, армирование кожи нитями, плазмолифтинг, радиочастотный лифтинг.

Испанцы очень не любят изменять местной кухне с диетами: ужин здесь начинается в 21:00, а перечислять виды жареного мяса и выпечки можно бесконечно. Спортивные занятия непопулярны среди женщин. Но подкорректировать фигуру хочется многим. Неслучайно именно в Испании была изобретена процедура акваликс, или интралипотерапия – методика сокращения жировых отложений при помощи инъекций, и разрабатывается много инновационных аппаратов для липолиза.

Не секрет: лишний вес – огромная проблема для жителей современной Европы. И на ней решили заработать испанцы: на местных курортах работает множество клиник, специализирующихся на похудении, в том числе курсах похудения для детей. В тех же клиниках можно пройти косметологические процедуры и получить услуги эстетической медицины, помогающие подтянуть кожу после потери лишних килограммов.

Необходимость и обычай: эпиляция и депиляция

Испанки и испанцы практически всегда имеют на теле «лишние» волосы. В отличие от многих европейских народов местные женщины всегда боролись с нежелательной растительностью на теле – это еще одна унаследованная от арабов традиция. В наши дни ее поддерживает общемировая мода на гладкую кожу. И удалять растительность с тела стали уже не только испанские женщины, но и мужчины.

Лазерная эпиляция, по местным меркам, достаточно дорога, поэтому большинство испанцев предпочитает депиляцию при помощи шугаринга или воска – при помощи отличных местных препаратов как для самой процедуры, так и для последующего ухода за кожей.

Одним из испанских лидеров в области профессионального удаления волос является марка Depilflax (дистрибьютор в России – компания ООО «ИГРО»), история которой началась в 1984 году, когда молодой предприниматель Хесус Бонан (Hesus Bonan) начал производство восков для депиляции и косметической продукции ручной работы. Его идея заключалась в том, чтобы сделать более доступными средства и услуги, которые предоставлялись в косметических центрах. В 1991 году он совершил прорыв в мире депиляции, изобретя и запатентовав инновационную роликовую систему и выведя с этим новшеством свою компанию Maystar на мировой рынок. Получив международное признание, Maystar официально выпустила в 1993 году две марки косметики для удаления волос: Starpil и Depilflax – и отдельно линию уходов для лица и тела Maystar Cosmetic. Философия компании сосредоточена на защите окружающей среды и сохранении здоровья, в соответствии с этими ценностями компания использует в производстве полностью натуральные ингредиенты. В 2001 году компания Maystar открыла новый производственный комплекс в экологически чистом районе Испании Торредембарре (Таррагона), в состав которого входит завод, лаборатория, офисы, выставочный зал и учебная студия. А филиалы компании находятся сегодня в 65 странах мира.

Пластическая хирургия

Удел состоятельных, находящихся на виду жителей Испании обоего пола и причина приезда в страну значительной части туристов. Последних привлекают высокое качество услуг, их скромная (по сравнению с другими развитыми странами Европы) стоимость и возможность приятно провести реабилитационный период в условиях спа-курортов. По оценкам экспертов, Испания – лидер среди европейских стран по числу туристов, приехавших за границу именно ради проведения пластической операции. Центром данного бизнеса считается Барселона. Наиболее востребованы ринопластика, липосакция, лифтинг шеи и лица, увеличение и уменьшение груди у женщин, блефаропластика, устранение мешков под глазами, пересадка волос, имплантаты скул, коррекция груди у мужчин, коррекция верхних век и опущенных бровей, липоскульптура, абдоминопластика.

Загар в Испании не просто популярен – он практически неизбежен. На юге страны настолько жгучее солнце, что даже привычные к нему испанцы рискуют получить солнечный ожог. Тем не менее еще совсем недавно солнцезащитными средствами пользовались местные жители начиная лишь с 30 лет. Сейчас испанцы стали осторожнее и приучаются пользоваться солнцезащитными препаратами с детства. А местные производители косметики всегда стараются встроить в формулы своих продуктов защиту от ультрафиолета.

Ставка на аппаратуру

Как производители испанской профессиональной косметики базируются на открытиях испанских ученых-медиков и фармацевтов, так местные разработчики оборудования для салонов красоты основываются на высоком уровне местного производства медицинского оборудования. Достаточно часто изготовители медтехники хотят расширить свой бизнес и берутся за изготовление приборов для эстетической медицины. Благо они востребованы как в самой стране, так и по всему миру.

Прекрасно зарекомендовали себя испанские аппараты для вакуумной, ультразвуковой, микротоковой терапии, прессотерапии, миостимуляции, электромиостимуляции, гальваники, приборы для неинвазивной липосакции, радиочастотного лифтинга, термотерапии и осциллометрических токов, роликового массажа. Повышенным спросом пользуются разнообразные косметологические комбайны. Испанские инженеры и медики регулярно предлагают как новые модели аппаратов, так и эксклюзивные инновационные аппаратные методики для борьбы с эстетическими дефектами. Нередко данные методики имеют двойное назначение и применяются как в эстетической медицине, так и при лечении каких-либо заболеваний.

Хотя многие испанцы просто мечтают иметь семейный бизнес, салоны красоты таковым являются редко. Зато производители косметики и оборудования для индустрии красоты (даже если это крупная корпорация) нередко собирают под своей крышей всю родню. И над созданием «команды» работать не надо – все свои.

Спорт

Уже прозвучало: свой лишний вес испанцы часто лишним не считают. Тем не менее они довольно спортивная нация. По статистике, жители Барселоны посещают тренажерный зал девять раз в месяц: 60 процентов выбирают кардиотренировки, 40 процентов – бассейн или групповые занятия. Существует четкое деление по половому признаку: слабый пол меньше занимается спортом, чем мужчины. Последние любят велосипедные прогулки, бег, футбол, занятия на тренажерах, плавание, серфинг, греблю. Женщины предпочитают велосипед, бег, пилатес, йогу, плавание.

Благодаря мягкому климату страны во многих парках оборудованы открытые площадки для занятий баскетболом, настольным теннисом, легкой атлетикой. Многие из них бесплатны для местных жителей. Обычные городские тренажерные залы очень хорошо оборудованы, хотя посещение их обходится в сущие копейки. Именно в Испании (точнее, в столице Каталонии Барселоне) было разработано особое приложение для телефона: внеся определенную оплату, человек получает доступ к огромному числу тренажерных залов, а приложение помогает выбрать тот, который на данный момент наиболее соответствует запросам клиента и находится близко.

Экологичность гарантирует повышение продаж

Как и во всем мире, в Испании сейчас чрезвычайно востребованы косметические продукты с приставками «эко» и «био». В стране действуют строгие правила Европейского cоюза, но есть и свои требования. Чтобы пойти сертификацию, разрешающую называться «натуральным», препарат должен более чем на 50 процентов состоять из веществ органического происхождения, полученных естественным, а не химическим путем. В органических средствах не должно быть таких ингредиентов, как синтетические красители и отдушки, консерванты, лаурилсульфат натрия, пропиленгликоль, парабены и продукты нефтехимической промышленности. На волне моды на гуманное отношение к животным многие потребители придирчиво следят за тем, чтобы косметика ни в коем случае не испытывалась на братьях наших меньших. Упаковка претендующей на экологическую чистоту испанской косметики всегда подлежит вторичной переработке или биологическому разложению.

Всё большую популярность приобретают гербаларии – магазины, специализирующиеся на торговле органической и «альтернативной» косметикой, «альтернативными» лекарствами, травами и травяными чаями. Нередко при гербалариях организуются занятия по йоге и медитации, курсы оздоровления «естественными способами» и похудения.

Хорошо учиться на курорте!

Производители препаратов для волос занимают особое место в испанской индустрии красоты: они ее сильное звено, ее гордость, ее локомотив. Из местных компаний они первыми вышли на мировые рынки. И тут же столкнулись с тем, что их продукция (создававшаяся на основе опыта работы с темными, толстыми, неподатливыми волосами) имеет множество особенностей. Кроме того, испанские ДОНЫ парикмахерского искусства разработали целый ряд уникальных методик стрижек (например, слайсинга, быстрой стрижки на сухих и уложенных волосах). Правильно оказывать услуги на испанских препаратах, повторять разработанные в Испании стрижки можно исключительно пройдя серьезное обучение. Результатом стало открытие в королевстве целой плеяды академий парикмахерского искусства, многие из которых прославлены на весь мир.

Примеру парикмахеров последовали изготовители косметических продуктов и оборудования, а возможность совместить обучение с отдыхом на роскошных испанских курортах сделала предлагаемые ими образовательные услуги еще более желанными.

Еще один путь знакомства профессионалов с новинками из сферы индустрии красоты – многочисленные проходящие на территории Испании профильные международные выставки. Самой главной считается мадридская Salon LOOK.

Со столицей, как всегда, соперничает Барселона: здесь уже много лет организуют Международный салон красоты и парикмахерского искусства Cosmobelleza, включающий в себя и выставку, и мастер-классы, и фешен-показы, и конгресс, посвященный самым последним инновациям из сферы парикмахерского дела и косметологии. В столице Каталонии проходит еще несколько выставок, интересных представителям индустрии красоты. Нельзя не упомянуть из них хотя бы две: Международную выставку профессиональной косметики и оборудования для салонов красоты STS BEAUTY BARCELONA и Cosmobeauty. В третьем по величине городе страны проводится еще одна авторитетная выставка, представляющая буквально всё касающееся «красивого» бизнеса, – Beauty Valencia.

Продажи испанских товаров для индустрии красоты (и не только) растут по всему миру, но, в отличие от более дорогих продуктов из других стран, испанские изделия подделывать невыгодно. Так что если вы видите знак «Сделано в Испании», то качеству данного товара можно доверять.

Королевство Испания – спа-страна

Уже несколько тысяч лет. Во времена Античности кельтиберы (местное население) и римляне, в Средние века кастильские, каталонские и галисийские рыцари, их дамы и их противники, завоеватели-арабы, приводили в порядок свое здоровье и свою внешность благодаря просто волшебным свойствам испанских термальных вод и грязей. В XIX столетии испанские бальнеологические курорты прославились на весь мир, а в наше время были реконструированы по последнему слову моды и техники.

Деятельность испанских оздоровительных курортов уже более века регламентирует Национальный союз термальных курортов – Asociación Nacional de Estaciones Termales (ANET). Строгие эксперты исследуют «претендента» по целому ряду параметров и присваивают ему (или не присваивают) категорию: велнес, спа, термальный курорт или талассоцентр.

На сегодняшний день на территории Испании зарегистрировано около 2000 термальных источников – страна буквально ими нашпигована, как рождественский апельсин палочками ароматной гвоздики. Благодаря не прерывавшемуся веками использованию источников для лечения и омоложения испанские врачи и косметологи до мельчайших подробностей изучили все тонкости применения той или иной воды или грязи и многократно усилили ее эффективность за счет достижений современной науки. Назовем только несколько самых прославленных оздоровительных курортов Испании, только те, на которых можно получить лучшие услуги косметологии, эстетической медицины и спа.

Стремящаяся к независимости Каталония настолько богата термальными источниками, что рассчитывает жить во многом за их счет после выхода из состава Испании. Такое вполне реально. На бальнеологическом курорте Ла-Гаррига (35 км от Барселоны, работает с 1940 года) можно значительно улучшить состояние кожи, вылечить целый ряд дерматологических заболеваний, нормализовать вес, избавиться от проблем с желудочно-кишечным трактом, боли в суставах, бессонницы, мигрени. Broquetas (25 км к северо-западу от Барселоны, существует с 1729 года) известен косметическими уходами, спа-услугами и физиотерапией. Кальдес-де-Монтбуи специализируется на реабилитации после операций (включая пластические), лечении заболеваний центральной нервной системы и эмоциональных нарушений. Любители истории с удовольствием посетят не только местные салоны красоты, но и отлично сохранившееся здание древнеримских терм.

Другим регионам королевства повезло не меньше: в Арагоне есть местечко Panticosa, здешние термальные источники идеальны для проведения косметологических процедур и похудения. Талассотерапией прославился регион Мурсия. Здесь расположена Мар-Менор (Малое море) – цепочка лагун и естественных каналов, созданных волнами Средиземного моря, настоящий рай для оздоровления и омоложения. В Мурсии же находится старейший курортный городок Пиренеев – Balneario de Archena, более 2000 лет «градообразующее предприятие» этого места – оказание лечебных и косметологических услуг! Не менее полезны грязи и глины, теплая минеральная вода из Мар-Менор и минеральные воды Арчены, помогающие избавиться от неврозов и депрессии.

Сан-Педро-дель-Пинатар, грязи которого богаты йодом, солями и минералами, известен программами по омоложению, решению эстетических проблем кожи, похудению, детоксикации, великолепными сеансами массажа, электротерапии, психотерапии и утонченными процедурами восточной медицины.

Отдельно стоит упомянуть модный курорт Пералада (в Жироне, провинции Каталонии), где лечат и оказывают косметологические услуги при помощи ампелотерапии: путем применения винограда, его сока, мякоти, винного камня и осадка, масла косточек и знаменитого испанского вина.

Стремление испанцев поднять свою экономику за счет развития производства товаров для индустрии красоты предоставило великолепную возможность профессионалам салонного бизнеса всего мира приобретать продукцию европейского уровня по ценам гораздо ниже, чем предлагают более «раскрученные» страны ЕС. Использование испанских препаратов и оборудования позволяет сдерживать рост цен на салонные услуги, полностью сохраняя их высокие качество и эффективность. Что крайне важно в непростых современных экономических обстоятельствах.

С каждым годом растут и, видимо, будут только расти и доходы Испании от индустрии красоты, и ее авторитет страны-производителя товаров для данной сферы бизнеса. Уже сейчас многие отечественные владельцы салонов с большой пользой для своих клиентов и выгодой для себя работают на продукции из пиренейского королевства.