Швейцария – бриллиант индустрии красоты в руках практичного народа

Расположенная среди красивейших Альпийских гор (рай для туристов) старейшая (если не учитывать Древнюю Грецию) республика в мире – Швейцария. Символ надежности, стабильности и качества. Символ вкуснейших сыров и шоколада. Респектабельности, престижа и дороговизны.

Швейцарская косметика считается одной из лучших. В швейцарские клиники со всего света съезжаются состоятельные пациенты. При этом сами коренные швейцарцы – далеко не самые идеальные клиенты индустрии красоты по причине своей врожденной скупости. Хотя их страна, согласно оценкам аналитиков, одна из самых богатых в мире.

Швейцария – объединение 20 кантонов, каждый из которых имеет свою Конституцию, законодательную и исполнительную власть. В этническом и языковом плане жители разных кантонов значительно отличаются друг от друга. На немецком разговаривают чуть менее 64% населения, французский язык родной для 20,5% швейцарцев, 6,5% думают на итальянском, а 0,5% упорно продолжает придерживаться своего родного ретороманского. Очень сильно разнятся кухни и национальные костюмы жителей разных частей Швейцарии.

Тем не менее столь модные в наши дни референдумы по отделению Швейцарии не грозят. Это совершенно единая страна, объединенная историей, общими ценностями (одна из колыбелей протестантизма), менталитетом жителей и валютой, одной из самых стабильных в мире. 1 швейцарский франк равен 0,89 евро.

В Швейцарии находятся банки с репутацией самых надежных в мире, развита наукоемкая промышленность (в том числе производство лекарств и косметики), отлично работает сельское хозяйство (часть продукции идет на экспорт). Большие доходы стране приносит туризм. А вот полезных ископаемых в местных горах нет, если не считать таковыми термальные источники, вблизи которых расположены многочисленные курорты.

Минимальный размер оплаты труда до вычитания налогов – 3500 франков, средний доход – 5000 франков, высокий начинается от 7000 франков в месяц. Уровни доходов и расходов в разных частях страны отличаются мало. Хотя самым богатым и дорогим кантоном считается Цюрих, а самым скромным – Тичино. Продукты питания, жилье, коммунальные платежи и услуги значительно дороже, чем в соседних странах. Местная налоговая система несколько запутана (в каждом кантоне она своя), зато общая сумма налогов значительно ниже, чем в остальных странах Европы и в США.

Традиция выглядеть скромно

Хотя само слово «Швейцария» ассоциируется у многих с понятием «роскошь», настоящие местные жители выглядят скромно. Футболки, свитера, пуховики, джинсы, кроссовки, балетки – основа национального гардероба.

Некоторый порядок наводят имеющие дресс-код компании, их многочисленным сотрудникам приходится носить офисные костюмы. У женщин допустимы классические брюки с белыми рубашками (блузами) и неширокая юбка длиной за колено, но не макси. Дамам полагается обувь на устойчивом каблуке средней высоты, мужчинам – классические ботинки.

Многие женщины моложе 50 лет просто не пользуются декоративной косметикой или лишь слегка касаются помадой губ.

Очень часто даже для вечернего выхода в ресторан или ночной клуб люди обоего пола не переодеваются; женщины не «добавляют» косметику на лицо. Исключение составляют свадьбы: сама пара и их гости стараются богато одеться, женщины причесываются в салонах, обращаются за макияжем к профессиональным стилистам. Также очень хорошо принято одеваться на похороны.

Зато после 60-ти многие швейцарки начинают тратить на себя: активно пользуются услугами салонов красоты, делают укладки, красятся, покупают дорогую одежду.

Подобная скромность принята сейчас во многих европейских странах. Но в Швейцарии она имеет давние корни, ведь именно здесь основал свое учение и практические обрел всю полноту власти Кальвин, один из основателей протестантизма, считавший, что носить любой цвет, кроме черного с белой отделкой, – грех, что вьющиеся волосы – грех, что косметика и духи – грех, что музыка и танцы – страшный грех! В других европейских странах переход к максимально простой и практичной одежде был сделан от господствовавших столетиями изысканных сложных нарядов. В Швейцарии иначе: с XVI столетия излишняя роскошь наряда и чрезмерный уход за собой были здесь непопулярны, а при Кальвине попросту приводили в тюрьму. Местное население, практичные и прижимистые ремесленники и купцы, вполне были довольны подобной модой.

Более того, и в наши дни среди швейцарских мужчин бытует мнение, что жениться надо не на самой ухоженной и красивой женщине, иначе жена будет обходиться слишком дорого. Поэтому с девушками из России, согласно общественному мнению, вступают в брак исключительно безумные любители роскоши, ведь стремящиеся следить за собой и красиво (и недешево) одеваться россиянки – предмет роскоши сами по себе.

В Швейцарии нет недостатка в мужчинах, женщинам не приходится сильно конкурировать за них. Красоту ценят, но только естественную. Все эти причины вместе привели к тому, что женщины пренебрегают макияжем, не стремятся к сложным укладкам и окрашиваниям, яркому маникюру высокого качества. Поэтому парикмахеры, мастера нейл-сервиса и даже часть косметологов-эстетистов не привыкли оказывать такие сложные услуги и такого высокого качества, как требуют наши соотечественницы.

Салоны красоты и швейцарцы, и эмигранты, и туристы

В отличие от многих европейских стран Швейцария стремится занять своих жителей реальным трудом. Это позволяет сократить безработицу и не нуждаться в большом количестве мигрантов. В 2004 году был серьезно пересмотрен Закон о профессиональном обучении (Berufsbildungsgesetz) и резко усилены меры по стимулированию получения швейцарцами среднего профессионального образования. В Швейцарии подталкивают людей именно трудиться, а не сидеть в офисе. Популяризации рабочих профессий, в том числе в сфере индустрии красоты, помогают также региональные и общешвейцарские конкурсы трудового мастерства, которые проходят ежегодно и участие в которых очень выгодно.

Тем не менее в «красивом» бизнесе Швейцарии трудится достаточно много мигрантов из России, стран СНГ, Прибалтики и из более бедных стран Европейского союза. Заинтересованный работодатель сумеет получить квоту и визу для того, кого хочет нанять. Тем более что работники-мигранты обходятся ему дешевле швейцарцев, за которых необходимо платить высокие социальные отчисления и 200–300 франков страхования ежемесячно. И зарплату им надо давать побольше!

Получить швейцарскую рабочую визу жителям России и стран СНГ сложно. Она выдается исключительно под конкретное рабочее место у конкретного работодателя. Именно работодатель для получения своим будущим сотрудником визы должен собрать массу бумаг и прежде всего доказать, что на данное место не претендует ни один швейцарец, гражданин ЕС или обладатель гражданства Исландии, Лихтенштейна или Норвегии. В феврале 2014 года в Швейцарии был проведен референдум, на котором жители поддержали инициативу правительства о сокращении количества трудовых мигрантов и более строгих требованиях к ним.

Но россиян, выходцев из СНГ и Прибалтики владельцы швейцарских предприятий индустрии красоты продолжают приглашать. Их ценят за высокий профессионализм, привычку постоянно повышать свою квалификацию, отслеживать новинки и умело предлагать их клиентам. Кроме того, русскоговорящие специалисты необходимы для обслуживания многочисленных русскоговорящих туристов.

Желающим трудиться в «красивом» бизнесе Швейцарии россиянам необходимо учитывать одну тонкость: профессии этой сферы (как и все профессии в Швейцарии) делятся на регламентированные и нерегламентированные. В первом случае необходимо подтвердить свой диплом об образовании или иметь швейцарский, во втором – документов об образовании можно просто… не иметь. Подходит или нет ему по своей квалификации работник, решает исключительно сам работодатель. Не имея диплома, можно работать мастером нейл-сервиса и парикмахером. Сложнее дело обстоит с эстетистами: здесь очень много нюансов и в каждом кантоне свои правила. Чаще всего диплом все-таки приходится подтверждать. Всем медикам обязательно приходится подтверждать документы о своем образовании. Решает данные вопросы Швейцарский Красный Крест.

На состоятельных российских туристов рассчитаны салоны при отелях и огромное количество медицинских клиник. Осторожно! В таких заведениях очень хорошо выучили выражение «три шкуры содрать». Поэтому если вы собираетесь получать какие-либо услуги эстетической или обычной медицины в Швейцарии, то предпочтите старую популярную у местных клинику, врачи которой будут говорить по-немецки и по-английски, но не по-русски.

Поскольку в стране проживает немалое число эмигрантов из России и СНГ, имеется изрядное количество «русских» салонов для диаспоры. Цены в них на уровне швейцарских, реже – немного ниже.

Для любого кошелька и на любой вкус

Салоны для местных делятся на привычные нам эконом, бизнес и VIP. Салоны класса VIP очень часто работают при отелях и обслуживают туристов, а заодно самых состоятельных швейцарцев. Кроме русских, популярных в других странах «эмигрантских» салонов крайне мало. Предприятий эконом-класса тоже не очень много. Маленькая хитрость экономных швейцарцев: из-за дороговизны продуктов и услуг многие (страна-то небольшая!) раз в неделю отправляются за покупками в соседние страны и заодно подешевле там стригутся, делают маникюр, посещают косметологов. Наиболее выгодными считаются поездки во Францию и Италию (с ними Швейцария граничит на западе и юге). Но на самом деле швейцарцы едут в ту страну, которая ближе к их месту проживания: с севера – в Германию, с востока – в Австрию или Лихтенштейн. Тур за покупками и услугами в Княжество Лихтенштейн считается наименее выгодным.

Доля салонов с большим набором услуг из разных сфер индустрии красоты в Швейцарии достаточно высока. Но часто встречаются и небольшие профильные предприятия. Салоны ногтевого сервиса, дополненного депиляцией (шугарингом и воском). Парикмахерские, в которых можно сделать макияж, реже имеется мастер маникюра. В маленьких профильных салонах часто в виде дополнительных услуг делают форму и окрашивание бровей. Совсем редко открываются отдельные салоны косметологов-эстетистов.

Как и во многих других странах Европы, в Швейцарии поставлена резкая граница между эстетической косметологией (салоны красоты) и эстетической медициной (клиники). В эстетическую косметологию входит всё, что не нарушает кожные покровы, в том числе спа-технологии, вакуумный массаж, щелочные пилинги, гальванотерапия, электрофорез с введением различных препаратов. Эстетическая медицина включает в себя инъекционные методики, клеточную терапию, нитевой лифтинг, мезотерапию, кислотные пилинги, глубокую дермабразию, значительную часть аппаратных методик.

Предприятия индустрии красоты начинают работать в 9:00–10:00 и заканчивают в 18:00–19:00 часов, лишь некоторые открыты до 20:00, в субботу закрываются раньше. Чтобы охватить занятых днем и ранним вечером клиентов, многие салоны начинают, например, работать в понедельник в 14:00, зато «задерживаются» в этот день до 20:00 или в среду трудятся с 11:00 до 21:00. Воскресенье – обязательный выходной. Показательно, что «эмигрантские» салоны и салоны для туристов открыты дольше, чем их швейцарские «коллеги».

Маникюр – как его понимают в Европе

В Швейцарии востребованный у нас обрезной маникюр непопулярен. Кутикулу здесь не обрезают, лишь чуть-чуть отодвигают. Люди очень боятся порезов кожи. Хотя найти место, где вам сделают «классику», не составит труда. Педикюр обычно выполняют аппаратный, ручной имеет меньше поклонников.

Как уже было сказано выше, салоны эконом-класса встречаются намного реже, чем в России. Швейцарская индустрия красоты держит высокие цены и старается быть бизнесом для тех, кто способен заплатить за качественные услуги. Но, приложив усилия, можно найти салоны, в которых маникюр с покрытием лаком обойдется до 40 франков, со стойким покрытием – до 50-ти. Чаще всего такие предприятия располагаются в не самых престижных торговых центрах.

В салоне среднего бизнес-класса маникюр обойдется в 50–80 франков. Покрытие ногтей обычным лаком и его снятие входят в стоимость процедуры. Стойкое однотонное покрытие увеличит цену на 5–10 франков, достаточно популярное в Швейцарии покрытие френч – на 10–12 франков. Снятие стойкого покрытия, сделанного в другом салоне («свое» снимают бесплатно), – 15–20 франков, спа для рук со скарбом и маникюром без покрытия – от 100 франков. Достаточно популярна услуга покрытия без маникюра – 25 франков за стойкое.

Расценки салонов VIP-класса: маникюр с лаком – от 80 франков, с гелем – от 100 франков, спа для рук (если покупается как отдельная услуга, а не входит в «пакет», иначе полагается скидка) – 100–150.

В эконом-классе педикюр будет стоить 30–40 франков.

В среднем бизнес-классе педикюр обойдется в 60–80 франков, стойкое покрытие – плюс 5–19 франков, френч – еще 10–12 франков. Стойкое покрытие ногтей на ногах без маникюра – 30 франков. Велнес для ног – 60 франков, парафиновая ванночка и массаж – 70.

В салоне уровня VIP педикюр – от 100–120 франков без учета покрытия.

В салоне бизнес-класса придать форму бровям обойдется в 20–35 франков. Придание формы с окрашиванием – 35–50 франков. Популярно стойкое окрашивание ресниц – 25–50 франков. В последнее время пользуется спросом стойкая завивка ресниц – 100 франков.

Шугаринг в среднем бизнес-классе: верхняя губа или подбородок – 20 франков, подмышки – 30, голени – 70, ноги полностью – 100, бикини – 40, «бразильская полоса» – 60. Воск в салоне аналогичного уровня: верхняя губа – 18, подбородок – 25, подмышки – 30, ноги полностью – 70–85, классическое бикини – 40–50.

В Швейцарии достаточно часто мигранты работают мастерами маникюра и парикмахерами (нередко на этой должности трудятся португальцы, уровень безработицы на родине которых один из самых высоких в Европе: 7,9% в январе 2018 года). Хотя официально поступающие на указанные вакансии иностранцы не должны предоставлять документы о своем профессиональном образовании, потенциальные работодатели отбирают исключительно специалистов самой высокой квалификации, имеющих солидный опыт работы. Более того, соискателям устраивают строжайшее тестирование. Преимущество имеют те, кто владеет немецким, французским или итальянским (в зависимости от кантона; на одном английском здесь далеко не уедешь) и согласен остаться в Швейцарии на долгие годы (к текучке кадров относятся отрицательно).

Парикмахерские услуги самые востребованные

Ведь редкий житель Швейцарии может без них обойтись. Здесь принято «придавать форму» даже длинным женским волосам. Подавляющее большинство женщин предпочитают стрижки на коротких и средних волосах. Мужчины носят или короткие, или слегка удлиненные стрижки. Длинные волосы у сильного пола почти не встречаются.

Ходить с неаккуратной прической в Швейцарии – значит достаточно сильно уронить себя в глазах окружающих. Во Франции и Германии к этому относятся намного проще и, если не работают в фирме со строгим дресс-кодом, позволяют себе быть достаточно лохматыми, на вкус среднестатистического швейцарца. Граждане альпийской республики предпочитают безупречно аккуратные классические стрижки, которые можно легко уложить в домашних условиях, желательно без или с минимальным использованием средств для стайлинга.

Очень многие женщины (и всё чаще мужчины) красят волосы. Делать это дома совершенно не принято. В тренде максимально натуральные оттенки. В последнее время неуклонно растет спрос на процедуры для активного питания и восстановления волос. Очень востребован и моден ботокс для волос.

Салон бизнес-класса. Дамы. Стрижка и укладка – 60–130 франков, в зависимости от длины волос. Укладка – 40–80. Окрашивание и сушка – 110–160. Обесцвечивание волос – 60–100. Химическая завивка – 130–200. Плетение кос – 30–45. Уходы – 35–45 франков. Японский массаж головы с уходом – от 100 франков. Дневной макияж – 40–60 франков.

Детская стрижка до 12 лет – 20–30 франков, от 12 до 18 лет – 25–35 франков.

Расценки эконом-класса ниже примерно на треть. Ассортимент услуг здесь очень ограничен. Процедуры по уходу за волосами практически не заказывают и не предлагают.

Для сравнения: эконом-класс на последнем (!) этаже привокзального торгового центра – стрижка, мелирование расческой, укладка на короткие волосы – 80 франков, то же самое в среднем салоне бизнес-класса – 180 франков.

Расценки на услуги VIP-салонов начинаются с максимальных цен бизнес-класса и могут быть выше их в два-три раза, в зависимости от уровня предприятия и статуса мастера. Последнему придается очень большое значение.

Эстетическая косметология

Пользуется стабильным спросом. Но если у нас салоны – еще и часть релакса, отдыха, то в Швейцарии люди стремятся быстро получить максимальный эффект от процедуры и уйти. Засиживаться в обычном салоне здесь не принято. Расслабляться и отдыхать предпочитают в спа. Ручные техники востребованы больше аппаратных.

Если мигранты, работающие мастерами маникюра или парикмахерами, – норма, то косметологи-иностранцы встречаются намного реже. Им просто труднее устроиться на работу (необходимо подтверждать диплом). И что не менее важно – многие местные жители больше доверяют швейцарцам, если речь не идет о национальных методиках вроде тайского массажа. Знакомого нам пиетета перед иностранными «звездными» специалистами в Швейцарии не знают, ведь она сама славится своими достижениями в сфере оздоровления и омоложения.

Приведем средние расценки на наиболее популярные услуги в салонах бизнес-класса. Стоимость для лиц обоего пола одинакова.

Распаривание лица с экстрактами трав, легкий пилинг, средство для глубокого очищения, маска, массаж лица и зоны декольте – 130–140 франков. Глубокое очищение кожи при помощи скраба, ультразвуковой лимфатический дренаж: лица – 80, лица и шеи – 90, лица, шеи и области декольте – 100 франков. Чистка ультразвуком, уход для очищения и сужения пор, возвращения коже эластичности, стимуляции кровообращения, легкого лифтинга – 160–180. Мягкий пилинг с аминокислотами и витамином С для омоложения кожи и борьбы с гиперпигментацией – 90. Пилинг с энзимами и фруктовыми кислотами, дополненный нетканой маской и ручным массажем, – 180 франков.

Микродермабразия лица и шеи – 160–190 франков. Микронидлинг (с массажем, маской, завершающим уходом): лицо – от 170; лицо и шея – 190–250; лицо, шея, декольте – 289–300 франков и выше. Радиочастотный лифтинг: всё лицо – 290, область вокруг глаз – 100, двойной подбородок – 80, шея – 120 франков.

Фотоомоложение – 280 франков за 75 минут.

Неуклонно растет спрос на перманентный макияж. Его удобство в духе швейцарской практичности. Брови и линия волос – 650 франков, подводка глаз – 380, контур губ – 600, контур губ с затенением – 850.

Тело

Классический массаж тела 60 минут – 100–180 франков.

Обертывание с водорослями для похудения и борьбы с целлюлитом – 150 франков за 60 минут.

Антицеллюлитный ручной массаж – 90 франков за 45 минут.

Механический лимфодренаж – 90 франков за 45 минут.

Обычно рекомендуется проходить процедуры для тела курсами по 5 сеансов. При покупке курса клиентам предоставляется скидка 10%.

Удаление волос по технологии Elos (она очень популярна, так как хорошо работает с тонкими и светлыми волосами, которые часто встречаются в Швейцарии): верхняя губа – 100, подмышки – 200–300. Бикини – 300, глубокое бикини – 400. Ноги полностью – 900. Мужская грудь – 350. Мужской живот – 400. Мужская спина – 800.

Где горы, там термальные воды, а где воды, там спа

Туристический бизнес Швейцарии базируется на горнолыжных курортах, прекрасных пейзажах и всемирно известных роскошных спа-отелях, расположенных рядом с термальными источниками. Некоторые из источников известны и используются с античности. В Средние века рядом с ними строились монастырские лечебницы. В XVIII и XIX столетиях они превратились в модные клиники-курорты на водах. Рука об руку с курортным лечением шло развитие медицины и фармацевтики. Начиная с середины XIX века в Швейцарию целенаправленно ехали за лечением, особенно болезней дыхательных путей и желудочно-кишечного тракта, а швейцарские лекарства считались одними из лучших. Данная традиция жива до сих пор.

Из термальных курортов в наши дни наиболее популярны Лейкербад (Бургербад), Бад-Рагац, Овронна, Баден, Вальс, Лозанна, Аппенцелль, Шинцнах-Бад, Скуоль. Самым дорогим и роскошным признан Санкт-Мориц. Хотя сами швейцарцы считают его не столько полезным для здоровья, сколько вредным для кошелька благодаря его особой престижности.

Даже в крупных городах расположено достаточно много спа. Например, роскошный спа-центр Dolder Grand площадью 4000 м² при одноименном отеле находится прямо в Цюрихе, одном из наиболее крупных городов и важном финансовом центре страны.

В этом же городе открыт уникальный спа-отель в здании недавно закрытого… пивного завода. В просторных залах цокольного этажа вместо пива в бочках теперь плещется в бассейнах термальная вода, источник которой находится прямо на территории предприятия.

Но посещать курорты, конечно, приятнее, чем отдыхать в финансовом центре.

Лейкербад – самый высокогорный курорт Швейцарии. Он достаточно демократичен по ценам, хотя и является идеальным местом для хайкинга и бальнеотерапии: в городке 65 целебных источников и 30 бассейнов. Самые известные и крупные местные купальни – термальные комплексы «Бургербад» (10 открытых и закрытых бассейнов с водой разной температуры, гроты и водные горки, сауна и паровая баня) и «Линднер Альпентерме». Последний известен спа-киносеансами с коктейлями и закусками, подаваемыми прямо в бассейн, и римско-ирландскими банями (11 процедур за 2 часа). Всего «Линднер Альпентерме» имеет в своем арсенале 240 разнообразных спа-процедур. Серьезным авторитетом пользуется местная клиника Swiss Summit Hospital «Rehazentrum Leukerbad», которая имеет собственный спа-комплекс с номерами для проживания.

В Лейкербаде успешно справляются с заболеваниями опорно-двигательного аппарата, дыхательных путей и нервной системы, нарушениями двигательных функций и сердечной деятельности.

Бад-Рагац – прекрасный выбор для послеоперационной реабилитации (в том числе после пластической операции), специализируется на лечении и профилактике заболеваний опорно-двигательного аппарата, сердечно-сосудистой системы и органов дыхания.

Ивердон-ле-Бен, расположенный на берегу Невшательского озера, в непосредственной близости от горного массива Юра, обладает серными и магниевыми термальными водами. Еще древние римляне и дикие кельты пользовались их лечебными свойствами. Сюда едут для лечения заболеваний опорно-двигательного аппарата, верхних и нижних дыхательных путей, для реабилитации после травм и операций.

Скуповатые швейцарцы предпочитают отдыхать подальше от предназначенных для туристов заведений. Однако любят провести день красоты и расслабления в спа-центре. Достойная комплексная программа с нормальным обедом или разгрузочной диетой из фруктов и соков обойдется от 350 франков. Востребованы также спа-программы с проживанием в отелях, рассчитанные на 5 или 7 дней, – от 350 франков за сутки.

Фитнес-зал не спа, там швейцарцу не так хорошо

Хотя ежегодный оборот данной индустрии составляет примерно 750 миллионов франков: швейцарцы с завидной регулярностью покупают абонементы в спортивные залы. А потом туда… не ходят. До повального увлечения спортом им очень далеко. С другой стороны, размеренный здоровый образ жизни – одна из важнейших причин того, что среднестатистический швейцарец редко имеет лишний вес, которым всё больше и больше нагружены жители других европейских стран. Швейцарские женщины гораздо чаще готовят дома, чем немки или англичанки. И это тоже сказывается на «весе нации». А нет лишнего веса – не так и фитнес нужен.

Фитнес-клубы всегда очень хорошо оснащены разнообразными тренажерами, обычно имеют собственный бассейн. Оборудованы отдельные сауны для мужчин и женщин, всё чаще и чаще встречается хамам. Открыты фитнес-клубы с 7:30 утра до 20:30–21:00. В крупных городах достаточно часто встречаются круглосуточные заведения, в которых днем можно получить дополнительные услуги: сделать массаж, посидеть в сауне, посетить парикмахерскую или кабинет косметолога.

Обычно в фитнес-центр покупают абонемент. В хороший, но не самый «крутой» можно без ограничений ходить полгода за 1800 франков, год – за 3000.

Зато швейцарцы очень любят физическую активность на свежем воздухе. Они много гуляют, катаются на велосипедах, плавают. Уже несколько столетий популярно плавание в холодной воде (до моржевания при местном мягком климате дело не доходит). Очень красивы и торжественны показательные заплывы в холодной воде, приуроченные к Рождеству.

Пластическая хирургия – для богатых туристов

Швейцарская эстетическая медицина в принципе и пластическая хирургия в частности приносят стране немалый доход. Но сами швейцарцы ложиться под нож хирурга не спешат. Тем более что это очень дорого просто потому, что делается в Швейцарии. И хлопотно: перед операцией приходится проходить достаточно долгое и дорогое обследование. Пластическая хирургия здесь удел местной элиты.

Среди туристов и самих швейцарцев наиболее востребованы:

• круговая подтяжка кожи;
• челюстно-лицевая пластика;
• удаление шрамов и рубцов;
• изменение формы носа, ушей и глаз;
• липосакция;
• хирургическая подтяжка и увеличение размера груди и ягодиц;
• увеличение губ.

В последние годы получила широкое распространение интимная женская пластика: корректировка (чаще уменьшение, «вагина Барби») половых губ, исправление последствий неудачных родов или возрастных изменений женских половых органов, вызывающих недержание мочи.

Очень популярны клиники эстетической медицины курорта Бад-Рагац. Впрочем, подобные заведения есть практически во всех курортных местах Швейцарии.

Высокотехнологичная косметика – достояние страны

Швейцария известна своими наукоемкими высокоэффективными профессиональными косметическими продуктами. Но в самой стране широко используются как «отечественные» марки профессиональной косметики, так и иностранные (предпочтение отдается европейским) бренды. Часто та или иная швейцарская марка производится и продается только в «своем» кантоне или клинике и дальше по Швейцарии неизвестна, хотя широко представлена на международном рынке, включая российский. Поэтому назвать общешвейцарские профессиональные марки-лидеры сложно.

Одним из узнаваемых швейцарских косметических брендов является Mavex, производящий и поставляющий по всему миру (более чем в 30 стран Европы, Азии, Латинской Америки, США, Ближнего Востока, Индонезии и Австралии) натуральную косметику на основе лекарственных трав и альпийских растений для ухода за кожей лица и тела. Продукция Mavex не содержит парабенов, формальдегида, консервантов, минеральных масел или парафина. Именно отсутствие химических ингредиентов делает продукцию полезной и подходящей для всех типов кожи. Кроме того, средства бренда не тестируются на животных и производятся в соответствии с высокими стандартами качества при полном соблюдении норм сохранения благоприятной окружающей среды.

Производство лекарств и косметики в Швейцарии имеет многовековую историю. Последние 150 лет изготовленные здесь препараты отправляются на экспорт. В наши дни около 98% продукции швейцарских фармацевтических компаний (именно они производят профессиональные косметические продукты) продается за пределы страны. Например, Швейцария – одна из немногих стран, являющихся изготовителем гиалуроновой кислоты, которую потом покупают и вводят в состав своих препаратов производители по всему миру.

Компании – изготовители лекарств, косметики и веществ для их производства приносят Швейцарии примерно треть ее дохода, гарантируют рабочие места с хорошим заработком и дополнительным социальным пакетом. Этот бизнес очень выгоден, инвестиции текут в него рекой: в 2015 году в биотехнологии было вложено 45 процентов от общего объема венчурного финансирования в стране.

Государство оказывает своим лабораториям-разработчикам и производителям косметической продукции всяческую поддержку: предоставляет налоговые льготы, помощь в получении инвестиций, в приглашении иностранных ученых (если таковые необходимы).

Прекрасный пример – профессиональный фитобиокосмецевтический бренд Methode Cholley. Он разрабатывается в Локарно, в лаборатории, основанной в 1972 году. Один из ее основателей – швейцарский доктор фармакологии Жюль Луис Массе де Валленфор, выдающийся исследователь лечебных свойств растений, автор уникального метода экстракции, позволяющего максимально сохранить полезные свойства растений при извлечении из них активных веществ.

К исследованиям доктора Массе были добавлены результаты научных трудов доктора Хедаят Адами, иранского врача-дерматолога, и древние традиции испытанных веками восточных ритуалов красоты, бережно собранные госпожой Шоллей Пайдар Бавандпур.

Так родилась уникальная фитобиокосмецевтика под брендом Methode Cholley, сочетающая в себе последние достижения науки с древневосточными рецептами красоты и имеющая неоспоримый терапевтический эффект.

Швейцарское законодательство всегда максимально учитывало интересы ученых. Не случайно именно здесь еще в 30-х годах ХХ века врачом Полем Нихансом, основателем клиники La Prairie, были изобретены принципы клеточной терапии. Напомним: успешные аналогичные исследования шли в то время и в СССР. Своим пациентам доктор Ниханс инъекционно вводил предотвращающий старение препарат, активное вещество которого получали из органов эмбриона овцы.

В наши дни швейцарские ученые также одни из мировых лидеров в области клеточных технологий. Помогает им как раз то, что местные законы не ставят такие строгие рамки исследованиям, как в других развитых странах, где сильно ограничены возможности развития некоторых клеточных технологий.

С тех пор как швейцарский доктор Варбург в 70-х годах прошлого века разработал метод консервации пептидов, ученые смогли применять их в косметических продуктах. Сегодня пептидная косметика популярна во всем мире. Например, пептидный комплекс Dermatopoietin^® стал ключевым ингредиентом швейцарских косметических средств марки EVENSWISS^®, созданной в 2013 году. Будучи эквивалентом человеческого эпидермального полипептида интерлейкин-1альфа, регулирующего физиологическое обновление кожи, Dermatopoietin^® через все слои эпидермиса подает сигнал конкретным клеткам-мишеням в дерме (фибробластам). В результате фибробласты начинают выработку коллагена, эластина и гиалуроновой кислоты.

Для разработки швейцарской косметики учеными используется лучшее сырье со всего мира. Отличным примером служит космецевтическая марка класса люкс Selvert Thermal от компании IDESCO, ставшая результатом многолетних трудов и исследований в области клеточной биологии, эпигенетики, медицины и фармакологии. В основу косметических средств входят современные биотехнологические комплексы и естественные природные источники: термальные воды Швейцарских Альп и Пиренеев, соль Мертвого моря, уникальный торф из Австрии. Клеточная косметика Selvert Thermal обладает высокой эффективностью и безопасностью, пробуждает внутренние резервы организма для сохранения красоты и молодости кожи, за счет чего свыше 40 лет пользуется успехом более чем в 120 странах мира.

Слова «разработано в Швейцарии» и «сделано в Швейцарии» настолько ценятся в мире, что альпийская республика вынуждена была дать им определение в своем законодательстве, чтобы запретить употреблять данные выражения тем, кто не имеет к местным лабораториям и фабрикам серьезного отношения, но хочет попользоваться авторитетом Швейцарии. А таковых на рынке косметических продуктов предостаточно.

В ноябре 2016 года было принято специальное постановление, в котором строго оговаривается, какая косметическая продукция является «швейцарского производства», а какая – нет. Самые важные требования: не менее 80 процентов расходов на исследования, разработку и производство или не менее 60 процентов издержек производства приходится на Швейцарию.

Например, вся продукция компании AMADORIS, созданной в 1999 году косметологами, врачами и химиками-биокосметологами, разрабатывается и производится в Швейцарии, а при ее изготовлении используются исключительно высококачественные растительные ингредиенты и натуральные эфирные масла. Благодаря тому, что косметические средства AMADORIS не содержат искусственных продуктов-заменителей, ингредиентов животного происхождения, а также парфюма и ароматизаторов, они не вызывают аллергических реакций даже у сверхчувствительной кожи.

Новейшая разработка AMADORIS – это гидробиодинамическая серия омолаживающих средств с растительными гормонами, созданных для зрелой, сухой и увядающей кожи. В этом уникальном комплексе сочетаются две важнейшие функции ухода за кожей: глубокое увлажнение тканей и активная регенерация клеток, что предотвращает образование морщин.

Для защиты своих интересов ведущие швейцарские бренды также объединились в организацию Swissсos, которая гарантирует, что ее участники – настоящие швейцарцы.

Профессиональная клеточная растительная косметика ILLYSSIA от компании O.D.M. Diffusions Cosmetiques S.A. является членом ассоциации Swisscos с 1995 года. Продукция бренда производится и упаковывается исключительно на территории Швейцарии, в уникальном по своим природным условиям месте – городе Монтрё.

Бренд ILLYSSIA был создан Хелен Розато-Росси в 1987 году. Тогда ученым удалось добиться воздействия на всех уровнях кожи, обеспечивая защиту и восстановление генетического аппарата клеток.

В основе косметики ILLYSSIA лежит изобретенный CHL-комплекс («комплекс молодой клетки»), который запускает процессы клеточного обновления. Продукция марки решает важнейшие задачи активного восстановления клеток для продления здоровья и молодости кожи благодаря применению клеточных экстрактов более 30 растений, инновационного комплекса PhytoCellTec™ Alp Rose (источник пептидов), работающего в синергизме с пептидным агентом Матрикин™, а также других сложнейших современных биотехнологий.

Те, кто хочет легально выпускать разработанную в Швейцарии косметику, должны знать, что разработка формул продуктов для последующего их производства в странах с более дешевыми ресурсами и рабочей силой – совершенно законный бизнес, пользующийся защитой и поддержкой швейцарского правительства. Он поощряется властями, так как приносит значительный доход и так как местные лаборатории разрабатывают… больше формул препаратов, чем физически может произвести альпийская республика. А здесь не привыкли делать что-то бесполезное.

Косвенно об успехах швейцарских лабораторий свидетельствует и прохождение в стране нескольких важных международных профильных выставок. Назовем только две: Швейцарская профессиональная ярмарка индустрии красоты Die Schweizer Beauty-Fachmesse в Цюрихе (в 2019 году она состоится 25-й раз) и BEAUTY FORUM SWISS (тоже Цюрих).

Мужчины – постоянные посетители салонов красоты

Традиционно швейцарские мужчины очень аккуратны, чистоплотны и тщательно ухаживают за собой. Аккуратная стрижка и чистые волосы обязательны. Крайне популярны барбершопы (стрижка – от 25 до 60 франков, окрашивание – от 40). Менее модно стричься в обычном салоне (отдельных залов для сильного пола там не предусмотрено).

Значительная часть мужчин обращается к косметологам-эстетистам (это норма, и этого не стыдятся). Реже, но тоже достаточно часто швейцарские мужчины прибегают к услугам эстетической медицины. На сайтах многих салонов есть отдельные перечни услуг «Для Него» или заголовок прайса гласит: «Услуги «Для Нее и для Него». Или просто пишется: «Добро пожаловать к нам, мужчины!» Обслуживают сильный пол те же мастера и в тех же помещениях, что и дам.

Хотя выглядеть швейцарцы привыкли скромно, их «красивый» бизнес достоин своей страны: он приносит значительный доход и казне, и работающим в данной сфере людям, соответствует пожеланиям коренных жителей и удовлетворяет капризы состоятельных туристов со всего света. А разработанные в альпийской республике профессиональные косметические продукты качественны, как местный сыр, работают надежно, как местные часы, решают эстетические проблемы так же легко, как местные банки – финансовые. Правда, косметика и косметология в Швейцарии дороги, но само имя этой страны – синоним слова «роскошь».