Мужчина на приёме у пластического хирурга? Тренды меняются! Современный мужчина готов к экспериментам!

Семь лет назад журнал «Красивый бизнес» одним из первых в стране начал писать о новых посетителях салонов красоты и косметологических клиник – о мужчинах. Помнится, этой категории клиентов был посвящен целый выпуск издания. Тогда казалось, что это разговор скорее о тренде, перспективах, чем о реальностях бизнеса.Однако же жизнь показала, что с каждым годом мужчины становятся всё более активными потребителями услуг красоты. Открываются мужские парикмахерские, салоны красоты предлагают множество услуг для мужчин…

Мужчина на приеме у пластического хирурга?

Тренды меняются! Современный мужчина готов к экспериментам!

Все маркетологи в один голос твердят, что для этой категории посетителей важны три составляющие услуги: конфиденциальность, соблюдение санитарных правил и профессионализм мастера.

И то, что я скажу дальше, может кого-то и удивить. Тем не менее есть, пожалуй, в России место, где мужчина получит услугу, соответствующую его требованиям. Да, это клиника пластической хирургии!

В нашей клинике развитие событий выглядело именно так. Сначала мужчина приходил навещать свою супругу или подругу после того, как она сделала себе пластическую операцию; потом в беседе с врачом издалека уточнял, что можно сделать с лицом или телом при наличии определенных эстетических недостатков, далее – приходил на консультацию и… становился пациентом.

Мужской взгляд на мир отличается от женского. Если дамы любят процесс, то господа ценят результат. Поэтому пластическая операция, инъекции ботулотоксина или контурная пластика для них более подходящий вариант, чем мезотерапия или косметические уходы.

Тем более что такой клиент сразу оценивает стопроцентно медицинскую составляющую услуги и, что немаловажно, видит, что в клинике работают хирурги-мужчины, значит, и разговаривать о проблемах можно более откровенно и прямо – мужчины мужчин однозначно поймут.

Я вообще не приветствую дискриминацию пациента по половому признаку. Так же как и женщины, мужчины реагируют на отношение к ним окружающих, остро чувствуют приближение старости, хотят быть конкурентоспособными, в конце концов, просто ловить на себе одобрительные взгляды. И это нормально, мы живем среди людей: мы оцениваем, нас оценивают. И первый визуальный контакт всегда очень много значит и в любви, и в бизнесе, и в противостоянии.

Тут трудно выбрать и определить всего одну из мотиваций для обращения к пластическому хирургу. Для пациента всё может быть важно: чувство несоответствия стандарту красоты, желание выглядеть молодо, подтверждение социального статуса…

Последнее стало немаловажным стимулом для наших пациентов. Мир переживает культ молодости, но ведь во все времена «вожаку стаи» надо было подтверждать свою жизнеспособность. Руководитель по определению не может быть «молью бледной», он генерирует силу, энергию, азарт, которыми и питается весь коллектив. И при этом визуальный образ никак нельзя исключить из арсенала воздействия. Трудно быть энергичным, если с боков свисают валики жира, волевым, если подбородок мягкий и маленький, зорким, если веки нависли и не открывают глаз…

Понятно, что эти эстетические приметы не являются ключевыми, но они играют свою неблаговидную роль!

И тут я хочу сказать, что в хорошей клинике пластической хирургии никогда не пойдут на поводу у пациента, который пришел заказать себе операцию. Кстати, хорошие косметологические клиники также перестали работать по системе «чего изволите?». Алгоритм приема стандартный: консультация, сбор анамнеза, обследование и назначение терапевтического или хирургического воздействия.

Очень не хочется, чтобы о предприятиях эстетической медицины складывалось такое же представление, как о супермаркетах: пришел, осмотрелся, выбрал процедуру или операцию и купил. Это совсем не так! Человек приходит с проблемой, эстетической или функциональной (часто они взаимосвязаны), и на консультации врач определяет, какого рода вмешательство пациенту необходимо.

Для мужчин часто эстетическая проблема возникает из функциональной. Приведу несколько примеров. Птоз, нависание кожи над верхним веком. Это некрасиво, согласен, но главная проблема не в этом. Нависшая кожа давит на веко, мышцы лица автоматически напрягаются, приподнимают бровь. Чтобы этого давления не было, появляются крупные складки на лбу, и вот она – застывшая гримаса: морщинистый лоб, поднятые брови и напряженное выражение, мышцы ведь устают держать лицо. Отсюда еще и головные боли от напряжения, которые обычно пациенты не связывают с тем, что мы назвали вначале эстетическим недостатком.

Блефаропластика решает эту проблему, достигая сразу нескольких целей: эстетической – нет морщин, открыт взгляд; функциональной – нет раздражения века, нет напряжения мышц и нет головной боли.

То же можно сказать и о ринопластике. Мужчины – народ горячий, многие дрались в детстве, да и теперь не всегда себя сдерживают. Ну и в драке, конечно же, почти всегда страдает нос. Искривленная носовая перегородка – это затрудненное дыхание, храп во сне и эстетическая проблема. Ринопластика позволяет не только улучшить форму носа, но и решить главную проблему – функциональную.

Пластическая операция кардинально решает одну из самых чувствительных мужских эстетических проблем – лопоухость. Тем более что такие операции можно проводить еще в детском возрасте, начиная с пяти лет, когда ушная раковина уже сформировалась. Зато от скольких обидных кличек и дразнилок может застраховать своего отпрыска отец, который и сам в детстве страдал лопоухостью, а теперь может вместе с сыном решиться на операцию!

В последнее время распространена операция по коррекции подбородка. Маленький подбородок у мужчины всегда вызывает ассоциации с вялостью, безволием, отсутствием характера. И первое впечатление потом очень трудно переломить. Пока многие мужчины просто скрывают свой подбородок под бородой (вот такой каламбур), но бороды не у всех окладистые и пышные, да и идут не всем. Есть такое понятие – козлиная бородка, когда вырастает пучок жестких и непослушных волос, которые уж точно никак не могут служить украшением.

Современные технологии в пластической хирургии позволяют сделать компьютерный макет нижней челюсти либо, при необходимости, всего лица. Далее пластический хирург вместе со скульптором решает, как должен выглядеть новый подбородок, и потом делает силиконовый имплантат. Пластиковый макет пациент может хранить у себя. Есть случаи, когда мужчинам, попавшим в тяжелую автомобильную аварию, хирурги восстанавливали, собирали лицо по косточкам, именно согласуясь с тем макетом, который был сделан ранее для пластической операции.

Есть ли отличия в методиках операций для женщин и мужчин? Да, отличия есть, и они исходят из особенностей организма. Поэтому, к примеру, мужчинам редко показана липосакция, и то только в определенных местах: к примеру, под подбородком или в области боковых поверхностей живота.

Жировые отложения у мужчин и женщин располагаются неодинаково. Например, в области передней стенки живота: у женщин это ткань под кожей, у мужчин – увеличенный сальник, обволакивающий кишечник. Поэтому если женщинам можно удалить лишний жир липосакцией или абдоминопластикой, то мужчина должен сначала похудеть под наблюдением врачей – эндокринолога и диетолога.

А дальше происходит следующее: у женщин обычно кожа подтягивается сама либо под воздействием косметологических уходов, а у мужчин часто висит складками. В коже мужчин гораздо меньше коллагена, чем в коже женщин, поэтому она не так эластична, следовательно, хуже сокращается (но есть и положительный момент: она не так сильно и растягивается!).

Подтяжка лица делается у мужчин тоже по иной методике, отличие – в направлении разреза и подтягивании тканей. Растительность на мужском лице тому причиной. Первые пластические операции, на которых не была учтена эта особенность, прошли успешно, но зато борода стала расти от нижних век и за ушами! Теперь методика отработана и подтяжка лица – ординарная операция для пациентов-мужчин.

То есть я хочу сказать, что при назначении хирургического вмешательства просто учитываются физиологические особенности разных полов.

Как мужчины переносят восстановительный период? Склонны ли они пройти весь путь: от косметолога (подготовка к операции, биоревитализация кожи и т.д.) до хирурга и после снова к косметологу для восстановления? Отличаются ли они в этом от женщин?

Болевой порог у мужчин ниже, чем у женщин, они сложнее переносят уколы, потерю крови. Но в пластических операциях практически нет кровопотерь, это во-первых, а во-вторых, можно всегда соразмерить боль с тем результатом, на который пациент себя нацеливает, и конечно, благодаря современным обезболивающим препаратам чувствовать себя вполне комфортно.

Когда мужчина-пациент на консультации рассказывает врачу о своей проблеме и уже морально готовится к операции, он непременно четко проговаривает вопросы и ждет конкретных ответов по поводу времени нахождения под наркозом (страх потери контроля), сроков реабилитации (необходимость быстрее появиться на работе), результата (перемены должны быть убедительными, но не бросаться в глаза, не стать поводом для обсуждения).

Я заметил, что мужчины, которые уже посещали косметологический кабинет, а сегодня таких в нашей практике немало, более зрело относятся к своему внешнему виду, могут достаточно грамотно обсуждать с пластическим хирургом свои проблемы, понимают суть дела, видят отдаленные последствия и готовы, как говорят врачи, сотрудничать с медициной. С такими пациентами работать спокойнее и надежнее.

В последний год наша клиника стала заключать партнерские договоры с косметологическими центрами. Мы совместно ведем пациентов: предоперационная подготовка и реабилитация – в ведении косметологов, непосредственно операция – в зоне нашей ответственности. Сотрудничество дает свои зримые результаты.

Косметолог, трезво оценив состояние пациента, рекомендует ему в определенных случаях пройти консультацию у пластического хирурга. Хирург, в свою очередь, оценив возможности и объемы вмешательства, не отправляет пациента сразу в операционную. Ему (пациенту) предстоит пройти курс предварительной подготовки у своего косметолога (решение об объеме и методе принимается специалистами совместно). Далее пациент ложится в клинику на операцию и потом возвращается к своему косметологу с расписанным протоколом реабилитации.

Вариант этот одинаково хорошо работает с пациентами и мужского, и женского рода, однако мужчины воспринимают его с большей благодарностью: им не надо искать и выбирать специалистов, они доверяют профессиональной рекомендации. Повторюсь, для женщин сам процесс выбора клиники косметологии или пластической хирургии – уже развлечение, событие, эмоционально насыщенное действо. Мужчина же нацелен на результат и морально готов оптимизировать процесс подготовки к операции.

Необходимость сотрудничества косметолога и пластического хирурга не просто отмечена временем и практическими соображениями, теперь она прописана и в Порядке оказания медицинской помощи населению по профилю «косметология»:

«При выявлении врачом-косметологом состояний, требующих оказания медицинской помощи с использованием методов пластической и челюстно-лицевой хирургии, пациент направляется в медицинские организации, оказывающие медицинскую помощь соответствующего профиля».

Хочу сказать, что пора «капсулированных», закрытых в собственном мирке косметологических клиник проходит. Опытные специалисты-косметологи (как, впрочем, и пластические хирурги тоже!) начинают понимать, что человек не есть манекен для намазывания кремом, физиология старения имеет свои, увы, необратимые законы и поэтому ведение пациента врачом одной узкой специальности обречено на отсутствие результатов.

Косметология способна обеспечить уход за кожей, решать проблемы, связанные с ее состоянием, но при этом не имеет в своем арсенале средств для кардинального, зримого улучшения внешности.

Замечу мимоходом, что в новой номенклатуре медицинских услуг, утвержденной Приказом Министерства здравоохранения от 27 декабря 2011 года № 1664н, контурная пластика лица значится под кодом A16.07.022, где первые цифры определяют тип медицинской услуги, так вот А16 – это оперативное лечение!

Но разговор наш не о дележе услуг, а о сотрудничестве, которое невозможно переоценить, потому что у врачей в основе профессии лежит корпоративная этика и понимание границ ответственности.

Однако вернемся к герою нашей статьи – мужчине. После того как он решается на пластическую операцию и видит результаты, его отношение к собственной внешности меняется: некоторым (и это истинная правда!) впервые в жизни приятно смотреть на себя в зеркало. Повышается самооценка, интерес к жизни реализуется через новые действия, среди которых уход за собой становится важной составляющей. Именно это позволяет говорить о сотрудничестве косметологов и пластических хирургов не только как гуманитарной акции, но и как прочной экономической платформе бизнеса в эстетической медицине.