Могут ли лаки для ногтей быть абсолютно экологичными?
В последние годы все мы постоянно слышим об экологии, о борьбе против изменений климата, а партия «зеленых» становится всё более могущественной политической силой. Проникли эти новые веяния и в родную для нас с вами индустрию красоты. Всё чаще и чаще звучат предложения подчинить всю работу «красивого» (и любого иного) бизнеса идее сохранения окружающей среды. А это предусматривает отказ от всего «искусственного» и вредного для природы.
Тем интереснее опыт американского дизайнера Шел Пинк, создавшей марку «SPARITUAL», чтобы выразить свою веру в то, что всё необходимое для нашей красоты мы можем взять у природы, причем не нанеся ей ни малейшего урона.
Можно сказать, Шел Пинк – потомственный борец за окружающую среду. Ее родители воспитали дочь в лучших традициях экологов: почитательницей йоги, медитации, SPA-процедур, вегетарианства и велосипедных прогулок, а еще привили ей «сострадательное мировоззрение» – любовь и бережное отношение ко всему живому, даже к растениям, присущее ряду восточных философий.
В университете штата Мичиган Шел Пинк изучала искусство и фотографию, после добилась успеха в качестве креативного дизайнера. Однако эта деятельность не удовлетворяла молодую амбициозную женщину. Более всего ей хотелось создать бизнес, производящий что-либо для таких же, как она сама, строгих блюстителей чистоты природы, даже без ингредиентов животного происхождения, то есть то, чем могут пользоваться вегетарианцы. С другой стороны, этот бизнес должен был служить примером для других компаний – быть организованным и действовать по всем «экологическим» правилам.
Так в результате многолетних размышлений родилась концепция марки «SPARITUAL» – экологической косметики класса «люкс». Начать миссис Пинк решила с профессиональных средств для ухода за ногтями рук и ног. Напомним, из всех препаратов «красивого» бизнеса они обычно являются наиболее «химически наполненными», еще совсем недавно многие из них содержали толуол, формальдегид и дибутилфталат, запрещенные в последние годы Европейским союзом как потенциальный источник опасных для здоровья человека токсинов. Вопреки этой «традиции», продукция «SPARITUAL» изначально разрабатывалась только из растительного сырья (с этой целью было приглашено несколько опытных косметических химиков): окрашивающие вещества выделили из экстрактов растений; консерванты заменили эфирными маслами; даже жидкости для снятия лака были созданы на основе исключительно растительных кислот.
Первая часть названия новой марки отразила направленность препаратов – для SPA-процедур; вторая была выбрана, чтобы подчеркнуть еще одну идею Шел Пинк: все процедуры от «SPARITUAL» – настоящие ритуалы, основанные на древних восточных знаниях – цвето-, ароматерапии и даже… нумерологии. Они призваны не просто украшать человека внешне, но и влиять на его энергетику, гармонизировать душевное состояние.
Главным принципом проведения ритуалов-процедур миссис Пинк считает сугубо индивидуальный личностный подход мастера к каждому клиенту. По ее идее, перед началом «сеанса» специалист обязан проводить диагностику душевного состояния человека. С этой целью из древнеиндийской традиции было заимствовано (со значительными переработками) особое ауроколесо, в основу которого заложены принципы цветотерапии, разделенное на цветовые секторы: красный, зеленый и фиолетовый. В каждом секторе – несколько оттенков цвета. В зависимости от того, какой цвет или оттенок выбирает клиент, мастер получает представление о его настроении, душевном состоянии, оценивает работу чакр, определяет, каким должно быть правильное распределение энергии и жизненной силы по чакрам у того или иного лица. И только по итогам диагностики выбирает соответствующий ритуал.
Еще один важнейший момент: подбор ароматов для ароматерапии в зависимости от состояния тела и души клиента и желаемого эффекта (расслабление, восстановление кровообращения, борьба с бессонницей, обретение чувства восхищения миром, снятие стресса или усталости, обострение чувственности и прочее). При этом ароматов выбирается несколько, они меняются на каждом этапе проведения ритуала.
Подбор цветовой палитры лаков также не случаен: каждый цвет лака соответствует цифровому значению и несет определенную информацию, дающую, по мнению Шел Пинк, возможность использовать силу цвета для создания хорошего настроения, повышения жизненного тонуса, улучшения здоровья и в конечном итоге сохранения красоты.
Первые продукты марки «SPARITUAL»: палитра лаков, укрепляющие ногти эликсиры, эликсиры для ухода за кутикулой, финишные покрытия и жидкости для снятия лака – вышли в свет в 2005 году. (Забегая немного вперед, надо отметить, что в настоящее время палитра лаков представляемой нами марки насчитывает более 120 оттенков и каждый сезон их число растет.)
Идея экологически чистейшей косметики «попала в струю», объем ее продаж стал быстро расти. Уже в 2006-м ее ассортимент был расширен за счет линии препаратов для уходов-ритуалов за кожей рук, ног и тела. Отныне «SPARITUAL» производила все необходимые средства для маникюра, педикюра и решения любых проблем ухода за руками и телом.
Но самый роскошный «урожай» новинок марка собрала в 2008-м. Не случайно внутри компании его даже объявили «годом ухода за телом». Именно тогда клиентам было предложено сразу несколько программ-ритуалов по уходу за телом: «Экологическая роскошь» (на основе увлажняющих эко-лосьонов с различными эфирными маслами – индонезийского имбиря, австралийского эвкалипта, сомалийского ладана, египетской герани); «Следуя своему инстинкту» – специально для «укрепления» сильного пола с имбирной солью «INSTINCTUAL ORGANIC BATH SALTS», в состав которой входит мадагаскарский имбирь. У себя на родине имбирь – «корень долголетия и любовной неутомимости», в медицине – сильнейший природный иммуномодулятор, повышающий общий тонус организма, укрепляющий мужскую силу.
В том же году на рынок вышла специальная серия лаков нежного абрикосового оттенка «Сознающий», часть денег от ее продажи пошла на обучение детей и подростков – юных экологов.
Всего пару месяцев спустя компания «SPARITUAL» первой в мире выпустила уникальные пилки для маникюра и педикюра, совершенно безопасные для окружающей среды. В отличие от аналогов материал, из которого они изготовлены, полностью разлагается микроорганизмами, то есть, выбросив такую пилку, вы не создадите мусора, она «сгниет» и станет пищей для растений. Линия экологических пилок от «SPARITUAL» представлена двумя видами: три – для ногтей (искусственных и натуральных) и одна – для педикюра. Последняя имеет еще одно достоинство: это первая в мире пилка многоразового использования со сменными блоками, выполненными из экологически безопасных материалов.
Препараты от «SPARITUAL» на самом деле совершенно натуральны: более чем на 80% они состоят из тщательно отобранного, выращенного (или даже дикорастущего!) в самых экологически чистых районах нашей планеты, собранного вручную растительного сырья. Мандарины для них выращивают в Италии, яблоки – в Японии. Имбирь собирают в Индонезии, герань – в Египте. Жасмин привозят из Китая, ладан – из Индии, можжевельник – из Франции, а чайное дерево – исключительно из Австралии.
После тщательного отбора и сертификации всё это богатство растительного мира поставляется на фабрику компании, расположенную в Лос-Анджелесе. И там, опять же под строгим оком экологов, превращается в эксклюзивные косметические средства. При значительной доле ручного труда и даже без использования обычного электричества: фабрика работает на «ветроэлектричестве», получаемом при помощи «ветряков». Сэкономленный благодаря этому природный газ становится топливом для транспорта. Что, в свою очередь, позволяет отказаться от бензина, снизить расход нефти, тем самым уменьшить выброс в атмосферу вредных веществ от ее сгорания. Поэтому с 2009 года на продукции «SPARITUAL» появились символическое изображение ветряной мельницы и надпись «powered by wind» (энергия ветра).
«Больное место» для каждого любителя природы – упаковка готовой продукции, ведь именно она чаще всего превращается в ужасающие все человеческие чувства груды мусора, к сожалению, так хорошо знакомые всем нам. Здесь Шел Пинк нашла поистине идеальное решение. Во-первых, для производства бумажных и картонных деталей упаковки используются только ветви деревьев, это позволяет сохранить растениям жизнь, уже на следующий год они полностью восстанавливаются после подобной «стрижки». Все надписи выполняются соевыми чернилами, в которых не используются нефтепродукты, поэтому их производство не наносит вреда окружающей среде, а сами они совершенно не токсичны (в отличие от химических аналогов). Флаконы, подставки под них, все остальные детали упаковки подлежат вторичной переработке, а большая их часть при попадании в землю быстро разлагается и не загрязняет природу.
При этом всё суперсовременно и удобно. Дизайн флаконов разработан сотрудничающими с «Ferrari» топ-стилистами в стиле причудливого средневекового восточного сосуда, наподобие тех, которые привозили некогда европейцы из дальних сказочных стран. Колпачки соответствуют всем правилам эргономики; фирменная кисточка позволяет легко наносить препарат, а запатентованная крышка «Plum Cap», выполненная из инновационного материала, – легко открывать флакон.
Таким образом, создательница марки «SPARITUAL» Шел Пинк и есть самый строгий контролер: ни один этап подбора сырья, производства, разработки дизайна не ускользает от ее внимания. Влияют убеждения миссис Пинк даже на распределение прибыли компании: значительная часть доходов от продажи препаратов «SPARITUAL» уходит на благотворительные программы по обучению экологов, восстановлению и поддержанию здоровья окружающей среды.
При этом марке «SPARITUAL» неизменно сопутствует коммерческий успех. Она успешно применяется более чем в 25 странах мира: в США, Австралии, Англии, Болгарии, Германии, Греции, Италии, Швейцарии, Японии, Канаде, Корее, Латвии, Литве, Чехии, Турции, ОАЭ, Польше, Словакии, Франции, Вьетнаме, Новой Зеландии, на Мальте, Тайване, Украине. Что касается России, то здесь продукция от «SPARITUAL» появилась в 2007-м и прочно заняла достойное место в SPA-салонах класса «люкс».
В марте 2008 года марка «SPARITUAL» успешно прошла самую строгую в мире сертификацию косметической продукции с точки зрения экологической безопасности и экологической чистоты компонентов и их производства – от «ECOCERT». Важное замечание: среди производителей препаратов для ногтевого сервиса данный сертификат имеют единицы.
