Корейские товары для индустрии красоты: восточное волшебство на базе инноваций, качества и доступной цены

Современную индустрию красоты нельзя представить себе без препаратов и оборудования из Южной Кореи. Всё корейское в безумной моде. Новостные ленты полны рассказами о творимых местными пластическими хирургами чудесах, после которых люди идут менять паспорта. В салонах работает суперинновационная корейская аппаратура, а сайты по продаже корейских косметических препаратов встречаются едва ли не чаще, чем пресловутые «фото котиков».

Корея – один из лидеров рынка и по технологиям, и по ассортименту, и по объему производимой продукции. Но начиналось это даже не с нуля, а с минуса. Всего несколько десятилетий назад Южная Корея была одной из самых бедных стран мира. Не так давно корейцы едва выживали за счет гуманитарной помощи, получая доход ниже, чем в Либерии и Гватемале… Зато сейчас ее жители могут позволить себе вкладывать в свою внешность больше, чем граждане США и ЕС.

Причины экономического роста: индустриализация, много труда и ставка на науку

Невероятно, но несколько десятилетий назад Южная Корея на самом деле не только не производила высокотехнологичных продуктов для салонов красоты, но и просто мало что производила…

До сих пор в Корее царит настоящий культ еды: после окончания в 1953 году Корейской войны большинство корейцев просто недоедали, хотя местное население веками славилось своим трудолюбием, усидчивостью и тщательным выполнением монотонного «скучного» труда. Исправить ситуацию взялось в 1961 году правительство во главе с президентом Пак Чон Хи, человеком жестким и требовательным, но практичным и целеустремленным. Промышленности у Кореи не было, природных ресурсов не было, поэтому решили создать промышленность, рассчитанную на экспорт, так как рынка сбыта внутри страны тоже не было…

Пришлось поднапрячься и безумными темпами проводить индустриализацию. В 1961–1972 годах рост промышленности составлял по 17 процентов в год. Для начала корейцы занялись изготовлением текстиля и обуви. Благодаря этому в стране появились деньги, которые вложили в развитие производства технически сложных приборов и судостроение. Основой развития Южной Кореи на данном этапе стала помощь со стороны США и стран Западной Европы, они поставляли в Страну утренней свежести технологии и обучали для нее специалистов. Во многом в пику коммунистической Северной Корее и СССР. Но нет худа без добра, ведь Южной Корее была большая польза от противостояния с угрюмым соседом.

В 1980-е годы страна смогла перейти к выпуску сложной высокотехнологичной электроники. Для создания данной отрасли был принят ряд национальных проектов в области науки, а также организовано несколько крупных компаний, полностью подконтрольных государству. Шаг за шагом Южная Корея налаживала у себя производство всё более и более сложной техники, копируя чужие образцы. Но со временем в стране появилась своя мощная, современная, направленная на практику наука. Важный момент: одновременно с развитием экономики неуклонно росло благосостояние населения.

Продуманная государственная политика (при Пак Чон Хи она развивалась согласно… пятилетним планам) и огромные усилия со стороны самих корейцев и породили «корейское экономическое чудо».

По данным Всемирного банка, в 1988 году ВВП Кореи составлял 197 млрд долларов (в текущих ценах), а в 2017-м равнялся 1,5 трлн долларов, то есть вырос в 8 раз! В 1959 году в стране насчитывалось менее 5000 научных работников и инженеров. В 2018 году Южная Корея, уже в пятый раз подряд, заняла 1-ю строчку в Bloomberg Innovation Index – рейтинге наиболее инновационных экономик мира, основанном в том числе на таких параметрах, как концентрация в стране высокотехнологичных компаний, производственные мощности, вложения в научные разработки. В уже упоминавшемся Всемирном банке подсчитали: с 1996 по 2015 год количество исследований и разработок в Южной Корее выросло на 88,5%.

Сейчас на экспорт уходит более 40% произведенной в стране продукции. Доля экспорта косметики еще выше. Только Китай приобретает 36,5% от всей выпущенной в Корее. За ним следуют Гонконг, Япония и США. По данным международного подразделения министерства торговли США, экспорт косметической продукции из страны в 2017 году составил 5 млрд долларов, что почти наполовину больше, чем было в 2016 году. Чаще всего корейскую косметику в странах Запада приобретают миллениалы и следующее за ними поколение Z, среди которых широко распространена мода на всё восточное, включая корейскую культуру.

Корейский внутренний рынок товаров для индустрии красоты: почти бесконечен?

Последние 10 лет Южная Корея необычайно быстрыми темпами наращивает производство оборудования для медицины, в том числе эстетической, для салонного бизнеса, производит огромный ассортимент товаров для индустрии красоты (от косметики до инъекций, нитей, аппаратов). Хотя бОльшая часть продукции отправляется за рубеж, немалая успешно реализуется и на внутреннем рынке. По данным международной компании рыночных исследований Mintel, южнокорейский рынок товаров из сферы «красивого» бизнеса составляет 13 млрд долларов и является одним из десяти крупнейших в мире.

Главенствующую роль в развитии корейских технологий для индустрии красоты играют чрезвычайно высокие требования к их эффективности, предъявляемые местными покупателями. Если практически все остальные отрасли корейской промышленности изначально развивались для экспорта, то изготовление товаров для «красивого» бизнеса началось с удовлетворения потребностей внутреннего рынка. И только потом бизнес и власти увидели и стали активно развивать их экспортный потенциал.

В Южной Корее проживает более 50 млн человек. Несмотря на успехи в развитии высоких технологий, страна достаточно старомодна в сфере менталитета. Общественное мнение строго диктует людям особый эстетический идеал: без одобренной обществом привлекательной внешности нельзя ни заключить успешный брак (в социальном плане любви-страсти здесь не привыкли доверять), ни построить хорошую карьеру (к резюме на «достойные» должности обязательно прикладываются фото и данные о телосложении). При этом требуемый обществом внешний вид практически недостижим для корейцев без пластической хирургии! Не случайно данный вид медицинских услуг достиг здесь заоблачных высот, а соответствующие клиники встречаются на каждом шагу.

Давление общества заставляет корейских женщин быть максимально ухоженными. Такая привычная нам вещь, как ежедневный уход за лицом, занимает здесь час и более и нередко состоит почти из десятка разнообразных препаратов. Обязательно также нанесение декоративной косметики. Это про кореянок сказано: «Без макияжа даже мусор не вынесет!» По данным Euromonitor, южнокорейские женщины тратят на свою внешность в два раза больше денег, чем американки.

Красота по-корейски

Поскольку корейское общество гораздо строже относится к внешнему виду своих членов, чем современное российское, то максимально приближенный к идеалу внешний вид здесь важная часть «ценности» человека в качестве товара на брачном рынке и рынке труда. Не случайно пик пластических операций приходится на период после школы и первые годы учебы в университетах: кореянки (и всё чаще корейцы) готовят себя таким образом к успешной взрослой жизни.

Особенности азиатской кожи таковы, что при хорошем уходе женщины долго выглядят молодо и свежо. Их кожа плотнее и эластичнее европейской, поэтому в ходе старения образуется не так много морщин, зато возникает просто ужасная гиперпигментация, с которой великолепно умеют справляться местные разработчики косметических препаратов. Только вот дальневосточным женщинам мало смотреться моложе своих лет: они хотят выглядеть даже не просто как девочки, а как рисованные персонажи аниме или как прошедшие не одну приближающую к ним по внешнему виду пластическую операцию поп-звезды – айдолы.

Женщине (и очень модному мужчине) желательно иметь почти детское лицо с безупречно ровной, нежной, максимально светлой кожей (не достичь без отбеливающих средств), V-образный короткий, немного заостренный подбородок (пластическая операция с большим риском осложнений и длительным периодом реабилитации), большие глаза (у корейцев просто таких не бывает), словно заплаканные, с припухлостью, именуемой эгьё саль (aegyosal) – «смеющиеся глаза» (делают пластические хирурги), небольшой нос с круглым кончиком и высокой переносицей (от природы в Корее такие – большая редкость).

Как видим, чтобы достичь корейского эстетического идеала, практически невозможно избежать скальпеля. По данным Международного общества эстетической пластической хирургии, в 2016 году относительно небольшая по площади Корея занимала третье в мире место по численности пластических хирургов. На 1000 человек населения здесь в год приходится 20 пластических операций. Даже Но Му Хён, 16-й президент Республики Корея, мужчина 1946 года рождения, сделал себе достаточно серьезную пластическую операцию, о которой сообщили в особом правительственном заявлении.

Со стремлением корейских женщин выглядеть «на все 100» активно (но совершенно безуспешно) борются редкие местные феминистки. Они даже публично уничтожают косметику! И в результате зарабатывают себе репутацию совершенно глупеньких существ, ведь умная корейская женщина умеет сделать себя красивой! И это умение очень ценится.

В Корее в тренде худоба: полной считается девушка с размером больше нашего 42-го. При этом кореянки не любят спортзалы и неохотно садятся на диету: предпочитают худеть при помощи косметических процедур (от массажа до более серьезных методик), весьма востребованы разнообразные виды липосакции. Популярны также операции по увеличению груди. Но ее… прячут. Глубокие вырезы и даже обтягивающие грудь наряды носить не принято. Зато суперкороткие юбочки позволяют молодым кореянкам щеголять стройными ножками.

Корейцы – самые настоящие трудоголики, но никакой аврал на работе не заставит их пропустить прием пищи. Посидеть в столовой или кафе с коллегами – закон. Трапезы обильны, блюд подается много, но благодаря тому, что основа местной кухни – рис, морепродукты и овощи, а также генетике, полных взрослых крайне мало. Проблема похудения среди взрослых особо остро не стоит. К сожалению, этого нельзя сказать о школьниках: у них всё популярнее и популярнее похожие на европейские булочные со вкусной, но высококалорийной выпечкой. Негативно сказывается и стремление старшего поколения (знавшего лишения) «закармливать» детей.

Несколько необычных для нас моментов. В Корее царят весьма строгие нормы поведения. Хотя корейцы очень любят «иметь пару» и проводить с ней время (многие даже одеваются на свидания в одном стиле), обниматься и целоваться в общественных местах запрещено. Высок авторитет пожилых людей: если кто-то позволяет себе «лишнее», какая-нибудь пожилая дама обязательно одернет. Обижаться на такое замечание означает усугубить свой проступок. Также не принято жить вместе до свадьбы.

Слабому полу разрешено гораздо меньше сильного. Например, нельзя открыто хохотать: приличная женщина или улыбается, или посмеивается, прикрыв рот ладошкой. Или нарушает приличия, серьезно рискуя своей репутацией, а вместе с ней и положением в обществе.

Согласно данным ООН, средняя продолжительность жизни южных корейцев растет просто волшебными темпами: еще в 1960 году она составляла лишь 52 года, в 2005-м достигла 77,9, в 2020-м предполагается 81 год. Эти цифры показывают: Южная Корея буквально рвется в чисто мировых лидеров долгожительства. Прежде всего такой резкий скачок сделан за счет огромных положительных изменений в уровне жизни людей и в сфере здравоохранения. То, до какого возраста стали доживать корейцы, само по себе свидетельствует о достижениях местной медицины.

Но немалую роль играют и традиционная здоровая диета, и привычка четко следовать указаниям врачей, избегать самолечения, и регулярные занятия спортом. Корейские пенсионеры обоего пола с раннего утра оккупируют парки (в них часто оборудованы спортивные зоны, в том числе с тренажерами) и спортивные залы: занимаются ходьбой, плаванием, гимнастикой, бегом.

Среди более молодых людей существует уже упоминавшееся половое разделение: женщины занимаются спортом намного-намного реже мужчин. Быть накаченной на тренажерах для кореянки – настоящая катастрофа. Мужчины же часто ходят в тренажерные залы, охотно играют в футбол, бадминтон, бейсбол, посещают секции тхэквондо, бокса и тайского бокса. Практически в каждом микрорайоне столицы страны Сеула построены небольшие (25-метровые) бассейны, абонементы в которые совершенно дешевы. Среди всех слоев населения безумно популярны походы в горы (не альпинизм, но требующие достаточных усилий прогулки по горной местности), велосипедные прогулки, катание на роликах, выезды на рыбалку. Для корейского мужчины обязательным считается проводить много времени на открытом воздухе.

Многие деловые переговоры проходят во время игры в гольф. Ранее это был престижный дорогой вид спорта, но в последние годы расценки на занятия и инвентарь для гольфа в Южной Корее упали – и он стал доступен и практически обязателен для бизнесменов средней руки.

Из форм делового общения вне офиса популярности гольфа уступает только совместное распитие спиртных напитков в ресторанах или специальных (нашим языком говоря) приватных помещениях, где компанию мужчинам составляют девушки – сотрудницы данного заведения. Речь идет исключительно о компании! Солидный «приватный зал» никогда не позволит ничего выходящего за рамки «приличий».

Волосы у корейцев иссиня-черные, толстые, прямые, тяжело поддающиеся окраске и завивке. От природы густые (процент лысеющих мужчин невелик), а у женщин вырастают до значительной длины. В старину красавицы носили волосы до колен или даже до пола.

Следящие за модой кореянки свои волосы окрашивают в оттенки от коричневых до фантазийных и завивают так, что с первого взгляда видно, что это неестественный вид волос. Но кукольный вид женщины считается привлекательным. Ухоженная кореянка регулярно посещает парикмахерский салон и редко консервативна: здесь принято часто менять свой образ. А как занимательно звучат названия процедур! Чего стоит, например, «завивка, которая заставит твоего парня открыть свой кошелек». К слову, местные мужчины очень щедры к своим спутницам: во время свиданий всегда оплачивают счет в ресторане, часто делают им небольшие подарки. Благо корейский этикет подает множество поводов для подарков от парня девушке, но не наоборот! Забавно: девушки после ужина в ресторане оплачивают своим молодым людям кофе в какой-либо кофейне, поэтому фраза «оплатила кофе» равна признанию романтических отношений. Девушке принято говорить очень много (преувеличенно много для нас) комплиментов, публично хвалить ее внешность. Вскоре после начала отношений мужчина рассылает фото своей партнерши знакомым – похвастаться ее внешностью! Именно внешностью!

В традиционной корейской культуре привлекательная внешность была исконно женским оружием. Но в наши дни старые правила сломаны: в современной Стране утренней свежести общество и от мужчины требует (!) выглядеть молодым, даже слишком молодым, безукоризненно ухоженным и смотреться словно поп-звезда. Именно напор общественного мнения заставил многих корейских молодых мужчин стать постоянными клиентами салонов красоты, обратиться к пластическим хирургам, ухаживать за собой (при помощи в среднем 13 косметических продуктов в месяц) и даже делать макияж… Последний появился на мужских лицах вначале на свадьбах, а сейчас стал обычным явлением среди состоятельных молодых людей.

Уходовая косметика: гонка технологий

Огромная востребованность уходовой косметики на внутреннем рынке и высокие требования местных потребителей заставляют южнокорейских производителей постоянно совершенствовать свою продукцию. Конкурировать приходится в чрезвычайно жестких условиях. Понятия «любимая марка» у корейцев нет: они часто меняют бренды, обожают пробовать новинки и тщательно изучают препараты перед покупкой на предмет инновационности и уникальности. Подбирать для себя салон и марку косметики принято при помощи Интернета. Особенно любят корейцы прислушиваться к мнению продвинутых в данном вопросе блогеров.

Росту популярности корейской косметики вне страны содействует огромное количество бьюти-блогеров, многие из которых нацелены на иностранную (англоязычную) аудиторию.

Буквально с детских лет кореянки учатся ухаживать за собой, бороться с различными эстетическими проблемами, аккуратно и красиво наносить макияж (в тренде яркий, но не кричащий и тщательно продуманный). Первый визит в салон красоты корейская девушка совершает много раньше своих европейских и российских сверстниц, не позже 20 лет. Женщины (и всё чаще мужчины) очень рано начинают пользоваться anti-age средствами: в Корее предпочитают не бороться с уже появившимися проблемами, а предотвращать их. Поэтому всё больше и больше выпускается линий для профилактики старения кожи на ранних этапах – антивозрастных продуктов для молодой кожи (которые пока еще редкость у брендов других стран). В результате в арсенале корейских производителей косметики есть препараты для борьбы с возрастными изменениями кожи на всех этапах: от момента их зарождения до наличия серьезного эстетического дефекта.

Южнокорейские продукты для борьбы с пигментацией, обезвоживанием, морщинами, для восстановления эластичности кожи и ее детоксикации максимально востребованы в стране и доведены местными разработчиками буквально до совершенства. Важно: чтобы успешно экспортировать свою продукцию в Европу, США и другие страны Азии, корейские производители косметики открыли собственные научные центры во Франции, США, Японии и Китае (все-таки крупнейший покупатель) для изучения особенностей кожи обитателей данных регионов. Поэтому экспортные варианты корейской косметики отлично «работают» с кожей женщин из самых разных стран.

Достаточно легко оказалось адаптировать корейские продукты для России, ведь отечественные зимы очень похожи на корейские. Кожа россиян из-за холодного и сухого климата подвержена потере эластичности точно так же, как кожа корейцев. А летом (как и они) мы страдаем от избытка ультрафиолета. Единственное важное отличие: наша с вами кожа намного тоньше кожи кореянок, требует еще более бережного и нежного обращения. Например, некоторые корейские уходовые средства россиянкам рекомендуется накладывать не в один слой, а в два-три.

Не экспортом единым зарабатывает Корея себе на жизнь. В стране (при мощнейшей поддержке государства) максимально развивают медицинский туризм. По данным Министерства здравоохранения и благосостояния Республики Корея, к 2017 году доходы страны от медицинского туризма выросли по сравнению с 2009-м в 15,7 раза! Львиная доля данного рынка – услуги эстетической медицины.

Регулярно появляются забавные репортажи о китаянках и японках, так сильно переменившихся после «экскурсии» к корейским пластическим хирургам, что их не пропускали по их старым паспортам через границу домой. На самом деле такая ситуация – результат безалаберности прооперированных: они просто забывают взять в клинике специальный официальный документ о прохождении изменяющих внешность медицинских манипуляций. Подобных операций в Корее проводится так много, что этот документ – общепринятая норма.

Больше всего в Корею приезжает желающих исправить свою внешность из Китая и Японии. Первых привлекают великолепное качество и огромное разнообразие предлагаемых услуг эстетической медицины, вторых – дешевизна (по сравнению с аналогичными расценками в Стране восходящего солнца). Поток проходящих через руки корейских пластических хирургов пациентов так велик, что они могут позволить себе (в отличие от коллег из многих других стран) специализироваться не только по областям, но и по возрастам пациентов. В резюме каждого доктора указывается средний возраст его пациенток. Это очень важно, ведь свойства кожи и мягких тканей меняются со временем, у каждого возраста свои эстетические проблемы и «свои» пути их решения.

Хотя в Южной Корее достаточно много целебных минеральных источников и чистейших песчаных пляжей, развитием курортного туризма для иностранцев здесь пока не собираются заниматься. Страна хочет зарабатывать исключительно на более доходном, требующем развития высоких технологий медицинском туризме. Поэтому местные традиционные SPA – бани (чимчильбан) ориентированы на внутреннего потребителя и полностью подстроены под его нужды. Хотя бюджетные туристы их тоже очень любят: в чимчильбане можно не только помыться, но и дешево переночевать.

Вся корейская косметика снабжена мощнейшими SPF-фильтрами, так как из-за генетических особенностей и моды на светлую кожу корейцы обоего пола испытывают настоящий ужас перед воздействием ультрафиолета.

В Стране утренней свежести давно уже убедились, что для решения многих эстетических проблем не подходит монотерапия (применение одного вида процедур) и гораздо лучшие результаты дают комплексные уходы, основанные на сочетании нескольких различных методик. Корейские дерматокосметологи блестяще составляют тщательно просчитанные системы из разных продуктов и разных методов. Очень любят сочетать мануальные и разнообразные аппаратные процедуры. Каждому клиенту они предлагают уникальную программу, высокоэффективную именно в его случае.

Согласно старинным корейским верованиям истинно полезный уход за лицом или телом должен благотворно влиять… еще и на душу человека, приводить ее в состояние равновесия и покоя. Поэтому многие салонные корейские уходы представляют собой «ритуалы красоты», во время которых не только улучшается внешний вид, но клиент получает физическое и эстетическое удовольствие по крайней мере. Если же доверять восточной философии, нормализуется его духовное состояние.

За кожей тела корейцы следят значительно меньше, чем за кожей лица и шеи. Тем не менее здоровая кожа тела ценится, целлюлит ненавидим, а местные продукты и аппаратные методики ухода за телом безупречно хороши. Корея производит прекрасные средства для ухода за руками: с древних времен в Стране утренней свежести ценится нежность девичьих рук.

Домашние линии от корейских производителей обычно продаются большими наборами, в которых есть буквально всё для обеспечения принятого здесь многоступенчатого ухода за лицом или телом. Специалисты международной компании рыночных исследований Mintel подсчитали: в среднем кореянка использует в месяц 27 косметических средств. Корейские производители отлично понимают, что продать такое вне страны будет сложно, и отправляют на экспорт более многофункциональные продукты.

Корейцы четко соблюдают все предписания косметологов по применению того или иного уходового средства и никогда не нарушают правила поведения после каких-либо процедур или манипуляций эстетической медицины. Возможно, поэтому те же самые препараты у дисциплинированных корейцев часто работают лучше, а процент осложнений после пластических операций среди них намного ниже, чем среди более «рисковых» жителей Европы и РФ.

В Южной Корее нельзя включить телевизор, чтобы не наткнуться на сериал или реалити-шоу, герои которого были некрасивыми неудачниками, но благодаря стараниям специалистов эстетической медицины стали соответствовать принятым в обществе канонам красоты. Многочисленные зрители (ибо этот сюжет – один из любимейших у корейцев) с замиранием сердца снова и снова любуются, как человек, похорошев, строит успешные карьеру и личную жизнь.

Такие фильмы и шоу вкладывают в головы корейцев мысль о невозможности достижения успеха в жизни без обращения к специалистам индустрии красоты. Не удивительно, что реклама клиник эстетической медицины и пластической хирургии тут же и оказывается перед глазами зрителей.

Существуют также ток-шоу о красоте: с удивительной для россиян серьезностью на них обсуждаются модные прически, тонкости макияжа, эффективность тех или иных косметологических методик. При этом корейцы обоего пола хотят выглядеть не только красивым, но и серьезными и деловыми! Ведь хорошенькие бездельницы без диплома и хорошей работы в этой стране не котируются.

Большое влияние на корейскую косметологию оказывает мода на тот или иной ингредиент. Обычно она возникает после того, как ученые создают высокоэффективный инновационный продукт на основе того или иного вещества. Новинка нравится потребителю, и вот процесс запущен! Начинаются всё новые и новые разработки с востребованным у населения ингредиентом. Хиты последнего времени: высокотехнологичные филлеры на основе ГК, плацента (человеческая и свиная), пептиды, стволовые клетки, гидрофильное масло и муцин (улиточная слизь).

Но любые научные разработки в косметологии – это не дело одного дня, месяца или даже года. На создание действительно уникальных и безопасных продуктов тратится несколько лет. Например, корейская компания BioPlus Co. Ltd. еще в 2003 году сделала ставку на производство интрадермальных филлеров на основе гиалуроновой кислоты и создала первые образцы для тестирования. В феврале 2006 года компания получила патент на MCL-технологию – способ перекрестного сшивания микрогранул гиалуроновой кислоты с использованием полисахаридов. В марте 2009 года было завершено доклиническое исследование на базе больницы Сеульского национального университета. В июле 2013 – июне 2014 гг. было проведено клиническое тестирование. И только в июле 2014 года бренд SkinPlus-HYAL (дистрибьютор в России – компания «Медекс») прошел Европейскую CE сертификацию, в ноябре того же года получил одобрение на маркетинговое продвижение от KFDA — Корейского Управления по контролю качества продуктов и лекарств. В результате мировой косметологии стали доступны плотные филлеры с идеальной пластичностью SkinPlus-HYAL, имеющие длительный клинический эффект. Их линейка представлена 5 продуктами с различной степенью плотности для решения самых различных эстетических проблем (более 25 показаний для применения). Для выхода на российский рынок и успешного продвижения филлеров в качестве медицинских изделий компания BioPlus Co.Ltd. 11 ноября 2016 года получила Регистрационное Удостоверение на препараты № РЗН 2016/4999.

Существует также мода на те или иные формы препаратов. Последнее время в тренде самонагревающиеся маски, пилинги-скатки, спонжи конняку.

Во всем мире люди восхищаются древней мудростью традиционной восточной медицины, в том числе корейской. Кроме… самих корейцев, откровенно отдающих предпочтение самым последним достижениям науки. Если кореец заболевает, он обращается к обычному врачу, и только консервативные пожилые люди идут в центры традиционной медицины.

В сфере косметологии корейцы доверяют исключительно ультрасовременным новым технологиям. Лишь техники массажа (продающиеся вместе с супернаукоемкими препаратами) порой восходят к древним методам. Также корейские ученые с особым вниманием изучают травы, входившие в состав старинных лекарств и косметики, и зачастую, переработав растительное сырье при помощи современного оборудования, успешно используют его в качестве активных веществ в формулах своей продукции.

Чуда омоложения ждут от чуда рождения…

Плацентарная косметика считается в Корее едва ли не возвращающей волшебным путем молодость – и это во многом доказано делом. Напомним: первые лекарства на основе плаценты были разработаны советским офтальмологом Владимиром Филатовым в далеком 1933 году для регенерации кожи и лечения спаек внутренних органов, возникающих после операций. Начиная с 50-х годов ХХ века несомненными лидерами в разработке плацентарных препаратов (вначале для лечения лучевой болезни, а потом и для косметических продуктов) стали японцы. Ученые из Южной Кореи копировали их опыт, организовывали у себя производство японских разработок (так как изготовление чего-либо в Стране восходящего солнца обходится на порядок дороже). Постепенно корейские специалисты научились сами создавать высокоэффективные плацентарные косметические продукты, благо спрос на них на их родине огромен.

В Корее изготавливается косметика на основе как человеческой, так и свиной (наиболее близкой по составу к нашей) плаценты в отличие от ЕС и США, где препараты на основе плаценты и околоплодных вод человека запрещено выпускать по этическим соображениям, хотя при производстве продукции подобного рода не наносится ни малейшего ущерба ни одному живому существу. Более того, во время беременности женщины – доноры плаценты находятся под особым контролем медиков, что лишний раз гарантирует благополучное рождение их детей. Используется плацента только от идеально здоровых доноров (они проходят более десятка различных анализов) и только полученная после нормальных родов. Плацента для косметических средств очищается (чтобы не вызвать после аллергии), в том числе от генетического материла, перерабатывается в лабораториях в несколько этапов по совершенно уникальным технологиям.

Пептиды – еще одна косметическая фея

Едва ли не больших чудес ожидают корейцы от препаратов с пептидами. Они на самом деле отлично себя зарекомендовали, безопасны, имеют пролонгированный эффект, максимально естественным путем решают широчайший спектр эстетических проблем.

Клеточные технологии, в том числе основанные на применении пептидов, стали в последние годы «сильным звеном» южнокорейской науки. Они постоянно совершенствуются и позволяют выпускать на рынок продукты со всё более и более мощным воздействием на кожу. Особенно удаются корейским разработчикам препараты для инъекционной косметологии, на изготовлении которых специализируется целый ряд компаний. Если европейские производители делают упор на натуральные растительные пептидные комплексы, то корейские предпочитают пептиды, «порожденные» живыми организмами. Одна из самых свежих разработок ученых из Страны утренней свежести – получение пептидов из плюрипотентных стволовых клеток, выделенных из амниотической жидкости (околоплодных вод) людей.

Поддержка властей – крестная мать научных достижений

Фундамент южнокорейского экономического чуда – целая серия «волшебных пинков», данных экономике государством. Изначально сама идея индустриализации страны принадлежала властям. Они организовали, в чем-то заставили людей уйти из традиционного аграрного сектора и работать в сфере промышленности и сделали всё, чтобы иностранные партнеры вложили в Корею деньги, поделились с ней технологиями, взяли к себе на обучение ее специалистов. Власти Южной Кореи последовательно развивали всё более сложные, всё более наукоемкие производства, постепенно переходя к разработке новых образцов товаров непосредственно у себя в стране. Делалось всё это планово по специальным государственным программам.

С конца 2017 года в стране действует государственная программа поддержки разработки и производства лекарств, препаратов и оборудования для медицины, включая эстетическую. Согласно данной программе особой помощью государства пользуются разработчики и предприятия – изготовители инновационных биофармацевтических препаратов для экспорта. Активно поощряются вложения крупных иностранных компаний в данную сферу, ведь они приносят не только деньги, но и новые технологии, самые свежие научные наработки со всего мира. Например, швейцарская Novartis не так давно инвестировала 100 млн долларов в южнокорейские биостартапы, а японская Otsuka Pharmaceutical дала 85 млн долларов на аналогичные проекты с прицелом на экспорт готовой продукции к себе в страну. Биомедицинские исследования в Южной Корее, благодаря которым появляются не только новые лекарства, но и новые косметические продукты, финансируют англо-шведский «асс индустрии» AstraZeneca и американский Pfizer.

Есть с кем работать

Под стать своему правительству корейская рабочая сила: издревле местные жители славятся трудолюбием, готовностью часами сосредоточенно выполнять кропотливый, требующий максимального внимания труд. Здесь не просто не принято сердиться из-за ненормированного рабочего дня: во многих корейских компаниях для подчиненных считается неприличным уходить домой раньше начальника. Корейцы ценят и стремятся получить высшее образование, выбирают исключительно востребованные и хорошо оплачиваемые профессии. Модное сейчас в Европе и России выражение «найти себе работу по душе» в Корее никто не поймет, ведь работа должна приносить доход, и чем больший, тем лучше. Поэтому обязана быть сложной и долгой, иначе ждать от нее дохода бесполезно.

Хотя показатели безработицы в стране колеблются на крайне низком уровне: от 3,2 до 3,6%, конкуренция за высокооплачиваемые рабочие места идет «не на жизнь, а на смерть». Именно высокий заработок, который можно получить при изготовлении товаров для индустрии красоты, и возможность постоянного карьерного роста стимулируют лучших корейских работников стараться попасть в эту сферу.

Сырье

Доля сельского хозяйства в ВВП современной Южной Кореи составляет всего 3%, в основном данный сектор работает на удовлетворение внутренней потребности в продовольствии. Хотя остров Чеджу – настоящий растительный рай – кормит корейцев и снабжает сырьем местных производителей косметики, покрыть все потребности данной отрасли он не в состоянии. Поэтому сырье для производства косметических препаратов приходится закупать на аграрном японском острове Хоккайдо, в Китае, странах Евросоюза, на российском Горном Алтае. Последний специализируется, помимо прочего, на поставках облепихового масла.

В корейских компаниях-производителях убеждены, что самое качественное сырье они могут вырастить только сами. Поэтому в более чем 80 процентах случаев изготовители косметических препаратов имеют собственные или «подконтрольные» плантации растительного сырья. Что такое «подконтрольная плантация»? Фермеры приобретают у своих будущих покупателей саженцы или семена и выращивают зеленый чай, женьшень, лимонник, зеленый бамбук, мандарины, камелию и многие другие растения под строжайшим контролем представителей производителей косметики – биологов и агрономов. Это позволяет получить максимально качественное, максимально экологически чистое сырье, а также свести к минимуму возможный брак. В результате из дикой природы в корейскую косметику поставляется лишь 1% растительного сырья.

Животное сырье получают путем выращивания тех же свиней на особо организованных фермах под наблюдением специально обученных сотрудников.

Основа основ корейской косметики – до безумия высокотехнологичная обработка сырья, возможная исключительно в условиях суперсовременных лабораторий. Приведем только один пример «высшего технологического пилотажа»: в лаборатории стволовые клетки помещают в особую среду, в процессе их жизнедеятельности получают пептиды, после эти пептиды полностью очищают от создавших их клеток и только потом используют при производстве косметических продуктов.

Собственных научных лабораторий высочайшего уровня в Корее много, но всё больше зарубежных компаний переносят свои производства в эту страну с целью сэкономить (в Корее не менее квалифицированная, но гораздо более дешевая рабочая сила, чем во многих других странах). Зато корейские врачи-дерматокосметологи нередко открывают свои клиники эстетической медицины в Китае, так как в Поднебесной много желающих воспользоваться их услугами: про творимые специалистами из Страны утренней свежести чудесные преображения среди китаянок ходят настоящие легенды.

Места силы южнокорейских производителей – не только косметические продукты

Парикмахерское дело – чужая краска, свой уход

Как уже упоминалось, волосы корейцев азиатского типа и имеют целый ряд особенностей. Прежде всего, их трудно окрашивать и завивать. Тем не менее корейцы (а кореянки обожают красить волосы; всё чаще к окрашиванию прибегают и мужчины) доверяют изменять цвет и превращать в кокетливые локоны свои волосы знаменитым общемировым брендам.

Иное дело – уход за волосами. Его корейцы предпочитают производить для себя сами и достигли в этом почти совершенства. Шампуни и бальзамы на все случаи жизни, маски, оригинальные маски-шапочки, лосьоны, спреи, масла для волос (последние взяты из традиционной древней корейской медицины и заслуженно пользуются огромным спросом), разнообразные препараты для восстановления и лечения волос, сверхмягкие пилинги для кожи головы – полный ассортимент корейской продукции для ухода за волосами просто невозможно перечислить. Всё это прекрасно «работает», производится в разных ценовых категориях и активно раскупается как внутри страны, так и за ее пределами.

Особая статья – корейские продукты для мезотерапии кожи головы, они недаром пользуются спросом во всем мире.

Собственного стайлинга корейцы выпускают не много (хотя активно им пользуются), в основном это воски для укладки.

Полет нейл-фантазии!

Иначе нельзя назвать то, то умеют делать корейские мастера ногтевого сервиса. Для него Страна утренней свежести производит буквально всё!

В тренде короткие и ультракороткие ногти (2–3 мм свободного края) «мягкий квадрат». Считается: данная мода связана с постоянной активностью корейцев в Интернете, ведь именно с такой длиной и формой ногтей удобнее всего работать за компьютером или стучать по экрану смартфона. Женщины и ухоженные мужчины молодого и среднего возраста просто обязаны следить за своими ногтями. Предпочтение отдается аппаратным маникюру и педикюру. Причем педикюр любого вида намного менее востребован, чем маникюр.

Продукцией корейских фабрик можно полностью оснастить суперсовременный высокотехнологичный кабинет нейл-сервиса: от пилок, кусачек, пушеров до аппаратов для маникюра и удобнейших ламп для светоотверждения геля. Гамма оттенков декоративного покрытия для ногтей зашкаливает.

Покрывать ногти кореянки предпочитают практичными крепкими гелевыми покрытиями, которые на самом деле высочайшего качества и активно продаются за пределами страны. К широчайшей цветовой палитре гелей (классические, яркие фантазийные оттенки, разнообразные дымки, блестки) прилагается непривычно широкий для россиян выбор баз (для лечения, выравнивая, для ломких ногтей и т.п.) и несколько видов топа (глянцевый, матовый и другие).

Многие кореянки предпочитают блеклые нюдовые оттенки, но многие (и консервативное местное общество не считает это вызывающим) выражают при помощи ногтевого дизайна свою индивидуальность. Разнообразные рисунки на ногтях (забавные мордочки зверюшек, цветы, пятнышки, абстрактные композиции), покрытие под джинсовую ткань, под битое стекло, с рисунком под расцветку какого-либо животного, мелкие стразики, блестки – чего только не увидишь на ногтях обитательниц Южной Кореи! Последнее время (но это уже вариант не на каждый день или просто показатель мастерства мастера) всё более и более популярно совмещение дизайнерского покрытия с украшениями для пальцев и ногтей. Иногда украшение просто надевается на палец и дополняет нейл-дизайн. Иногда оно вмонтировано в ноготь – это может быть «сережка» для ногтя или даже искусно включенная в композицию крохотная настоящая горящая лампочка!

Оборудование для аппаратной косметологии и пластической хирургии

Хотя жители Южной Кореи известны своим легким отношением к пластической хирургии, не испытывают страха даже перед общим наркозом, готовы терпеть ограничения реабилитационного периода, мазохистами они не являются и, выбирая между несколькими методиками с примерно одинаковым результатом, обычно отдают предпочтение самой малотравматичной. Тем более что, как правило, она оказывается дешевле.

Корейские ученые неустанно работают над созданием всё более и более эффективных и при этом максимально щадящих методов аппаратной косметологии. Все эти методы – вершина современной научной мысли и требуют соответствующего оборудования.

Местные разработчики и производители по праву гордятся своими лазерами, способными решать широчайший круг эстетических проблем. Стоимость корейского оборудования гораздо ниже, чем продукции из Израиля и США, а его качество и уровень соответствуют высочайшим мировым стандартам. «Хитрые» корейские компании нередко нанимают авторитетных иностранных ученых, некоторые просто, чтобы не упустить ни одного научного открытия в данной сфере, оборудуют свои отделы разработок, например в Силиконовой долине в США. При этом производства открывают у себя, в Корее, где более дешевая рабочая сила и выпускаются отличные комплектующие. Особенно много производится в Корее лазеров для хирургии, омоложения и эпиляции, борьбы с гиперпигментацией (столь ненавистной жителям страны), аппаратов для SMAS-лифтинга и RF-терапии.

Удаление нежелательных волос весьма востребовано в Корее, ведь волосы на теле свидетельствуют о взрослении, а в стране царит культ молодости. Эпиляция популярнее депиляции: как уже было сказано, корейцы предпочитают пользоваться высокими технологиями. Лидирует лазерная, местная промышленность поставляет для нее отличное оборудование, которое с каждым годом становится всё совершеннее: волосы удаляются всё эффективнее и безболезненнее.

Хотя основные потребители лазерной эпиляции – кореянки, мужчины уже стали покупать такие же услуги. Тем не менее корейский сильный пол удаляет себе волосы на теле гораздо реже женщин.

Помимо лазеров, в Южной Корее изготавливается полнейший набор оборудования и инструментов для пластической хирургии и огромный ассортимент современного оборудования для эстетической медицины. Особенно удается корейцам техника для малоинвазивных эндоскопических операций (для эндоскопической подтяжки лица и шеи, спейслифтинга, эндоскопических рино- и блефаропластики, эндоскопической маммопластики) и разнообразных видов липосакции.

Клинические исследования своего оборудования для эстетической медицины корейцы легко могут проводить в бесчисленных местных клиниках, однако «любят» делать это в медицинских учреждениях Японии, Китая, США и европейских стран, чтобы опробовать свои изделия на клиентах с кожей другого типа, а также заранее показать товар лицом потенциальным иностранным покупателям. Результаты исследований обязательно публикуются в солидных научных журналах – корейская наука молода, ей нужно завоевывать авторитет.

Корейцы обожают «умные» тренажеры для занятий спортом и коррекции фигуры, их конек – вибротренажеры. А непосредственное изобретение – тренажеры, основанные на звуковой вибрации. К слову: идея такого оборудования была позаимствована из российского опыта… работы в космосе: при помощи похожих тренажеров космонавты нагружают свои мышцы во время длительных космических полетов.

Нити: вышиваем красоту

Южная Корея – один из мировых лидеров в производстве нитей для эстетической медицины. Популярность данной методики, дающей хорошие результаты, безопасной, малотравматичной, с простым и коротким периодом реабилитации, и в Корее, и во всем мире увеличивается с каждым днем. На рынке представлено множество нитей: для лифтинга и армирования кожи, биодеградируемые и перманентные, разной длины, с разными вариантами расположения насечек и вовсе без них, предназначенные для различных способов и разной глубины введения. Современные нити составляют серьезнейшую конкуренцию более травматичным методам лифтинга, особенно лица и шеи, и уже изрядно потеснили их. Они позволяют подтягивать кожу рук, ног и даже интимной зоны. Не удивительно, что корейцы буквально обожают нити и пользуются ими при любом удобном случае.

В 2015 году Азиатская ассамблея дерматологов и косметологов назвала лучшими на азиатском рынке мезонити BIO S LINE корейской компании G-MEDIENCE (дистрибьютор в России – компания ООО «Эс Эн Эй Бьюти»). Это рассасывающиеся нити из полидиоксанона для армирования и лифтинга тканей. Первый класс пористости PDO в нитях BIO S LINE способствует равномерной биодеградации и, соответственно, равномерному образованию коллагена. Атравматичные проводники из мягкого сплава (медицинская сталь с углеродом) легко проходят через ткань, не повреждая нервы и сосуды, и позволяют врачу легко маневрировать в тканях, предоставляя полный контроль над процедурой, а также помогают снизить болезненные ощущения у пациентов: иглы и канюли обработаны запатентованной лазерной заточкой и шлифовкой Diamond Sharp, а угол заточки игл – всего 11 градусов. Дополнительное удобство для специалиста создает увеличенный внутренний диаметр в канюлях, что препятствует застреванию нити при установке.

Корейские производители изготавливают все существующие виды нитей для эстетической медицины, полностью обеспечивают огромный внутренний рынок и поставляют свою продукцию во многие страны. Набив руку на согражданах, местные производители предлагают на экспорт нити высочайшего качества по совершенно невысоким ценам.

Прекрасным примером такой продукции являются ПДО-нити премиального класса 4D Thread Iroxin® корейской компании Mythco Medical, чьим эксклюзивным дистрибьютором на территории России является компания ООО «КоРус». Высокая прочность нитей 4D Thread Iroxin^® является одним из их главных свойств. Данные нити не рвутся и не распадаются на волокна в процессе процедуры и имеют сертификаты соответствия Европейской фармакопее и Фармакопее США 24 по прочностным показателям. Это стопроцентная гарантия того, что процедуры с их использованием пройдут без «форс-мажоров» и обеспечат заявленный результат.

С нитями 4D Thread Iroxin® используются иглы и канюли от того же самого производителя – Mythco Medical. Используемые иглы настолько хорошо заточены, что дают минимальную площадь повреждения ткани при введении, в результате чего процедура тредлифтинга с 4D Thread Iroxin® минимально травматична для пациента. Качество канюль Mythco Medical в этом не уступает качеству игл – все они имеют надежную фиксацию стального наконечника, что исключает его обламывание от пластикового держателя во время процедуры. Иглы и канюли Mythco Medical тоже имеют соответствующие сертификаты и, что не менее важно, положительные отзывы врачей, работающих с данной продукцией.

Не всё общемировое модно в Корее…

Охватившая, кажется, весь мир мода на полную натуральность косметической продукции, когда люди настолько увлекаются натуральностью, что возвращаются чуть ли не к домашним рецептам своих прапрабабушек, Корею миновала. Приверженные традициям в семейной жизни, верные своей национальной кухне и старомодному этикету во всем, что касается косметической продукции (как было уже сказано выше), корейцы доверяют исключительно наукоемким современным технологиям. Они не только не боятся «химических» активных веществ, но и стремятся приобретать (а значит, разрабатывать и производить) препараты, основанные на достижениях биохимии, химии и фармацевтики. Изготовленные из экологически чистого сырья, совершенно безопасные, гипоаллергенные, но с формулами, основанными на последних открытиях науки.

Более того, корейцы совершенно спокойно относятся к тому, что в других странах считается неэтичным, – к использованию при производстве косметических продуктов животного и даже человеческого сырья. Отметим: речь идет о займе у донора или специально выращенного животного биологического материала, выброшенного его организмом вовне, в первую очередь речь идет о сборе после родов плаценты. То есть ни человек, ни животное никоим образом не страдают и ничего не лишаются.

Где животные на самом деле страдали, так это при тестировании на них косметики. Уровень экологической ответственности современных европейцев и американцев таков, что они просто не станут покупать протестированные на животных продукты. Во многом по этой причине с 2018 года в Южной Корее действует закон, запрещающий тестировать на животных как готовую продукцию, так и сырье для изготовления косметики. Он был разработан Cruelty Free International (крупнейшей международной организацией по запрету тестирования косметических средств на животных) при поддержке Министерства по безопасности пищевых продуктов и медикаментов Республики Корея. Любопытно: закон вступил в силу на два года раньше запланированного срока, так как был необходим для успешного экспорта корейской косметической продукции в страны, где принято максимально гуманное отношение к братьям нашим меньшим.

Товары показать, новинки посмотреть…

Настроенные на экспорт своей продукции за рубеж корейцы отлично понимают верность фразы «показать товар лицом», поэтому охотно демонстрируют всё, что производят для индустрии красоты, на многочисленных специализированных выставках, которые очень любят совмещать с конгрессами для специалистов. На них корейские разработчики продуктов и оборудования обмениваются своими наработками с коллегами из других стран, знакомятся с научными открытиями и пожеланиями зарубежных партнеров. Подавляющее большинство подобных мероприятий проходит в Сеуле – крупнейшем научном и производственном центре, а заодно столице страны.

Одна из крупнейших – Международная выставка косметической промышленности Beauty EXPO – посвящена оборудованию для пластической хирургии и эстетической медицины, профессиональной косметике, космецевтике, связанным с их разработкой лабораторным исследованиям, декоративной косметике, косметике для волос, полному ассортименту товаров для нейл-индустрии, товарам для занятий спортом.

Большой интерес у специалистов эстетической медицины вызывают Международный форум медицинских технологий Global Medical Equipment Plaza (GMEP) и связанная с ним Международная выставка медицинского оборудования KIMES (Korea International Medical & Hospital Equipment Show).

Нельзя обойти вниманием Int’l Cosmetic Ingredient & Technology Exhibition – выставку инновационных ингредиентов, производства и упаковки косметики, CPhI Korea – важную для Азиатского региона ярмарку товаров фармацевтической промышленности, Korea Pharm – показ фармацевтических ингредиентов, а также MEDI EXPO – крупную выставку медицинского оборудования, включая эстетическую медицину. Последняя, в отличие от всех остальных перечисленных мероприятий, проводится в городе Тэгу.