Made in USA: фундаментальная наука на службе красоты и здоровья

admin
2 августа 2020
7 736

Made in USA: фундаментальная наука на службе красоты и здоровья США – не просто огромная страна. Это несколько отдельных миров. В каждом из них собственные эстетический идеал, набор востребованных услуг и свои требования к предприятиям индустрии красоты. Здесь есть сохраняющие свои уходовые традиции этнические меньшинства, есть огромное количество небольших провинциальных городков и фермерские районы, жители которых привыкли довольствоваться весьма скромным набором бьюти-процедур и не считают нужным платить бешеные (по их мнению) деньги за то, чтобы изменить свою внешность.

Их никогда не поймет очень широкий слой американцев, стремящихся выглядеть как можно лучше, моложе, свежее. Эти люди прекрасно осведомлены о самых последних достижениях индустрии красоты и активно ими пользуются, инвестируя немалые средства в свой внешний вид. Именно на таких клиентов – требовательных и даже капризных – ориентируются разработчики и производители американских товаров для «красивого» бизнеса. К слову, они не только полностью обеспечивают свой национальный рынок, но и неплохо зарабатывают на экспорте: в 2018 году США продали за рубеж косметических средств и средств по уходу за кожей на 5,8 миллиарда долларов. Это 9,9% от общемирового объема экспорта и второе место после Франции (получившей за продажи косметики 9,6 млрд). Особенно удаются американцам продукты для парикмахерского дела, медицинской косметологии и космецевтики, нейл-индустрии, лазеры и многие другие виды высокотехнологичного оборудования для эстетической медицины.

Где густо, а где пусто…

Индустрия красоты распределена по территории США крайне неравномерно: наибольшее число салонов работает в штате Калифорния – 25,5% от всех. Ведь здесь обитают как звезды Голливуда, так и «массовые» представители шоу-бизнеса, для которых крайне важен их внешний вид. Именно они задают тон остальной части местного населения, формируют требования общества к внешности человека. Кроме того, жить здесь престижно, сюда стремятся переехать как состоятельные люди, так и те, кто рассчитывает получать за свой труд максимально высокую оплату. В Калифорнии недопустимо быть неухоженным. Недостаточно следящий за собой человек не сможет ни построить карьеру, ни устроить свою личную жизнь. В Калифорнии работают самые выдающиеся и высокооплачиваемые «гуру» американской индустрии красоты. Также здесь самые высокие цены на услуги.

Не менее востребованы услуги индустрии красоты у амбициозных, обладающих высоким уровнем образования и доходов жителей крупных городов, административных и деловых центров: Нью-Йорка, Чикаго, Филадельфии, Вашингтона и других. Не случайно на втором месте по числу салонов находится штат Нью-Джерси (8,1%), территория которого относится к городским агломерациям Филадельфии и Нью-Йорка. Помните сериал «Секс в большом городе»? В нем упоминается множество модных салонных услуг того времени! А какую бурю эмоций вызывает срединный (?) пилинг, заставивший одну из героинь прийти на ответственное мероприятие чуть ли не под средневековой вуалью: бедняжка пропустила мимо ушей наличие реабилитационного периода… В штате Нью-Джерси самая высокая в США плотность населения (395,35 человека на один квадратный километр). Девять округов данного штата входят в сотню округов с самым высоким доходом по стране, поэтому местное население может вкладывать и вкладывает значительные деньги в свою внешность.

Много дорогих, прекрасно оснащенных салонов расположено в курортных зонах, например в штате Флорида. Такие предприятия рассчитаны на обслуживание туристов и богачей, предпочитающих (и могущих себе позволить) постоянно жить в мягком курортном климате.

Вот чем американки отличаются от нас! Состоятельные американки демонстрируют своей ухоженностью свой жизненный успех, высокий заработок и социальный статус, а не заработок и статус своего мужчины, как это принято в ряде других стран, включая Россию. Женщины типа Мелании Трамп, служащие «дополнением» к мужчине, здесь достаточно редки. При этом красивая (несомненно) от природы и тщательно следящая за собой первая леди стимулирует многих своих соотечественниц уделять внешности больше времени, выглядеть и вести себя более женственно.

С каждым годом растет востребованность салонных услуг (включая косметологию и эстетическую медицину) у американских мужчин. С одной стороны, это просто господствующая в обществе мода, с другой – требование женщин. Выглядящие значительно моложе своих лет, подтянутые, ухоженные женщины хотят видеть рядом с собой таких же моложавых мужчин.

Успешные, стройные и молодые… Даже если последнее вопреки документам

Как уже было сказано, не большинство, но очень много жителей США самым придирчивым образом следят за своей внешностью: сидят на модных диетах, посещают тренажерные залы, отдают большие деньги за блистательные «голливудские улыбки» и регулярно оставляют солидные суммы в различных предприятиях индустрии красоты. У этих людей (обоего пола) сильные, густые, красивые волосы, рельефные подтянутые тела, идеальные ногти, молодые, максимально лишенные морщин, гиперпигментации и в принципе любых признаков старения лица. В 50 они выглядят на 25, а старше 40 не выглядят… никогда. Женщины этого типа накладывают много макияжа только после 70 лет, в более «молодом» возрасте предпочитая лишь подчеркивать декоративной косметикой «природные» достоинства своих лиц. Именно им стремятся угодить американские производители товаров для салонного бизнеса.

Сторонники описанного выше образа жизни: состоятельные белые, потомки европейцев; успешные выходцы из Латинской Америки; успешные, образованные, ориентированные на общемировую культуру афроамериканцы. Любопытно: женщины латиноамериканского происхождения предпочитают намного более броский макияж, сложные прически на длинных волосах (нередко с каскадами искусственных локонов), значительно более длинные ногти (включая наращенные) с яркими покрытиями и порою с дизайном. Всё это «сливки» белых и афроамериканцев считают вульгарностью. Для себя они выбирают более естественные тона и простые прически.

Совершенно иные понятия о красоте господствуют среди других групп населения. Максимально сохраняют собственные, сложившиеся на их исторической родине эстетические идеалы китайская и мусульманская общины. Следовать своим особым традициям предпочитает значительная часть афроамериканцев. Серьезная доля белых из среднего класса довольствуется простейшими стрижками и укладками, может пренебрегать маникюром (требования к его качеству в США в этом сегменте намного ниже, чем в РФ) или довольствоваться кое-как отодвинутой кутикулой и далеко не идеально нанесенным лаком. Что касается косметологических услуг, то с полным ассортиментом современного салона красоты представители данной группы населения просто… не знакомы. Новинки доходят до них гораздо медленнее, чем, например, до жительниц средних по величине российских городов. И даже когда доходят, чрезвычайно медленно становятся востребованными.

Восстановим справедливость: мнение об американцах как о чрезвычайно полной нации возникло именно из-за «не обремененных» заботой о своем внешнем виде белых и афроамериканцах. Они редко занимаются спортом, зато часто питаются фастфудом, полуфабрикатами и жирной домашней пищей. Если же собрать статистику по всей стране, то жители США спортивная и далеко не самая полная нация!

С миру по нитке (по-ученому) – и впереди планеты всей!

Многие эксперты считают США мировым научным лидером. Серьезный аргумент: абсолютное преимущество по численности Нобелевских лауреатов – 375. На втором месте – Великобритания, со 131, на третьем – Германия, со 108. РФ на девятом месте, с 25 лауреатами, включая период СССР. Начиная с завершения Второй мировой войны американцы получают чаще представителей других стран Нобелевские премии по физиологии и медицине: 104 за весь период вручения. Из последних 25 лауреатов в области медицины 18 были представителями США. Некоторые из них стали американцами во взрослом возрасте, и именно по причине своей ценности как ученых. Читая фамилии лауреатов, легко заметить: многие из них не англоязычные. Встречаются французские, еврейские, немецкие и даже с восточноевропейскими корнями. 200 лет американцы собирают у себя лучшие научные кадры со всего мира. Результат налицо.

В США, как нигде, ценят фундаментальную науку. Но при этом отлично умеют моментально внедрять ее достижения в практику. Перспективным «своим» и «чужим» ученым предлагают великолепные условия работы, лучшие лаборатории и высокую зарплату, стимулируют премиями, наградами и процентами от прибыли. Не удивительно, что половина из появившихся в мире за последние 20 лет медицинских препаратов родом из Штатов.

Огромных успехов достигли североамериканские медицина, химия, биология, фармакология – дисциплины, составляющие научную базу для разработки новых продуктов и методов в сфере индустрии красоты. Под звездно-полосатым флагом работают едва ли не самые сильные ученые-физики, открытия которых в том числе ложатся в основу новых методик для аппаратной косметологии. Впрочем, американцам далеко не всегда удается переманить к себе интересующих их ученых, и тогда им предлагают временно поработать в США или просто посотрудничать с американскими коллегами. Если речь идет о сфере салонного бизнеса, то чаще всего встречаются совместные американо-израильские разработки лазерного оборудования.

Ключевую роль в североамериканских биомедицинских исследованиях играет нацеленный на максимальную прибыль частный сектор. Поэтому практически все значительные открытия моментально оказываются не только к услугам медиков, но и в арсенале специалистов индустрии красоты.

В США почти идеальные условия для производства косметики и оборудования. Химическая промышленность (сконцентрирована в Техасе и Луизиане) – одна из основ местной экономики, по темпам роста она уступает только производству радиоэлектроники. Последняя важна для выпуска наукоемкого оборудования, в том числе для нужд эстетической медицины.

В Штатах работают огромные, прекрасно оснащенные фабрики для производства лекарств и косметических продуктов. Крупнейший американский центр, специализирующийся на производстве аппаратов для салонного бизнеса, эстетической и обычной медицины, – город Чикаго и его окрестности. Значительные объемы производства сосредоточены в Нью-Йорке, Бостоне, Филадельфии и Рочестере.

Главенствующую роль среди местных производителей играют крупные транснациональные корпорации, которым принадлежат тысячи фабрик по всему миру. Именно американцы сделали процесс разработки и производства препаратов (значительно реже – оборудования) для индустрии красоты (а также лекарств и косметики из категории масс-маркет) международным, глобализированным. Обычно схема такова: головной офис располагается в США, американские и европейские ученые разрабатывают продукты, которые потом изготавливают в разных регионах, максимально близко к потенциальным покупателям.

К сожалению, даже очень хорошо раскрученному семейному бизнесу трудно выдержать конкуренцию с гигантскими корпорациями. Достаточно часто в Штатах с ним происходит следующее: гениальный разработчик придумывает совершенно инновационный продукт, налаживает его производство (порой сначала в собственном гараже или на кухне), зарабатывает себе имя. А потом сам основатель компании или его наследники продают уже широко известный бренд вместе со всеми работающими на него людьми (от ученых до упаковщиков готовой продукции) какой-нибудь крупной корпорации. Важно: такой подход помогает марке лучше развиваться, ведь к ее услугам оказываются дорогостоящие лаборатории и дилерская сеть по всему миру!

В американском салонном бизнесе (включая спортивные и тренажерные залы) также господствуют крупные сети, хотя не редкость и маленькие узкопрофильные салоны или кабинеты, в которых трудятся члены одной семьи. Достаточно часто подобные предприятия расположены в небольших городках или сельской местности.

В принципе, доля малого бизнеса в США значительно меньше, чем в Европе. Так, его вклад в ВВП стран ЕС – 70%, а Штатов – всего 40%.

Чтобы работать в салоне красоты в США, надо иметь сертификат об успешно пройденном обучении по той или иной специальности и лицензию – гарантию того, что мастер работает в безопасном, оснащенном для проведения процедур месте. Ради обладания лицензией мастера арендуют кабинеты или рабочие места у салонов. Есть еще третий документ – страховка, гарантия солидных выплат клиентам, если им будет нанесен какой-либо вред. Впрочем, среди русскоговорящих, китайских и латиноамериканских мастеров надомничество и нелегальная работа в салонах низкого статуса очень сильно распространены.

Совершенно иная сфера – эстетическая медицина. Она жесточайшим образом контролируется. Работать без высшего медицинского образования, неофициально и без страховки просто невозможно.

Кадры на любой вкус!

Хотя международные корпорации устраивают свои фабрики по всему миру, поближе к потребителям из разных стран, настоящие «родные» американские производства никто из страны не выводит, так как местная рабочая сила очень разнообразна.

Наукоемкие препараты и супервысокотехнологичное оборудование, которые качественно можно изготовить исключительно в лабораторных условиях, выпускаются в оснащенных по последнему слову техники лабораториях руками квалифицированных специалистов с высшим профильным образованием. Разумеется, эта работа оплачивается очень высоко. Некоторые особо прижимистые американские компании разрабатывают оборудование сами, а его производство доверяют умелым, но несравнимо более дешевым южнокорейским инженерам. Но в таком случае обозначение «Madе in USA» уже не ставится.

Если же технология производства такова, что можно сэкономить и поставить к пультам управления станками более дешевую рабочую силе или поручить ей делать что-то вручную, то в США достаточно как американцев с достойным средним образованием и не самыми высокими требованиями к зарплате, так и мигрантов, готовых трудиться за меньшие деньги.

Страна большая, земли тоже достаточно. Поэтому американцам просто не имеет смысла переводить свои производства в другие регионы и потом ввозить к себе продукцию из них.

Из чего изготавливают?

Сырья также достаточно своего. Американский аграрный сектор – гордость нации, с каждым годом растут объемы производства. Особенно по экологически чистым методикам. Страна не только полностью себя обеспечивает продовольствием и сельскохозяйственным сырьем для промышленности (в том числе косметической), но и активно его экспортирует. Высокий уровень развития биохимии позволяет США снабжать своих и зарубежных производителей высокоэффективными, выделенными по современным технологиям активными веществами для косметической продукции.

Американская промышленность выпускает сложнейшие узлы для косметологических аппаратов, превосходную оптику. Не случайно американское приборостроение особенно гордится своими лазерами.

Безопасность и экологически чистый состав препаратов – под контролем государства

В США действует одна из самых строгих систем лицензирования и контроля за качеством косметической (и медицинской) продукции и оборудования для всех сфер индустрии красоты, как производящихся в стране, так и импортируемых. Их судьба в руках FDA – Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов, Food and Drug Administration. FDA – не просто контрольная, а настоящая исследовательская организация. Ее научные эксперты занимаются не только тестированием на безопасность продукции, но и изучением потенциально опасных веществ. По результатам научной проверки ученые (а не чиновники!) разрешают (или нет) применение тех или иных ингредиентов в том, что им «подвластно» на территории США: продуктах, лекарствах, косметике, пищевых добавках, кормах и лекарствах для животных.

Американские ученые первыми доказали вредные свойства формальдегида, парабенов и некоторых других веществ, применявшихся ранее в косметических продуктах. Несмотря на это, сторонники ЗОЖ и максимально экологически чистого образа жизни считают, что FDA следует быть еще строже и запрещать подозрительные вещества, не дожидаясь завершения исследований.

«Зеленые» еще не стали в США таким же мощным лобби, каким являются в Западной Европе. Но огромнейшее влияние на общественное мнение американцев оказывают «звезды»: известные актеры, режиссеры, спортсмены, общественные деятели, среди которых всё больше и больше сторонников здорового, «экологически чистого» образа жизни, а также вегетарианцев. Не случайно с каждым годом в стране растет популярность (а вместе с нею и производство) органической, веганской и даже рассчитанной на модные диеты… и аллергии косметики. Самый яркий пример последнего – американские косметические продукты без содержания глютена.

США, в отличие от многих других стран, включая ЕС, имеют собственный, закрепленный на государственном уровне (обычно подобным занимаются независимые эксперты) сертификат Национального Органического Стандарта – USDA organic. Он разработан Министерством сельского хозяйства США в рамках уникальной программы по переходу граждан страны на потребление здоровых органических продуктов. Тестирование продукции проводят эксперты самого высокого уровня. А фермы, на которых выращивают органическое сырье, ежегодно напрягают строгими проверками! Сертификат USDA organic гарантирует, что в данном косметическом (или продовольственном) продукте полностью отсутствуют продукты нефтехимии, силиконы, ГМО, пестициды, радиоактивные вещества, синтетические красители, ароматизаторы и консерванты. Авторитет данной сертификации так велик, что ее значки ставят не только на импортируемые в США товары, но и на поступающие за рубеж американские. Есть три маркировки и четыре категории:

  • 100% органическая продукция из сертифицированного сырья растительного происхождения;
  • органическая продукция, в составе которой не менее 95% экологически чистых натуральных компонентов. 5% должны входить в особый список допущенных к применению синтезированных веществ;
  • продукты, изготовленные с содержанием не менее 70% органического растительного сырья;
  • менее 70% органических компонентов в составе продукта – никакой знак НЕ ставится, возможно только обозначение органических ингредиентов в составе словом organic на задней стороне упаковки.

Кроме того, на территории США работает целый ряд независимых организаций, сертифицирующих органическую косметику. Назовем лишь самые влиятельные. NSF International основана в 1944 году и является единственным стандартом безопасности косметических продуктов, с которым сотрудничает Всемирная организация здравоохранения. Сертификат от NSF International подтверждает содержание в препарате органических ингредиентов от 70 процентов и более (не включая воду и соль), отсутствие продуктов нефтепереработки и парафиновых масел, синтетических отдушек и красителей, веществ животного происхождения. Допустимо использование бензилового спирта, салициловой, бензойной и сорбиновой кислоты и их солей, но только если их нельзя заменить несинтетическим аналогом. Упаковка готовой продукции со значком NSF должна быть экономичной, экологически безвредной и поддаваться вторичной переработке.

Ассоциация натуральной продукции США (Natural Products Association (NPA)) создана в 1936 году и считается одной из самых старейших организаций, занимающихся сертификацией натуральных продуктов. Славится своими строгими экспертами. В настоящее время Ассоциация натуральной продукции США собирается ужесточить стандарт для биокосметики: поднять его с 95 процентов органического сырья до 100. Что для многих косметических продуктов недостижимая мечта: их просто такими невозможно выработать. Получить сертификат от NPA могут лишь не тестирующиеся на животных продукты. Эксперты NPA имеют особую миссию: вычисляют нечестных производителей, выдающих свою косметику за экологически безопасную, и с огромным удовольствием «сдают» их широким кругам общественности.

Ассоциация натуральной продукции США выдает сертификаты трех видов:

  • высшая категория – биокосметика (косметика, в составе которой не менее 95% натуральных ингредиентов, выращенных на биологически контролируемых плантациях);
  • средняя категория – натуральная косметика (согласно стандарту NPA косметика может называться натуральной, если в ее составе более 70% натуральных ингредиентов, выращенных на контролируемых плантациях);
  • низшая категория – «классическая» натуральная косметика (просто содержит натуральные ингредиенты с контролируемых биоплантаций), производящаяся по экологичным технологиям.

Organic and Sustainable Industry Standards (OASIS) – объединение производителей и продавцов косметической продукции, их ответ на недостатки государственной сертификации. По мнению экспертов OASIS, государство напрасно ограничивает некоторые разновидности «зеленой» химии, необходимые для производства целого ряда косметических продуктов. В OASIS небезосновательно считают, что делать современную высокотехнологичную косметику без химии, совершенно безопасной для человека, невозможно. Поэтому выдают свои сертификаты после того, как тщательно изучат весь процесс производства продуктов на его соответствие принципам «зеленой» химии.

Уровней маркировки у OASIS два:

  • органический продукт – 95% органических ингредиентов в составе;
  • «Сделано с использованием органики» – минимум 70% органических ингредиентов, оставшиеся 30% – вещества из особого перечня.

В чем Америку трудно догнать?

Товары для парикмахерского дела: ставка на лучшее

Американские производители профессиональной косметики для волос никогда не понижают «планку», не стараются произвести «доступные всем» препараты за счет снижения их качества. В США принято выпускать максимально высокотехнологичные парикмахерские продукты с применением самых последних достижений науки. Почти все известные бренды принадлежат крупным корпорациям, обладающим огромным научным потенциалом. Поэтому многие препараты основываются на уникальных запатентованных формулах и содержат самые продвинутые активные вещества.

В результате получаются продукты эффективные, не дешевые, но и не продающиеся по заоблачным ценам. Они полностью обеспечивают внутренний рынок и успешно отправляются на экспорт, благо применение их звездами американского шоу бизнеса, на которых ориентируются по всему миру, – великолепная реклама!

Американцы – патриоты: во всех сферах индустрии красоты предпочитают исключительно отечественные бренды. Тем более что в Штатах производится более чем полный ассортимент товаров для нашей с вами родной отрасли. Кроме того, стоимость импортных препаратов достаточно высока, ведь доставлять их в Новый Свет сложно и далеко.

Исключение составляет узкий слой эстетов, считающих европейскую культуру не только старше, но и изысканнее американской. Его представители предпочитают импортную косметику (французскую или швейцарскую) и готовы за нее переплачивать. Более того, наиболее утонченные дамы приобретают свою косметику лично, заезжая «по дороге» в Париж или Берн.

Любопытный момент: США – страна эмигрантов. Многие разработчики косметики привезли вместе с собой в Штаты традиции, знания и умения со своей исторической родины. Так, среди производителей косметики для волос много людей с итальянским корнями, уходовых средств – с французскими, швейцарскими, немецкими и даже русскими!

Самым востребованным и известным парикмахерским продуктом американского производства являются наукоемкие безопасные красители. Американцы – огромные индивидуалисты. Не потому ли они первыми придумали максимальную персонализацию цвета и стали в ней настоящими виртуозами? Их продукты для окрашивания позволяют придать волосам буквально любой оттенок, сделать их цвет естественным (это наиболее популярно) или вызывающе ярким. В современных Штатах многое принято делать поздно: например, выходить замуж и рожать детей, когда карьера уже сделана. Старость здесь отодвинута, 30–50 лет считаются расцветом человека. Поэтому у женщин и всё больше у мужчин пользуются огромным спросом надежно закрашивающие седину красители с многомерным эффектом, благодаря которому практически невозможно догадаться, что данный оттенок – не природный. Зато среди совсем пожилых дам самый свежий тренд: не скрывать свой возраст, не стыдиться седины и элегантно ее тонировать при помощи благородных пепельных или серебристых оттенков. В США принято ежедневно мыть голову: местные красители на микропигментах изначально на это рассчитаны и вымываются с большим трудом.

Например, американский бренд Paul Mitchell, за 40 лет своего существования превратившийся в гиганта национального и международного бьюти-рынка, очень внимательно следит за трендами и постоянно предлагает что-то новое. Это касается как красителей и их оттенков, так и уходовых и стайлинговых средств. И заботится не только о качестве продукции, но и о широте ассортимента, маркетинговой политике, а кроме того, развивает сеть парикмахерских школ Paul Mitchell The School.

Paul Mitchell – первая профессиональная косметическая компания, которая никогда не тестировала свою продукцию на животных и которая прикладывает большие усилия, чтобы от этой практики отказалась индустрия в целом. Стартовав с 700 долларов начального капитала и всего с трех средств ухода за волосами, Paul Mitchell сейчас является одной из самых быстроразвивающихся компаний в мировой индустрии красоты с годовым оборотом более 600 миллионов долларов. Косметика Paul Mitchell продается исключительно через салоны, чтобы обезопасить покупателей от подделок и обеспечить привязку клиентов к салонам красоты.

Американские продукты для химической завивки и выпрямления волос отлично работают и максимально не портят волосы. У женщин до пожилого возраста в тренде полудлинные и длинные волосы, уложенные в прически с относительно естественно смотрящимися завитками. А вот афроамериканки очень любят выпрямлять свои кудряшки. Производится широкий ассортимент уходовых средств: кондиционеров, бальзамов, масок. В тренде ойлтерапия для волос и различные методики запаивания секущихся кончиков.

Америка – страна практически победившего феминизма. Словно в ответ на это, американцы вдохнули новую жизнь и ввели общемировую моду на барбершопы, а также первыми в мире стали производить отдельные линии продуктов по уходу за волосами для сильного пола. С одной стороны, безусловно, это порождено огромным спросом на подобные услуги и продукты. С другой – резким повышением требований местных мужчин к эффективности средств. Рост последней невозможен без узкой специализации непосредственно на проблемах, свойственных мужским волосам и коже головы. Ведь, чтобы ни провозглашали феминистки, физиология у людей разного пола разная и для решения их эстетических проблем необходимы разные продукты.

Нейл-сервис: красиво и надежно

Хотя американки носят короткие ногти с покрытиями сдержанных оттенков, их родина последние 100 лет задает тон в сфере разработки инновационных продуктов для ногтевого сервиса. В 1933 году в США начались продажи первого в мире водонерастворимого лака для ногтей. До него лаки были полупрозрачными и крайне легко смывались. В 1954-м дантистом Фредом Слэком была изобретена техника ремонта ногтей при помощи акрила, превратившаяся потом в акриловое наращивание. Практичные, не желающие тратить лишнее время на маникюр американцы разработали и светоотверждающееся гелевое покрытие.

Американские товары для ногтевой индустрии – это всё, что способен вообразить себе мастер нейл-сервиса, и даже больше: разнообразные пушеры, идеально заточенные кусачки, удобные УФ-лампы, базы и топы разного назначения, лечебные покрытия, продукты для наращивания и спа-маникюра и, разумеется, почти бесконечная палитра самых прочных лаков и гелей на любой вкус. Всё это пользуется огромной популярностью по всему миру и отличается высоким качеством, безопасностью и удобством в использовании.

Косметика и космецевтика

Косметика и космецевтика родом из Северной Америки изготавливается из самых современных ингредиентов, основанных на последних достижения биохимии и фармацевтики. Она эффективна, качественна и экологична во многом благодаря строгому государственному контролю.

Например, американская компания-производитель Innovative Skincare® выпускает космецевтику высочайшего класса очистки под брендом iS CLINICAL®. Она признана экспертами в области проблем кожи – дерматологами, специалистами в области эстетической медицины и пластической хирургии на только в США, но и в 64 странах мира! Эффективность космецевтики обеспечивают растительные компоненты фармацевтического класса обработки, они максимально очищены от примесей и содержат только активные молекулы. Среди ключевых активных ингредиентов: факторы роста, мощные антиоксиданты, ценные экстракты растений, в том числе ретинол растительного происхождения, запатентованная технология Extermozymes® (энзимы растений, обитающих и выживающих в экстремальных условиях) и др. Каждый отдельный продукт мультифункционален и решает одновременно от 3 до 5 эстетических задач, среди которых старение кожи, гиперпигментация, акне, розацеа, рубцы и т.д.

Особенно сильны американские разработчики в anti-age терапии – гипервостребованном среди местного населения виде ухода. Уже упоминалось, что 30–40+ в США нередко карьерный и личный пик человека, часто – период построения семьи. К этому времени обычно некоторый уровень дохода уже достигнут. Поэтому удачно сочетаются возможность вкладывать деньги в дорогие действенные уходовые процедуры и необходимость максимально свежо и молодо выглядеть.

Вторая проблема американцев – вредное влияние на кожу окружающей среды. Напомним: тщательнее всего следят за собой обитатели крупных городов, в которых сосредоточены основные вредные выбросы и вокруг которых расположены многочисленные производства. Их кожа подвергается мощнейшему негативному воздействию и нуждается по этой причине в детоксикации и специальных уходовых продуктах, с изготовлением которых прекрасно справляются американские производители.

Менее востребованы, но также удаются американцам продукты для отбеливания кожи. В стране в моде загар, но многие стремятся избавиться от вызванных возрастными изменениями пигментных пятен.

В США принято иметь двух и более детей и придирчиво следить за их здоровьем. Поэтому американская детская уходовая косметика давно считается одной из лучших. Забавно, но выросшие на ней детки в руки взрослых косметологов попадают позже жителей других стран: после 30, ближе к 40 годам.

Из высоких технологий, на которых основываются современные американские косметика и космецевтика, последний тренд – разнообразные клеточные, а также применение пептидов и растительных стволовых клеток.

На сегодняшний день пептиды являются одним из самых перспективных направлений косметологии, они позволяют эффективно решать целый спектр самых серьезных эстетических проблем. Американская марка HydroPeptide, основанная в 2004 году командой химиков, генетиков, докторов и косметологов на принципах пептидной anti-age-терапии и клеточного здоровья кожи, – одна из самых известных в эстетической косметологии нового поколения. Препараты от HydroPeptide отлично зарекомендовали себя как в США, так и во многих других странах. И это не случайно, ведь в уникальных формулах данных продуктов содержится более 70 пептидов последнего поколения! Пептиды содержатся во всех без исключения препаратах, что обеспечивает эффект создания пептидного «депо» при применении продукта. Они работают на клеточном уровне и регулируют процессы, происходящие в коже: борются с морщинами, повышают уровень увлажненности, восстанавливают и укрепляют, улучшают визуальные характеристики, обеспечивая быстрые и видимые результаты.

Использование стволовых клеток животного происхождения в США запрещено. Зато разработке косметики и пилингов на основе кислот американские производители уделяют огромное внимание и даже имеют в этой области немало открытий и патентов. Пилинги особенно важны для сохранения здоровья и молодости кожи, и казалось бы, все давно уже с этим согласны, но американские производители продолжают всё время их совершенствовать, создавать не только более действенные формулы, но и задумываться о маркетинговой составляющей продукта.

Например, линия химических пилингов и космецевтики для корректирующего ухода за проблемной кожей лаборатории PCA SKIN® (США), созданная на основе инновационных технологий, обеспечивает различные уровни терапевтического воздействия на кожу (от агрессивного до мягкого) и способствует восстановлению нормального функционирования клеток, оказывает стимулирующий, укрепляющий и лифтинговый эффект в короткие сроки. 12 видов пилингов разного вида и разной глубины, альтернативные всесезонные уходы и домашние средства для поддержания результата, содержащие самые современные ингредиенты: альфа- и бета-гидроксикислоты, ингибиторы ММР, пептиды и антиоксиданты, позволяют целостно подходить к каждой проблеме кожи и молниеносно (а не накопительно) решать задачи, стоящие перед косметологом. Терапия PCA SKIN® – это возможность не только дать клиенту одноразовую процедуру (что очень важно для пилингов с маркетинговой точки зрения), но и подобрать ему сбалансированный домашний уход, потенцирующий и закрепляющий полученный результат.

Очень востребованы в Штатах и продукты «быстрой» красоты. Это касается и услуг, и товаров. Этот тренд преобладает в розничных продажах, но уже уверенно себя чувствует и в салонном бизнесе. Создают такой продукт не только «миллениалы» – представители нового поколения, ориентированные на продвижение в социальных сетях, но и опытные предприниматели индустрии красоты, учитывающие современные тенденции маркетинга.

Например, бренд Double Dare OMG! был основан совсем недавно, в январе 2017-го, в самом центре мировой столицы красоты и моды, Лос-Анджелесе (Калифорния), ветеранами индустрии красоты с более чем 20-летним опытом. Аббревиатура OMG расшифровывается как Optimum, Minimizer, Grab&Go, что дословно означает: «Оптимально, Минимально, Бери и Делай». Изюминка бренда – двух- и трехкомпонентные маски для лица и волос, которые предназначены для того, чтобы ухаживать за собой в любое время, в любом месте и буквально на ходу. Каждая OMG!-маска была разработана с использованием самых эффективных и безопасных ингредиентов, чтобы действовать прицельно, быстро «оживить» кожу, создать мгновенный WOW-эффект, выровнять тон и улучшить микрорельеф кожи. К маскам прилагаются очень интересные, запоминающиеся и веселые аксессуары – кисти для нанесения, игривые повязки на голову, патчи. Такой уход за собой превращается из обязанности в веселье. Вероятно, поэтому молодой бренд уже взорвал Instagram со своими фотогеничными масками и милейшими бантами повязок для их удобной фиксации.

Тело не забыто!

Американцы много легче других народов «показывают» свое тело. Их этикет позволяет более короткие юбки и более глубокие вырезы у деловой и вечерней одежды, чем это принято в той же Европе. То, что будет достойно смотреться на первой леди Америки, не рискнет надеть на такое же мероприятие европейская принцесса, особенно если принадлежит к британской королевской семье.

Красивое тело с гладкой, здоровой, блестящей кожей – необходимое слагаемое воплотившейся в реальность американской мечты. Массаж и уходы за телом безумно популярны. В США не просто применяют, а постоянно совершенствуют самые разнообразные техники массажа. Производят отличные продукты для массажа и ухода за телом. Лучше других удаются североамериканцам антицеллюлитные и стимулирующие похудение уходы.

С легкой руки американских дам родилась современная мода на удаление с тела нежелательных волос. Эпиляция и депиляция пользуются большим спросом по всей территории страны. Даже самые скромные парикмахерские предлагают ваксацию или шугаринг в качестве дополнительной услуги. Большим объемами выпускаются линии отменных продуктов для подготовки к процедуре, удаления волос и последующего ухода за кожей: для разных зон тела и разных типов кожи, с различными добавками и ароматами на любой вкус. Продукты для депиляции постоянно совершенствуются: с каждым годом процедура становится всё более безболезненной и бережной. Постоянно растет востребованность лазерной и фотоэпиляции.

Наше всё!

Иначе нельзя сказать про американские препараты для инъекционных методик. И как вечно спешащим американцам, едва ли не самой практичной нации в мире, не любить «уколы красоты» за мгновенный результат, мизерный список противопоказаний, минимальное вмешательство в организм и рекордно короткие сроки реабилитации! Современные американские инъекционные методики позволяют на годы отсрочить такое дорогостоящее, чреватое физическими и моральными страданиями (и немалыми) свидание с пластическим хирургом! С их помощью корректируются имеющиеся морщины и предупреждается появление новых, восполняются утраченные с возрастом объемы на различных частях тела и на лице, что предотвращает гравитационный птоз на первом этапе старения, увеличиваются губы, блокируется повышенное потоотделение, убираются рубцы от травм и постакне, растяжки…

Что хорошо продается, то и производят на «отлично»!

Американцы всегда были сильны в изготовлении современной техники, поэтому люди ей доверяют, в том числе свою внешность. Аппаратные методики – то, в чем обладатели звездно-полосатого флага настоящие асы. Влияет на это и высокий спрос на подобные методики, и уровень развития американской науки, и желание многих авторитетных ученых заработать на внедрении последних открытий науки в такую прибыльную область, как эстетическая медицина.

Подавляющее большинство современных лазерных технологий из сферы индустрии красоты было разработано и запущено в производство именно американскими специалистами. Напомним: первые процедуры с использованием лазеров были достаточно болезненными и часто сопровождались серьезными негативными побочными эффектами. Благодаря работам американских ученых (и нежеланию рядовых американцев терпеть боль и получать ожоги) лазерные технологии стали значительно более эффективными, безболезненными и безопасными и получили такое широкое применение. Резко сократились сроки реабилитации после них.

Особенно хочется отметить американскую компанию CUTERA – флагмана медицинских и эстетических инноваций во всем мире, которая разрабатывает и производит самые современные лазерные системы. Штаб-квартира компании находится в Сан-Франциско – там рождаются идеи, проводятся исследования, проектирование, тестирование и разрабатываются новые решения. Лазерные системы CUTERA прекрасно справляются с огромным перечнем медицинских и эстетических проблем: лечением сосудистых патологий, пигментации, удалением татуировок и волос, омоложением и лифтингом кожи лица и тела. Каждый аппарат CUTERA – это больше, чем просто лазер или многофункциональная платформа. Компания предъявляет самые высокие требования к безопасности и качеству продукции и применяет уникальные методики доставки лазерного излучения – с непревзойденной точностью при невероятно гибких параметрах, что позволяет врачам успешно работать с самыми различными клиническими случаями.

Американцы гораздо проще, чем европейцы, соглашаются на применение инвазивных методик. Однако не любят сопровождающиеся болевыми ощущениями процедуры и еще больше – требующие длительной реабилитации методы. Здесь привыкли ценить свое время и хотят быстрого эффекта, которым почти сразу можно «пользоваться». Не случайно в Штатах так популярны разнообразные процедуры «на выход».

Американцы – первоклассные «спецы» в фототехнологиях, оборудовании для RF-лифтинга, карбокситерапии, мезотерапии и микродермабразии, приборах для диагностики состояния кожи (дерматоскопии в том числе) и волос. А как им удаются разнообразные аппараты для коррекции жировых отложений! Вряд ли ухоженные обитатели США смогли бы так хорошо выглядеть без американского оборудования для ультразвуковой кавитации, крио- и других видов липолиза. Подчеркнем: многие из подобных технологий «родились» в США.

В Штатах умеют считать и не хотят тратить ни лишнее время, ни лишнее пространство, ни лишние деньги. Не случайно здесь одними из первых приступили к выпуску многомодульных платформ для индустрии красоты.

Даже в салонах бизнес-класса обслуживание поставлено на поток: косметический комбайн – идеальное решение для местных косметологов.

Большая часть американского оборудования для эстетической медицины разрабатывается теми же специалистами и производится корпорациями, занимающимися изготовлением медицинской техники для лечебных целей. Что также положительно сказывается на уровне применяемых технологий и качестве.

Скальпель хирурга – не для всех!

Если инъекционные и аппаратные методики в США популярны, то под нож хирурга ложатся исключительно по большой необходимости: если внешность человека – его средство производства (шоу-бизнес) или серьезно влияет на его положение в обществе (речь идет о самой верхушке среднего и высшего класса). Численность таких людей в Америке достаточно высока, поэтому услуги пластической хирургии востребованы. Логическое продолжение: страна производит достойное оборудование для пластической хирургии, от высокотехнологичных лазеров и оборудования для эндоскопических операций до скальпелей и прочих «мелочей».

В помощь солнышку

На значительной части территории США много солнечных дней. Легко и приятно получить красивый ровный загар. Возможно, по этой причине, а также из-за своего стремления ко всему новому американки первыми восприняли идею Коко Шанель о привлекательности загорелой женской кожи. И с тех пор загар у американцев в моде. Более того, он свидетельствует о финансовом достатке и успешности в жизни не только женщин, но и мужчин (только тот, у кого есть время и деньги, может проводить время на курортах).

В США великолепно научились делать превосходные средства как для натурального, так и для загара в солярии. Нежные, с приятной текстурой и ароматами, они помогают коже покрыться ровным качественным загаром заранее выбранного оттенка. А американские солярии пользуются успехом у любителей бронзовой кожи по всему миру. Помимо соляриев, в США пользуются популярностью кабины для автозагара, в которых за небольшую плату на тело и лицо клиента распыляется мелкодисперсный лосьон для автозагара (автобронзант), что позволяет выглядеть загорелым без воздействия УФ-излучения.

Медицинские исследования последнего времени доказали опасность чрезмерного увлечения соляриями: американские эксперты требуют их отнесения к классу медицинских устройств и непременной сертификации от FDA. Сама данная организации предлагает запретить пользоваться соляриями лицам моложе 18 лет.

Спа по-американски: море, море, мир бездонный!

Курорты США – это отдых у моря или горнолыжные курорты. Хотя еще при британских колонизаторах (да, США некогда были колонией Великобритании) здесь было открыто несколько уникальных минеральных источников. Позже развитие бальнеологических курортов активно продвигали первые президенты независимых Штатов. Напрасно! Основанные у лечебных источников зоны отдыха не прижились в США и на сегодняшний день не играют существенной роли в оздоровлении и досуге американцев. На них даже практически полностью отсутствует медицинское сопровождение отдыхающих. По этой причине в стране не производятся спа-продукты на каком-либо уникальном минеральном сырье, добываемом из определенного источника, как это принято в Европе.

Самый главный всеамериканский круглогодичный курорт – солнечная Флорида. На других морских побережьях страны купальный сезон ограничен по времени, а на побережье Тихого океана водным развлечениям мешают огромные волны. У местного населения также популярны отличные песчаные пляжи на берегах Великих озер.

Но спа-процедуры американцы обожают, как в виде дополнения к не менее обожаемому ими отдыху у моря, так и просто в качестве расслабления и ухода. Поэтому производят прекрасные качественные препараты, иногда с включением некоторых восточных элементов. А также высококлассное оборудование для спа-салонов, позволяющее проводить практически любые процедуры, в том числе по самым сложным методикам. Особенно большим спросом в мире пользуются американские гидромассажные ванны и бассейны, надежные, оснащенные высокотехнологичными системами фильтрации, термоизоляции и нагрева воды.

Где это всё можно увидеть?

На профильных выставках, регулярно проходящих в США, на которых обычно представлены как американские, так и лучшие европейские и азиатские производители, мечтающие прорваться на рынок Нового Света.

Самая информативная выставка индустрии красоты Северной Америки – INTERNATIONAL BEAUTY SHOW, проходит два раза в год, в Нью-Йорке и Лас-Вегасе, и открыта только для профессионалов.

Не менее авторитетной многие специалисты считают доступную всем желающим выставку «Cosmoprof Северная Америка», проходящую летом в Лас-Вегасе и охватывающую все отрасли индустрии красоты: от ультрановых технологий до экологически безупречной упаковки готовой продукции и программного обеспечения для салонов. В реальности это целый ряд мероприятий: непосредственно выставка, показы, тематические конгрессы и мастер-классы.

Международная выставка индустрии красоты America’s Beauty Show (Чикаго) – одна из старейших в мире. Впервые состоялась в 1932 году. Традиционно здесь представлены профессиональная косметика и косметика масс-маркет, декоративная косметика, товары для нейл-индустрии и спа, достижения косметической промышленности. В наши дни обычно данное мероприятие посещает более 50 тысяч человек. Особая гордость выставки – роскошная образовательная программа. Одно из важнейших и интереснейших мероприятий, проходящих под эгидой America’s Beauty Show, – The Face & Body Midwest – отдельные выставка и конференция достижений спа-индустрии и косметологии.

В Чикаго проходит еще одна примечательная профильная выставка, пусть не такая крупная, – The Makeup Show-Chicago. Здесь демонстрируются новинки косметологии, парикмахерского искусства и декоративной косметики.

Косметике, парфюмерии, парикмахерскому делу и спа посвящена Международная выставка International Salon & Spa Expo – ISSE LONG BEACH (Лонг-Бич). Полезным для профи и красивым для их потенциальных клиентов шоу считается Международная выставка индустрии красоты Premiere Orlando Beauty Show (Орландо).

Две самые важные для американской (и интересные для мировой) эстетической медицины выставки проводятся в рамках научных мероприятий. Первая, посвященная последним достижениям в сфере дерматологии и дерматокосметологии, – часть ежегодного конгресса Американской академии дерматологии Annual Meeting of Аmerican Academy of Dermatology. Сам конгресс – одна из наиболее авторитетных профильных научных встреч. Каждый год его устраивают в разных городах страны, в которых расположены наиболее именитые научные и медицинские учреждения. В 2019-м Annual Meeting of Аmerican Academy of Dermatology принимал Вашингтон, в следующем году он состоится в Денвере, штат Колорадо.

Главная в Новом Свете выставка лазерного оборудования и аппаратов для фототерапии приурочена к ASLMS Annual Conference – ежегодной конференции Американской ассоциации лазерной медицины и хирургии (American Society for Laser Medicine and Surgery). В указанной выставке принимают участие ведущие производители из Европы и Азии. Именно здесь американские разработчики и производственники предпочитают представлять миру свои самые передовые разработки. Указанное мероприятие также каждый год проводится в новом городе.

Согласно решению Тверского районного суда города Москвы от 21 марта 2022 года деятельность американской транснациональной холдинговой компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов-социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности. Данный материал опубликован на нашем сайте до принятия Тверским районным судом города Москвы данного решения.

Оставить комментарий

Нажимая кнопку, Вы даете согласие на обработку персональных данных