«ДОМИКС» – успешное импортозамещение на основе многолетнего опыта

Алена Айлей
2 августа 2020
7 475

«ДОМИКС» – успешное импортозамещение на основе многолетнего опыта К производству профессиональной косметики компания «ДОМИКС» шла много лет. Ее фабрика была организована в 1998 году, но только 5 лет назад начались продажи профессионального бренда Domix Green Professional (DGP), когда был накоплен опыт разработки и изготовления более «простых» товаров и в «ДОМИКС» сочли себя готовыми предложить покупателям высококачественную продукцию для салонов по доступным ценам.

История бренда

Открытие фабрики «ДОМИКС» – результат разразившегося в 1998 году экономического кризиса. В один день импортные косметика и бытовая химия стали недоступны для многих уже привыкших к ним людей. Основатели «ДОМИКС» решили предложить им аналогичную качественную отечественную продукцию, адаптированную под климатические условия нашей страны и при этом недорогую. В Москве, рядом с ВДНХ, они организовали лабораторию и производство косметических средств для розничной продажи.

Продукция оказалась востребованной и в кризис, и после стабилизации экономики. Ее ассортимент и объемы производства постоянно росли. А расширявшейся с каждым годом фабрике требовалось всё больше пространства и все больше рабочих рук.

В результате после 15 лет работы было принято решение: перевести уже мощное косметическое производство в один из районов Подмосковья, в город Егорьевск, где была возможность приобрести площади, необходимые для фабрики и склада, в собственность и уже больше не закладывать постоянно растущую в столице арендную плату в стоимость товаров. Переезд позволил обеспечить рабочими местами местных жителей. Ведь во многих городах Московской области, бывших ранее промышленными центрами, работы теперь немного, а зарплаты ниже московских. Поэтому приход в Егорьевск заметного производителя с определенным количеством рабочих мест стал также важным положительным моментом для местной экономики.

Новая фабрика «ДОМИКС» площадью более 4 тысяч кв. м заработала в 2013 году. Целью было не просто открыть на новом месте производство большего масштаба, но еще и существенно расширить ассортимент своей продукции. В «ДОМИКС» уже давно готовились к переходу на качественно новый уровень, решив приступить к разработке и производству профессиональной косметики. Исследования в лаборатории и оценка рынка маркетологами компании шли с 2011 года. И первым пробным шаром стал выпуск в 2012 году под брендом Domix Green Professional средств для ухода за ногтями.

Но только открытие новой фабрики позволило «ДОМИКС» производить продукцию совершенно новых направлений. С этой целью фабрика была оснащена современным оборудованием, значительная часть производства была автоматизирована, чтобы избежать свойственных «человеческому фактору» неточностей. Особую роль в оснащении новой фабрики сыграла команда работающих в «ДОМИКС» инженеров-наладчиков, их силами значительная часть закупленного стандартного оборудования была адаптирована для производства качественного продукта. Сейчас в ведении инженеров находится отслеживание точной работы оборудования, его наладка и текущий ремонт.

На сегодняшний момент фабрика «ДОМИКС» – это:

  • цех «белой» косметики (производит кремы);
  • цех пеномоющих средств (производит мыло, шампуни, гели для душа, бальзамы для волос и т.п.);
  • цех лаков для ногтей (производит лаки и средства по уходу за ногтями и кутикулой);
  • особый цех, где производится жидкость для снятия лака;
  • цех сопутствующих товаров (производит влажные салфетки, безворсовые диски и другие одноразовые расходные материалы);
  • отдельный цех, в котором на продукцию наклеиваются этикетки;
  • цех по производству пластиковых изделий (флаконов, банок и комплектующих к ним, педикюрных терок, мисок для краски, ванночек для маникюра и прочего).

Склады для сырья и готовой продукции – это еще 2 тысячи кв. м дополнительных площадей.

Всего на фабрике «ДОМИКС» производится более 700 наименований продукции для салонного бизнеса, включая профессиональный бренд Domix Green Professional. В эти семь сотен входит продукция для ногтевого сервиса (лаки, жидкости для их снятия, антисептики, кератолитики, средства для депиляции и массажа, ряд сопутствующих товаров). Еще около 150 наименований относятся к классу масс-маркет.

У компании имеется многолетний опыт производства продукции под брендом заказчика (собственная торговая марка). Среди клиентов – крупные национальные розничные сети, владельцы популярных брендов.

Все производимые компанией «ДОМИКС» продукты разработаны собственной лабораторией. Новинки ассортимента проходят тщательное тестирование, сначала на самой фабрике, а затем в салонах-партнерах. На основании мнений и советов опытных мастеров они дорабатываются до тех пор, пока отзывы не станут исключительно положительными.

Качество и безопасность сырья

Серийная продукция изготавливается из более чем тысячи наименований сырья и комплектующих. Приоритетов при выборе сырья два: его полная безопасность и высокое качество. Несмотря на то что на фабрике ориентированы на выпуск доступной продукции, на этом не экономят.

Безопасность важна не только для клиентов, но и для мастеров, ведь они ежедневно контактируют с продукцией. Конечно, можно приобретать некоторые виды сырья гораздо дешевле, только потом придется забраковать значительную часть готовой продукции: она не будет соответствовать необходимым параметрам. Поэтому фабрика работает либо с проверенными отечественными, либо с именитыми зарубежными поставщиками. К слову, многие российские и иностранные производители сырья сотрудничают с представляемым нами производством еще с момента образования компании.

Качество поступающего сырья, все этапы производства, готовую продукцию строго контролируют лаборанты и технологи собственной лаборатории. Вся продукция от «ДОМИКС» имеет декларации соответствия и свидетельства о государственной регистрации Таможенного союза, госрегистрацию в соответствии с требованиями ТР ТС 009/2011. Производство «ДОМИКС» не наносит вреда окружающей среде.

При производстве косметики применяется минимум консервантов, а там, где возможно, они заменяются коллоидным серебром. Часть продукции в принципе не содержит консервантов, например: соль, солевые коктейли и масла.

Производственный процесс: гарантия качества и выгодных цен

Перед началом серийного производства для получения качественного продукта разрабатываются и утверждаются индивидуальные технологические карты, предназначенные для систематизации процесса. В них весь цикл изготовления продукции расписан по шагам. Каждый из сотрудников, принимающих участие в процессе, четко знает их последовательность и несет ответственность за свою работу.

Костяк коллектива составлен из «старожилов», работающих в компании с первых лет ее существования. Сотрудники с удовольствием пользуются продукцией собственного производства, тем самым лишний раз доказывая свою уверенность в ее качестве.

На конечную цену продукции влияет не только то, что производство расположено не в столице, а все помещения склада и фабрики находятся в собственности предприятия. Важным фактором удержания цен является и то, что около 70 процентов флаконов, требующихся для производства косметики, изготавливают собственными силами на фабрике в Егорьевске, а всё остальное приобретают напрямую у производителей, минуя посредников. Благодаря всем перечисленным факторам продукция «ДОМИКС» стоит значительно дешевле импортных аналогов.

У фабрики «ДОМИКС» имеется собственный транспортный парк в составе семи автомобилей грузоподъемностью от 1 до 18 тонн. Это позволяет не платить транспортным компаниям, не зависеть от них и оперативно доставлять товар покупателям из Москвы и Подмосковья своими силами.

Разработка дизайна упаковки профессиональных продуктов от Domix Green Professional принадлежит собственному отделу маркетинга, который разработал сдержанный лаконичный стиль, где используется всего два цвета, бирюзовый и маджента, на белом фоне и один шрифт. В одном стиле с продукцией оформлена вся печатная реклама: каталоги, листовки, рекламные проспекты и т.п.

На этикетке продукции максимально подробно и доступно дано ее описание, способ применения и другая важная информация, чтобы мастер мог детально ознакомиться с продуктом и правильно им пользоваться, не навредив клиенту из-за отсутствия информации.

В 2013 году, с начала производства продуктов под маркой Domix Green Professional, перед компанией встала непростая задача продвижения своей продукции на рынке профессиональной косметики. Ставку сделали на прямое сотрудничество с партнерами в регионах, стремясь исключить из цепочки лишних посредников. С этой целью в «ДОМИКС» начали формировать региональную дистрибьюторскую сеть из фирм, занимающихся в своих регионах адресным обслуживанием розницы, салонов и специализированных магазинов. Только так, считают в компании, можно сделать сбыт продукции более систематизированным и предсказуемым, а цены – более доступными.

Сегодня продукция фабрики «ДОМИКС» продается не только в России, но и в Белоруссии, Казахстане, Латвии, Литве, Эстонии и Киргизии. Познакомиться с ней можно в офисах дистрибьюторов бренда и на всех крупных выставках, включая InterCHARM.

Оставить комментарий

Нажимая кнопку, Вы даете согласие на обработку персональных данных