Biologique Recherche – бренд и семья класса люкс

Семейные предприятия традиционны для Европы даже в современную эпоху глобализации. Но сегодня мы хотим рассказать не просто о семейном бизнесе, а о семейных исследованиях в области косметологии, о целой концепции омоложения, созданной супругами – учеными-соратниками. Это история марки Biologique Recherche.

У биолога Ивана Аллуша было две страсти: его супруга Жозетт, физиотерапевт по профессии, и изучение воздействия на кожу различных веществ и их сочетаний. В начале 70-х годов Иван Аллуш решил разработать и производить для профессионалов индустрии красоты такие продукты, которых еще не было ни у одного бренда. Помимо собственных идей, Иван Аллуш воспользовался научными исследованиями своей любимой Жозетт. Жозетт Аллуш была одним из первых французских врачей, занимавшихся остеопатическими техниками, в частности краниальной терапией, методикой мануального воздействия на кости черепа. По мнению доктора Аллуш, согласно данной методике части черепа подвижны и содержат множество нервных окончаний и рефлекторных зон. Оказывая на них определенное давление, увеличивая амплитуду движений частей черепа относительно друг друга, можно, помимо решения проблем со здоровьем, добиться значительного косметического эффекта: восстановить симметрию лица, убрать отечность, уменьшить возрастные проявления.

Новую марку супруги назвали Biologique Recherche. Первое слово в названии бренда – Biologique(биологический) использовали, поскольку все продукты решено было производить на основе активных веществ естественного – растительного, морского и животного – происхождения, высочайшего качества и в максимальной концентрации, а именно 20–80%. Второе слово – Recherche(исследование) символизировало постоянное стремление к новым научным открытиям.

Иван Аллуш хотел разработать для своей марки профессиональные препараты класса люкс, которые гарантировали бы ревитализацию кожи на клеточном уровне, обладали бы мгновенным и при этом длительным эффектом, намного большим, чем средства, использовавшиеся тогда в салонах. Супруги Аллуш были убеждены: для создания максимально высокоэффективной косметики необходимо не только изобрести инновационные действенные формулы препаратов, но и дополнить их методиками ручного массажа, воспользоваться достижениями аппаратной косметологии. Они поставили перед собой задачу: обеспечить индивидуальный уход коже каждого клиента в зависимости от ее состояния и, чему придавали первостепенное значение, от состояния всего организма клиента.

К 1970 году Иван Аллуш смог начать серийное производство своего первого продукта – Lotion P50. Lotion P50 представлял собой инновационный многофункциональный препарат для очищения, эксфолиации и полностью естественной регенерации кожи. Даже в наши дни Lotion P50 – это ключевой продукт марки Biologique Recherche, самый известный и востребованный из выпускаемых под данным брендом. Он непременно входит во все салонные и домашние уходы и выпускается в разных вариантах: несколько видов для разных состояний кожи лица, для кожи тела и для кожи головы.

Успех первого продукта показал Ивану Аллушу: он находится на верном пути, надо разрабатывать новые препараты. Что и было сделано. Марка быстро стала набирать популярность. Росли ассортимент продуктов и объемы продаж. Вырос и сын создателей марки Филипп, получил образование врача и пришел на работу в компанию родителей. В начале 2000-х годов, согласно завещанию отца, стал креативным директором Biologique Recherche и сегодня руководит исследованиями в лаборатории своего семейного бренда. Филипп Аллуш – врач-клиницист с холистическим подходом к проблеме изучения кожи. Он продолжает развитие марки в медицинском направлении, объединяет в ее продуктах и методиках самые свежие идеи из мира медиков и косметологов. Он создает новые и усовершенствует старые продукты от Biologique Recherche, собрав в своей команде специалистов из разных областей омоложения и оздоровления человека: физиотерапевтов, кинезиологов, реабилитологов, психологов и т.п. Все они вместе занимаются в лаборатории Biologique Recherche исследованиями изменений физиологии кожи и ее старения в условиях стресса.

Как и родители, Филипп Аллуш рассматривает кожу как орган, непосредственно связанный с другими органами и сильно зависящий от общего состояния организма. Он считает, что особая задача косметики – усилить барьерные функции кожи, реконструировать их таким образом, чтобы она могла естественным образом защищать себя и весь организм человека от вредных воздействий, и является сторонником «интерфейсной косметологии», метода, основанного на взаимодействии эпидермиса с более глубокими слоями кожи.

Филипп Аллуш убежден: наша кожа является отражением нас самих. Ее состояние может меняться в течение дня и тем более в течение жизни. Поэтому он против традиционного деления кожи на типы. По его мнению, на кожу действует множество факторов, как внешних (климат, температура воздуха, кондиционеры, табачный дым, загрязнение окружающей среды), так и внутренних (стресс, гормональные изменения, гигиена, возраст). Метод Biologique Recherche воздействует на эпидермис с учетом всех этих факторов, разных в каждом конкретном случае, и степени их влияния.

Для специалистов представляемой нами марки важно «сиюминутное состояние кожи». Именно оно определяет выбор препаратов во время процедуры. Обученные методикам Biologique Recherche дерматокосметологи умеют определять и учитывать все возможные факторы, подбирая индивидуальную процедуру с учетом особенностей индивидуального «сиюминутного состояния кожи» каждого клиента. В компании Biologique Recherche часто сравнивают ассортимент своей продукции с симфоническим оркестром, а косметолога – с композитором, создающим для каждого клиента предназначенную только ему мелодию.

Главное богатство марки Biologique Recherche – ее оригинальная методика, разработанная Иваном Аллушем и основанная на трех фазах ухода за кожей (кстати, продукты от марки Biologique Recherche не делятся на линии (как это обычно принято у производителей косметики), они распределены по фазам ухода).

Первая фаза – тщательнейшая диагностика: визуальная, тактильная, а также при помощи специально созданного аппарата Skin Instant® Lab с пятью зондами, позволяющими измерять уровни увлажнения, трансэпидермальной потери влаги, эластичности, пигментации, выделения кожного жира. Для облегчения диагностики кожи специалистами Biologique Recherche составлена специальная компьютерная программа, позволяющая максимально полно и точно анализировать все полученные данные.

Далее следует вторая фаза – подготовительное воздействие на эпидермис, являющееся, по мнению доктора Аллуша, важнейшим этапом ухода. Именно поэтому она самая продолжительная из трех и ей уделяется не меньшее внимание, чем остальным. Кстати, очищающие средства – предмет особой гордости лаборатории Biologique Recherche, основанный на 30 годах исследовательской работы. И это не пустые рекламные слоганы: знаменитый лосьон P50 в 2014 году получил премию Origine France Garantie (Оригинальный французский продукт), подтверждающую: данный товар является гордостью Франции, отражает ее национальные знания и традиции, а также придерживается принципов гигиены и здоровья в соответствии со строгими местными стандартами.

За второй следует третья фаза – нанесение препаратов с высокой концентрацией активных веществ, призванных стимулировать восстановительные процессы как в эпидермисе, так и в более глубоких слоях кожи. Для этого используются: высококонцентрированные сыворотки, в которых активные вещества представлены в самом чистом виде (их действие направлено на устранение различных проблем и недостатков кожи); кремы: основные (для поддержания необходимого уровня увлажненности кожи), интенсивные (для кожи, нуждающейся в особом уходе), специальные (для восстановления проблемных участков кожи лица); завершающие сыворотки (их сложные формулы, базирующиеся на сочетании высокоактивных растительных экстрактов разнообразного действия, содержат витамины, антиоксиданты, гиалуроновую кислоту, активные увлажняющие вещества с ДНК и переносчики кислорода). Завершающие сыворотки стабилизируют действие продуктов, нанесенных в фазе хода, и служат прекрасной основой для макияжа, подходят как для ежедневного применения, так и для исключительных моментов.

Также под маркой Biologique Recherche производятся маски с высоким содержанием активных веществ, включая полинасыщенные жирные кислоты, восстанавливающие гидролипидную пленку кожи после отшелушивания, которые наносятся до фазы ухода и подготавливают кожу для наилучшего ее восприятия.

Сочетание этих трех фаз ухода гарантирует клиенту индивидуальный подход, мгновенный эффект и долговременные результаты даже при наличии значительных проблем в исходном состоянии кожи. Из-за сложного состава для каждого продукта существует своя техника нанесения. Нанесение всех средств сопровождается массажем. Активно применяется авторский пластический массаж от Жозетт Аллуш (для восстановления и подтяжки овала лица). Часто в уходах «работают» сконструированные учеными из лаборатории Biologique Recherche аппараты: Micro-Puncture Lab и Remodeling Face.

Аппарат Micro-Puncture Lab работает по принципу инъекционной мезотерапии. Суть методики заключается в введении лекарственного препарата, например регенерирующего коктейля Cockteil d’ Actifs Regenerant от Biologique Recherche, в кожу с помощью аппарата, оснащенного микроиглами (длина микроигл Micro-Puncture Lab – 0,25 см).

Remodeling Face – это аппарат микротоковой терапии. Принцип его работы заключается в отдельном или совместном физиотерапевтическом воздействии трех видов тока (низкочастотный, среднечастотный и высокочастотный) на клетки дермы, эпидермиса и мышц, а также в усилении проникновения активных веществ в глубокие слои кожи.

Все препараты марки разрабатываются в лаборатории Biologique Recherche имени Ивана Аллуша, расположенной в тихом буржуазном пригороде Парижа под названием Сюрен. В 2010 году лаборатория была полностью переоснащена по самому последнему слову техники. Она соответствует всем строжайшим европейским стандартам качества, безопасности и контроля, включая сертификаты ISO 22716 и Certificat de Conformite a la Reglementation Europeenne et aux Bonnes Pratiques de Fabrication. Почти половину лаборатории занимает библиотека, в которой хранятся папки с образцами и описанием ингредиентов, ведь их при производстве продуктов от Biologique Recherche используется около 300: от египетского жасмина до микроорганизмов Антарктики. Если для большинства марок нормальным считается наличие в составе средства одного-двух активных веществ, то у Biologique Recherche нормально – это тридцать наименований. По этой причине процесс разработки нового препарата занимает от нескольких месяцев до нескольких лет и включает в себя сотни опытов, а непосредственное производство продукта длится от недели до месяца. Любопытный момент: производство продукции проходит при низких температурах для максимального сохранения полезных свойств активных ингредиентов.

Все продукты от Biologique Recherche экологически чистые, в них отсутствуют все минеральные масла, а с 2012 года начали выводить парабены. Добиться стабильности очень сложных формул с высокой концентрацией активных ингредиентов без консервантов крайне трудно, но возможно. Каким образом достигается эта стабильность – секрет фирмы Biologique Recherche. Также натуральны все отдушки, они просты и чисты. Полностью экологична упаковка готовой продукции. Пять лет назад прошел ребрендинг ее внешнего вида и логотипа компании. Дизайн флаконов не вычурный, простой, ведь главное – это их содержимое.

Основной принцип Biologique Recherche – быть классом люкс во всем (кроме цены, хотя понятно, что продукты такого уровня не могут быть дешевыми). Не случайно именно Biologique Recherche несколько лет назад предложила своим клиентам программу Haute couture Biologique Recherche. В нее входят полная диагностика кожи и разработка для клиента индивидуального набора косметики Biologique Recherche для домашнего ухода по рецептам, составленным специально для него. Программа рассчитана на полгода, с ежемесячным контролем состояния кожи и посылкой из Парижа с комплектом продуктов (два крема и от трех до восьми сывороток). В 2014 году заработала дополнительная опция Haute couture Biologique Recherche, сроком на один месяц. Еще один показатель высокого статуса продукции от Biologique Recherche – ее присутствие в первом классе авиакомпании Air France.

Обучение специалистов методикам оказания услуг на представляемой нами марке проводится «Посольствами красоты», состоящими из международных тренеров, набранных из косметологов парижского салона Biologique Recherche, расположенного на Елисейских полях. За последние 10 лет маршруты «Посольств красоты» сильно удлинились, ведь произошло стремительное расширение географии продаж бренда: он пришел на рынки Азии, Ближнего Востока и ЮАР, в Россию (помимо двух столиц, представлен еще в 21 городе). Русскоязычное направление охватывает сразу несколько стран: Украину, Казахстан, Узбекистан и Азербайджан. На сегодняшний день продукция от Biologique Recherche используется в лучших салонах красоты более чем 50 стран мира.

В 2014 году в Москве открылась компания BR Nord – официальный филиал Biologique Recherche с научно-клинической базой в Институте красоты Le Colon. В число партнеров Biologique Recherche входят авторитетные московские многопрофильные клиники: клинический госпиталь «Лапино» и Европейский медицинский центр (EMC).