ALOXXI – путь к персональному цвету
Есть люди, которые, один раз добившись успеха, не могут остановиться: им постоянно нужно покорять новые вершины. В 1981 году американец венгерского происхождения Джордж Шеффер создал с нуля марку OPI, ставшую со временем одним из лидеров рынка продуктов для ногтевого сервиса. В 2010 году, когда Шеффер уже давно был признан профессионалами индустрии красоты одним из лучших в мире экспертов в области цвета, он вдруг решил, что сфера ногтевого бизнеса стала узка. И приобрел малоизвестную марку продуктов класса премиум для парикмахерского дела ALOXXI, чтобы приступить к разработке и выпуску профессиональных препаратов для окрашивания и ухода за волосами на основании тенденций итальянской моды. О результатах этого поступка – очередная статья нашей постоянной рубрики.
Джордж Шеффер решил сохранить марку ALOXXI в сегменте премиум-класса, поэтому предъявил к ее обновлению очень высокие требования. Шеффер всегда делал ставку на цвет. Приступая к организации производства красок для волос, он пришел к мысли, что отличаться от конкурентов лучше всего при помощи максимальной персонализации цвета. По мнению мистера Шеффера, обычно клиент, когда он приходит в салон, в принципе называет цвет, мастер предлагает в ответ конкретный оттенок, клиент в свою очередь «покорно слушает, кивает, поддакивает». Шеффер задумал в корне изменить ситуацию. Он убежден: клиенты должны первыми выбирать и четко называть требуемый (желаемый) оттенок. Для разработки палитры оттенков от марки ALOXXI Шеффер собрал статистику мнений профессиональных парикмахеров, их мнения о пожеланиях клиентов, проанализировал самые свежие модные тенденции, тщательно изучил, какие оттенки предпочитают звезды, прежде всего голливудские знаменитости. Как уже было сказано выше, вдохновляющим началом для него послужили изящество и креативность итальянской моды.
Джордж Шеффер считает: точное знание клиентом оттенка и, – чему он придает особое значение, – названия «желаемого» оттенка не только позволяет клиенту самому выбрать свой цвет, стиль и в конечном счете имидж, но и превращает клиента в постоянного потребителя именно конкретной данной марки и посетителя именно работающего на ней салона. Ведь человек ищет уже не абстрактный цвет, а конкретный оттенок на основании его названия. Не случайно, как и в случае с лаками от OPI, Шеффер придумывает для красителей от бренда ALOXXI удивительные запоминающиеся названия, способные повлиять на настроение и внутреннее самоощущение их «обладательницы». Приведем только несколько примеров: «Пришла. Увидела. Победила!», «Флорентийская мечта», «Римская богиня», «Сицилийская сирена». Согласитесь, это звучит намного привлекательнее и лучше запоминается, чем «оттенок 7N». Клиент уже просто не может искать такой же оттенок другой марки, он приходит и называет стилисту название оттенка именно от ALOXXI, одного из 107 (!) оттенков.
Помимо этого, Джордж Шеффер хочет видеть все продукты от представляемой нами марки основанными на инновационных, высокоэффективных, экологически чистых формулах. Их разработкой занимается дочерняя компания Aloxxi International, которая имеет собственную лабораторию и команду. Лидером этой команды является госпожа Донна Феддеричи, известнейший в косметической промышленности ученый – разработчик профессиональных продуктов для парикмахерского дела. Именно она предложила использовать в формулах продуктов от ALOXXI инновационный комплекс из стволовых клеток яблони особого, произрастающего в Швейцарии сорта Uttwiler Spätlauber. Яблони Uttwiler Spätlauber имеют ряд особенностей. Их плоды сохраняются свежими намного дольше, чем плоды большинства других сортов. А сами деревья способны «исцелять себя»: в условиях, когда другие яблони вянут и сбрасывают плоды, Uttwiler Spätlauber хорошо выглядят, их плоды продолжают прочно висеть на ветках. И всё это благодаря уникальным стволовым клеткам, присущим именно данному сорту. Исследования ученых помогли выделить стволовые клетки яблонь Uttwiler Spätlauber в той форме, в которой они могут быть использованы в составе косметических препаратов в качестве действующего вещества: при его помощи продукты от ALOXXI восстанавливают жизненную силу волос, придают им эластичность и безупречный внешний вид.
Кроме стволовых клеток, в состав красителей от ALOXXI вошел совершенно новый, запатентованный маркой компонент: полимер Р22, делающий волосы максимально здоровыми, живыми и блестящими. Все красители ALOXXI содержат кристаллизованные микропигменты, частицы которых настолько малы, что без труда проникают в самое сердце волоса, объединяются там вновь благодаря специальной технологии, поэтому вымываются гораздо труднее аналогов, даже если обладательница волос моет их ежедневно. Из продуктов полностью исключены вымывающие цвет сульфаты, парабены, глютен и хлорид натрия.
В 2010 году обновленная продукция от бренда ALOXXI была представлена суду профессионалов индустрии красоты и сразу стала пользоваться спросом. На сегодняшний день под представляемой нами маркой производится полный ассортимент продуктов для работы стилиста: красители, средства для ухода, оздоровления и укладки волос, линия для домашнего применения.
Стойкая крем-краска Aloxxi Chroma Creme Colour создает многомерный цвет с превосходным закрашиванием седины. Насыщенная органическими компонентами Aloxxi Chroma придает волосам здоровый и блестящий вид, делает их мягкими на ощупь. Данная линия включает в себя несколько дополнительных серий продуктов: ALOXXI PLATINUM – для получения интенсивных оттенков блонд; ALOXXI GEM-КОНЦЕНТРАТЫ CHROMA – для усиления сочности и коррекции цвета; ALOXXI BOOST – для увеличения степени осветления на один-два тона и для беспигментного осветления на ранее окрашенных волосах. Эксклюзивная разработка лаборатории марки – Синий оксид и Синяя пудра для блондирования, позволяющие добиться идеальных холодных оттенков и избежать нежелательной желтизны.
Полуперманентный краситель Aloxxi TONES Demi-Permanent создает глубокий цвет, эффективно закрашивает седину, тонирует волосы и делает их натуральный оттенок более насыщенным. Также ухаживает за волосами, оздоравливает их, придает блеск, обладает сильным кондиционирующим эффектом. Данный краситель не содержит аммиак, дополнен серией GEM-КОНЦЕНТРАТЫ TONES (для усиления интенсивности и коррекции цвета) и продуктом ALOXXI CLEAR GLOSS. Последний может быть использован совместно с линией красителей TONES и как самостоятельный продукт для придания волосам блеска и шелковистости.
Помимо данных красителей, в арсенале продуктов от представляемой нами марки самая свежая инновация от работающих на компанию ученых – крем-краска 2-в-1 ALOXXI Dimensions 1-STEP LIFT&DEPOSIT HIGHLIGHTING COLOR, предназначенная для многогранного окрашивания волос, поставки которой в нашу страну начинаются этой весной. Отметим важный в непростых современных экономических условиях момент: все красители от марки ALOXXI очень экономичны благодаря низкой себестоимости процедуры, поскольку смешивание перманентных красок происходит в пропорции 1:1,5, тонирующих красок – 1:2.
Чтобы подчеркнуть статус ALOXXI как бренда премиум-класса, Джордж Шеффер поручил своим сотрудникам создать нечто эксклюзивное, способное сделать процедуру окрашивания максимально высокорезультативной, такой, чтобы волосы клиентов после нее выглядели как у звезд Голливуда. С этой целью были разработаны два препарата: уходы до и после окрашивания – Праймер и Финишер от ALOXXI. Праймер с мягкой очищающей формулой используется непосредственно перед любым окрашиванием. Он дезинфицирует кожу головы, очищает ее от остатков стайлинговых средств, выравнивает пористость волоса. В результате красящий пигмент глубже проникает в волосяную кутикулу, что помогает достичь лучшего результата окрашивания: цвет равномерно распределяется от корней до кончиков волос, сохраняет свою свежесть и яркость более длительное время. Благодаря деликатному составу формулы Праймер идеально подходит для людей с чувствительной кожей. Финишер после окрашивания совмещает в себе сразу несколько функций: всего за одно применение его богатая органическими веществами, обогащенная 10 антиоксидантами формула восстанавливает pH-баланс кожи головы, запечатывает волосяную кутикулу, нейтрализует остатки пероксидов, очищает волосы, смягчает их, ухаживает и оздоравливает после окрашивания, защищает яркость цвета. Данный продукт рекомендуется использовать после любой процедуры окрашивания.
ALOXXI предлагает своим клиентам целый набор эксклюзивных продуктов:
- Ботаник-масло BOTANIC OIL представляет собой смесь из семи природных масел (оливы, миндаля, кунжута индийского, авокадо, кокоса, подсолнечника, виноградных косточек). Средство лечит и восстанавливает волосы, восполняет потерю необходимых жирных кислот во время окрашивания, увлажняет и закрепляет результат процедуры. Волосы становятся увлажненными, мягкими, послушными и сияющими.
- EXTREME RECONSTRUCTOR восстанавливает даже сильно поврежденные химическими воздействиями волосы благодаря реконструирующим частицам, которые, проникая в кутикулу волоса, увлажняют и разглаживают ее. Входящая в состав продукта смесь растительных протеинов помогает восстановить утраченные протеины волоса, возвращая эластичность и сияние поврежденным волосам.
- REPARATIVE TREATMENT MASQUE – это мощная укрепляющая и восстанавливающая маска, которая восполняет нехватку протеинов в поврежденных и тусклых волосах. Уникальная смесь растительных протеинов, включая бобовые пептиды и кератин, укрепляет и восстанавливает жизненную силу волос, делает волосы послушными, гладкими и блестящими.
Все разработанные в лаборатории ALOXXI продукты проходят долгий процесс тестирования – технологами, стилистами, преподавателями Академии Aloxxi International. Но никогда не тестируются на животных! ALOXXI имеет и специальный знак кошерности, который гарантирует экологичность и высокое качество продукции. Только после того, как точно доказана высокая эффективность того или иного препарата, он запускается в серийное производство и оказывается в салонах – в фирменной белой упаковке. Ее ребрендинг прошел в 2014 году. На основании маркетингового исследования были выбраны ясный белый цвет и строгие элегантные формы. Каждая серия продуктов отличается своим цветом надписей на упаковке.
Марка имеет сеть учебных центров по всему миру и собственную Академию парикмахерского искусства Aloxxi International. В России Учебный центр Aloxxi открылся в конце 2013 года. В оборудованном по самому последнему слову парикмахерского дела помещении, которое расположено в историческом центре столицы, желающие могут посетить мастер-классы от ведущих технологов марки, регулярные презентации новых профессиональных продуктов, разнообразные семинары по окрашиванию, а также практические занятия.
Оказывающие услуги на продуктах от ALOXXI салоны красоты получают маркетинговую поддержку. Например, информация о работающих на представляемом нами бренде салонах вывешивается на сайте марки. Если же салон работает исключительно на ALOXXI, его премируют дополнительным бонусом: информация о нем размещается в рекламных макетах марки, выходящих в каждом номере профессиональных журналов: «Долорес», «Красивый бизнес», «Hair’s How».
Продукция от ALOXXI удостоена многочисленных наград. Только в прошлом, 2014 году продукты от представляемой нами марки победили в трех номинациях конкурса ведущего профессионального журнала Америки LAUNCHPAD. Увлажняющий шампунь и кондиционер Hydrating Shampoo & Conditioner стал лучшим в номинации «Лучший уход за волосами 2014». Праймер для ухода за волосами перед окрашиванием ColourPrime – в номинации «Лучший уход за окрашенными волосами 2014». А полуперманентная краска ALOXXI TONES получила звание «Лучший тонирующий краситель 2014».
Услуги на продуктах от марки ALOXXI оказывают лучшие салоны красоты более чем в 20 странах мира. В России ALOXXI представлена с 2012 года. Дистрибьютором марки является компания «ВЕРБЕНА», работающая в сфере продаж профессиональных препаратов для индустрии красоты с 1995 года.
