Современный косметический уход в салоне красоты: что ждут от него клиенты?

В последние десятилетия в косметологии появилось множество новых технологий для красоты и молодости кожи – аппаратных, инъекционных, нитевых. Все они, несомненно, обладают высокой результативностью, однако чаще всего предполагают неприятные для клиента манипуляции (связанные с болью, дискомфортом и пр.) и реабилитационный период (нарушающий на время привычное течение жизни).

Многие косметологи сосредотачивают свои усилия исключительно на медицинских инвазивных и аппаратных методиках (объясняя это быстрым эффектом и сразу большим объемом выручки), игнорируя косметические уходы («много возни», «я врач», «выручка от уходов небольшая» и пр.). К чему это приводит?

В первую очередь к неравномерности дохода самого специалиста и предприятия, на котором он работает (в летний период такие специалисты практически «простаивают»), во вторую – к нерегулярности и непредсказуемости визитов клиентов в салон или клинику (клиенты ходят хаотично, время от времени, «теряются», у них нет постоянного «контакта» с косметологическим направлением и с самим специалистом).

Кроме того, есть и еще один важный аспект: клиенты, которые ходят исключительно на «медицину», не испытывают удовольствия в кабинете косметолога. Посещение косметолога начинает ассоциироваться у них исключительно с неизбежным злом: болью, следами от уколов/аппаратов и пр. Это создает дополнительный психологический барьер между клиентом и его визитами в кабинет косметологии (нужно «собраться с духом», «решиться», «выбрать время» и т.д.).

Могут ли косметические уходы радикально изменить ситуацию, не только стать связующим звеном для медицинских манипуляций, но и действительно улучшить качество кожи, дать возможность получать удовольствие от визита к косметологу, крепко «привязав» клиента к косметологическому кабинету?

Воздействие косметического ухода на кожу

Для понимания того, как работает косметический уход, вспомним строение кожи. Как известно, она состоит из верхнего слоя – эпидермиса, а также нижележащих дермы и гиподермы.

В свою очередь, эпидермис состоит из пяти слоев: рогового, блестящего, зернистого, шиповатого и нижнего, базального слоя. Они включают в себя различные виды клеток, протоки сальных и потовых желез, канал волоса, нервные рецепторы. Кровеносные сосуды в эпидермисе отсутствуют. Питание и вода поступают из дермы.

Деление клеток эпидермиса происходит в самом нижнем, базальном слое. Далее новые клетки поднимаются в вышележащие слои, постепенно отмирая и становясь всё более жесткими. В шиповатом слое запускается синтез кератина. В зернистом слое кератин зарождается и выделяются межклеточные жиры, которые скрепляют клетки рогового слоя, а также защищают кожу от обезвоживания и проникновения вредных веществ. Блестящий слой обеспечивает дополнительную защиту от трения (он хорошо развит на подошвах и ладонях).

Самый верхний, роговой слой состоит из безжизненных клеток – корнеоцитов, в которых обмен веществ отсутствует. Они плотно прилегают друг к другу, содержат всего 10 процентов воды, не содержат ядер и заполнены кератином (твердым нерастворимым белком, ключевым структурным компонентом данного слоя). Пространство между корнеоцитами заполнено межклеточными жирами: церамидами, свободными жирными кислотами и холестерином. Постепенно связи между клетками разрушаются и они незаметно отшелушиваются.

Роговой слой находится в непосредственном контакте с окружающей средой. Он определяет степень проницаемости кожи для различных веществ, а также защищает кожу от внешних факторов. Целостность рогового слоя поддерживается за счет взаимодействия его клеток и межклеточных жиров. Для выполнения барьерной функции необходимо, чтобы все липиды постоянно присутствовали в роговом слое в достаточном количестве. Гидролипидная мантия представляет собой пленку на поверхности кожи, которая состоит из жира, пота и кислот, образующихся в результате процессов жизнедеятельности кожи.

Полноценный эпидермальный барьер является важным фактором здоровья кожи. Однако под воздействием внутренних и внешних факторов его функции снижаются, что неизбежно сказывается на состоянии и качестве кожного покрова, вызывая обезвоженность (сухость) или, наоборот, излишнюю жирность, реактивность (чувствительность), снижение тургора, старение кожи (морщины), тусклый и нездоровый цвет лица, образование акне, гиперпигментации, гиперкератоза и пр.

Для сохранения и восстановления функций эпидермиса (а следовательно, для профилактики и коррекции вышеперечисленных проблем) необходимо мягкое очищение, хорошее увлажнение, постоянная защита кожи. Кроме того, возрастная кожа нуждается еще и в стимуляции процессов регенерации. Обеспечить всё это позволяет регулярный уход, разновидность которого выбирает косметолог, исходя из имеющихся показаний.

Технология проведения косметического ухода

Косметические уходы очень разнообразны:

• увлажняющие;
• антистрессовые (восстанавливают кожу после агрессивных косметологических процедур, инсоляции и пр., возвращают коже свежий и здоровый вид);
• антивозрастные (повышают эластичность и тургор кожи, способствуют уменьшению выраженности морщин);
• успокаивающие (оказывают противовоспалительное действие);
• себорегулирующие (нормализуют работу сальных желез, борются с акне, сужают поры, устраняют жирный блеск);
• антиоксидантные (защищают кожу от негативного внешнего воздействия);
• осветляющие (уменьшают пигментацию, выравнивают тон лица);
• противоотечные (стимулируют микроциркуляцию и обменные процессы в коже);
• противокуперозные (уменьшают выраженность сосудистой сетки)
• и др.

Однако, несмотря на это, услуга имеет общий усредненный алгоритм действий, который включает в себя пять основных этапов:

• осмотр и консультация клиента;
• подготовка кожи к интенсивному воздействию (очищение и эксфолиация);
• нанесение активных ингредиентов (сыворотки, ампульные концентраты, маски и пр.), иногда с аппаратным воздействием (микротоки, электрофорез, ультразвук, электропорация и т.п.);
• мануальный/аппаратный массаж (опция);
• завершающий уход (нанесение маски и/или кремов).

Консультация, на которой проводится физикальный (непосредственный) осмотр с применением лампы-лупы (реже – лампы Вуда) и беседа с клиентом, позволяет косметологу определить тип кожи, диагностировать ее состояние, выявить наличие или отсутствие кожных заболеваний, аллергических реакций на препараты, чтобы предложить тот или иной уход (курс уходов) или правильно выбрать профессиональные препараты для ухода.

Тщательное очищение лица от макияжа, загрязнений и ороговевших клеток кожи позволяет увеличить проницаемость эпидермиса для дальнейшего проникновения активных веществ и сделать уход максимально эффективным. Для эксфолиации используются скрабы и гоммажи, а также поверхностные пилинги (зачастую в виде гелей и кремов), которые мягко разрыхляют роговой слой и, что немаловажно, не вызывают дискомфортных ощущений (в отличие от профильных процедур химических пилингов). Их применение вариативно: возможно даже комбинирование нескольких кислот для усиления действия либо вообще полное исключение из протокола в связи с повышенной чувствительностью кожи.

Между шагами в процедуре ухода согласно схеме ее проведения осуществляется тонизация кожи тониками, лосьонами или термальной водой для того, чтобы завершить умывание, нейтрализовать остатки наносимых средств и подготовить кожу к последующим препаратам.

Далее осуществляется нанесение различных препаратов с активными веществами (концентратов, сывороток, масок). Для их лучшего проникновения и усиления эффекта от применения опционально могут использоваться различные аппараты (терапевтический лазер, электропорация, электрофорез, ультразвук (сонофорез) и т.п.) или мануальный (реже аппаратный, например вакуумный, вибрационный) массаж, который также способствует улучшению мышечного тонуса, микроциркуляции и обменных процессов в коже.

Маски, применяемые в косметических уходах, могут быть нескольких видов:

• готовые к применению (чаще кремообразные), по некоторым из них можно выполнять массаж;
• порошковые, которые смешиваются с активной концентрированной жидкостью или со специальным лосьоном до образования однородной массы; получившуюся смесь наносят непосредственно на кожу лица или на предварительно размещенные на коже марлевые салфетки, кроме периорбитальной и периоральной областей (исключение составляют альгинатные маски, которые могут наноситься на всё лицо сразу, а также гипсовые бандаж-маски, как, например, «Гипсовый модуляж» от «АЛЬПИКА» (Россия));
• тканевые, напоминающие влажный компресс, пропитанные составом с теми или иными активными ингредиентами (увлажняющими, миорелаксирующими и пр.);
• коллагеновые листы с сухой матрицей, активируемые путем смачивания специальным раствором (либо листы с комбинированным составом, например «Кожа косметическая» от G-DERM (Россия) с гиалуроновой кислотой, гидролизатом коллаген-эластинового комплекса и пептидами).

Сочетание косметических средств, последовательность их применения и время экспозиции зависят от протокола конкретной косметической программы.

Завершается услуга чаще всего нанесением кремов для той или иной зоны, типа и проблематики кожи, очень часто с УФ-фактором (SPF 15–30).

Особенности продуктов для косметического ухода

Сегодня профессиональные косметологические марки имеют в своем арсенале огромный ассортимент продукции, иногда многообразие средств способно поразить воображение. Производители стараются внедрять в свои формулы высокоэффективные и инновационные ингредиенты, при этом в фокусе внимания находится не только их качество (исходное сырье), но и проникающая способность (чем меньше размер частиц – молекулярная масса, тем глубже в кожу проникает вещество).

Рассмотрим основные, традиционно используемые (прекрасно зарекомендовавшие себя на практике) и современные активные вещества, входящие в состав уходовых препаратов.

Для очищения кожи применяются эксфолианты (ручной механический пилинг) с растительными и синтетическими абразивными частицами, а также мягкие поверхностные химические пилинги с нейтральным pH (уровнем кислотно-щелочного баланса), которые оказывают на роговой слой не повреждающее, а стимулирующее действие. Они создаются на основе АНА-, или фруктовых, кислот (гликолевой, миндальной, молочной, яблочной, винной, лимонной), комбинации гликолевой и салициловой кислот (АВ-комплексы), полигидрокислот, ферментов и пр.

Выбор действующего вещества препарата зависит от решаемых проблем. Например, молочная кислота является высокоактивным увлажнителем и успешно используется для укрепления и гидратации обезвоженной и дряблой кожи, осветления пигментных пятен, разглаживания мелких морщин. Миндальная кислота используется для возрастной кожи, улучшая ее структуру, усиливая регенеративные процессы (стимулирует выработку собственного коллагена, эластина, гиалуроновой кислоты и других веществ межклеточного матрикса), значительно выравнивания тон лица.

Большой популярностью в косметических уходах пользуется энзимный пилинг, созданный на основе протеолитических ферментов растительного, животного или бактериального происхождения. Они имеют белковую структуру, которая схожа по строению с белками клеток человека. Следовательно, очищение и обновление происходят естественным путем, при этом активные катализаторы (энзимы) ускоряют протекающие в коже процессы. По действию энзимный пилинг является наиболее мягким (близок к скрабам), но очень эффективным. Он подходит для всех типов кожи, в том числе чувствительной и для кожи с куперозом.

Растительные ферменты энзимного пилинга оказывают на кожу следующее действие:

• папаин (содержится в папайе) обладает повышенными антибактериальными, противовоспалительными свойствами, которые помогают справиться с акне;
• бромелайн (сырьем служат растения семейства Bromeliaceae (например, ананас)) снимает воспалительные процессы при проблемной коже, устраняет отечность;
• фицин (добывается из растений рода фикусовых) участвует в гидролизе коллагена, стимулируя его выработку;
• сорбаин (получают из лимона) активизирует метаболизм в эпидермисе, эффективно удаляет омертвевшие клетки.

Ферменты животного происхождения работают таким образом:

• лизоцим, выделяемый из белка куриного яйца, повышает защитные свойства кожи, оказывает противовоспалительное и антибактериальное действие;
• пепсин (получают из слизистой желудка крупного рогатого скота, свиней и овец) расщепляет белки и глубоко очищает кожу.

В качестве примера ферментов, полученных в процессе брожения группы бактерий Bacillus subtilis, можно привести травазу, которая обладает сильным отшелушивающим, разрыхляющим действием, используется для осветления кожи, а также субтилизин, который стимулирует распад белка и пептидов и по эффективности превосходит папаин.

Для увлажнения кожи в косметическом уходе используются препараты, пожалуй, с одним из самых популярных в косметологии компонентов, с гиалуроновой кислотой (ГК).

Гиалуроновая кислота интенсивно увлажняет эпидермис и способствует уменьшению потери воды, сохраняя ее в коже. Кроме того, она активизирует процессы регенерации кожи, что приводит к замедлению ее увядания. Это происходит за счет того, что в условиях нормальной гидратации количество и активность фибробластов восстанавливаются. Отметим, что ГК применяется не только в увлажняющих программах, но и в любых других, например антивозрастных или в комплексной терапии акне (гиалуроновая кислота восстанавливает пересушенную спиртовыми растворами кожу, создавая условия для клеточного метаболизма).

Практически все известные производители профессиональной косметики для ухода включают ГК в состав своих препаратов. Стоит особо отметить следующие марки: Académie Scientifique de Beauté (Франция), [ comfort zone ] (Италия), METHODE CHOLLEY (Швейцария), KLAPP Cosmetics (Германия), DIBI MILANO (Италия), CBON (Япония), Salon de Flouveil (Япония), ARCAYA German Cosmetics (Германия), «АЛЬПИКА» (Россия), G-DERM (Россия), Janssen Cosmetics (Германия), SKEYNDOR (Испания), Asap (Австралия), pHformula (Испания).

В косметике для ухода применяется много увлажнителей (мочевина, глицерин, пантенол, полисахариды и пр.). Благодаря своей эффективности широкую известность получил и коллаген. Он бывает нескольких видов (по происхождению): животный и морской. В косметологии используется:

• нативный коллаген – с целью создания защитной влагоудерживающей пленки на поверхности кожи и увлажнения эпидермиса (значительный молекулярный вес не позволяет ему преодолевать эпидермальный барьер);
• гидрат коллагена – трансдермальный гель – с целью проникновения пептидных фрагментов коллагена через роговой слой и стимуляции собственного коллагеногенеза;
• частично гидролизованный коллаген – с целью максимального воздействия на фибробласты дермы и обеспечения синтеза собственного коллагена.

Коллаген (от греч. kolla – клей и genes – рождающий, рожденный) – это фибриллярный белок, составляющий основу соединительной ткани человеческого организма (кожи, связок, сухожилий, костей, хрящей и др.), а также всех многоклеточных. Коллаген представляет собой необходимый структурный элемент всех органов и важный участник огромного количества протекающих в организме процессов, он играет важную роль в механизме старения (количество коллагена является показателем биологического возраста каждого человека).

В соединительной ткани коллаген производится фибробластами. Точнее, в этих клетках происходят основные стадии формирования коллагеновых волокон.

Коллаген, используемый в косметологии, извлекают из кожи животных – крупного рогатого скота (животный коллаген), морских животных и рыб (морской коллаген).

Отдельно следует сказать о том, что производители профессиональной косметики для ухода активно используют трансдермальные переносчики. Среди них можно выделить липосомы. Они представляют собой сферические везикулы (внутриклеточные органоиды, мембрано-защищенные сумки, в которых запасаются или транспортируются питательные вещества), имеющие один или несколько липидных бислоев. Липосомы состоят из тех же липидов, что и мембрана клетки, благодаря чему, свободно преодолев гидролипидный барьер, встраиваются в нее, доставляя внутрь воду и биологически активные вещества. Липосомальные продукты также обладают способностью образовывать на поверхности кожи влагоудерживающую пленку, таким образом обеспечивая длительное увлажняющее действие. В качестве примера липосомальной профессиональной косметики можно привести марки «АЛЬПИКА» (Россия) и SKEYNDOR (Испания).

Примером современного высокотехнологичного трансдермального переносчика может служить инкапсулированный пептид. Так, в марке DIBI MILANO (Италия) данная технология реализована в виде бьюти-дрона (BEAUTY DRON). Он представляет собой биодеградируемый полимер диаметром 200 нм, содержащий активный ингредиент (пептид) и доставляющий его точно к фибробластам за счет связывания с рецепторами данных клеток посредством специального агента (лиганда). Такая точная доставка без потерь и рассеивания в тканях позволяет стимулировать производство собственной гиалуроновой кислоты фибробластами.

В косметике для интенсивного ухода содержатся самые разные действующие вещества и комплексы веществ, обладающие необходимыми для решения проблем кожи свойствами:

• смягчают (эмоленты, церамиды, холестерол, лецитин);
• осветляют (глабридин, экстракт шелковицы, экстракт эмблики);
• абсорбируют излишки жира, матируют (глины, диоксид титания, кремний и другие минералы);
• блокируют образование меланина (витамин С, арбутин);
• повышают иммунитет кожи (алоэ вера, карбоксиметил бета-глюкан);
• стимулируют микроциркуляцию (кофеин, экстракт бразильского женьшеня, экстракт белой лилии, экстракт гамамелиса, масло цветков герани);
• улучшают состояние стенки кровеносных и лимфатических сосудов (дигидрокверцетин, экстракт конского каштана, экстракт иглицы);
• оказывают успокаивающее, противовоспалительное и антибактериальное действие (экстракты лаванды, ромашки, женьшеня, розмарина, чайного дерева, экстракт корня бурхавии раскидистой, экстракт корня пиона, зантоксилум);
• стимулируют выработку коллагена (экстракт люпина, экстракт центеллы азиатской, экстракты водорослей);
• обеспечивают антиоксидантную защиту (витамин Е, витамин С, экстракт гинкго билоба, масло сасанквы, масло жожоба, масло рисовых отрубей).

Во многих профессиональных марках для ухода за кожей уделяют особое внимание эфирным маслам, которые не только имеют уникальную проникающую способность, но и оказывают особое ароматерапевтическое воздействие на весь организм в целом, особенно на нервную и сердечно-сосудистую систему. Кроме того, эфирные масла способны улучшать микроциркуляцию, ускорять обмен веществ, стимулировать клеточную активность, выводить шлаки и токсины, улучшать работу сальных желез, оказывать мощное антиоксидантное воздействие,смягчать кожу и пр.

В состав средств для антивозрастных косметических программ традиционно вводятся ретиноиды – биологически активные вещества, структурно близкие к витамину А или обладающие А-витаминными свойствами. При проникновении в кожу они образуют связи со специфическими рецепторами ядра клетки (к ретиноидам чувствительны базальные кератиноциты, меланоциты и фибробласты), посредством чего запускает клеточный ответ. В результате происходит повышение скорости деления клеток, ускоряется процесс эксфолиации. Сокращается количество атипичных клеток, нормализуется кератинизация, меланогенез и процесс распределения пигмента в клетках эпидермиса, активизируется синтез эпидермальных липидов, а также составляющих внеклеточного матрикса дермы (коллагена, эластина, гиалуроновой кислоты). Вследствие этого выравнивается цвет и микрорельеф кожи, устраняется гиперпигментация, разглаживаются мимические морщины, кожа становится более увлажненной, упругой и эластичной. Кроме того, нормализуется работа сальных желез.

Всё чаще в современной продукции для косметического ухода применяются пептиды. Они способны проникать в глубокие слои кожи, минуя эпидермис, благодаря своим наноразмерам. Размер пептидов не более 1 нм (нанометра). Для наглядности можно представить, что 1 нм примерно в 100 тысяч раз меньше толщины человеческого волоса.

Пептиды – очень активные молекулы, поэтому концентрация пептидов в средствах для домашнего использования обычно составляет 0,001–3 процента. Отличный результат в борьбе с морщинами покажет профессиональный уход с содержанием пептидов до 10 процентов.

Пептиды – это вещества, молекулы которых построены из двух и более аминокислот (АК), соединенных в цепь при помощи пептидных связей (карбоксильная группа одной АК связывается с аминогруппой другой АК). Пептидная связь образуется с выделением молекулы воды. По сути, это белки очень маленького размера. В организме пептиды переносят биологическую информацию от одной клетки к другой, соединяясь с ее рецепторами, и координируют работу всех управляющих систем организма: нервной, эндокринной и иммунной. Именно пептиды регулируют экспрессию (активность) генов, так как они являются носителем уникального кода информации для строго определенных типов клеток, запуская синтез тканеспецифических белков.

Существует много различных теорий о том, какие эффекты они оказывают при топическом нанесении на кожу. Как правило, в косметологии применяются короткие олигопептиды – небольшие водорастворимые соединения, содержащие от двух до десяти аминокислот. По количеству аминокислотных остатков различают дипептиды, трипептиды, тетрапептиды и т.д. Пептиды, содержащие более десяти аминокислот, называют полипептидами. Из всего множества пептидов, предлагаемых на современном рынке косметологии, на практике лишь некоторые из них способны активно участвовать в трансэпидермальной системе доставки, то есть проникать в глубь кожи через кожный барьер.

Пептиды, которые способны преодолевать кожный барьер (для лучшего проникновения сквозь роговой слой их модифицируют гидрофобными группами, например прикрепляют жирную кислоту (пальмитат) или ацетат), оказывают на кожу целый ряд положительных эффектов.

По своим свойствам пептиды, которые чаще всего можно встретить в составе косметической продукции по уходу за кожей, можно разделить на пять групп:

1. Стимуляторы (пептиды матрикины) – активизируют деление клеток и синтез белков внеклеточного матрикса.
2. Блокаторы (нейропептиды или миорелаксанты) – действуют на уровне нервно-мышечных синапсов (где нервный импульс превращается в механическое движение мышечной ткани), способствуя частичному прерыванию или полной блокаде импульсов, поступающих через нейромедиаторы с нервных окончаний на мышечные волокна, таким образом происходит расслабление мимической мускулатуры. Уходы на основе данных пептидов, направленные на борьбу с мимическими морщинами, можно предлагать клиентам, которые имеют резистентность (невосприимчивость) к инъекциям ботулотоксина или соответствующие противопоказания. Однако необходимо объяснить клиенту, что не стоит ожидать от пептидной косметики эффекта инъекции ботулотоксина, поскольку мимика сохраняется, но становится чуть менее активной.
3. Стабилизаторы – оказывают общеукрепляющее действие на кожу, связанное с улучшением ее собственного защитного потенциала, в особенности системы антиоксидантной защиты.
4. Регуляторы меланогенеза – ослабляют или усиливают выработку пигмента за счет воздействия на пептидный альфа-меланоцитстимулирующий гормон (альфа-МСГ), который связывается с рецептором MC1-R и запускает меланогенез.
5. Иммуномодуляторы – регулируют правильное соотношение провоспалительных и противовоспалительных цитокинов в коже. С возрастом последних выделяется больше, они активируют металлопротеиназы (вещества, способные разрушать все типы белков внеклеточного матрикса) и, как следствие, усиливают деградацию внеклеточного матрикса.

Эффект от пептидной косметики накопительный, поэтому, помимо курсового применения, необходимо рекомендовать клиентам использование домашней продукции с пептидами для усиления эффективности салонного ухода.

Косметические продукты с пептидами предлагают такие профессиональные марки, как GERnétic International (Франция), SKEYNDOR (Испания), Janssen Cosmetics (Германия), G-DERM (Россия), ARCAYA German Cosmetics (Германия), DIBI MILANO (Италия), Salon de Flouveil (Япония), KLAPP Cosmetics (Германия), «АЛЬПИКА» (Россия), METHODE CHOLLEY (Швейцария), [ comfort zone ] (Италия), Asap (Австралия), pHformula (Испания), PLEYANA (Россия – Швейцария) и др.

Аппаратные методики в косметическом уходе

При выполнении косметических уходов для усиления действия активных ингредиентов (сывороток, концентратов, масок) в протоколах некоторых компаний-поставщиков могут быть предусмотрены различные атравматичные аппаратные методики (чаще всего такой бренд предлагает к продаже профильный аппарат или небольшой косметический комбайн под собственной маркой, примеры – комбайны MESOSCIENCE от SKEYNDOR (Испания) и Microplus+ от Asap (Австралия)).

Это может быть как оборудование, которое помогает активным веществам глубже проникать в кожу:

• аппараты для электропорации,
• аппараты для оксимезотерапии,
• атермические (терапевтические) лазеры инфракрасного диапазона,
• аппараты для электрофореза,
• аппараты для сонофореза и пр.,

так и оборудование, которое оказывает мощное лифтинговое, противоотечное, стимулирующее действие, например:

• аппараты для микротоковой терапии,
• аппараты для вакуумного массажа,
• аппараты для миостимуляции и др.

Встречаются также аппараты, которые «встраиваются» в программы ухода благодаря своим возможностям очищать кожу от ороговевших чешуек эпидермиса, а поры – от загрязнений и продуктов метаболизма (например, комедонов):

• аппараты для дезинкрустации,
• аппараты для УЗ-чистки и пр.

Массажные мануальные методики в косметическом уходе

Как мы уже говорили, массаж в составе косметического ухода оказывает на кожу дополнительное благоприятное воздействие: повышается тонус мышц, стимулируется кровообращение и лимфодренаж, нормализуется трофика тканей, из них выводятся излишняя жидкость и токсины. Это выражается в улучшении цвета кожи, устранении отечности, повышении тонуса кожи, расслаблении и/или тонизации мышц лица, усилении эффективности воздействия применяемых в программе косметических средств и др. Но что, пожалуй, главное – клиент получает заряд положительных эмоций от тактильного контакта с руками косметолога, который выполняет массаж.

Всё дело в том, что тактильный контакт очень важен для человека (такой механизм коммуникации вырабатывался на протяжении многих тысячелетий, это древнейший способ коммуникации между людьми). Тактильный контакт способен выражать наши чувства и эмоции даже без использования слов. Но как это интерпретировать в случае с массажем лица? Очень просто: косметолог посредством мануального массажа может не только «завоевать полное доверие» клиента, но и успокоить его, благотворно воздействуя на нервную систему. Массаж в составе косметического ухода – это великолепное средство от стрессов (во время процедуры происходит выработка «гормонов счастья» – эндорфинов) и для релаксации.

В процедуре могут применяться различные методики массажа (лимфодренажного, моделирующего и пр.) и/или отдельные его элементы (приемы). Профессиональные бренды понимают важность данного этапа в уходе и даже предлагают свои методики (вариации) массажа.

В частности, марка SKEYNDOR (Испания) адаптировала древнюю индийскую методику массажа Чампи под профессиональные уходы, делая их более результативными и приятными для клиентов. Методика включает в себя массаж головы, плеч, лица, шеи, ушей и верхней части рук. За счет стимуляции кровообращения и воздействия на биологически активные точки массаж Чампи расслабляет и снимает мышечные спазмы, устраняет отечность лица, оказывает лифтинг-эффект, стимулирует рост волос на голове, устраняет стресс, страх и повышенную тревожность, помогает при головной боли, улучшает память, повышает концентрацию внимания, активизирует умственную деятельность, нормализует артериальное давление.

Марка RELENT (Япония) предлагает мануальное моделирование лица Коруги (в переводе с японского – маленькое лицо). Главная отличительная особенность методики – воздействие на кости лицевого черепа, которые, как известно, в течение жизни изменяют свой объем и форму, что неизбежно влечет за собой изменение объемов лица и расположения мягких тканей. С помощью техники Коруги можно: визуально сделать лоб больше или меньше; «подняв» скулы, уменьшить носогубные складки; воздействуя на кости подбородка, подтянуть овал лица; «подняв» кости глазниц, раскрыть взгляд и устранить отечность век; воздействуя на носовую кость с двух сторон, улучшить рельефность центра лица, визуально его сузив; воздействуя на кости нижней челюсти, визуально уменьшить лицо.

Марка KLAPP Cosmetics (Германия) разработала уникальный массажный пилинг DEEP CLEANSING MASSAGE для глубокого очищения кожи лица с элементами anti-age. Он заключается в проведении массажа по пилинговому препарату и применяется в рамках профессионального ухода за лицом в качестве подготовки кожи к нанесению активных компонентов и масок. Активизирует выведение шлаков и продуктов жизнедеятельности клеток из глубоких слоев кожи естественным путем, быстро устраняет отечность, способствует повышению упругости кожи благодаря специальной стимуляции мышц лица. Уже после первой процедуры кожа выглядит значительно здоровее, а курсовое применение данной массажной техники обеспечивает запуск природных механизмов самоочищения кожи.

Требования к образованию специалистов

Косметический уход хорош еще и тем, что выполнять его может не только врач-косметолог, но и косметолог-эстетист (специалист со средним медицинским образованием и сертификатом косметика). Главное – пройти качественное обучение у компании – производителя или дистрибьютора профессиональной косметики, с которой работает или собирается работать ваше предприятие индустрии красоты. Такое обучение может быть как полностью бесплатным (или быть «привязанным» к закупке определенного объема продукции), так и платным (чаще всего тогда, когда речь идет об освоении авторских массажных методик) (см. примеры в таблице 1).

Таблица 1. Примеры обучающих семинаров по процедурам салонного ухода

Название семинара	Длительность	Категория слушателей	Документ об окончании	Стоимость обучения	Марка уходовой косметики	Контактная информация
ООО «КЛАПП КОСМЕТИКС ХАУС»
Запатентованная массажная техника DEEP CLEANSING	8 ак. часов	Косметологи и эстетисты	Сертификат	5000 руб.	KLAPP COSMETICS	г. Москва, ул. Самотечная, д. 7/2 Тел.: (495) 960-14-36 E-mail: [email protected] www.klapprussia.ru
Базовый курс KLAPP COSMETICS	24 ак. часа	Косметологи и эстетисты	Сертификат	Бесплатно	KLAPP COSMETICS
ООО «Статус Косметик»
Программа «Анти-стресс»	3 ак. часа	Косметологи-эстетисты	Сертификат (по прохождении всего курса Methode Cholley)	Бесплатно	Methode Cholley	г. Москва, ул. 1905 года, д. 2, стр. 1 Тел.: (495) 258-68-33 E-mail: [email protected]
Программа Фитобиотех «Шелковая кожа»	3 ак. часа	Косметологи-эстетисты	Сертификат (по прохождении всего курса Methode Cholley)	Бесплатно	Methode Cholley
Программа «Океанический бриз»	3 ак. часа	Косметологи-эстетисты	Сертификат (по прохождении всего курса Methode Cholley)	Бесплатно	Methode Cholley
Успокаивающая программа для чувствительной кожи	3 ак. часа	Косметологи-эстетисты	Сертификат (по прохождении всего курса Methode Cholley)	Бесплатно	Methode Cholley
ООО НПО «АЛЬПИКА»
Аппаратный StartUp	54 ак. часа	Косметологи	Сертификат	4500 руб.	«Альпика»	г. Москва, ул. Летниковская, д. 10, стр. 2, БЦ «Святогор 2» Тел.: (495) 532-90-66, 988-62-61 www.alpika.ru
Совершенный контроль меланогенеза – Anti-Age осветление	5 ак. часов	Косметологи	Сертификат	900 руб.	«Альпика»
Купероз – борьба возможна	5 ак. часов	Косметологи	Сертификат	900 руб.	«Альпика»
FLASH-ЛИФТИНГ	5 ак. часов	Косметологи	Сертификат	900 руб.	«Альпика»
ООО «Алфа Парф Руссиа»
Регенерация сенсибилизированной кожи лица. Программа-антистресс для быстрой реабилитации кожи до и после инвазивных процедур	2 ак. часа	Врачи-косметологи, эстетисты	Сертификат	1500 руб.	DIBI MILANO	г. Москва, ул. Кржижановского, д. 14, корп. 3 Тел.: (495) 221-60-68 Е-mail: [email protected] www.dibimilano.ru Facebook, Instagram: dibimilanorussia
ООО «Эстетический Центр «ДЖИ-Дерм»
Безынъекционные методы гиалуронопластики и биоревитализации	4 ак. часа	Косметологи, эстетисты	Аттестат	Бесплатно	G-DERM	г. Москва, пр. Андропова, д. 22, 2-й этаж, БЦ «Нагатинский» Тел.: (499) 683-00-78 E-mail: [email protected] г. Санкт-Петербург, ул. Седова, д. 37, лит. «А», БЦ «Кристалл» Тел.: (812) 313-00-90 E-mail: [email protected]
Уход за сухой и чувствительной кожей с нарушенным защитным барьером	3 ак. часа	Косметологи, эстетисты	Аттестат	Бесплатно	G-DERM
Уход за жирной и проблемной кожей	4 ак. часа	Косметологи, эстетисты	Аттестат	Бесплатно	G-DERM
ООО «Баланс Косметик»
Platinum Care – инновационная anti-age линия на основе коллоидной платины. Стирающий возраст роскошный уход с интенсивно увлажняющей лифтинг-маской и эксклюзивным массажем. Теория и практика – отработка приемов массажа	5 ак. часов	Косметологи	Сертификат	1500 руб. (каждому участнику в подарок – биоцеллюлозная лифтинг-маска с голубикой)	Janssen Cosmetics	г. Москва, ул. Василисы Кожиной, д. 1, корп. 1, ДЦ «Парк Победы» Тел.: (495) 938-93-93/75/88 www.janssen-beauty.ru
ООО «Косметика. Эстетика. Технологии»
Практический тренинг по восстанавливающей программе на основе чистого ретинола POWER RETINOL	3 ак. часа	Косметологи-эстетисты	Сертификат о прохождении практического семинара или диплом о прохождении курса практических семинаров	Бесплатно	Skeyndor	г. Москва, 3-я Мытищинская, д. 3, стр. 1 Тел.: (495) 532-94-06 E-mail: [email protected] www.coeste.ru
Практический тренинг по насыщающей цветом и восстанавливающей жизненную энергию программе на основе чистого витамина С POWER C+	3 ак. часа	Косметологи-эстетисты	Сертификат о прохождении практического семинара или диплом о прохождении курса практических семинаров	Бесплатно	Skeyndor
Практический тренинг по программе, восстанавливающей гидродинамику, на основе гиалуроновой кислоты POWER HYALURONIC	3 ак. часа	Косметологи-эстетисты	Сертификат о прохождении практического семинара или диплом о прохождении курса практических семинаров	Бесплатно	Skeyndor
ООО «Медекс»
pHformula – неинвазивная химическая биоревитализация. Инновационная система мультикислотных пилингов и профессиональной домашней косметики с запатентованным транспортным комплексом pH-DVC. Неограниченные возможности для индивидуализации процедур (Испания)	6 ак. часов	Врачи-косметологи, эстетисты	Сертификат	Под закупку от одного средства pHformula (не более 1500 руб.)	pHformula

 

Подводя итоги, хочется отметить, что косметический уход – замечательное «оружие» косметолога в борьбе за постоянство клиента, нужно лишь:

1. правильно донести до клиента необходимость регулярности этого вида услуг;
2. доставить клиенту в процессе услуги исключительное удовольствие и получить видимый результат (пусть и не столь продолжительного действия, как после процедур медицинской косметологии).

Если второе – исключительно прерогатива косметолога (умения, навыки, любовь к профессии и клиентам) и компании – поставщика профессиональной косметической продукции (качество, результативность продукции и программ), то первое – это совместный труд администраторов (первичный визит клиента) и косметологов (реклама в кабинете, запись на повторный визит, продажа курса программ). К сожалению, нужно признать, что если косметолог не умеет (не готов, не мотивирован) продавать, то посещения клиентов так и останутся «единичными», несмотря на любые усилия со стороны сотрудников ресепшн.

Если клиент начинает регулярно посещать уходы в кабинете косметолога, это открывает перед специалистом и предприятием огромные возможности в продаже других косметологических процедур, в том числе дорогостоящих аппаратных, инвазивных и пр.: у сотрудника, завоевавшего доверие посетителя, есть как минимум час-полтора (иногда даже несколько раз в месяц!) на убеждение в необходимости их выполнения.

И наконец, немного статистики: самые большие объемы выручки стабильно (без резких сезонных колебаний) сдают те специалисты (в том числе врачи-косметологи), которые не пренебрегают косметическими уходами и массажем лица, а активно используют эти замечательные во всех отношениях инструменты в своей практике!

Согласно решению Тверского районного суда города Москвы от 21 марта 2022 года деятельность американской транснациональной холдинговой компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов-социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности. Данный материал опубликован на нашем сайте до принятия Тверским районным судом города Москвы данного решения.