Самые популярные процедуры косметологии в 2024 году по версии Рунета

Бьюти-рынок – весьма конкурентная сфера для бизнеса. Чтобы салон красоты стал стабильным источником дохода, необходимо найти свою нишу и выделиться на фоне аналогичных заведений. Основные факторы успеха – внедрение самых востребованных косметических услуг, анализ конкурентов в локации и грамотная ценовая политика. В этой статье разберем самые популярные процедуры в аппаратной косметологии. Проанализируем данные Яндекс.Вордстат, чтобы понимать, что сегодня востребовано среди потенциальных клиентов студий красоты.

Как работает Яндекс.Вордстат

Wordstat.yandex – сервис по сбору запросов пользователей сети, разработанный самым популярным в Рунете поисковиком Яндекс. Программа позволяет:

• оценить пользовательский интерес к тематикам и трендам;
• узнать сезонность спроса на ту или иную услугу (процедуру);
• подобрать ключевые запросы для контекстной рекламы;
• разработать семантическое ядро для сайта салона красоты;
• подобрать анкоры для ссылок.

В нашем случае интересны первые два пункта, которые помогут выделить самые популярные косметологические процедуры по всей географии охвата поисковой системы. Поиск можно сузить и проанализировать запросы в определенной локации (страна, регион, город) и с определенных устройств (компьютеры, планшеты, смартфоны). В нашем обзоре проанализированы поисковые запросы всех регионов и со всех типов устройств по состоянию на начало 2024 года. 

Разобьем тренды в косметологии 2024 на 5 групп – эпиляция, чистки лица, омолаживающие процедуры, коррекция фигуры, удаление несовершенств кожи. Проведем анализ аппаратных процедур, поскольку они обладают высокой маржинальностью – разницей между себестоимостью и конечной стоимостью для клиента.

Удаление волос

Безупречно гладкое тело без лишних волос – безусловный тренд, который прочно удерживает свои позиции уже не один десяток лет. С появлением новых методик удаления волос поддерживать гладкость кожи стало гораздо проще. Да, придется пройти курс процедур, зато наслаждаться результатом можно будет на протяжении 12 месяцев минимум. А в отдельных случаях эффект сохраняется до 5 лет, что позволяет надолго забыть о бритве, креме для депиляции, воске и шугаринге. 

Какие процедуры для удаления волос пользуются популярностью среди клиентов салонов красоты (по убыванию):

• Лазерная эпиляция. Более 438 тысяч запросов за месяц с пиковыми значениями в весенние месяцы. Такая динамика связана с подготовкой к летнему сезону, поскольку для достижения результата требуется несколько сеансов с интервалами 4 недели. Но мастера эпиляции рекомендуют начинать курс осенью, чтобы гарантированно завершить его к концу весны. Популярность лазерной эпиляции обусловлена высокой результативностью, безопасностью, стойкостью эффекта.
• Электроэпиляция. Превышает 116 тысяч запросов, достигая максимума в мае-июне, что вероятнее всего также связано с растянутым во времени курсом удаления волос. Спрос на электроэпиляцию меньше, чем на лазер, но остается высоким, несмотря на минусы методики (высокая опасность появления ожогов, длительность курса и каждой отдельно взятой процедуры). Пользователей привлекает стойкость результата, который сохраняется перманентно.
• Фотоэпиляция. Существенно уступает по выдаче предыдущим методикам – всего 18 357 запросов в месяц. Популярность стабильна в течение года с небольшими спадами в осенние месяцы. Фотоэпиляция остается востребованной, хотя постепенно вытесняется более прогрессивными лазерными методами удаления волос.

Аппаратные чистки лица

Чистки для лица не зря называют "процедурой № 1" любого салона красоты. Услуга приносит немалую прибыль, тем более, что перед клиентами открывается большой выбор разнообразных аппаратных методов очищения кожи. Запрос "чистка лица" за месяц набрал более 335 тысяч просмотров. Но это слишком обобщенное понятие – в отдельных методиках есть существенный разброс.

Наиболее востребованные техники очищения кожи лица (по убыванию):

• Ультразвуковая чистка. В список самых популярных косметологических процедур для очищения лица УЗ-чистка попала неслучайно. В 95 500 запросов попадают не только салонные, но и домашние процедуры, которые проводятся при помощи недорогих скрабберов, доступных на любом маркетплейсе. Но по эффективности домашние приборы существенно уступают профессиональным, поэтому при правильной рекламной подаче услуги ультразвуковой чистки успех обеспечен.
• Карбоновый пилинг. Имеет свыше 30 тысяч запросов в месяц со стабильным спросом в течение года. Лазерная процедура очищения кожи отличается от аналогов повышенной эффективностью и зрелищностью процесса. Результат усиливается использованием углеродного наногеля, способного связывать загрязнения, а лазер выбивает их из пор.

• Газожидкостный пилинг. Методика набрала почти 4000 запросов за месяц, наиболее востребована весной. Она позиционируется не только как очищающая, но и как тонизирующая, придающая свежесть и прохладу. Сезонность газожидкостного пилинга прослеживается, но выражена умеренно.
• Дермабразия. Механическая чистка лица не так популярна, как ее "конкурентки", что можно объяснить более высокой травматичностью. В месяц насчитывается порядка 3000 запросов "дермабразия" с типичным для пилингов сезонным снижением летом. В то же время у словосочетания "механическая чистка лица" наблюдается 42 тысячи запросов. Поэтому есть смысл продвигать в интернете услугу дермабразии именно с этой фразой.

Летом спрос на любые чистки снижается по причине рекомендаций специалистов. После пилингов кожа становится чувствительной к ультрафиолету и склонна к появлению пигментации. Поэтому в сезон высокой инсоляции процедуры стараются не проводить.

Омоложение лица

Тренд на молодость и красоту из года в год остается неизменным, открывая пространство для маневра косметологическим клиникам, салонам и кабинетам. Сегодня для того, чтобы выглядеть моложе, вовсе не обязательно "ложиться под нож" – с этой задачей успешно справляются современные аппараты для лица.

Самые популярные процедуры в косметологии для омоложения лица (по убыванию):

• РФ лифтинг. Более 100 000 поисковых запросов за 30 дней, среди них 10 000 приходятся на такую разновидность процедуры, как микроигольчатый РФ лифтинг. Самый низкий спрос отмечается летом, что вероятно связано с сезоном отпусков. Чаще всего за услугой обращаются в холодное время года. Также есть смысл продвигаться по ключевым словам "rf лифтинг" – поисковый показатель фразы составляет 86 тысяч.
• СМАС лифтинг. Процедуру безоперационной подтяжки лица СМАС за последний месяц искали 100 тысяч раз, причем зимой ищут гораздо активнее, чем в другие месяцы. Методика имеет отсроченный эффект и достигает максимума спустя полгода после проведенной процедуры. Вероятно сезонность связана с желанием клиентов завершить реабилитацию к лету. У фразы SMAS лифтинг запросов поменьше – около 26 000.
• Лазерная шлифовка. Методика шлифовки лица при помощи лазера имеет 77 000 поисковых запросов. Лазерное омоложение, которое по сути является шлифовкой, набирает порядка 23 тысяч выдач. Суммируя оба показателя, можно сделать вывод, что омолаживающие процедуры на лазере так же популярны, как лифтинги СМАС и РФ. Традиционно спрос на услугу снижается в летние месяцы.
• Фотоомоложение. Процедура проводится на фотосистемах, которые одновременно выступают фотоэпиляторами, что делает покупку аппарата выгодной. В течение последнего месяца фотоомоложение искали 71 000 раз, чаще всего в январе. В целом сеансы на фотосистемах наиболее востребованы с октября по апрель, когда уровень инсоляции минимален.

Коррекция фигуры

Популярные аппаратные процедуры в косметологии невозможно представить без методов коррекции фигуры. Открываются целые клиники для похудения, где посетителям предлагают эффективные способы снижения веса, подтяжки, улучшения контуров тела. 

Какие из них ищут чаще всего (по убыванию):

• Кавитация. Представляет собой метод безоперационной липосакции, когда жировые отложения разрушаются при помощи ультразвука. Популярность кавитации – на уровне 82 тысяч в поиске Яндекса. Пик приходится на март и апрель, что легко объяснить стремлением похудеть и обрести красивую фигуру к лету. В последующие месяцы спрос немного снижается, но остается высоким.
• LPG массаж. Данная поисковая фраза встречается 70 тысяч раз. Аналог процедуры вакуумно-роликовый массаж – 6700. Поэтому рекомендуется продвигать услугу фразой LPG массаж как более востребованную в системе Яндекса. Прослеживается явная сезонность услуги – рост весной и просадки осенью.
• Криолиполиз. В ходе криолиполиза подкожные жировые отложения охлаждаются и расщепляются, а продукты распада выводятся из организма естественным путем. В косметологии 2024 методика будет оставаться в тренде, судя по показателям Вордстат – 67 915. К процедуре обращаются стабильно в первой половине года, желая привести тело в норму перед отпускным сезоном.
• Прессотерапия. Сеансы прессотерапии проводятся как с целью похудения, так и снижения отечности (выводится лишняя жидкость). Количество запросов в месяц лишь немного уступает предыдущим методикам и приближается к 50 тысячам. Как и для всех способов коррекции фигуры, для прессотерапии характерно повышение востребованности весной.

Поэтому в салоне красоты или студии коррекции фигуры можно сделать ставку на любую из методик. Главное – правильная рекламная подача и оценка целевой аудитории.

Удаление несовершенств

Под удалением несовершенств подразумеваются популярные аппаратные процедуры в косметологии, направленные на коррекцию сосудов, удаление татуировок, родинок, папиллом, других новообразований кожи.

Что пациенты ищут чаще всего (по убыванию):

• Удаление папиллом.Очень востребованная косметическая/медицинская услуга с количеством поисковых запросов более 135 тысяч. Пользователи рунета чаще всего ищут удаление папиллом лазером, поскольку этот способ доказал свою эффективность и безопасность. Сезонность прослеживается слабо, но в 2023 году пик запросов пришелся на март, а спад – на декабрь.
• Удаление родинок. За иссечением родинок к специалистам обращаются чуть реже – 120 000 запросов с пиковыми значениями в январе и марте. Потенциальные клиенты интересуются лазерными методами борьбы с новообразованиями и особенностями восстановления после процедуры.
• Удаление тату. Данный запрос в Яндексе встречался почти 30 000 раз. Удалять надоевшие татуировки клиенты приходят независимо от месяца – спрос стабилен на протяжении всего года. Лазер также лидирует среди способов выведения пигмента.
• Удаление татуажа. Процедура избавления от неудачного перманентного макияжа немного уступает по популярности выведению тату – 24 571 запросов за месяц в поисковике Яндекс. Осветлить татуаж бровей желают больше всего – чаще лазером, чуть реже ремувером.
• Удаление сосудов. Самые популярные косметологические процедуры включают методы коррекции сосудистых патологий – звездочек, паутинок, сетки на лице и теле. Лазерное удаление сосудов остается в приоритете среди клиентов, которые искали услугу 13 269 раз за последние 30 дней. Спрос на процедуру традиционно снижается летом и достигает пиковых значений зимой и в начале весны.

Мы рассмотрели самые популярные аппаратные процедуры в косметологии и провели градацию по убыванию количества запросов в Яндекс.Вордстат. Анализ показал, что среди методов эпиляции, удаления несовершенств, омоложения лица преобладают лазерные технологии. С целью коррекции фигуры клиенты чаще всего ищут LPG-массаж, а для очищения кожи – ультразвук. 

Читайте подробнее о бьюти-тенденциях в 2024 году в нашей статье.

Спрос на любые косметологические услуги снижается в летнее время. Это связано с сезоном отпусков и избыточной инсоляцией, которая снижает эффективность методик. Мода в косметологии 2024 по прежнему будет в векторе омоложения, похудения, избавления от нежелательных волос.