Как открыть салон красоты в Польше

Таксисты – люди, как известно, общительные. И этот краковский таксист, что везет меня от вокзала до гостиницы, не исключение. Узнав, что я из России, подробно расспрашивает меня о жизни в нашей стране. Начинает с дежурных вопросов, но постепенно беседа приобретает всё более неформальный характер. – А ведь у вас в России красивые женщины, – мечтательно произносит шофер, крутя баранку… – Согласен, – с улыбкой отвечаю я. – Так ведь и польские женщины очень даже ничего. – Да-да… – улыбается в ответ мой собеседник. – Что ни говори, а женщин красивых в Польше много… И красивы они особой красотой: польку почти всегда можно безошибочно узнать по лицу. Я киваю в знак согласия. Представления о необычайной красоте польских женщин прочно закрепились в сознании российских мужчин. В польках есть что-то родное, славянское, но в то же время присутствует и западный лоск. Внешняя надменность и аристократичность неожиданно оборачиваются простотой и открытостью в общении. В облике польских женщин есть что-то классическое, прочно ассоциирующееся с XIX веком, но в то же время нельзя не признать, что выглядят они удивительно стильно и современно.

В польских женщинах, как бы банально это ни звучало, есть какая-то загадка. Польские красавицы зачастую далеки от стандартов, активно насаждаемых глянцевыми журналами. Привлекательность польских женщин невозможно уместить в рамки пресловутой формулы 90-60-90, ибо невозможно «поверить алгеброй гармонию». Возможно, ключ к пониманию феномена польской красоты содержится в самом языке. «Красота» на польский переводится несколько странноватым для русского уха словом uroda. Слово это, однако, не имеет ничего общего с созвучным ему русским словом «урод». Скорее оно близко по значению к слову «порода». О человеке с красивой внешностью и изысканными манерами мы нередко говорим, что в нем «чувствуется порода». Порода – это то, что передается по рождению; то, чего нельзя приобрести при помощи даже самых опытных и талантливых имиджмейкеров и стилистов. Итак, польская uroda – это прежде всего порода. Для поляков сохранение породы, под которой в данном случае понимается «польскость», то есть совокупность черт, присущих исключительно польскому народу, и никакому другому более, в течение долгого времени было исторической необходимостью. Несмотря на обостренные отношения с соседними странами (в первую очередь с Россией и Германией), полякам удалось сохранить собственный язык и культуру, а также закалить национальный характер, главнейшими чертами которого являются гордость и обостренное чувство собственного достоинства. Именно гордость позволяет полякам сохранять культурную самобытность даже в наш век тотальной стандартизации и глобализации.

Первое, что поражает в польских женщинах, – это открытость. Ловя взгляды мужчин на улицах, они лучезарно улыбаются. Дежурный вопрос, заданный незнакомке на улице или в общественном транспорте, может стать началом долгой и содержательной беседы. Очень часто женщины проявляют интерес к понравившемуся мужчине и заводят разговор первыми. И всё это с необычайной легкостью и доброжелательностью.

Польские женщины одеваются достаточно просто: главное – удобство, а не красота. Конечно, сейчас в Польше продается одежда от крупнейших и известнейших мировых производителей, но многие до сих пор предпочитают одежду собственного производства, она недорогая и вполне качественная. Кстати, польский трикотаж пользуется достаточно высоким спросом в России и сейчас. В плане одежды существенных отличий между жительницами Варшавы и жительницами провинции нет. Этим Польша также отличается от России: здесь, как и в странах Западной Европы, противопоставление столицы и провинции практически отсутствует.

На фоне урбанизированного и глобализированного мира Польша выглядит очень провинциальной страной. Польскому народу присущи такие характерные для всех славян качества, как особая эмоциональность, отзывчивость и душевность. Поляки весьма чутки ко всем веяниям и влияниям сегодняшнего дня, но при этом остаются консервативными, религиозными и сохраняют приверженность традиционным ценностям. Все эти особенности польской культуры не следует сбрасывать со счетов при объяснении феномена польской красоты. В польских женщинах, при всей их горделивости, почти всегда присутствует какая-то трогательная, почти детская наивность.

 Показательно, что в польские брачные агентства нередко обращаются мужчины из Великобритании, Германии, Франции с целью найти подругу жизни. Они всерьез убеждены, что славянские красавицы обладают особой притягательностью и шармом.

Индустрия красоты в Польше имеет давнюю историю. Уже в XIX веке здесь существовали многочисленные частные парикмахерские и маникюрные салоны. Из Польши была родом знаменитая Хелена Рубинштейн, создательница простых и эффективных средств по уходу за кожей. Ныне ее имя стало мировым брендом, под которым выпускаются кремы, губная помада, тушь для ресниц. Поляки очень гордятся этой своей соотечественницей!

Польша всегда была открытой новейшим модным веяниям страной. Эту открытость она сохранила и во времена социализма. Если в конце 40-х – начале 50-х годов XX века, в период президентства Болеслава Берута, мода шла в ногу с идеологией становления «нового человека» и противостояния буржуазному Западу, то начиная со второй половины 50-х годов страна становится более либеральной, соответственно перенимаются и мировые тренды. Для нескольких поколений жителей СССР одежда, косметика, парфюмерия и модные журналы из Польши были образцом стиля и качества. Те, кто был молодым в 60-е годы, вспоминают, что многие представители тогдашней модной молодежи специально учили польский язык: из свободно продававшейся в советских киосках польской прессы можно было узнавать обо всех последних новостях западноевропейской культуры, в том числе и из мира моды.

После распада СССР, в самом начале 90-х, Польша стала одним из центров челночной торговли с Россией. Именно оттуда в нашу страну поступали косметика и парфюмерия зарубежного производства. В то время в российских магазинах иногда продавалась и польская продукция, отличавшаяся вполне приличным качеством.

Вскоре и Россия, и Польша оказались вовлечены в процессы экономической глобализации. Женщины обеих стран пользуются теперь косметикой от крупнейших мировых брендов, всё это можно без особых проблем купить в любом магазине. Но, несмотря на засилье «раскрученных» западных марок, многие польские производители модной одежды, косметики и парфюмерии (достаточно вспомнить такие марки, как Eveline, Polena или Bell) до сих пор пользуются устойчивым спросом благодаря отличному качеству при весьма невысоких ценах.

Индустрия красоты в современной Польше: что важно знать начинающему владельцу салона?

В настоящее время мы можем наблюдать расцвет индустрии красоты как в больших, так и в малых городах Польши. Постоянно создаются всё новые и новые салоны красоты. Как правило, такой бизнес оказывается достаточно прибыльным. Спрос на услуги салонов всегда достаточно велик, так как многие люди, особенно женщины, привыкли доверять свою внешность профессионалам. Кроме того, косметические услуги зачастую сказываются не только на внешних данных, но и на здоровье, и на общем состоянии организма.

В польских городах работают салоны разных ценовых категорий, предлагающие самый широкий спектр услуг. Есть небольшие частные кабинеты, предлагающие, как правило, парикмахерские и косметологические услуги. Они могут располагаться прямо на квартире у владельца. Стоимость услуг в таких маленьких частных салонах в основном невысока; качество – достаточно высокое.

 Недорогие салоны эконом-класса предлагают в основном парикмахерские услуги, а также услуги косметолога, маникюр и педикюр. Именно эти услуги являются наиболее ходовыми и востребованными.

 Расценки мало чем отличаются от российских: мужская стрижка в среднем стоит от 10 до 20 – 25 злотых (примерно от 100 до 200 – 250 рублей), женская – от 30 до 200 злотых (300 – 2000 рублей соответственно). Маникюрные услуги в салоне средней руки обойдутся в 50 – 60 злотых (соответственно 500 – 600 рублей). Некоторые салоны предлагают маникюрные услуги для мужчин (средняя стоимость – 50 – 60 злотых). Роспись по ногтям обойдется в 100 – 150 злотых. Услуги по наращиванию ногтей стоят 130 – 170 злотых.

Отдельную группу представляют собой салоны, ориентированные на молодежь. Они предлагают весьма специфические услуги, востребованные в основном среди представителей определенных субкультур: готический и эмо-макияж (от 40 злотых), пирсинг (в среднем 40 – 50 злотых), татуировку (от 200 злотых и выше). В крупных городах имеются специализированные пирсинговые и татуировочные студии, но количество их клиентов, как правило, немногочисленно.

К услугам ВИП-класса относятся экзотический массаж, омолаживающие и СПА-процедуры. Цены на эти услуги варьируются в зависимости от заведения: в салонах средней ценовой категории они обходятся в среднем в 300 – 400 злотых, а в салонах, позиционирующих себя как заведения ВИП-класса, стоимость подобных процедур может доходить до 2000 злотых. Многие салоны предлагают пакеты услуг «маникюр + педикюр», стоимость которых составляет 130 – 200 злотых.

Конкуренция в салонном бизнесе достаточно высока, и предприниматели, задействованные в сфере индустрии красоты, используют самые разнообразные стратегии привлечения клиентов. Многие салоны предлагают приобрести карту постоянного посетителя, дающую право на 5 – 10%-ную скидку. Нередко скидку на ту или иную услугу можно получить по Интернету, для этого нужно лишь скачать и распечатать флаер. В преддверии знаменательных дат и праздников проводятся скидочные акции.

Каждый уважающий себя салон имеет собственный сайт, оснащенный необходимыми средствами для оперативной коммуникации с клиентами: форумом и гостевой книгой, где можно высказать все пожелания и предложения.

Открыть салон красоты в Польше может не только гражданин страны, но и иностранец, так что нашим соотечественникам это вполне под силу. Для граждан стран, не являющихся членами Евросоюза, польское законодательство предусматривает такие формы ведения бизнеса, как коммандитное товарищество, акционерно-коммандитное общество, акционерное общество, общество с ограниченной ответственностью.

В сфере малого и среднего бизнеса, к которой относятся и салоны красоты, наиболее распространена последняя форма ведения бизнеса – общество с ограниченной ответственностью.

Для открытия собственного дела в Польше необходимо подать в органы самоуправления города, в котором открывается бизнес, заявку, включающую следующие данные:

• общие сведения о предпринимателе (имя, фамилия, номер документа, удостоверяющего личность);
• город проживания и адрес предпринимателя, а также юридический адрес фирмы;
• информацию о сфере деятельности создаваемой фирмы в соответствии с принятым в Польше классификатором;
• предполагаемую дату начала предпринимательской деятельности.

Заявка рассматривается в течение двух недель. После регистрации данные о фирме вносятся в Классификатор предприятий и организаций – и можно начинать работу.

Для создания общества с ограниченной ответственностью иностранцу необходимо также составить нотариально заверенный договор. При его заключении у нотариуса должны присутствовать все соучредители или их доверенные лица с нотариальными полномочиями, заверенными в польском консульстве, а также присяжный переводчик. В акте должны быть указаны имена и адреса всех участников, а также их доверенных лиц, имена родителей и номера паспортов. Кроме того, обязательно должно быть прописано название и адрес фирмы, уставный капитал, предмет деятельности, а также совет или управление фирмы.

За помощью в решении юридических вопросов можно обратиться в Государственное агентство иностранных инвестиций (http://www.paiz.gov.pl). Эта организация дает бесплатные консультации по вопросам польского законодательства, оказывает содействие в решении организационно-правовых вопросов, помогает урегулировать отношения с местными властями. Кроме того, специалисты агентства могут дать все необходимые консультации и помочь оформить документы для приобретения работающего бизнеса в любом польском городе.

Стоимость открытия салона красоты в Польше зависит от многих факторов. Здесь имеют значение и список предлагаемых услуг, и стоимость оборудования, и месторасположение заведения. Как утверждает Давид Сипович, автор блога www.mojsalon.pl и владелец профессионального магазина косметики и косметической техники в Гданьске, открытие небольшого салона в провинциальном польском городке обойдется примерно в 30 тысяч злотых (10 злотых = 99 руб.), то есть примерно в 297 тысяч рублей. Для заведения в крупном городе с большим количеством оборудования и большим ассортиментом услуг уже необходим более серьезный стартовый капитал: от 200 тыс. злотых и больше (1,98 млн руб.).

При открытии салона красоты перед начинающим предпринимателем всегда стоит несколько задач. Одна из главных – это выбор оборудования. Во многом он зависит от целевой аудитории конкретного салона, однако специалисты всё же рекомендуют покупать продукцию известных, проверенных марок. Если стартовый капитал небольшой, то стоит присмотреться к мобильному оборудованию, которое стоит дешевле, чем стационарное, и позволяет оказывать услуги не только в салоне, но и дома.

Другая важная задача – это покупка или аренда помещения. Разрешения на покупку недвижимости иностранцам в Польше выдает Министерство внутренних дел и администрации. Процесс рассмотрения заявки может длиться до нескольких месяцев, но зарубежные предприниматели, как правило, получают положительный ответ.

Многие иностранные предприниматели, работающие в Польше, арендуют помещения. В крупных польских городах это можно сделать примерно за 6 тысяч злотых в месяц (59,4 тыс. руб.). Дороже обойдется аренда на первом этаже, несколько дешевле – на более высоких этажах или в полуподвальном помещении (однако в последнем случае, чтобы обеспечить видимость, имеет смысл потратиться на неоновую вывеску или баннер со стильным, запоминающимся дизайном).

Также при открытии любого салона красоты обязательно стоит определиться со спектром предлагаемых косметических услуг. Если ваш бюджет достаточно велик, то и ассортимент должен быть широким: любому клиенту будет выгодно ухаживать за волосами, ногтями, кожей лица и тела в одном месте. Однако и затраты для этого должны быть соответствующими. Трудно себе представить, чтобы все виды услуг оказывались в одном и том же помещении, ведь это не только неудобно, но и негигиенично. Поэтому если вы располагаете небольшим стартовым капиталом, то рекомендуется выбрать ограниченный ассортимент услуг и процедур. Лучше быть квалифицированным специалистом в какой-то определенной области, но делать это действительно хорошо, чтобы выгодно выделяться на фоне конкурентов. Когда начнется приток клиентов, тогда уже можно будет подумать о расширении предложения.

Достаточно выгодным вложением для начала станет открытие парикмахерской. Услуги по уходу за волосами востребованы всегда, особенно среди женщин. Значительный доход принесут вечерние, свадебные прически, а также прически для фотосессий. Впоследствии ассортимент нужно постепенно расширять, предоставляя услуги по маникюру, педикюру, уходу за лицом.

Если ваша целевая аудитория – люди с достатком выше среднего, ориентированные на роскошь, то хорошим выбором станут СПА-процедуры.

Средние цены на услуги косметических салонов в Польше

Средние цены на парикмахерские услуги в Польше

Стоимость косметических услуг ВИП-класса