Эпиляция от GiGi – эффективно и комфортно
 |
Лиджия Гомес (друзья называли ее Джи-Джи) родом из Доминиканской Республики. В поисках лучшей доли она переехала в США, где получила образование косметолога и со временем поступила на работу в один из самых уважаемых салонов Нью-Йорка. Клиенты постоянно спрашивали ее, не владеет ли госпожа Гомес популярной тогда (речь идет о конце 60-х годов прошлого века) в Европе и мало известной в Америке технологии удаления волос при помощи твердого воска. Лиджия слышала о ней, но не умела оказывать подобные услуги. Зато она очень быстро поняла: приятный, да и просто безболезненный в использовании, эффективный, состоящий из натуральных ингредиентов воск для эпиляции на рынке США отсутствует, а число клиентов, которые могли бы им пользоваться, весьма велико. Молодая предприимчивая женщина решила основательно изучить этот вопрос. |
Судьба благоволила к героине нашего рассказа. Вскоре она смогла отправиться в Европу на обучение к одному из самых известных местных специалистов в сфере восковой эпиляции, где и познакомилась с несколькими аналогичными технологиями из Старого Света. Одновременно госпожа Гомес сама обучала европейских косметологов в качестве тренера уже другим услугам и в ходе общения с ними убедилась: способного удовлетворить большинство требований клиентов и мастеров воска для эпиляции нет нигде в мире. Но… ведь его можно попробовать создать!
Вернувшись в Нью-Йорк, Лиджия Гомес взяла за основу лучшее из европейских и американских методик восковой эпиляции, дополнила их своими идеями и в крошечной лаборатории приступила к разработке инновационного препарата исключительно собственными силами, при помощи лишь своего супруга Джо и подруги Риты Коан. Итогом двух лет работы стал натуральный воск для эпиляции на основе меда. Лиджия постаралась избавить свое изобретение от недостатков его предшественников. Воск от Джи-Джи был более эффективным: полностью удалял волосы с первого раза, вызывал не так много боли, обладал приятными запахом и консистенцией, имел в своем составе ингредиенты для ухода за кожей, к тому же продукт был полностью натуральным и производился из меда.
Почему именно мед? Он содержит минералы: натрий, железо, калий, довольно большое количество протеинов, витамины В и С, 15 (!) натуральных сахаров. Сахара из меда единственные в природе не нуждаются в очистке, поэтому на 100 процентов могут быть использованы в процедурах эпиляции. В своем первом продукте госпожа Гомес решила использовать темный тягучий мед из клевера из греческой провинции Аттика. Чтобы произвести 400 граммов такого меда, 500 пчелам следует собрать нектар с 2,5 миллиона цветов.
Создавая формулу своего препарата, Лиджия была уверена: лучший способ удаления волос – это возможность убрать их не только с поверхности кожи, но и из ее глубины, добравшись до корня каждого нежелательного волоска. Первый препарат новой марки (к слову, по настоянию Джо Гомеса ее назвали в честь создательницы – GiGi®) хотя и не разрушал фолликулы волос, но сильно ослаблял их. Поэтому после процедуры эпиляции новых волос вырастало меньше, они были слабее и менее заметны.
В отличие от предшественников воск GiGi® Honee (медовый) очень быстро застывал, кожа клиента практически не травмировалась во время оказания услуги. В результате GiGi® Honee можно было использовать на любых частях тела у людей с любым типом кожи.
Важная вещь для клиента: данным воском нельзя было обжечься, поскольку его рабочая температура лишь немного превышала температуру тела человека. Всё перечисленное делало процедуру на GiGi® Honee буквально идеальной по комфортности.
Не забыла Лиджия Гомес и своих коллег-мастеров. Ее продукт был очень удобен в нанесении, легко снимался. При помощи воскоплава косметолог мог нагреть GiGi® Honee до необходимой температуры с утра и держать в таком состоянии весь день, что позволяло максимально быстро обслуживать клиентов и сосредоточиться на них, а не на подготовке препарата. Несмотря на свою натуральность, воск от Лиджии Гомес хорошо сохранялся: не кристаллизовался и не засахаривался.
В начале 70-х супруги Гомес открыли салон красоты в Рослине (Лонг-Айленд), где оказывали клиентам самые разные услуги, в том числе попробовали впервые протестировать на практике воск GiGi® Honee. При помощи его проводили эпиляцию волос на ногах. Опыт оказался очень удачным! Тем временем Джо Гомес провел маркетинговое исследование, которое подтвердило: новая услуга обещает быть ОЧЕНЬ востребованной. И дело действительно пошло!
Вскоре Гомесы смогли открыть новые салоны. Но это еще была не история марки – марку еще только предстояло представить профессионалам индустрии красоты. Сделать это стало возможно в 1972 году на крупной профильной выставке American Beauty. Вот только свободных денег на презентацию марки у Лиджии не было. Немного подумав, она решилась потратить свои личные сбережения, накопленные «на черный день». И она не прогадала.
На презентации марки GiGi® Honee Лиджии Гомес не смогло помешать то, что она еще плохо владела английским. Несмотря на наличие переводчика, Лиджия решила сама откровенно рассказать обо всех достоинствах и недостатках своей методики (поскольку скрывать их Лиджия считала нарушением профессиональной этики). Американские специалисты были восхищены, а европейские гости выставки – шокированы, ведь до сих пор восковая эпиляция была их, и только их, «сильным звеном».
После выставки Лиджия Гомес с головой окунулась в дальнейшую работу, так как поставила перед собой цель – разработать полный ассортимент всех возможных средств, необходимых для комфортного удаления волос и последующего ухода за кожей.
В результате сейчас в арсенале марки GiGi более 100 наименований продукции для эпиляции, парафинотерапии, ухода за кожей после процедуры, а также для подготовки кожи к процедуре. В том числе:
средства для проведения эпиляции на разных участках тела (ибо волосы на них значительно различаются);
средства для эпиляции для кожи разных типов;
средства с эффектом ароматерапии, которые можно подбирать под настроение клиента – воски с ароматами азулена, трав и лаванды, шоколада и кофе;
особые средства для чувствительной кожи, имеющие более низкую температуру плавления, следовательно, более нежные по отношению к коже и более комфортные для клиента.
Ограничиваться разными видами восков госпожа Гомес не стала, так как хотела сделать процедуры на продукции от GiGi максимально безболезненными и даже полезными для кожи. В результате созданная позже научная лаборатория компании GiGi разработала линейку профессиональных продуктов для подготовки кожи к эпиляции, в том числе с обезболивающим эффектом. Среди них:
шелковое предэпиляционное масло;
специальная невесомая пудра, впитывающая влагу и естественный жир кожи (их надо удалять для лучшей сцепки воска с волосками);
антибактериальные лосьоны и гели;
спреи или кремы с лидокаином, способные значительно снизить возможные неприятные ощущения у клиентов с низким порогом болевой чувствительности;
специальные средства для комфортного и быстрого снятия остатков воска;
продукты для ухода за кожей после эпиляции, когда дерма нуждается в интенсивном увлажнении и питании, с ментолом (он создает у клиента ощущение охлаждения и успокаивает кожу) и питательными экстрактами;
линия средств для ухода за кожей в перерывах между процедурами, лосьоны, замедляющие рост волос, и средства, предотвращающие врастание волос.
Все перечисленные продукты, помимо того что они обладают ухаживающими свойствами, сокращают количество нежелательных волос, вырастающих у клиента после эпиляции.
Очень скоро стало ясно: многие клиенты готовы самостоятельно проводить процедуру удаления волос. Для них была создана линия восков для домашнего использования. Эксклюзивная формула сделала возможным за считанные минуты разогревать данные воски до рабочей температуры в обычной микроволновой печи. Но здесь возникла проблема: в салоне с этой же целью используется воскоплав, который в домашних условиях, понятно, мало у кого есть. Он и разогревает воск, и поддерживает долгое время его рабочую температуру, на что не способна микроволновая печь. Пришлось изобрести уникальную упаковку, позволяющую достаточно долго поддерживать воск в расплавленном состоянии.
Во многом удобство и эффективность процедуры эпиляции зависят от того, какими инструментами снабжен мастер. Поэтому со временем в GiGi приступили к производству инструментария:
профессиональных деревянных шпателей разных размеров и форм, предназначенных для использования на разных участках кожи для более точного нанесения воска (например, более тонкие шпатели подойдут для лица, а более широкие – для работы с большими участками кожи);
полосок для эпиляции. Ориентируясь на комфорт клиента, специалисты компании GiGi разработали два типа полосок: бумажные и тканые. Тканые изготовлены из натурального материала и очень приятны на ощупь. Используя эти полоски, мастер предлагает клиенту уход класса люкс, ведь за счет тканой фактуры они отлично впитывают воск, не оставляют следов на коже и убирают волосы действительно безупречно. Ярко-белые бумажные полоски также эффективно удаляют волосы, но немного менее комфортны и являются экономичной альтернативой своим тканым «коллегам».
Самой свежей по времени инновацией от GiGi стали фруктово-ягодные воски, содержащие экстракты ценных ягод и фруктов.
Перед временем бессильны все мы, и однажды Лиджия Гомес отошла от дел, а созданная ею компания перешла в руки крупного американского холдинга American International Industries, специализирующегося на производстве косметических средств. Именно ему принадлежат такие известные бренды, как China Glaze, EzFlow, .ibd., Gena, Seche. Благодаря вхождению в состав гигантской косметической корпорации GiGi теперь смогла использовать, помимо собственной лаборатории, научный потенциал холдинга American International Industries (что позволило расширить исследования) и получить доступ к широкой сети дистрибьюторов.
Сейчас, более чем через 40 лет после своего основания, бренд GiGi пользуется в мире большим авторитетом и популярностью. Например, по итогам опроса косметологов, читателей известного профессионального журнала American Spa (США), представляемый нами бренд становился лидером среди производителей средств для эпиляции в 2009, 2010 и 2011 годах.
Самое важное в GiGi – это не просто препараты для эпиляции, а цельная, полная система препаратов ДО – ДЛЯ – ПОСЛЕ процедуры. Поэтому для работы с данной продукцией необходимо пройти достаточно серьезное обучение. В нашей стране оно организовано на базе учебных центров компании «ВИКТОРИ» в форме семинаров и мастер-классов по оригинальным американским программам. Слушателей знакомят с тонкостями оказания услуг при помощи восков разных типов, включая подбор того или иного воска, правильную подготовку кожи к процедуре, методы диагностики кожи, верный выбор средств для ухода за кожей после процедуры и между процедурами.
