Более 50 лет профессионального вдохновения
 |
Уже более 50 лет REDKEN профессионально вдохновляет стилистов-парикмахеров по всему миру и изобретает уникальные продукты, техники окрашивания и программы обучения, создавая профессиональную индустрию парикмахерского искусства именно такой, какой мы знаем ее сегодня. За эти годы REDKEN объединил бесчисленное количество профессионалов в салонах красоты единой идеей: учиться больше, зарабатывать больше и жить лучше, и сейчас продолжая формировать будущее профессионального салонного бизнеса. |
В конце 1950-х годов, когда основными трендами причесок были осветленные волосы, уложенные в громоздкие конструкции, молодая голливудская актриса Паула Кент столкнулась с проблемой истонченных волос и чувствительной кожи головы. На голливудских сценах и в гримерках у нее постоянно появлялись аллергические реакции на спреи для волос и косметические продукты парикмахеров и визажистов. Она обращалась за помощью к дерматологам и меняла парикмахеров в попытке найти решение своей проблемы. Каждый раз, когда она спрашивала: «Что содержится в этом продукте, что может вызвать аллергию?» – профессионалы пожимали плечами и отвечали: «Мы не знаем, никто никогда не посвящал нас в эти подробности». Тогда Паула задумалась о том, что в мире существуют миллионы людей, которые сталкиваются с проблемой аллергических реакций на косметические продукты (идея создания гипоаллергенной косметики появилась у Паулы задолго до того, как это стало трендом), и профессиональные парикмахеры должны знать химический состав волоса и кожи, ингредиенты продукции.
В августе 1960 года Паула Кент совместно со своим парикмахером-химиком, Джери Реддингом, основали компанию REDKEN (сокращенно от Redding и Kent) и создали три продукта, разработанных специально для нее, в состав которых входили два основных компонента – они были низкокислотными, рН 4.5–5.5 (для восстановления нейтрального рН-баланса кожи и волос), и все содержали протеиновые полипептиды. Использовались эти продукты только лицензированными косметологами в профессиональных салонах. Параллельно с разработкой инновационных продуктов и запуском их на профессиональном рынке Паула Кент и Джери Реддинг разработали интенсивные курсы обучения парикмахеров, где они получали необходимые знания о химическом составе волоса и кожи головы.
Появление первых трех продуктов REDKEN было достаточно необычным событием на рынке: шампунь Amino Pon, протеиновый уход PPT-S77 (Protein Polypeptide Treatment) и закрепляющий лосьон для фиксации локонов НР-19, будучи результатом научных химических исследований, положили начало созданию нового профессионального бренда REDKEN. В это время на рынке профессиональных продуктов для волос существовало около 400 производителей, и REDKEN стал 400-м. К 1965 году Паула выкупила долю Реддинга и стала единственной владелицей Лабораторий REDKEN, базирующихся в Калифорнии.
Сразу после феноменального успеха продуктов REDKEN, в 1960-х годах, всемирно известный стилист Видал Сассун совершил турне по США, представляя бренд REDKEN.
В 1974 году впервые был проведен международный симпозиум REDKEN при участии 500 профессионалов индустрии красоты.
В 1980-х годах REDKEN запустил революционный продукт окрашивания – краску-блеск Shades EQ, совершив настоящий прорыв в истории безаммиачного окрашивания.
В 70-х и 80-х годах компания вышла на международный рынок и добилась лидерских позиций в разработке и внедрении инновационных продуктов для салонов красоты.
В 1993 году компания L’Oréal выкупила бренд REDKEN, и в 1994 году, после сильного землетрясения в Калифорнии, компания переехала в Нью-Йорк, на знаменитую 5-ю Авеню.
Сегодня REDKEN является мировым лидером профессиональной продукции и услуг для волос. Компания представлена в более чем 50 странах по всему миру.
С самого начала миссией REDKEN было создание уникальной продукции для ухода за волосами, в основе которой лежал научный подход к созданию красоты. Сейчас компания владеет более 60 патентами на продукты и ингредиенты. Над разработками в лабораториях L’Oréal работают более 2500 ученых. Кроме того, специализированная научно-исследовательская команда REDKEN состоит из 30 высокоуважаемых косметологических химиков, 20 из которых и химики, и квалифицированные профессионалы-парикмахеры одновременно. Именно они создают уникальные формулы и тестируют инновационные продукты в лабораториях. REDKEN является лидером разработок и внедрения уникальных научных разработок в лучшие продукты, представленные на мировом профессиональном рынке, развиваясь в трех основных направлениях, отражающих философию бренда: мода, наука, вдохновение.
МОДА
Креативные идеи, рожденные на улицах Нью-Йорка
Вдохновленный Нью-Йорком, REDKEN олицетворяет мир высокой моды, являясь главным партнером Неделей моды в Нью-Йорке, Милане, Лондоне и Париже, работая на самых престижных показах: Versace, Calvin Klein, Prada, Gaultier, Marc Jacobs и др. Имея такие привилегии, REDKEN каждый сезон трансформирует последние тренды высокой моды с подиумов в салоны красоты, представляя новые продукты и уникальные услуги.
С 2005 года креативным партнером REDKEN является Гуидо Палау, один из самых известных мировых стилистов. Гуидо представляет REDKEN и использует только продукты REDKEN, создавая образы для международных показов и коллекций. Всемирно известные топ-дизайнеры приглашают команду Гуидо для работы на показах и рекламных фотосессиях. Последние работы Гуидо были представлены на Неделях моды в Нью-Йорке, Милане, Лондоне и Париже, на показах Marc Jacobs, Calvin Klein, Ralph Lauren, Prada, Versace, Balenciaga, Alexander McQueen и др.
В 2006 году British Vogue назвал Гуидо Палау «самым востребованным парикмахером в мире». Он находится в постоянном сотрудничестве с итальянским, французским, британским и американским Vogue и, по словам журнала Allure, является «движущей силой большинства современных трендов мировой моды». В 2009 году Гуидо был включен в список 25 самых важных людей индустрии моды наряду с Александром Маккуином, Джоном Гальяно, Кейт Мосс и Наоми Кэмпбелл.
Еще одним важным креативным сотрудничеством REDKEN является партнерство с Трэйси Каннингем, лучшим колористом большинства голливудских звезд: Кейт Бекинсейл, Дженнифер Лопез, Николь Ричи, Ферги и др. Будучи поклонником REDKEN, Трэйси представляет сезонные коллекции окрашивания, используя исключительно продукты REDKEN и представляя их в топ-журналах сферы моды: Vogue, Harper’s Bazaar, Elle, Allure, Instyle и др.
НАУКА
В 1960-х годах REDKEN совершил переворот в салонном бизнесе, представив совершенно новую концепцию протеинового ухода. Технологии, основанные на научных открытиях в области химического состава волоса и его основного компонента – протеина, были внедрены во все базовые продукты бренда. Впервые у стилистов в салонах красоты появилась возможность предоставлять клиентам услуги глубокого ухода и восстановления волос изнутри, эффект от которых был максимально пролонгированным.
REDKEN был первым брендом в истории, представившим в 1960-х годах на рынке профессиональных уходов протеиновые восстановительные комплексы.
В середине 1990-х годов REDKEN запустил Interbond Conditioning System™, которая доставляет и скрепляет питательные ингредиенты внутри волоса для усиления косметического и восстанавливающего эффекта.
После 50-летней истории исследований и разработок, в 2011 году, REDKEN представил новый научный прорыв в области ухода за волосами – новую систему доставки питательных компонентов IPN – Interlock Protein Network: кералинк – аминокислоты – протеины. Компоненты формулы имеют долгосрочное воздействие – как на мокрых, так и на сухих волосах. Воздействие технологии IPN в мокрой фазе заключается в увлажнении волоса модифицированными протеиновыми связями, в процесс их проникновения глубоко в сердце волоса. После высыхания волоса создаются ионные связи между кератином в кутикуле волоса и защитной пленкой – волос становится сильнее. Выстраивается новый слой липидов с высоким уровнем влагостойкости, защищающий поверхность волоса и придающий волосам неповторимый блеск.
ВДОХНОВЕНИЕ
Профессиональная самореализация через обучение и обмен опытом
Профессиональный рост стилистов REDKEN является важным фактором развития бренда, в связи с чем основная задача обучения заключается в постоянном обновлении и расширении возможностей и форматов получения новых знаний для парикмахеров во всех профессиональных областях. Различные тренинги для профессионального бизнес-развития включают в себя бизнес-коучинг, развитие персонала, обучение эффективному управлению салоном красоты, в том числе финансами. Сегодня у стилистов есть множество возможностей обучения: семинары в салонах, в студиях по всему миру, на сессиях международных симпозиумов REDKEN в Лас-Вегасе или в Европе. Принципы обучения REDKEN универсальны и не зависят от времени или места.
Профессиональный и творческий рост мастеров REDKEN поддерживается и прогрессирует благодаря международным программам обучения, адаптированным к российскому бизнесу: партнерство с Международным центром обучения REDKEN EXCHANGE в Нью-Йорке и участие в международных симпозиумах REDKEN в США и Европе.
Главным центром обучения REDKEN является Академия REDKEN Exchange, лидер в профессиональной индустрии красоты, предоставляющая безграничные возможности интерактивного обучения у звезд парикмахерского искусства новейшим тенденциям, техникам окрашивания, дизайну и правилам успеха в салонном бизнесе. Академия REDKEN Exchange, занимающая 3350 кв. метров, расположена в самом сердце Нью-Йорка, на 5-й Авеню, заряжает стилистов вибрирующей энергией большого города и вдохновением к безграничному творчеству.
Одним из самых известных партнеров из команды обучения REDKEN является Сэм Вилла (Sam Villa). Уже более 13 лет Сэм работает с REDKEN и сейчас занимает позицию международного артистического директора по обучению и главы собственной медиа-группы и компании по производству профессиональных парикмахерских инструментов. Инструменты Сэма Виллы разработаны эксклюзивно для его бренда «SAM VILLA» и подходят для его уникальных техник окрашиваний, укладок и стрижек.
В 2011 году в России впервые был запущен конкурс парикмахерского искусства для мастеров салонов красоты REDKEN Color Idol, предлагающий стилистам проявить свой талант и воплотить креативные идеи в реальность. Работы конкурсантов отбирались жюри из команды обучения на мировом уровне, и победители получили возможность посетить семинары по новейшим технологиям окрашивания и укладок у артистических партнеров REDKEN на Первом международном европейском симпозиуме REDKEN в Берлине в 2012 году. В 2012 году новый конкурс парикмахерского искусства от REDKEN, Chroma Idol, выходит на международный уровень и дает победителям возможность посетить легендарный симпозиум REDKEN в Лас-Вегасе в качестве VIP-гостей.
В сентябре 2012 года открывается новая Академия REDKEN в Москве, предоставляющая возможность каждому мастеру принять участие в разноплановых семинарах, тренингах, мастер-классах, созданных по высочайшим стандартам Академии REDKEN 5th Avenue NY, и шоу с участием мировых звезд парикмахерского искусства.
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ
В 2010 году впервые, в честь своего 50-летия, REDKEN запустил международный благотворительный марафон CUT-A-THON для парикмахеров, вдохновляя их на участие и помощь, а также обращая всеобщее внимание на социальные проблемы. Все собранные за время проведения благотворительного марафона деньги направлены на восстановление здания Школы-интерната № 1 в городе Калуга и создание лучших условий для проживания и обучения детей с задержкой психического развития. REDKEN ведет активную социальную политику, участвуя также в проектах Группы L’Oréal Citizen Day. В 2012 году стилисты REDKEN устраивали благотворительную акцию в Федеральном научно-клиническом центре детской гематологии, онкологии и иммунологии им. Дмитрия Рогачёва в Москве, подарив мамам госпитализированных детей бесплатные стрижки и укладки.
ПОРТФОЛИО ПРОДУКТОВ REDKEN
Инновационные технологии – неотъемлемый элемент всех продуктов REDKEN – объединяют уход, окрашивание и стайлинг в единую систему. Наличие серии средств, предназначенных для эксклюзивных салонных услуг класса PREMIUM, делает продукцию REDKEN уникальной. К их числу прежде всего относятся продукты REDKEN Chemistry – индивидуальные многоступенчатые салонные программы глубокого ухода за волосами. Услуги REDKEN Chemistry, обеспечивающие полный профессиональный уход за волосами с учетом индивидуальных потребностей каждой клиентки, являются преимуществом, подчеркивающим профессиональную составляющую в работе мастеров. Формулы продуктов REDKEN Chemistry не дублируются в форматах на продажу и подчеркнут профессиональный статус салона и know-how мастера.
Коллекция уходов REDKEN – это уникальное сочетание протеинов, аминокислот, ухаживающих и увлажняющих компонентов и эксклюзивной системы Interlock Protein Network, оказывающее восстанавливающее и укрепляющее воздействие на структуру волос изнутри, делая их привлекательными снаружи. Только в REDKEN летняя гамма защиты волос от негативного воздействия УФ-лучей Color Extend Sun является частью гаммы для окрашенных волос Color Extend, обеспечивая в первую очередь максимальную защиту цвета окрашенных волос, наиболее уязвимых при солнечном воздействии, и предотвращая вымывание цвета.
Услуги ламинирования нового поколения (2012 год) LamiTreat от REDKEN представлены в нескольких вариациях: для окрашенных – LamiTreat Color, осветленных – LamiTreat Blond и натуральных волос – LamiTreat Nature, а также LamiTreat Fashion предлагает коллекцию ярких сочных оттенков ламинирования и LamiTreat Control – уникальную услугу ламинирования и длительного выпрямления волос.
В 2012 году компания представила инновационный краситель Chromatics от REDKEN. Продолжая расширять границы своих возможностей, специалисты REDKEN первыми разработали и запустили новую, беспрецедентную систему ODS² (Oil y System²) – Систему доставки красителя маслом нового поколения, доработанную, усовершенствованную, безупречную, дополненную Технологией Экстракта Протеинов. Уникальные характеристики ODS² усиливаются революционной Технологией Экстракта Протеинов, обеспечивающей укрепление кутикулы волос, абсолютный уход за волокном волоса без ущерба для результата осветления до трех уровней тона. Именно экстракт протеинов придает небывалую плотность волосу, и волосы становятся в два раза сильнее.
Важной частью бизнеса REDKEN является уникальная по своей концепции гамма для мужчин REDKEN FOR MEN. Исторически REDKEN был первым брендом в Группе L’Oréal, запустившим гамму для мужчин. Результат превзошел все ожидания: мужские уходы, стайлинг и камуфлирование седины REDKEN стали настоящей сенсацией. В настоящий момент REDKEN FOR MEN сотрудничает со всемирно известным британским иллюстратором Mr. Bingo (Мистер Бинго), создавшим юмористическую коллекцию мужских причесок для анимации запусков новых продуктов уходов и стайлинга.
Гордостью и отличительным знаком качества REDKEN является уникальная форма бутылок шампуней и кондиционеров, символизирующая легендарные небоскребы Нью-Йорка.
Отмеченный многочисленными наградами, симпозиум REDKEN является ведущим профессиональным торжеством в Лас-Вегасе (США) уже больше 35 лет. Тысячи профессионалов индустрии красоты со всего мира имеют возможность почувствовать энергию, силу этого мероприятия и вместе с тем повысить свой профессиональный уровень. В 2012 году, впервые, эмоциональное шоу REDKEN Symposium прошло и в Европе.
В России марку REDKEN представляет компания ЗАО «Лореаль».
