Academie Scientifique de Beaute, или История четырех поколений одной семьи

Хотя глобализация нанесла серьезный удар по традиционным для Европы семейным компаниям, самые крепкие, авторитетные в своей области фирмы до сих пор успешно выдерживают конкуренцию с транснациональными гигантами. Во Франции это Academie Scientifique de Beaute – старейшее в стране независимое (100 процентов капитала – в руках семьи владельцев) семейное предприятие по разработке и производству косметических средств. Вот уже более 123 лет Academie находится на пике развития косметологии и не собирается его покидать.

Долгое время считалось, что компания Academie была основана в 1926 году Жоржом Гэ. Однако когда очередные его наследники пришли в семейный бизнес, то они, как настоящие историки, взялись за подробное изучение архивных материалов, и оказалось, что их предок не создавал новую компанию, а продолжил дело своего учителя и наставника Александра Ламотта. Это открытие сделало представляемый нами бренд старше на 36 лет и, безусловно, существенно обогатило историю самой марки, поскольку в конце ХIХ века доктор Ламотт был одним из ведущих французских разработчиков косметических средств. Самыми известными из них стали такие продукты, как «Принцесса Кремов», «Принцесса Пудр» и «Рубин Помпадур». В 1890 году для их производства Ламотт основал компанию Дом Академии Научной Красоты (Academie Scientifique de Beaute), а пять лет спустя, в 1895-м, открыл собственный салон красоты в самом элегантном районе Парижа рубежа веков – на улице Сент-Оноре, 376.

Благодаря серьезному научному подходу к оказанию услуг это заведение быстро заработало себе великолепную репутацию. В том же, 1895 году продукция от Academie Scientifique de Beaute получила медаль на выставке в Дублине, и позже, в 1897, 1898 и 1900-м годах, на парижских выставках она тоже удостаивалась наград, а в Лондоне стала призером выставки 1909 года. Все эти достижения свидетельствовали, что уже в конце XIX века французский бренд Academie Scientifique de Beaute был широко известен и признан по всей Европе. Но его основатель старел, свое дело он мог отдать только в самые надежные руки – своему ученику и сподвижнику, талантливому молодому фармацевту Жоржу Гэ. В результате с 1926 года Academie Scientifique de Beaute принадлежит этой семье.

Жоржу Гэ мало было разрабатывать препараты и владеть салоном. Одним из первых в мире косметологов он догадался об очевидной сейчас вещи: для достижения максимального результата необходимо проводить тщательную диагностику кожи и подбирать уход в соответствии с ее типом и состоянием, а также возрастом клиента, учитывать особенности сложения человека, его худобу или полноту. Косметологи того времени поступать подобным образом просто не умели. Научить их правильно назначать уходы – такую задачу поставил перед собой новый владелец Academie и открыл в 1928 году на базе своего салона первую французскую школу эстетики.

Очень скоро эта школа стала одним из наиболее авторитетных косметологических учебных центров на территории Франции, а ее выпускники начали пользоваться спросом в салонах по всему миру. Популярность не миновала также «Рецепты красоты», своеобразные инструкции к средствам от Academie с описанием индивидуального ухода в зависимости от возраста, типа кожи, климата и времени года. Свой инновационный подход к подбору косметических препаратов Гэ основал на результатах собственных научных исследований, результаты которых были опубликованы в 1929 году в статьях: «О культе красоты», «Гигиена и красота», «Ценные советы о красоте». Данные публикации были рассчитаны на широкий круг специалистов и потенциальных клиентов салонов красоты.

В том же году Жорж Гэ обнаружил Demodex – паразитирующий организм, вызывающий инфекцию и образование «черных точек» на коже, и разработал «оружие» против него – Demodexia, лосьон для очищения жирной кожи.

Пропаганду подбора косметических средств под тот или иной тип кожи Гэ продолжил в прессе. Самым знаменитым его шагом стала публикация в журнале Vogue (июнь 1930 года) яркой и выразительной рекламы, призывавшей клиентов салонов следовать советам от Academie.

Год спустя Академия Научной Красоты приняла участие в Международной колониальной выставке в Париже (8 млн посетителей за полгода), где была награждена Золотой медалью от генерал-губернатора. Согласно данным за 1933 год, услугами представляемого нами бренда регулярно пользовались самые известные французские актрисы довоенного времени: Мишель Морган, Мари Белль, Сим Вива и Мари Глори.

Важной вехой в истории марки стал 1934 год, когда Жорж Гэ приступил к производству серии из двух препаратов, основанных на научных открытиях выдающихся исследователей гормонов – Воронова и Браун-Секуарда. Серию начинали «Вирормоны», ампулы, содержавшие активные гормоны, которые при нанесении на кожу способствовали ее регенерации. Это был первый косметический препарат подобного типа в мире. Вторым шагом программы, призванным усилить эффект от ампул, стал «Гормонил-крем». Одновременно Academie предложила своим клиентам средство для загара и охлаждающий крем для защиты от солнечных ожогов: как раз в это время аристократическая бледность вышла из моды, ее заменили смуглые оттенки кожи.

В 1936-м Жорж Гэ получил свой первый мировой патент – на серию продуктов с коллагеном и формулу косметического молочка с устойчивой эмульсией на стеарате триэтаноламина. Первое из этих открытий буквально перевернуло всю индустрию производства косметических препаратов, поскольку Гэ первым в мире интегрировал в формулу крема коллаген. Преувеличить значимость его открытия невозможно: до сих пор коллаген используется всеми производителями косметики.

Вторая мировая война приостановила развитие Academie, но не смогла уничтожить прославленную французскую компанию. Уже в 1949-м бренд выпустил очередную инновацию – линию солнцезащитных средств Bronzécran Sunscreen Cream и Bronzécran Sunscreen Fluid, которые одновременно защищали кожу и способствовали загару. В 1952-м на рынок вышел первый в Европе увлажняющий (в отличие от прежних аналогичных препаратов, прессованных пудр) тональный крем Cover cream. Использовать его решались даже молодые люди, чтобы скрывать мелкие дефекты кожи (рубцы, покраснения, расширенные поры, небольшие прыщики).

В 1953-м произошла смена поколений. Жорж Гэ передал руководство компанией своему сыну Жерару, получившему образование фармацевта, с целью продолжить дело отца. При Жераре Гэ были разработаны ставший сенсацией крем Hydraderm (1954) на основе только что открытых «клеточных экстрактов» и Bronz’Express Tinted Lotion (1960), первый в мире продукт для автозагара, который до сих пор пользуется спросом у потребителей, ведь он буквально идеально создает на коже эффект загара в течение всего нескольких часов без малейшего намека на полосы, то есть выглядит максимально естественно. В 1969 году свет увидела Hypo-Sensible, одна из первых выпущенных в мире линий для ухода за склонной к аллергии и очень чувствительной кожей. Именно в эту линию вошел «Питательный крем» для замедления появления морщин и восстановления кожи – первый продукт с РНК (рибонуклеиновой кислотой). Немного позже исследования Жерара Гэ позволили использовать в косметологии сферулиты (сложные транспортные частицы). Французский ученый использовал их для доставки питательных веществ и витаминов в глубокие слои кожи.

К сожалению, в 1973 году преждевременная смерть прервала работу месье Гэ. Его супруга Эмма осталась на руках с двумя маленькими детьми и с семейным бизнесом, управление которым молодая женщина бесстрашно приняла в свои руки. Уже очень скоро под ее руководством в лаборатории компании успешно завершили разработку препаратов с содержанием масла жожоба, этот столь популярный в наши дни ингредиент тогда практически еще не использовался.

В 1981 году к своей матери присоединилась Лоренс Гэ (в замужестве Терм), пришедшая работать в Academie на должность директора по закупкам. Несколько лет спустя за нею последовал супруг – Кристоф Терм, который взял на себя обязанность развивать продажи продуктов компании за границей. Супруги Терм постарались сделать «свою» марку максимально современной. Именно по их требованию в 1985 году была разработана первая в истории Academie линия профессиональной косметики.

Очень скоро с момента запуска линии профессиональной косметики Academie Scientifique de Beaute производила полный набор средств, необходимых для салонного ухода за кожей. В 1988 году клиентам компании была предложена Beauty Power 4 – единая (что весьма удобно) упаковка четырех дополняющих друг друга продуктов для борьбы с видимыми признаками старения. В 90-е годы продукция представляемого нами бренда (до сих пор она поставлялась в Германию, Швецию, Испанию, Бельгию, Нидерланды и Гонконг) стала продаваться гораздо шире, можно сказать по всему миру. Параллельно постоянно расширялся ее ассортимент. 1993 год был отмечен началом производства «Научной системы» – инновационной противовозрастной линии.

В 1998-м в продажу поступила «Отбеливающая» линия. А в 2000-м в лаборатории Academie была создана линия «100% Гидрадерм». Ее продукты воздействовали на кожу в три этапа: мгновенно увлажняли, долгосрочно увлажняли и одновременно принимали меры против дегидратации (обезвоживания). Кроме того, первыми в мире работавшие на предприятие семьи Гэ ученые сумели заменить в продуктах для увлажнения, вошедших в новую линию, обычную воду на эксклюзивную «яблочную воду», которая по своим свойствам максимально родственна влаге, содержащейся в нашей дерме. Год спустя, в 2001-м, под брендом Academie выпустили серию препаратов для ароматерапии «Эссенциальные масла»; в 2002-м – линию средств для ухода за кожей после депиляции; в 2003-м – линию для SPA-процедур.

В 2006-м, первые после 30-х годов (когда был запущен в серию крем, уменьшавший жжение после бритья), в компании вспомнили о мужчинах и создали специально для них линию Académie Men, многие продукты которой – так называемые «2 в 1», что упрощает для сильного пола уход за собой и экономит время.

Между тем производственных мощностей компании, работавших с самого начала ее создания в городе Коломбе, уже совершенно не хватало. Поэтому в 2008 году открылся филиал Academie в соседнем немецком Сартрувиле, куда переехали складские помещения и логистика, освободив рядом с лабораторией место для производства.

В 2009-м вышла уникальная линия эксперт-продуктов Derm Acte с инкапсулированными ингредиентами, в том числе натуральным коллагеном, гиалуроновой, гликолевой и салициловой кислотами. Применение инкапсулированных активных веществ – одно из приоритетных направлений современных разработок специалистов компании.

Но не только продолжалась традиция постоянно выпускать всё новые и новые инновационные продукты, не прерывались и семейные традиции. И в 2011 году в компанию пришли новые менеджер по экспорту и менеджер по стратегическому маркетингу: Кирилл Терм и Дженнифер Уайнфельд, правнуки Жоржа Гэ, четвертое поколение.

В 2012-м, после нескольких лет исследований, ученые из лаборатории Academie предложили антивозрастную сыворотку нового поколения «Marvelous Formula», высококонцентрированный продукт на основе уникального коктейля из 57 активных ингредиентов. Последними по времени инновациями от французского бренда стали две новые линии: Académie Body (продукты для ухода за телом) и Bronzécran (солнцезащитные средства и средства после загара).

В результате количество наименований продуктов, производящихся под маркой Academie Scientifique de Beaute, превысило тысячу, а число линеек перевалило за два десятка. При этом вся продукция имеет высочайший стандарт качества – сертификат ISO 22 716.

Очень скоро ассортимент товаров от представляемого нами бренда еще «подрастет» – за счет готовящегося запуска в производство крема для контура глаз Ultimate Eye Corrector (линия DERM ACTE; лифтинг-эффект + уменьшение морщин + более густые ресницы), защитного флюида Dermo Protective Fluid и защитного крема Dermo Protective Cream для чувствительной кожи, новой линии для ароматерапии, корректора Tinted Dark Circle Corrector от темных кругов под глазами.

За годы своего существования продукция от Academie получила множество премий. Только за последние 11 лет она 18 раз удостаивалась звания «Инновация года» Французского конгресса Les Nouvelles Esthetiques (среди специалистов его нередко именуют «Оскаром» в косметологии). Хотя ценовая политика марки определяется как «выше среднего», она пользуется большой популярностью: продается в 15 000 магазинов и салонов, в более чем 67 странах мира.

Дистрибьютором Academie Scientifique de Beaute на территории России является компания Академия Научной Красоты.