Южная Корея: в cтране утренней свежести красота решает всё

Корейская культура очень древняя, своеобразная и утонченная. Но она известна в мире намного меньше, чем китайская или японская. Современная Южная Корея знаменита своими автомобилями, электроникой, оборудованием для заводов, а также товарами для индустрии красоты: косметикой, расходными материалами для эстетической медицины и приборами для аппаратной косметологии.

Об индустрии красоты маленького государства, работающего на весь мир, наш сегодняшний рассказ.

Краткая справка

Настоящее название страны – Республика Корея. Южная – это в противовес Северной, коммунистической Корее. Сами корейцы нередко называют свою родину Страной утренней свежести. Всё дело в том, что около 2000 лет назад север Корейского полуострова, а также юг Маньчжурии принадлежал государству Кочосон (Древний Чосон). Это название (??) появилось в китайских записях в середине первого тысячелетия до н.э. Первый иероглиф (?), используемый в данном слове, означает в числе прочих «утро», второй (?) – в частности, «свежий».

Южная Корея расположена в Восточной Азии, на Корейском полуострове. Ее площадь – 99 617,38 кв. км. Столица – Сеул.

По данным на конец 2017 года, численность населения составляет более 50 миллионов916 тысяч человек. Несмотря на небольшую территорию и относительную бедность природных ресурсов, в сфере производства наукоемкой продукции Южная Корея является одним из мировых лидеров. 40 процентов сделанного в стране отправляется на экспорт. ВВП на душу населения составляет 29 730 долларов США, что говорит о высоком уровне жизни. Так что население имеет достаточно денег, чтобы вкладывать их в свой внешний вид.

Красота по-корейски

Корейцы хотят хорошо выглядеть, для них это просто необходимо. Неподходящей под стандарты красоты, неухоженной кореянке не только сложно выйти замуж, ей никогда не сделать успешную карьеру. Только в Южной Корее к резюме на любую должность прилагается фото с указанием роста и веса соискателя. Более того, часто будущий работодатель не стесняется порекомендовать похудеть или исправить форму носа. Всё чаще подобный подход касается не только женщин, но и мужчин.

Стандарты красоты достаточно жесткие. В моде худощавость (полными считаются обладательницы 42-го размера).

Кореянка должна иметь маленькую голову (идеальная пропорция головы к телу – 1:8), маленькое лицо с высоким круглым лбом, V-образный короткий, но немного заостренный подбородок, припухлость под глазами, именуемую эгьё саль (aegyosal), «смеющиеся глаза», небольшой нос с круглым кончиком и высокой переносицей, высокие и прямые широкие брови, которые здесь никто не выщипывает (якобы это сильно старит женщину), зато причесывают и подкрашивают. От природы ресницы у азиаток короткие, а красивыми считаются длинные, поэтому широко распространены средства для ращения ресниц, в салонах популярна соответствующая услуга наращивания. При этом сильно красить глаза – признак вульгарности.

Издавна в Корее красивым считается несколько детское, очень юное лицо со светлой сияющей кожей, с припухлыми щечками, без единой морщинки, без носогубных складок. Есть даже термин «эгьё». Он связан с модой на аниме и обозначает взрослых девушек, старающихся выглядеть как подростки. Заострившиеся черты лица и пигментные пятна – настоящая трагедия для любой корейской женщины. Отсюда повышенный интерес к антивозрастным и отбеливающим уходам. Не случайно корейские разработчики профессиональной косметики в них настоящие доки.

Современный эстетический идеал – западные топ-модели и местные поп-идолы. Последние чаще всего представляют собой корейцев, переделанных на европейский лад. Молодые кореянки мечтают выглядеть именно так и с легкостью ложатся под нож пластических хирургов. В Южной Корее таких операций не боятся и отрасль пластической хирургии развита больше, чем в других странах мира.

Волосы ценятся длинные, гладкие и блестящие, от природы прямые (это заложено в генотипе). Но! Под западным влиянием в моде и явно искусственные, картинно уложенные локоны. Натуральный черный цвет не в тренде. Волосы окрашивают в разные оттенки коричневого, реже – в яркие неестественные цвета. Окрашивание – самая популярная услуга в салонах после стрижки. Востребованы также химические завивки и разнообразные уходы.

Предприятия индустрии красоты

Стремление кореянок (и всё чаще корейских мужчин) максимально хорошо и молодо выглядеть, их готовность и материальная возможность ухаживать за собой сделали индустрию красоты очень прибыльным бизнесом. Предприятия делятся на парикмахерские, маникюрные салоны, косметические салоны и клиники эстетической медицины. Совершенно отдельный вопрос – пластическая хирургия. Встречаются как крупные сети салонов, так и небольшие кабинеты. Последние нередко открывают жены вышедших на пенсию мужчин. В Корее принято выплачивать постаревшему работнику щедрое выходное пособие, которое и становится стартовым капиталом для открытия собственного малого бизнеса.

В ибальгван (парикмахерской) можно сделать стрижку и укладку, завить волосы, пройти процедуры окрашивания и уходов. Стоимость мужской стрижки – от 10 до 30 долларов (в зависимости от уровня заведения). Женская, разумеется, дороже. Только среди парикмахерских иной раз встречаются раздельные мужские и женские заведения, или одно делится на разные зоны обслуживания, для лиц разного пола.

В миёнсиль («комнатах красоты») оказываются косметологические услуги без повреждения кожи, это их основное направление. Но крупные салоны стараются расширить ассортимент своих услуг за счет «дополнительных опций». Например, известная сеть салонов JennyHouse предлагает спа-процедуры, уходы за лицом и телом, а также стрижки, уходы за волосами, химическую завивку, окрашивание, макияж для особых случаев (свадьба, выпускной); прямо в салоне опытный фотограф делает съемку для портфолио. Сетевые салоны тоже предпочитают выпускать для своих нужд собственный профессиональный косметический бренд. Домашние уходы из него продают не только клиентам, но и всем желающим через Интернет, которым корейцы пользуются необычайно активно.

В клиниках эстетической медицины можно пройти более сложные процедуры: воспользоваться аппаратными и инъекционными методиками, сделать серьезные пилинги.

Нейл-услуги оказываются как в специализированных небольших предприятиях, так и в крупных косметологических салонах. Маникюр и гелевое покрытие обойдутся в 20–30 долларов, стоимость маникюра и покрытия френч – примерно 35–40 долларов. Большинство женщин предпочитают ногти практичной средней длины.

Поскольку Южная Корея – мировой экономический и туристический центр, здесь много иностранцев. В салонах крупных городов обязательно имеется персонал со знанием английского, китайского и японского языков. В Интернете мы с удивлением обнаружили информацию об открытом в Сеуле русском салоне красоты.

Тонкости этикета Дальнего Востока

Персонал до уничижения (по нашим понятиям) вежлив и предупредителен с клиентами. В отличие от русского языка, имеющего только два уровня вежливости («вы» и «ты»), в корейском спектр таких уровней шире. Есть три основных стиля, которые используются в Корее в устной речи: официальный вежливый, неофициальный вежливый и неформальный. Обслуживающий персонал пользуется исключительно официальным вежливым стилем. Когда клиент входит в салон или выходит из него, сотрудники его встречают или, соответственно, провожают низким поклоном.

Всё (товар, деньги, чек) передается клиенту исключительно обеими руками. Если предмет так мал, что его не хватает на две руки, то вторая поддерживает первую.

Не принято, чтобы женщину обслуживал мужчина (исключение составляют парикмахерские услуги, и то не всегда). Если такое вдруг случается, обычно клиентка просит заменить мастера, и ей обязательно идут навстречу.

Пластическая хирургия: применяется регулярно, выполняется на самом высоком уровне

В Южной Корее к пластическим операциям прибегают с юного возраста: не для решения эстетических проблем, а для соответствия стандартам красоты. Оплата операции – традиционный родительский подарок дочери: на день рождения или выпускной.

Данная сфера получила мощный толчок в 50-е годы, когда помощь по реконструкции лица пришлось оказывать пострадавшим во время Корейской войны военным и мирным жителям. А после грянула мода на европеизацию лиц.

Согласно местной статистике, в настоящее время одна из пяти кореянок в возрасте от 19 до 49 лет хотя бы один раз ложилась под нож пластического хирурга. С каждым годом растет число мужчин-корейцев, пользующихся услугами пластической хирургии. Сейчас среди пациентов их 15 процентов. Корея – страна-лидер по числу операций на человека: в 2014 году здесь было проведено 980 тысяч операций (при численности населения в 50 миллионов человек). Забегая вперед, отметим: достаточно доступные цены, высочайшее качество и минимальный процент осложнений привлекают в страну туристов, желающих не отдохнуть, а изменить здесь свою внешность.

Пластическая хирургия практикуется в двух видах медицинских учреждений. Первый – многопрофильные клиники. Большинство из них открыто при университетах. Особо авторитетна клиника города Пусан – Хеунде Бек при Университете Инчже. Специализация данных клиник – реконструктивная хирургия после серьезных обширных поражений лица. Здесь же пациентам эстетической медицины могут под общим наркозом сразу провести несколько пластических операций и практически полностью изменить их внешность.

Второй вид – узкоспециализированные клиники пластической хирургии, поставившие на поток популярные виды «пластики». Обычно подобные учреждения предлагают небольшой ассортимент однотипных операций, в которых сильны именно их хирурги. Более того, часто пластические хирурги специализируются на пациентах определенной возрастной группы, ведь особенности нашей кожи меняются с возрастом. 80 процентов таких клиник сосредоточены в Сеуле, в районе Каннам, его называют еще местным аналогом Беверли-Хиллз.

Перечислим самые востребованные пластические операции.

Уже упоминалось, что в Южной Корее в моде большие глаза (как у европейцев и героев аниме). Чаще всего узкие глаза исправляют, делая надрез на коже, через который убирают часть жира и мышц. Второй по популярности метод – «шовный»: «лишнее» удаляется через 2–4 небольших отверстия в веке. Активно практикуется коррекция блефароптоза – хирургическое приподнимание верхних век. Стоимость операций на веках – от 2 тысяч долларов США.

У корейцев (как и у всех азиатов) имеется складка на веке – эпикантус, от него избавляются при помощи эпикантопластики – попросту удаляют. За счет этого меняется форма внутренних уголков глаз и зрительно увеличивается их размер. Это одна из самых востребованных операций: почти 80 процентов населения Кореи младше 35 лет сделали ее себе. Люди старшего возраста не всегда решаются лишиться эпикантуса: для них придуманы двухсторонние наклейки и специальный косметический клей, которые помогают спрятать «лишнюю» часть века.

У корейцев круглые лица с широкими скулами. Красивыми же считаются овальные, с узким подбородком. Достаточно недавно форму лица научились исправлять посредством V-Line хирургии – особой технологии изменения формы подбородка. Подобные операции крайне болезненны. После них челюсти должны быть зафиксированы в сомкнутом состоянии в течение шести недель. Отек держится до полугода! Более того, осложнения бывают много чаще, чем при других видах операций. Но кореянки рискуют и терпят. Зато потом на фото гордо поддерживают голову руками, выставляя вперед свой искусственный изящный подбородок.

Азиатский нос – широкий, с низко посаженной переносицей – кореянкам тоже не нравится. Хочется тонкий, изящный, с высокой переносицей. Помогает пластика носа, стоимость которой стартует от 4 тысяч долларов США. Те, кто на нее не решается, пользуются специальными сужающими полосками и прищепками для истончения носа (говорят, они малоэффективны).

Востребовано несколько видов улучшения контуров лица за счет изменения контуров лицевых костей (уменьшения скуловых костей, изменения формы подбородка и пластики кончика подбородка). Популярны и двухчелюстные операции (исправление подбородка с изменением прикуса).

Кореянки охотно увеличивают себе грудь (8 тысяч долларов), прибегают к липосакции (от 4 тысяч долларов), липолифтингу, подтяжке лица (7 тысяч долларов). Полностью изменить себе лицо реально за 25 тысяч долларов. Стоимость безумно модной в наши дни процедуры омоложения при помощи стволовых клеток может достигать 200 тысяч долларов.

Это расценки известных клиник. Они ниже, чем в Америке, Франции и Швейцарии, но очень близки к ценам в престижных московских медицинских центрах. Можно обратиться к частному врачу, совершенно законному обладателю единственного кабинета-операционной. Тогда цены значительно снизятся, но качество работы останется высоким. Именно такие врачи чаще всего принимают приехавших в Корею за красотой туристов. Из Китая и Японии (в Стране восходящего солнца цены кусаются) в Корею буквально идет цунами из желающих сделать себе пластическую операцию. Крупные сетевые корейские клиники даже стали уже открывать в Китае свои филиалы. А вот в Японии открываться им невыгодно: стоимость помещений так высока, что операции резко взлетают в цене.

И всё же следует подстраховаться: на частного врача лучше заранее собрать полноценное досье. Крайне редко, но «левые» пластические хирурги в Южной Корее встречаются.

Пластических операций никто не стыдится, более того – ими гордятся. Похвалить новые скулы знакомой – хороший тон, а спросить, где она такие сделала, так же просто, как узнать, где куплены эти вот милые туфельки.

Но осложнений у туристов много… в аэропорту. Часто после посещения Южной Кореи человек выглядит как улучшенная копия себя самого, а то и вовсе полностью неузнаваем. Поэтому в клиниках заграничным пациентам выдают «сертификаты пластической хирургии» с номером паспорта, описанием проведенных операций и названием больницы. Данная бумага помогает похорошевшим иностранцам не быть задержанными пограничным контролем.

Развитие пластической хирургии создало проблемы и для конкурса красоты «Мисс Корея»: он очень популярен в стране, но вот конкурсантки часто соревнуются не своей красотой, а мастерством своих пластических хирургов.

Профессиональная косметика: мода на ингредиенты

В Южной Корее существует мода на активные ингредиенты для косметики. Общественное мнение считает те или иные вещества максимально эффективными (к слову, оно обычно не ошибается), а ученые массированно исследуют и разрабатывают препараты именно с ними. Уже несколько лет хит – стволовые клетки.

Самый свежий модный тренд – косметика с муцином (улиточной слизью). Особенно такими препаратами известна марка Miisha. Популярны препараты на основе плаценты.

Лидером южнокорейского рынка косметики является корпорация AmorePacific, принадлежащая семье Су. Выпускает она всё: от копеечных блесков для губ до люксовых профессиональных препаратов. Пять ее главных косметических брендов: люксовый Sulwhasoo, премиум-косметика для азиатской кожи Laneige, массовые Innisfree и Mamonde, а также EtudeHouse для подростков и молодых женщин.

Среди профессиональных косметических брендов можно выделить следующие:

• SKINDOM, чья продукция разрабатывается в собственном научно-исследовательском центре и сочетает в себе принципы вековых традиций восточной медицины с последними научными достижениями в области биохимии. Высокое качество и безопасность косметических средств марки, которые изготавливаются из экологически чистых природных компонентов, подтверждены сертификатами KFDA, ISO, ECOSERT и протоколами функциональной косметики. Бренд SKINDOM представлен не только в Корее, его используют в своей работе косметологи в 20 тысячах салонов красоты 19 стран мира.

• Eclado Laboratory, история которого насчитывает 20 лет. Сегодня в ассортименте марки 8 линий, 140 препаратов, способных блестяще справляться с любыми проблемами кожи благодаря объединенному воздействию факторов роста (EGF и FGF), комплекса «5 пептидов» и экстрактов редких растений. Изюминка бренда – собственная эксклюзивная техника пластического массажа лица, разработанная по канонам традиционной корейской медицины.

60 процентов рынка салонных нейл-услуг и 25 процентов рынка Юго-Восточной Азии принадлежит основанной в 2008 году марке BANDI, известной натуральностью своих продуктов.

Зарубежные марки представлены мало.

Еще одна важная статья корейского экспорта – нити для армирования мягких тканей. По всему миру работает также корейское косметологическое оборудование – недорогое, современное и очень качественное.

Фитнес

Спорт в Южной Корее достаточно распространен. Многие корейцы до старости поддерживают себя в хорошей физический форме. Хотя худеть корейцы чаще предпочитают при помощи диет. Помимо привычного нам фитнеса, популярны тхэквондо, йога, бокс и тайский бокс, плавание.

В спортивные залы обычно приобретают абонементы. В их стоимость входит аренда спортивной формы (она лежит на специальных полках по размерам и имеется практически на любого посетителя) и полотенца. К абонементу прилагается ящичек (скупердяи могут от него отказаться), в котором человек оставляет принадлежности для душа. В результате пойти в спортзал кореец может налегке, буквально с пустыми руками.

Режим работы фитнес-клубов: с 6 утра до 11 вечера. В первой половине дня залы заполнены бодрыми корейскими пенсионерами и домохозяйками. Вечером подтягиваются работающие люди.

Самый дешевый абонемент на месяц стоит 20 долларов США, средний – примерно 40 долларов. Очень хороший зал с самыми современными тренажерами, сауной и возможностью пользоваться джакузи – от 110 до 150 долларов в месяц. Командировочные и туристы – тоже желанные клиенты, но им придется предъявлять свои документы.

Достаточно востребованы услуги индивидуальных тренеров, которые очень внимательны и контролируют буквально каждое движение своего подопечного. Обычно тренер составляет для занимающегося расписание диеты, за небольшую доплату подбирает и покупает желающим специальное спортивное питание. Подобные услуги дороги: месяц, по три занятия в неделю, обойдется в 500–550 долларов США.

Корейцы очень аккуратны и педантичны. Перед началом занятий они тщательно разминаются, на тренажерах не стараются довести себя до изнурения. И в любом случае ведут себя тихо! А с окружающими предельно вежливы.

Чимчильбан: встречаемся в бане!

Традиционные корейские бани можно узнать по специальному значку с изображением пара. Это излюбленное место отдыха всех слоев общества, любовных свиданий и дешевая альтернатива гостиницам. Подавляющее большинство бань работает круглосуточно. В них можно спать: вам даже выдадут тоненький матрасик и тонюсенькое одеяло, а вот подушку придется просто где-то подобрать и застолбить для себя любимого. Спать можно где угодно. За отдельную плату можно устроиться на кровати или в свободном массажном кресле. Иногда для сна оборудуют специальные комнаты, разделенные легкими перегородками на маленькие «пеналы».

Но вернемся к баням. Стоимость входа – от 5,5 до 15 долларов. В ночное время дороже. На входе в баню всем выдают бесформенную пижаму, полотенца и ключ от ящиков. Таковых несколько: отдельный для обуви, отдельный для одежды. Средства гигиены можно с собой не брать, а купить, так же как бритву и носки, прямо у банщика. В некоторых банях чистые носки для клиентов просто свалены грудами.

Чимчильбан разделяется на женский и мужской «голые» этажи, каждый из них делится на несколько зон для мытья и расслабления. В хороших банях число разных зон доходит до десяти. Самые популярные – сауна с температурой 50 градусов и «тропическая». В последней не только жарко, но и льется с потолка относительно горячая вода. Любимы корейцами солевая баня и зона, в которой можно полежать на подогреваемых мраморных или ониксовых плитах. Есть холодные комнаты со снегом на стенах. Внутри зон посетители сидят на соломенных ковриках или прямо на деревянном полу.

Можно принять ванну: с гидромассажем, солями, настоями трав. В душевой клиента могут растереть жесткими мочалками, провести процедуру с использованием скраба или сделать массаж (от 18 до 65 долларов).

Каждый чимчильбан имеет и общую для обоих полов зону, в которой находятся ресторан корейской кухни и кафе-бар с закусками и напитками. Цены в них несколько выше, чем в обычных городских заведениях, но приходить со своими напитками и едой запрещено. В дорогих банях в данных зонах нередко оборудуют фитнес-центр, компьютерный клуб, бассейн для плавания, салон красоты, клуб караоке, кинотеатр, зону игровых автоматов. Вполне достаточно для того, чтобы назначить свидание.

В баню деньги с собой не берут – в ключ встроен чип, на который записываются все оказанные услуги. На выходе они считываются, суммируются и оплачиваются.

Такова индустрия красоты Южной Кореи. Индустрия, которая прекрасно помогает стать красивыми не только ее жителям, но и гостям из других стран.