ЯПОНИЯ – новейшие технологии, склоненные перед древними традициями

Япония для жителей почти всех других стран – совершенно иной, экзотичный и удивительный мир со своими, отличными даже от близлежащих Китая и Кореи, традициями, правилами жизни и поведения, эстетическими взглядами и стандартами ухода за собой. Японская культура и японский образ жизни уходят корнями в седую древность, но не забыты и имеют огромное влияние на повседневное существование рядовых японцев – гораздо большее влияние, чем наша или европейская «старина» на нас и других обитателей Старого Света.

Очередная статья рубрики призвана познакомить читателей с особенностями японской индустрии красоты.

Краткое досье

Япония – островное государство, расположенное в Тихом океане к востоку от Китая, Кореи и России. 97 процентов площади страны приходится на четыре острова: Хонсю, Хоккайдо, Кюсю и Сикокую, хотя всего Японский архипелаг включает в себя 6852 острова. В стране много гор, многие острова вулканического происхождения, поэтому Япония очень богата разнообразными минеральными источниками.

Несмотря на скромные размеры (374 744 кв. км) и отсутствие полезных ископаемых, страна является одной из великих экономических держав, занимает третье место в мире по номинальному ВВП и четвертое – по паритету покупательной способности, что свидетельствует об очень высоком уровне жизни. Благодаря своей экономической мощи, основанной на разработках в сфере высоких технологий, Япония входит в Большую семерку и АТЭС, регулярно избирается членом Совета Безопасности ООН.

Население Японии – более 126 миллионов человек. Это десятое место в мире, то есть плотность населения огромна. Цены на землю и недвижимость заоблачные. «Большой Токио» – столица страны и несколько близлежащих префектур – насчитывает более 30 миллионов жителей и является крупнейшей городской агломерацией в мире. Высокий уровень жизни, прекрасное медицинское обслуживание и целый ряд сохраняющихся в обществе старинных традиций (в сфере питания, физических нагрузок и общего стиля поведения) – причина того, что японцы живут значительно дольше обитателей других стран. Средняя продолжительность жизни составляет более 85–88 лет.

Узкая специализация и маленькие кабинеты

В Стране восходящего солнца принято четко разделять предприятия индустрии красоты. Отдельно парикмахерские, отдельно ногтевой сервис, отдельно спортивные клубы, отдельно салоны красоты, в которых работают эстетисты, и совершенно отдельно клиники эстетической медицины. Крайне редко под одной крышей можно получить парикмахерские и ногтевые услуги.

Многие салоны очень невелики по площади, 40–50 кв. м. Примерно 80 процентов предприятий индустрии красоты совершенно официально размещены в переоборудованных квартирах. С виду вы никогда не скажете, что здесь кто-то работает. В японском «красивом» бизнесе не приняты яркие вывески и витрины. Клиенты подбирают для себя салон по отлично налаженному «сарафанному радио» или через Интернет.

Интерьеры салонов кажутся россиянам безмерно скромными: японцы делают упор на услугу, а не на интерьер. Не случайно есть даже такой стиль – японский минимализм. Он и господствует в отделке предприятий индустрии красоты. Бывавшие в Японии отечественные специалисты «красивого» бизнеса вывели такую формулу: японский салон 5 звезд выглядит как наши средние 4. Самый популярный материал для отделки помещений – дерево, реже используются обои. Цвета спокойные. Декора почти нет.

Зато всё очень функционально и удобно. Причина маленьких кабинетов в эстетических салонах – высокая стоимость недвижимости. На предприятиях среднего уровня нередко относительно большое помещение разделено плотными занавесками на купе, в них и работают мастера. Более или менее большие кабинеты можно увидеть лишь в супердорогих туристических спа.

У эстетистов в почете ручной труд

Японцы с большим подозрением относятся к нарушениям кожного покрова. Считают это очень серьезным вмешательством. К слову, хирургия в принципе никогда не была сильным звеном традиционной японской медицины. Отчасти поэтому строго разделены эстетические салоны красоты и клиники эстетической медицины. В салонах не практикуются инъекции, не проводятся пилинги, нет привычного для нас серьезного оборудования (из аппаратных методик представлены только самые простые и на портативном оборудовании: микротоки, ультразвуковые чистка и массаж, электропорация). Да и зачем оно? Ведь японские эстетисты – блистательные профессионалы в области ручных техник, особенно разнообразных массажей.

Массажи лица и тела – самые востребованные услуги в японских салонах красоты. Пару тысяч лет назад они стали частью древней народной медицины и традиционных уходов за лицом и телом. В последние годы популярность набирают тайские и корейские методы. При этом японские массажи короче принятых у нас, а сами спа-услуги очень скромные и простые по сравнению с российскими. Ни шоколадных, ни водорослевых обертываний японцы не любят. После масляного массажа или солевого пилинга клиента оставляют полежать – вот и всё. Практикуются также разнообразные маски для лица.

Более всего японцев беспокоят две эстетические проблемы: пигментация и возрастные изменения. С первой сражаются уже не первую тысячу лет, ведь японский эстетический идеал требует от женщины фарфоровой ровной белизны лица и шеи. Ранее этого добивались при помощи огромного количества рисовой пудры. В современном мире подавляющее большинство японок не делают себе традиционный макияж, полностью скрывающий естественное лицо. Но стремление к белизне кожи осталось. Увы, без пудры достичь идеала японкам крайне сложно, так как их кожа склонна к ранней глубокой и хорошо заметной пигментации. Отсюда востребованность отбеливающей косметики и соответствующих процедур. Долгая жизнь и высокий процент пожилых людей в обществе обусловили высокий спрос и на anti-age услуги.

Сфера клиник эстетической медицины

Японцы никогда не обращаются сюда заранее: принятая у нас мезотерапия в качестве профилактики им непонятна. В клиники эстетической медицины приходят с уже серьезными возрастными проблемами.

Для японцев характерен мелкоморщинистый морфотип старения кожи. Он весьма эффективно корректируется при помощи лазерных технологий, нитей и инъекций. По популярности среди клиентов безусловный лидер – лазерные методики, особенно в сфере борьбы с пигментацией. Нити гораздо менее востребованы. А инъекции занимают считанные проценты рынка.

Эти обстоятельства вместе с традиционным неприятием повреждений кожи сильно снизили интерес к пластической хирургии. К ней относятся с большой осторожностью и прибегают лишь немногие, да и то при наличии серьезных, не корректируемых иными методами возрастных изменений. Зато среди молодежи востребовано (не массово, но часто) изменение формы носа и разреза глаз на более европейские. Большие «неузкие» глаза героев популярных аниме также стимулируют этот спрос.

Стрижки с массажем

В парикмахерских господствуют общие залы, без разделения на женский и мужской. Набор услуг стандартный: окрашивание, стрижка, укладка. В ходе оказания услуги стрижки после мытья в обязательном порядке проводится очень качественный и длительный массаж кожи головы, не менее 10–15 минут. Весьма популярны и разнообразные уходы за волосами и кожей головы: маски, коллагеновое разглаживание.

У японцев отличная от нашей структура волос, они ровные и жесткие, что вместе с насыщенным черным цветом серьезно затрудняет процесс окрашивания. Многие молодые японки любят носить более светлые «европейские» тона, но вынуждены соглашаться не на блонд, а на коричневую и красную гамму.

Достаточно редкое, однако типичное для Японии явление – небольшие парикмахерские на два-три кресла, в которых пожилые мастера стригут исключительно таких же, как они сами, пожилых и консервативных мужчин.

Японский маникюр

Это более оздоровительная, чем работающая на внешний эффект процедура, включающая в себя полировку ногтей пудрой с жемчугом и последующее покрытие их составом на основе воска, сопровождающаяся легким массажем. Нетрудно догадаться: корни ее уходят в традиционные уходы за собой.

Японки любят наращенные ногти и очень яркий маникюр. Стразы, наклеенные цветочки и обилие рисунков хотя бы на одном ногте уже много лет в почете у японских модниц.

В наши дни популярны привычные в «глобализированном мире» маникюр и педикюр. Поскольку проведение массажей в ногтевых салонах запрещено (это прерогатива исключительно эстетистов), массажи здесь выдают за «уходы» и делают, но легкие-прелегкие.

Каждому салону – свой бренд

В эстетических салонах предлагается косметика удивительно высокой эффективности, основанная на самых новых достижениях науки, которая так развита в Японии. Фундаментальные открытия моментально применяются на практике, в том числе в сфере индустрии красоты. Биология и фармакология «работают» на создание новых косметических препаратов, а инженерная мысль – на разработку едва ли не лучшего в мире оборудования.

Все профессиональные косметические препараты очень дороги (баночка крема обойдется в десять, а то и в несколько десятков тысяч рублей). Огромное число брендов (почти все поставляемые за границу) относятся к сегменту люкс. Очень дороги и редки применяемые в препаратах активные вещества. В Японии не принято на них экономить. Порой тот или иной ингредиент (обычно это связано с прорывом в его изучении) становится модным и особенно востребованным. Например, очень велико доверие к плацентарной косметике и стоек спрос на нее. В последние годы наблюдается бум на препараты на основе экстракта культур стволовых клеток человека.

В японской косметике очень мало консервантов и почти никогда нет отдушек, большинство препаратов вовсе лишены какого-либо запаха: во-первых, у японцев очень чувствительная кожа, а отдушки и красители ее раздражают; во-вторых, резкие, сильные ароматы японцам просто не нравятся.

До 80 процентов рынка занимает японская косметика, на европейских и американских брендах работают редко. Салоны с высокой проходимостью и почти все сетевики (встречаются как большие сети, так и насчитывающие два-три салона) предпочитают заказывать в лабораториях (их много, и они великолепны!) собственные именные бренды с учетом своих индивидуальных предпочтений.

В последнее время на японский рынок прошло несколько корейских марок. Их сила в дешевизне. Но пока в салонах они редкость.

Из японских марок профессиональной косметики для лица и тела непременно надо упомянуть:

• марку Amenity, продукты которой основаны на экстракте плаценты и пуповины, редких маслах и вытяжках из лекарственных растений, факторах роста и таких инновационных компонентах, как молекулы фуллерены (открывшие их ученые удостоились Нобелевской премии по химии). Визитная карточка марки – гликолевый пилинг с плацентарным клеточным уходом и системой дермальных факторов роста СP Peeling, который обновляет
  и перепрограммирует кожу на клеточном уровне;

• наукоемкую плацентарную косметику CIPIRICA (произносится «Щипирика» и переводится «Прекрасный»); препараты выпускаются на основе редкой плаценты лошадей (их специально выращивают в экологически чистом районе на острове Хоккайдо), которая является одним из самых мощных аминокислотных комплексов в мире и содержит более 120 активных компонентов;

• Plathlone, знаменитую эффективностью своих препаратов, которая достигается за счет удивительной проникающей способности косметических средств на основе свиной плаценты; еще одно ее сильное звено – липосомальные системы и несколько засекреченных авторских решений;

• продукцию от Quanis, которая глубоко проникает в структуру кожи благодаря инновационной технологии «Проникновение в кожу», равномерно увлажняет, разглаживает и освежает ее. Известна средствами, восстанавливающими гидролипидный баланс, с антивозрастным и антистрессовым эффектом, и основанной на микроиглах технологией отбеливания кожи нового поколения;

• биоактивную anti-age космецевтику Bb Laboratories с одной из ключевых линий на основе жизненно важных для молодости клеток веществ, выделенных из плаценты свиньи (активных центров факторов роста, пептидов, аминокислот, витаминов), и фитоэстрогенов. Система многоступенчатого контроля качества и запатентованная технология молекулярного фракционирования позволяют получить идеально очищенный от гормонов и аллергенов экстракт плаценты, в котором сохраняются в высокой концентрации биологически ценные компоненты;

• ЛАЕННЕК – уникальный гепатопротектор и иммуномодулятор на основе гидролизата плаценты человека, применяющийся, помимо лечения печени, общего оздоровления организма и снятия стресса, в косметологии для коррекции возрастных изменений, сглаживания рубцов, предотвращения выпадения волос; сбор плаценты осуществляется только у здоровых женщин, во время беременности регулярно наблюдавшихся у врача, не выезжавших в этот период за пределы Японии и имевших благополучные роды;

• космецевтику с мезоэффектом GHC Placental Cosmetic и инъекционный препарат для регенерации и омоложения кожи CURACEN, в основе формул которых лежит гидролизат плаценты человека – не воссоздаваемый синтетическим путем природный биорегулятор жизнедеятельности и активности клеток, на 100% биосовместимый с человеческими клетками.

Наиболее популярные парикмахерские бренды: LebeL, известный своим инновационным красителем CHI, люксовая косметика Shiseidо и DEMI Professional – профессиональные средства для волос и кожи головы, разработанные на основе глубоко научного подхода   с учетом передовых нанотехнологий, способные глубоко восстанавливать даже сильно поврежденные волосы.

Самый популярный японский ногтевой бренд называется SpaNail, и это не случайно, ведь древние местные уходы за руками – именно SPA.

Одним из самых авторитетных как в Стране восходящего солнца, так и во всем мире производителей оборудования для салонов красоты является компания со столетней историей Takara Belmont, продукция которой качественная, функциональная, стильная и весьма дорогая.

Японская специфика: скромность, послушание и немного навязчивости

Эстетические салоны Страны восходящего солнца стараются продавать клиентам свои услуги пакетами. Первая процедура очень дешева. После нее вам с немалой долей навязчивости будут предлагать приобрести абонемент на курс, полгода или год обслуживания. Поскольку это достаточно дорого, под оптовую покупку у салона разработаны специальные кредитные программы. Очень часто (если у салона есть свой бренд, то в обязательном порядке) в пакет услуг входит косметика для домашнего использования.

Японцы удивительно дотошны и высоко ставят «мелочи». Обожают анкетирование. При первом посещении салона на каждого клиента обязательно заводят карту, а ему самому предлагают заполнить анкету размером не менее двух листов. Вопросы почти полностью описывают жизнь человека: режим сна, особенности питания, активность, занятия спортом, количество употребляемого алкоголя, выкуриваемых сигарет и прочее. Эстетист просматривает анкету прямо перед клиентом, задает дополнительные вопросы, делает пометки «для себя».

Японские косметологи очень строго ведут клиентов, требуют выполнять свои рекомендации. Во время каждого посещения клиентом салона его подробно расспрашивают, как пользовался он домашней линией. Могут даже устроить тестирование: правильно ли клиент наносит крем, взбивает пенку для умывания. Подобный диктат не вызывает ни малейшего неудовольствия: японцы невероятно послушные клиенты и склонны полностью полагаться на специалистов.

Специалисты (опять же согласно традиции) безумно корректны. В салонах предприняты все меры, чтобы клиенты максимально не контактировали друг с другом и общались только с теми сотрудниками, которые их непосредственно обслуживают.

Все клиенты разуваются и оставляют обувь на входе в салон, а по помещениям передвигаются в тапочках. Новоприбывшему подают чай и теплые влажные салфетки, чтобы протереть руки. Привычная нам зона ресепшн отсутствует. Клиента встречает сам мастер. Примечание: в японских салонах нет «лишнего» персонала. Эстетисты не только оказывают услуги, но и продают их, и рассчитываются с клиентом. Более того, они сами заправляют кушетки и готовят кабинет к приему нового клиента.

Раздеваться для процедуры принято в том же помещении, в котором она проводится. Здесь клиенту оставляют халат и полотенце, но никогда не присутствует более никто, ибо в Японии принято уважать наготу тела даже человека своего пола. Клиент сам раздевается, ложится на кушетку и накрывается простыней. Только после этого в кабинет заходит специалист. Чаще женщины обслуживают дам, мужчины – сильный пол. Несмотря на это, полностью тело клиента никогда не открывают: только ту зону, с которой работают. Когда человек переворачивается, мастер приподнимает простынку, помогая клиенту, обязательно скромно отводя глаза в сторону.

По окончании процедуры клиенту непременно подают травяной чай (да, это тоже древняя традиция!). Денежные расчеты проходят непосредственно со специалистом, на кассе или даже в отдельной специальной комнате.

Следуя местному этикету, эстетист провожает клиента до выхода из салона и склоняется при прощании в низком поклоне, в благодарность за посещение. Прощальный поклон длится, пока клиент не скроется из глаз. Постоянных клиентов салона провожает нередко еще и управляющий, таким же низким и долгим поклоном.

Японские эстетисты любят участвовать в разных конкурсах (желательно еще и побеждать). Каждый год проходит их общеяпонское соревнование: сначала по районам, потом по префектурам и так до уровня страны. Участник, тем более победитель какого-либо этапа, получает самый желанный приз – резкое увеличение потока клиентов.

Хотя в древности японские мужчины не пренебрегали ни уходами, ни декоративной косметикой, в наши дни они предпочитают брутальность. А брутальный мужчина не должен быть слишком лощеным. Салонами пользуется на порядок меньше лиц сильного пола, чем в России. Представители старшего и среднего поколения практически никогда не ухаживают за лицом, иной раз посещают эстетиста ради массажа тела, зато регулярно бывают у парикмахеров, стригутся. Подавляющее большинство мужчин подстригают или выщипывают брови (моделирование бровей типично для японцев на протяжении веков).

Среди молодых мужчин гораздо чаще встречаются обладатели креативных стрижек, маникюра и полированных ногтей.

Спортивные клубы мало отличаются от российских. Их услуги: групповые и индивидуальные занятия, йога, пилатес и… бальные танцы в качестве физической нагрузки. Японцы с юности и до старости активно занимаются спортом, но редко делают это для похудания (женщины предпочитают контролировать вес при помощи диет).

Японская медицина зачастую при небольших проблемах со здоровьем предлагает исправлять их не лечением, а дозированными физическими нагрузками, диетами и отдыхом. Смысл в этом есть: в Японии крайне велико количество трудоголиков. Существует даже термин «смерть от переутомления на работе».

Днем спортивные клубы полны пожилых людей и домохозяек. Чем ближе к вечеру, тем больше молодых лиц среди посетителей.

Большой популярностью пользуются бассейны, многие из которых соседствуют с традиционными японскими спа – отмоканием в деревянных бочках-ваннах. Но они требуют отдельного рассказа.

Япония – страна трех тысяч лечебных источников

И даже больше, ибо каждый день открываются всё новые и новые. Поистине Страна восходящего солнца – один большой бальнеологический курорт. Издревле в Японии господствует культ чистоты тела, и также со времен глубокой древности купание в горячих термальных источниках используется для оздоровления и ухода за телом. Например, старинный курорт Курокава славился среди самураев термальной водой, купание в которой залечивало раны. Назовем еще несколько спа-курортов: Атами, Хаконе (здесь можно получить экзотические для японцев и привычные для нашей культуры спа-услуги), Ибусуки, который знаменит, помимо ванн и парных на базе термальной воды, ваннами из горячего песка.

Спа-отели с термальной водой есть во всех крупных городах, включая Токио. Данный вид отдыха называется онсэн. Это отель, обычно небольшой, куда приезжают специально для купания в ваннах или бассейнах с термальной водой. Если она слишком холодная или горячая для купания, ее температура нередко регулируется до комфортной для человека. Принимать ванну можно как в номере (всей семьей или в компании друзей), так и в отдельном помещении или в общем бассейне.

Многие онсэны принимают клиентов всего на несколько часов без ночлега. Такие центры популярны в крупных городах, где людям надо быстро восстановить силы, а времени на отпуск и дальнюю дорогу нет. Более затратный по времени и деньгам вариант – отели, в которых отдыхающие проводят день или его часть и остаются на ночь. Часто в онсэне предлагаются дополнительные спа-услуги, как рассчитанные на иностранных туристов, так и традиционные для японцев. Среди последних – бережная чистка лица путем распаривания минеральной водой и компрессами с растительными экстрактами.

Завершая рассказ о Стране восходящего солнца, нельзя не восхититься тем, как умело новейшие технологии переплелись здесь с древними, присущими только Японии традициями, создав удивительно гармоничный индивидуальный и одновременно полезный в качестве образца для всего остального мира мир японской индустрии красоты.

Неоценимую помощь в написании данной статьи оказала Светлана Горянова, президент компании «Айзен». Большое спасибо за ценные советы также Илье Симакову, переводчику с японского.