THE EVENT REDKEN & ESSIE PROFESSIONAL

На знаменитой концертной площадке Stadium Live в Москве в самом начале мероприятия THE EVENT был представлен уникальный формат семинара – профессиональный маникюрно-парикмахерский флешмоб, в котором одновременно участвовало около 1000 человек – лучших стилистов Redken и nail-специалистов Essie Professional. Они воссоздавали на моделях образы, которые со сцены в режиме live презентовали международные партнеры марок.

Впервые в Россию с мастер-классом в рамках шоу прибыла международный арт-директор Essie Professional Рита Ремарк. Рита знаменита тем, что возглавляет команду nail-специалистов на бэкстейджах практически всех марок Нью-Йоркской недели моды: Alexander Wang, DKNY, Carolina Herrera и другие. На сцене к ней присоединились международные арт-партнеры REDKEN 5th Avenue NYC – австралиец Адам Браун и Джордж Джоа из Канады, которые представляют бренд на различных площадках по всему миру.

Вторая часть – профессиональное шоу – поразила зрителей своими масштабами:

• 40 метров – длина подиума;
• 100 моделей;
• 100 разных образов – 100 уникальных укладок, 100 уникальных nail-дизайнов.

Шоу было создано в необычном формате, напоминающем бродвейские мюзиклы: с сюжетной линией и главным героем, яркими образами, зажигательными танцами, спецэффектами и многим другим. Основной сюжет заключался в достижении американской мечты, то есть happy ending, путь к которому всегда лежит через трудности. Фоном к шоу служили определенные американские клише, на основе которых и создавались образы моделей:

• спорт (бейсбол, баскетбол, американский футбол, чирлидинг);
• субкультуры (рок-н-ролл, рэп, хиппи, диско);
• Голливуд (герои знаменитых фильмов, мультфильмов и комиксов);

Нью-Йорк – город, который лежит в основе ДНК обоих брендов, был представлен образами героинь Sex & The City, The Wolf of Wall Street и подиумных показов, над которыми трудился в разные годы глобальный директор по стайлингу Redken и стилист-трендсеттер Гвидо Палау.

В качестве зрителей на Stadium Live собрались лучшие стилисты и специалисты по маникюру со всей страны, владельцы сетей салонов красоты, представители прессы, модные дизайнеры и звезды современной digital-среды, в том числе digital-муза Redken и Essie Professional Наталья Османн (Instagram-проект #Follow Me To).