ALFAPARF Milano – самые свежие инновации, основанные на старых добрых традициях

Очень трудно создавать что-то с нуля, вот и представляемое нами вниманию читателей производство было основано на опыте успешной работы семейного предприятия, рамки которого однажды стали узки для одного из наследников.

 В 1945 году Роберто Франкино и два его партнера открыли фабрику по производству косметики для волос. Согласно старой доброй европейской традиции, когда в 1975 году синьору Франкино пришло время уходить на пенсию, он передал свое предприятие, к тому времени ставшее одним из крупнейших в стране, сыновьям, поскольку они оба с юности трудились в отцовской компании.

Старшему достался пост генерального директора, а младшему, Роберто, – место директора по продажам. Так бы и работали братья вместе, если бы Роберто-младший не оказался человеком амбициозным, не готовым находиться под началом даже у собственного старшего брата. Отработав в качестве директора по продажам пять лет, он набрался опыта и в 1980 году решил покинуть семейный бизнес в компании своего друга и единомышленника, а заодно еще и главного технолога Пино Арросио, чтобы основать собственное производство – ALFAPARF Milano.

Название новой компании должно было отражать претензии ее владельцев на первенство: «ALFA» – первая буква греческого алфавита, кроме того, она же служит именем для самой яркой звезды из созвездия Цетавра (на старинных звездных картах и в звездных атласах это созвездие рисуют в виде мифического существа – кентавра (получеловека-полуконя) с длинным острым копьем в руках). А слово «PARF» сразу в нескольких европейских языках обозначает «косметику» или «парфюмерию».

Разместить свое производство Роберто Франкино и Пино Арросио предпочли в небольшом городке Осио Сотто, расположенном между городами Милан и Бергамо, в регионе Ломбардия. С одной стороны, эта часть Италии промышленно более развита, здесь было значительно легче найти подходящее помещение и нанять высококвалифицированный персонал. Кроме того, достаточно близко к Осио Сотто располагаются итальянские научные центры и Милан, один из важнейших экономических и транспортных центров Италии. Именно в Милане находится множество финансовых и торговых компаний, а в его пригороде располагается «авангард» промышленной зоны. С другой стороны, первым рынком сбыта продукции новой компании должны были стать Северная и Центральная части Апеннинского полуострова. (Какой смысл было размещать производство в другом месте?)

С самого первого дня самостоятельной деятельности Роберто Франкино-младший мечтал, чтобы возглавляемая им компания производила максимально полный ассортимент продукции для работы практически любого предприятия индустрии красоты. Но, естественно, вначале производственные мощности ALFAPARF Milano были недостаточно велики. Первым брендом, к выпуску которого приступили на производстве, стала линия профессиональных продуктов для ухода за волосами Semi di Lino Diamante (1989 год). Эта линейка содержала достаточно много инновационных для того времени компонентов: молочный протеин, экстракт масляного дерева, экстракт семени льна и даже микрокристаллы бриллиантов, придававшие волосам особенно изысканное сияние. Далее производство продолжало развиваться в сфере продуктов для парикмахерского дела. Так, в 1990 году ALFAPARF предложила стилистам первый в мире краситель с гиалуроновой кислотой – Evolution of the Color.

Постепенно производство компании расширялось за счет выпуска всё новой и новой косметической продукции, с каждым прибавлением в портфеле ALFAPARF того или иного бренда строились новые цеха. В конце концов изначальный замысел Роберто Франкино-младшего воплотился в жизнь: его компания превратилась в одного из крупнейших в Италии производителя продуктов для волос, ухода за лицом и телом, средств для нейл-индустрии. Сегодня на ALFAPARF изготавливается более ста наименований препаратов. Назовем только несколько самых популярных марок, которые производились и производятся силами ALFAPARF:
— Yellow (профессиональная косметика для волос эконом-класса);
— DECODERM (одна из известнейших марок итальянской декоративной косметики);
— TeN (профессиональная косметика по уходу за телом).

Важной вехой в истории производства стало открытие SPA-направления – для выпуска косметики под брендом THERMAE IN SPA на основе воды одного из древнейших термальных курортов Европы – Кьянчано Терме, который располагается в сердце Италии, Тоскане, на высоте 550 м над уровнем моря, к югу от Сиены. Целебными свойствами местных вод пользовались еще римляне. Историки утверждают, что римский император Август вылечил серьезное заболевание печени благодаря водам и грязям Кьянчано Терме. Первые находки и упоминания о курорте относятся к IV веку до Рождества Христова!

Одновременно с расширением ассортимента продукции росли и ее продажи, в том числе и за пределами Италии. Так, в 1995 году продажи стартовали в Европе (первой страной стала Испания), затем открылись представительства в Бразилии, Мексике и Аргентине. Тогда же руководство ALFAPARF столкнулось с проблемой: было слишком далеко, сложно и дорого доставлять товары из Италии в ту же Америку. Решение оказалось простым: рост продаж в любом случае требовал создания новых производственных мощностей. Их предпочли размещать не в Италии, рядом со «старым» заводом компании, а максимально близко к потребителям из других регионов мира.

В результате уже в 1997 году началось строительство заводов в Бразилии, Мексике, Венесуэле и Аргентине. Они были призваны обеспечить продуктами от ALFAPARF США, Канаду, другие страны Нового Света. Со временем стало понятно: четыре завода так близко друг от друга – это слишком много, и производства в Венесуэле и Аргентине прекратили свое существование. Зато филиалы в Бразилии и Мексике расширили свои производственные мощности.

В 2002 году ALFAPARF была реорганизована в ALFAPARF GROUP. К этому времени 90 процентов продукции продавалось за пределами Италии, а ежегодная прибыль превысила 60 млн евро. Помимо выпуска собственных линеек продуктов, в ALFAPARF GROUP было открыто направление BEAUTY & BUSINESS: создание брендов «под ключ» – услуга, включающая в себя разработку первоначальной идеи (концепции бренда), формул препаратов, дизайна упаковки и запуск новой марки в серийное производство.

Политика размещения заводов в разных частях света оказалась верной, в результате руководство ALFAPARF GROUP в 2003 году открыло очередное производство, но уже на территории Китая. Немного позже, в 2008-м, были значительно расширены производственные мощности заводов в Италии и Латинской Америке.

В 2009–2010 годах ALFAPARF приобрела GTS Group, группу компаний, основанную в конце 70-х годов и занимавшуюся производством и дистрибуцией косметики (профессиональной и непрофессиональной) и оборудования для салонов красоты. В результате компания ALFAPARF стала абсолютным лидером среди итальянских инвестиционных групп в косметологической сфере.

В настоящее время ALFAPARF владеет двумя заводами в Италии, производствами в Бразилии, Мексике и Китае. Все предприятия выпускают полный ассортимент продукции. Производственный цикл на них происходит с нуля. Поставки профессиональной продукции в Европу и Россию осуществляются из Италии. Латинская Америка «обслуживает» Новый Свет, а Китай – азиатский рынок.

Формулы продуктов разрабатывают в двух собственных лабораториях компании, в Италии и Швейцарии. Среди ученых большинство имеют специальное медицинское образование и большой опыт работы в научно-исследовательской области. Даже труд лаборантов используется здесь редко, весь процесс полностью, включая самые рутинные его части, предпочитают доверять исключительно дипломированным специалистам. Работающая над тем или иным продуктом группа исследователей трудится в отдельном, похожем на аквариум помещении, вход в которое запрещен всем посторонним. Исключение составляют лишь немногие эксперты из профильных университетов, которых приглашают в сложных случаях для консультаций (например, для изучения того, как новый краситель будет воздействовать на ранее подверженные химическому воздействию волосы, и проч.). Поскольку продукция от ALFAPARF продается по всему миру, все исследования проводятся на всех возможных типах волос и кожи.

Головной офис ALFAPARF GROUP продолжает работать в небольшом городе-коммуне Осио Сотто, непосредственно на территории своего первого завода, площадь которого сейчас составляет 16 тысяч кв. м. Полное переоснащение по самому последнему слову техники проводилось здесь всего пару лет назад. Вся продукция изготавливается исключительно в стерильных условиях. Все сотрудники, имеющие доступ к продукции, в обязательном порядке носят стерильную униформу: специальные халаты, обувь и шапочки. 99 процентов производственного процесса автоматизировано. Ручной труд используется всего-навсего в одной операции – для установки крышки на флакон, при этом само закрытие крышек производится автоматически. Поэтому почти все сотрудники производства просто контролируют слаженную работу автоматизированных линий. Исключение составляют ученые, контролирующие качество продукции на каждом этапе ее производства, от поступления сырья до склада.

Склад – настоящая гордость компании. Его площадь составляет 25 тысяч кв.м. Для каждого вида продукции здесь есть свое отдельное место, в котором поддерживаются идеальные условия хранения (для разных видов продукции они разные): температурный и световой режимы, влажность. Это позволяет предотвратить порчу продукции раньше окончания срока ее годности, сохранить заданную, приятную для клиента консистенцию препаратов, не допустить начала процесса окисления.

Подобным же образом оснащены все остальные заводы ALFAPARF GROUP. Вся производимая на них продукция проходит строгий контроль качества по международному стандарту ISO 9001:2000, а также в обязательном порядке получает необходимую разрешительную документацию в каждой стране, в которой продается. Уровень экологической безопасности производства подтвержден MOH (Ministry of Health) Италии.

Отдел маркетинга ALFAPARF GROUP, коллектив которого составляет 20 человек, также расположен на территории предприятия в Осио Сотто. Эти люди занимаются разработкой дизайна упаковки готовой продукции, готовят рекламные материалы, необходимые для продвижения и использования производимой компанией продукции. Также отдел маркетинга курирует работу Службы поддержки, которая призвана оказывать всестороннюю информационную помощь дистрибьюторам, включая маркетинговые и рекламные приемы, консультации по тонкостям работы с тем или иным продуктом.

Компоненты, входящие в состав продуктов от ALFAPARF GROUP, добываются в самых разных уголках нашей планеты, тоже под строжайшим экологическим контролем. Интересный факт: уже долгие годы ALFAPARF Milano сотрудничает с GIE TARGANINE, организацией, целью которой является материальная поддержка женщин Африки. В GIE TARGANINE входит более 400 женщин из Северной Африки, занимающихся сбором ягод опунции, масло из них используется на производствах ALFAPARF Milano для создания линии по уходу за волосами Precious Oil. Закупая данный компонент именно у GIE TARGANINE, ALFAPARF GROUP помогает африканским женщинам заработать и тем самым поддержать себя как экономически, так и социально.

Продукция от ALFAPARF GROUP продается в более чем 80 странах мира и имеет свыше 90 тысяч дистрибьюторов. На территории РФ дистрибьютором ALFAPARF Milano является компания «Галсэр».