Académie Scientifique de Beauté – 130 лет истории и инноваций
Семейный бизнес мирового масштаба сегодня большая редкость. Глобализация уже давно нанесла серьезный удар по традиционным семейным компаниям, и только самые авторитетные в своей области фирмы до сих пор способны выдерживать конкуренцию с транснациональными гигантами и даже опережать их благодаря своей мобильности и вовлеченности самих владельцев в процесс исследований и производства.
Ярким примером такой компании является Academie Scientifique de Beaute – старейшее французское семейное предприятие по разработке и производству профессиональных косметических средств, которое в этом году отмечает свой… 130-летний юбилей!
Долгое время считалось, что компания Academie была основана в 1926 году фармацевтом Жоржом Гэ. Однако когда очередные его наследники пришли в семейный бизнес, то они, как настоящие историки, взялись за подробное изучение архивных материалов, и оказалось, что их предок продолжил дело своего учителя и наставника Александра Ламотта. Это открытие сделало бренд старше на 36 лет и, безусловно, существенно обогатило историю самой марки, поскольку в конце ХIХ века доктор Ламотт был одним из ведущих французских разработчиков популярных косметических средств.
В 1890 году для их производства Ламотт основал компанию Дом Академии Научной Красоты (Academie Scientifique de Beaute), а пять лет спустя, в 1895-м, открыл собственный салон красоты в самом элегантном районе Парижа – на улице Сент-Оноре, 376. Благодаря серьезному научному подходу к оказанию услуг это заведение быстро заработало себе великолепную репутацию. В том же 1895 году продукция от Academie Scientifique de Beaute получила медаль на выставке в Дублине, и позже, в 1897, 1898 и 1900 годах, на парижских выставках она тоже удостаивалась наград, а в Лондоне стала призером выставки 1909 года. Все эти достижения свидетельствовали, что уже в конце XIX века французский бренд Academie Scientifique de Beaute был широко известен и признан по всей Европе. Но его основатель старел, свое дело он захотел отдать только в самые надежные руки – своему ученику и сподвижнику, талантливому молодому фармацевту Жоржу Гэ. В результате с 1926 года Academie Scientifique de Beaute принадлежит одной семье, все члены которой из поколения в поколение отдают все свои силы развитию предприятия.
Жорж Гэ был действительно невероятно талантливым ученым. Одним из первых в мире он догадался об очевидной сейчас вещи: для достижения максимального результата от косметического ухода необходимо проводить тщательную диагностику кожи и подбирать косметику в соответствии с ее типом и состоянием, а также возрастом клиента. И взялся научить косметологов это делать, открыв в 1928 году на базе своего салона первую французскую школу эстетики. Очень скоро эта школа стала одним из наиболее авторитетных косметологических учебных центров на территории Франции, а ее выпускники начали пользоваться спросом в салонах по всему миру. Популярность не миновала также «Рецепты красоты» – своеобразные инструкции к средствам от Academie с описанием индивидуального ухода в зависимости от возраста, типа кожи, климата и времени года. Свой инновационный подход к подбору косметических препаратов Гэ основал на результатах собственных научных исследований, результаты которых были опубликованы в 1929 году в статьях «О культе красоты», «Гигиена и красота» и «Ценные советы о красоте». Данные публикации были рассчитаны на широкий круг специалистов и потенциальных клиентов салонов красоты.
В 1931 году Академия Научной Красоты приняла участие в Международной колониальной выставке в Париже (8 млн посетителей за полгода), где была награждена Золотой медалью от генерал-губернатора.
Тридцатые годы ХХ века были для Academie Scientifique de Beaute и Жоржа Гэ невероятно плодотворными и успешными. Для борьбы с демодекозом (угревой болезнью, вызываемой паразитированием условно-патогенного клеща Demodex в сальных протоках и устьях волосяных фолликулов) было разработано эффективное оружие – лосьон для очищения жирной кожи Demodexia. В 1934 году начато производство серии из двух препаратов для регенерации кожи на основе гормонов – ампул «Вирормоны» и крема «Гормонил». В 1936-м Жорж Гэ получил свой первый мировой патент на серию продуктов с коллагеном. Это открытие буквально перевернуло всю индустрию производства косметических препаратов, поскольку Гэ первым в мире интегрировал в формулу крема коллаген, который теперь так активно применяется всеми производителями косметики в мире.
Согласно данным тех лет, услугами бренда регулярно пользовались самые известные французские актрисы, а косметика Academie заняла почетное место на страницах самых знаменитых глянцевых изданий. Даже такой монстр фэшн- и бьюти-индустрии, как Vogue, призывал клиентов следовать советам от Academie Scientifique de Beaute.
Во время печальных событий Второй мировой войны развитие Academie Scientifique de Beaute было приостановлено, но уже в первые послевоенные годы ситуация начала исправляться, производство модернизировалось, а в 1949 году бренд выпустил очередную инновацию – линию солнцезащитных средств Bronzécran Sunscreen Cream и Bronzécran Sunscreen Fluid, которые одновременно защищали кожу и способствовали загару.
В 1952-м компания выпустила на рынок первый в Европе увлажняющий (в отличие от прежних аналогичных препаратов, прессованных пудр) тональный крем Cover cream. Использовать его стали даже молодые люди, чтобы скрывать мелкие дефекты кожи (рубцы, покраснения, расширенные поры, небольшие прыщики).
В 1953-м в компании произошла первая смена поколений: Жорж Гэ передал руководство Academie Scientifique de Beaute своему сыну Жерару, который тоже получил образование фармацевта с целью продолжить дело отца. При Жераре Гэ были разработаны ставший сенсацией крем Hydraderm (1954) на основе только что открытых клеточных экстрактов и Bronz’Express Tinted Lotion (1960) – первый в мире продукт для автозагара, который до сих пор пользуется спросом у потребителей, ведь он идеально создает на коже эффект загара без малейшего намека на полосы и разводы, то есть выглядит максимально естественно.
В 60-е годы Жерар Гэ взялся за реорганизацию производства. Если до этого времени часть продукции компании изготавливалась вручную и на механическом оборудовании, то теперь аппараты для выпуска косметических средств были автоматизированы.
Ну и, конечно, не заставили себя ждать новинки. В 1969 году свет увидела Hypo-Sensible, одна из первых в мире косметических линий для ухода за очень чувствительной и склонной к аллергии кожей. Отдельно стоит отметить «Питательный крем» для замедления появления морщин и восстановления кожи – первый продукт с РНК (рибонуклеиновой кислотой). Немного позже исследования Жерара Гэ позволили использовать в косметологии сферулиты (сложные транспортные частицы). Французский ученый применял их для доставки питательных веществ и витаминов в глубокие слои кожи.
К сожалению, в 1973 году преждевременная кончина прервала работу месье Жерара Гэ. Его супруга Эмма осталась с двумя маленькими детьми на руках и с семейным бизнесом, управление которым молодая женщина бесстрашно взяла в свои руки. Очень скоро под ее руководством в лаборатории компании успешно завершили разработку препаратов с содержанием масла жожоба. Ранее этот столь популярный в наши дни ингредиент в косметологии практически не использовался.
В 1981 году к своей матери присоединилась Лоренс Гэ (в замужестве – Терм), пришедшая работать в Academie Scientifique de Beaute на должность директора по закупкам. Несколько лет спустя за ней последовал супруг – Кристоф Терм, который взял на себя обязанности по развитию продаж продуктов компании за границей. Супруги Терм постарались сделать марку максимально современной. Именно по их настоянию в 1985 году была разработана первая в истории Academie линия профессиональной косметики. С тех пор Academie Scientifique de Beaute стала производить полный набор средств, необходимых для профессионального салонного ухода за кожей.
Расширение производства, проведенное в 80-е годы прошлого столетия, позволило компании резко увеличить свои продажи. Если до 90-х годов косметика Academie поставлялась в Германию, Швецию, Испанию, Бельгию, Нидерланды и Гонконг, то к настоящему времени продукция семьи Гэ востребована в более чем 10 000 салонов красоты 67 стран мира, включая 1500 предприятий бьюти-индустрии на территории России.
Расширение географии бренда основано и на постоянных инновационных разработках, которые оперативно внедряются в практику. Каждые два-три года Academie радует косметологов и их клиентов актуальными новинками. Судите сами: 1993 год был отмечен началом производства «Научной системы» – инновационной антивозрастной линии; в 1998-м в продажу поступила «Отбеливающая» линия; в 2000-м лабораторией Academie была создана линия «100% Гидрадерм»; в 2001-м была выпущена серия препаратов для ароматерапии «Эссенциальные масла»; в 2002-м – линия средств для ухода за кожей после депиляции; в 2003-м – линия для спа-процедур; в 2006-м в компании вспомнили о мужчинах и создали специально для них линию Académie Men.
Важно отметить, что каждая новинка – не просто пополнение ассортимента продукции, каждый раз это важный шаг в повышении ее эффективности. Например, в линии «100% Гидрадерм» ученые Academie первыми в мире сумели заменить обычную воду на эксклюзивную «яблочную», которая по своим свойствам максимально родственна влаге, содержащейся в дерме, благодаря чему добились непревзойденного эффекта как мгновенного, так и долгосрочного увлажнения кожи. А в профессиональной линии эксперт-продуктов Derm Acte, выпущенной в 2009 году и направленной в первую очередь на эффективную работу с увядающей кожей и борьбу с возрастными изменениями, применили Emulsion Technology (эмульсионную технологию) – метод субмикронной инкапсуляции, обеспечивающий оптимальное проникновение активных ингредиентов в клетки.
Для обеспечения растущего спроса на продукцию Academie Scientifique de Beaute в 2008 году компании пришлось расшириться и перенести в соседний с городом Коломб (где она находилась с момента создания) Сартрувиль складские помещения и логистику. Освободившееся рядом с лабораторией в Коломбе место использовали для создания дополнительных производственных мощностей. Тогда же был открыт филиал фабрики в Германии, здесь же стали проводить обучение специалистов работе с продукцией бренда. В результате количество наименований продуктов, производящихся под маркой Academie, превысило тысячу, а число линеек перевалило за два десятка. При этом вся продукция получила высочайший стандарт качества – сертификат ISO 22 716.
Традиция постоянно разрабатывать и выпускать инновационные продукты, как и семейная традиция работать в компании, не прерываются по сей день. Так, в 2011 году в компанию пришли новые менеджер по экспорту и менеджер по стратегическому маркетингу Кирилл Терм и Дженнифер Уайнфельд – четвертое поколение семьи.
Уже с их участием в 2012 году ученые из лаборатории Academie представили антивозрастную сыворотку нового поколения Marvelous Formula – высококонцентрированный продукт на основе уникального коктейля из 57 активных ингредиентов. Чуть позже на свет появились Académie Body (продукты для ухода за телом) и Bronzécran (солнцезащитные средства и средства после загара).
Компания бережно чтит свое прошлое, поэтому в 2015 году к 125-летию дома Academie Scientifique de Beaute был создан первый лимитированный выпуск обновленного ухода за кожей Princesse des Crèmes, крема, который хранит в себе удивительную историю и традиции семейной компании на протяжении долгих лет. А 2018 год ознаменовался перевыпуском роскошного крема № 260 «Вечная молодость».
В 2019 году пополнилась новинками профессиональная линия Derm Acte – эксперт в области антивозрастных дермокосметических разработок по уходу за кожей. Для борьбы с признаками старения и усугубляющими их факторами окружающей среды был создан уход, в который вошли корректирующая восстанавливающая сыворотка и восстанавливающий крем-мультикорректор. Помимо этого, компанией был предложен совершенно новый подход к пилингу лица – двусторонние пэтчи, которые обеспечивают быстрое и эффективное отшелушивание одним движением. Гладкая поверхность пэтчей применяется для нежного отшелушивания, а абразивная – для более интенсивного.
Упорный труд, исследовательский и маркетинговый талант членов семьи Гэ позволили косметическим продуктам Academie Scientifique de Beaute из года в год, из десятилетия в десятилетие признаваться одними из лучших как у себя на родине, во Франции, так и в мире. Только за последние 20 лет продукция от Academie 18 раз (!) удостаивалась звания «Инновация года» французского конгресса Les Nouvelles Esthetiques (его нередко именуют «Оскаром» в косметологии).
Наш журнал от всей души поздравляет знаменитый бренд со столь знаменательной и внушительной датой и надеется на дальнейшие успехи Academie как во всем мире, так и в нашей стране. Благо в этом не приходится сомневаться, так как на территории России марку представляет не кто иной, как компания «Академия Научной Красоты».
